Электрондық пошта маркетингі және автоматтандыру

Электрондық поштаның қосылуы менің кіріс жәшігімді орналастыру жылдамдығын 15% арттырды

Электрондық поштаны жеткізу ақымақтық. Мен қалжыңдап тұрған жоқпын. Бұл 20 жылдан астам уақыт болды, бірақ бізде әлі де бірдей кодты басқаша көрсететін 50+ электрондық пошта клиенті бар. Бізде он мыңдаған Интернет-провайдерлер бар (Интернет провайдері) олардың барлығының басқаруға қатысты өз ережелері бар SPAM. Бізде электрондық пошта провайдерлері бар (ESP) компаниялар бір жазылушыны қосқанда орындауға тиіс қатаң ережелері бар... және бұл ережелер ешқашан ISP-ке хабарланбайды.

Мен ұқсастығын жақсы көремін, сондықтан бұл туралы ойланайық.

спорттық көлік
  • Мен Дагмын, әсерлі спорттық көліктер жасайтын бизнес – менің электронды поштам.
  • Сіз Бобсыз, таңғажайып спорттық автомобиль сатып алғысы келетін клиент - сіз менің электрондық поштамға тіркелесіз.
  • Мен сізге машинаны жеткізуім керек, сондықтан мен таба алатын ең жақсы тасымалдаушыны аламын - менің электрондық пошта жеткізушім.
  • Мен сізді алушы ретінде қосамын, бірақ жүк жөнелтуші маған сенбейді. Мен сіздің тіркелгеніңізді дәлелдеуім керек - қос оптика.
  • Тасымалдаушы жарайды дейді де, таңғажайып спорттық машинаны мақсатты қоймаға жеткізеді - Мен ESP-мен жіберуді басамын.
  • Қойма оны алғанын көрсетеді – а Интернет-провайдеріңізге хабарлама келді.

Бұл кезде көңілді болады.

  • Сіз қоймаға барасыз - сіздің электрондық пошта клиентіңіз.
  • Қоймада таңғажайып спорттық автокөлік туралы жазба жоқ - бұл сіздің поштаңызда жоқ.
  • Сіз кез-келген жерге қарап, ақыр соңында оны ешкім көрінбейтін жерден табасыз - бұл сіздің СПАМ қалтаңызда.
  • Сіз қоймаға менің жеткізіліміңізді ешқашан артқа қоймаңыз деп айтуыңыз керек - Спам емес деп белгіленген.
  • Көлік қатты соққыға жығылды, үш доңғалақ жетіспейді және іске қосылмайды – сіздің электрондық пошта клиентіңіз HTML-ді оқи алмайды.
спорт машинасы бұзылды

Спорттық автомобиль өндірісі маған не айтады?

  • Күлкілі қымбат спорттық машинаны жасауға 5 есе ұзағырақ уақыт кетіп, жүк тасымалы зақымданудан әлдеқайда қорғалады - электрондық поштаңызды тексеріңіз.
  • Бала күту үшін үшінші тарапты жалдаңыз және әрбір таңғажайып спорттық көліктің барлық клиенттеріңізге жеткізілуін қадағалаңыз.

Бұл ақылсыздық.

Кіріс жәшігінің орналасуын бақылау үшін алғыс айтамыз.

Кіріс қалтасын орналастыру жылдамдығын қалай жоғарылаттық

Мәселен, біз кейбір дизайндық өзгерістер жасадық Martech Zone Ақпараттық бюллетеньге жазылу. Кодты тазалаумен қатар, біз соңғы подкасттарды қосып, электрондық поштаны ашу үшін ақпараттық бюллетеньге параграф қостық.

Жаман идея. Біздің бірдей жазылушылар мен бірдей электрондық пошта үшін электрондық поштаны жеткізу көрсеткіші 15% төмендеді. Біз үшін бұл үлкен сан – СПАМ қалтасына бұрынғыға қарағанда 15,000 XNUMX көбірек электрондық хаттар түсуі мүмкін. Сондықтан оны түзетуге тура келді. Мәселе әрбір электрондық поштада статикалық мәтін болуы керек еді. Ақпараттық бюллетеньде біздің ең соңғы күнделікті немесе апта сайынғы жазбаларымыз болғандықтан, мен электрондық поштаның жоғарғы жағына хабарламалардың атаулары көрсетілген мәтінді қоса аламын ба деп ойладым. Бұл әрбір науқанның электрондық поштаның жоғарғы жағында басқа абзацқа ие болуына мүмкіндік береді.

Мәтінді жасыру үшін мен CSS стиліндегі тегтерді және кірістірілген CSS-ті қолдандым, мәтінді жасырмайтын күлкілі электрондық пошта клиенттері үшін мәтін өлшемін 1px етіп орнаттым. Нәтиже? Қазір менде электрондық пошта клиенттерінің алдын ала қарау тақтасында пайда болатын жазбалардың динамикалық тізімі және алдыңғы кіріс жәшігінің тарифтері бойынша жеткізілген электрондық пошта бар.

Мұнда біздің кіріс жәшігін жеткізу тарифтерінің кестесі берілген. Жылдың басында айтарлықтай төмендеп, оныншысынан кейін қайта серпілеміз.

электрондық пошта жәшігінің жылдамдығы

Дұрыс, сол ақымақ өзгеріс менің кіріс жәшігімді 15%-ға жақсартты! Бұл туралы ойланыңыз – сол электрондық пошта, пайдаланушы тіпті көре алмайтын реттелетін мәтіннің бірнеше жолы бар.

Электрондық пошта арқылы жеткізу ақымақтық.

Жасырын предаерді қалай жасадым?

Бірнеше адам электрондық поштадағы динамикалық мазмұнды қалай жасағанымды сұрады. Біріншіден, мен осы CSS сілтемесін электрондық поштаның тақырыбындағы стиль тегтеріне қостым:

.preheader { display:none !important; visibility:hidden; opacity:0; color:transparent; height:0; width:0; }

Содан кейін, негізгі тегтің астындағы мазмұнның бірінші жолында мен алғашқы үш жазба тақырыбын шығарып, оларды үтірмен біріктіріп, келесі аралыққа орналастыратын код жаздым:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;"><?php echo $preheader; ?> in today's Martech Zone Weekly!</span>

Нәтижесі келесідей:

<span class="preheader" style="display: none !important; visibility: hidden; opacity: 0; color: transparent; height: 0; width: 0;">The Stupid Way I Increased Our Inbox Placement Rate by 15%, What Strategies, Tactics, and Channels Should Marketers Focus on in 2017, What is a Demand-Side Platform (DSP)? in today's Martech Weekly!</span>

Мен қаріп түсін ақ ететін мәнерді қосқанымды ескеріңіз, сондықтан ол көрсетілсе де көрінбейді және түсті елемейтін клиенттер үшін бұл 1px, көру үшін тым кішкентай.

PS: Мен мұны жылдар бойы айттым, бірақ Интернет провайдерлері ESP емес, жазылымдарды басқаруы керек. Мен ақпараттық бюллетеньді тіркей алуым керек Google және Gmail пайдаланушылары тіркелсін… және менің электрондық хаттарым әрқашан кіріс жәшігіне жіберілу керек. Бұл күлкілі қиын ба? Әрине... бірақ бұл апатты түзетеді. Электрондық пошта клиенттері қазіргі HTML және CSS стандарттарына қолдау көрсетпесе, нарықтан шығып кетуі керек.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.