3 жылы баспагерлерге арналған 2021 үздік стратегия

Баспагерлерге арналған технологиялық стратегиялар

Өткен жыл баспагерлер үшін қиын болды. COVID-19 хаосын, сайлау мен әлеуметтік күйзелістерді ескере отырып, соңғы жылы бұрынғыдан да көп адам жаңалықтар мен ойын-сауықтарды көп пайдаланды. Бұл ақпарат беретін дереккөздерге деген олардың күмәндануы бұрынғыдай жоғары деңгейге жетті жалған ақпараттың толқыны әлеуметтік желілерге, тіпті іздеу жүйелеріне деген сенімділікті рекордтық деңгейге жетуге итермеледі.

Дилемма мазмұнның барлық жанрлары бойынша баспагерлерде оқырмандардың сенімін қалай қалпына келтіруге болатындығын білуге ​​тырысады, оларды қызықтырады және кірісті көбейтеді. Мәселелерді қиындататын болсақ, мұның бәрі баспагерлер үшінші тараптың cookies файлдарының жойылуымен айналысатын уақытта туындайды, олар көптеген адамдар жарықты және серверлерді жұмыс істейтін жарнамаларды жеткізетін аудиторияға бағытталған.

Біз жаңа жылға қадам басқан кезде, біз бәріміз аз қарбалас болады деп үміттенеміз, баспагерлер аудиториямен тікелей байланыс орнатуға, әлеуметтік медианың делдалын кесуге және бірінші тарап қолданушыларының көбірек деректерін жинауға және пайдалануға мүмкіндік беретін технологияға жүгінуі керек. . Міне, баспагерлерге аудиторияның өзіндік стратегияларын құруға және олардың бөгде көздерге тәуелділігін тоқтатуға мүмкіндік беретін үш технологиялық стратегия.

1-стратегия: масштабтағы даралау.

Баспагерлер бұқаралық ақпарат құралдарын тұтыну одан әрі жалғасады деп нақты күте алмайды. Тұтынушылар ақпараттың шамадан тыс көптігінен қиналды, ал көбісі өздерінің психикалық денсаулығы үшін жұмыстан бас тартты. Көңіл көтеру мен өмір салты туралы ақпарат құралдарында да, көпшілік көрермендер қаныққан деңгейге жеткен сияқты. Демек, баспагерлерге жазылушылардың назарын аударып, оларды қайтарып алудың жолдарын іздеу қажет болады. 

Дәл дербестендірілген мазмұнды жеткізу - мұның тиімді әдістерінің бірі. Осыншама тәртіпсіздікке байланысты тұтынушылар шынымен көргісі келетін нәрсені табу үшін бәрін сұрыптап алуға уақыттары да, шыдамдары да жетпейді, сондықтан олар өздері үшін мазмұнды басқаратын сауда нүктелеріне қарай ұмтылады. Жазылушыларға қалаған нәрселерін көбірек бере отырып, баспагерлер сенім арта алады, өздеріне ұнайтын жеңіл-желпі мазмұнмен уақытты бос өткізбеу үшін сүйікті мазмұн жеткізушілеріне тәуелді болатын жазылушылармен ұзақ мерзімді қарым-қатынас.

2-стратегия: жасанды интеллект технологиясының қосымша мүмкіндіктері

Әрине, әр абонентке дербестендірілген мазмұнды жеткізу автоматтандырусыз және жасанды интеллект технологияларысыз мүмкін емес. Енді интеллектуалды платформалар өздерінің қалауларын білу және әр жеке пайдаланушы үшін нақты сәйкестік графигін құру үшін аудиториядағы әрекеттерді - олардың басу, іздеу және басқа да әрекеттерді бақылауға алады. 

Cookies-тен айырмашылығы, бұл деректер электрондық пошта мекен-жайы негізінде жеке адамға тікелей байланысты, бұл аудиторияның интеллектісін анағұрлым дәл, дәл және сенімді түрде қамтамасыз етеді. Содан кейін, осы пайдаланушы қайтадан кірген кезде, жасанды интеллект қолданушыны таниды және автоматты түрде тарихи қызықтырған мазмұнды ұсынады. Сол технология баспагерлерге осы дербестендірілген мазмұнды абоненттерге әр түрлі арналар арқылы, соның ішінде электрондық пошта мен push хабарландыруларын автоматты түрде жіберуге мүмкіндік береді. Пайдаланушы мазмұнды нұққан сайын, жүйе ақылды болып, мазмұнды жекелендіруді жақсарту үшін олардың қалауы туралы көбірек біледі.

3-стратегия: меншікті деректер стратегиясына ауысу

Печеньенің жоғалуының орнын қалай толтыруға болатынын анықтау - бұл тек шайқастың бөлігі. Көптеген жылдар бойы баспагерлер мазмұнды тарату және қызығушылық танытқан жазылушылар қауымдастығын құру үшін әлеуметтік медиаға сүйенеді. Алайда, Facebook саясатының өзгеруіне байланысты баспагердің мазмұнына басымдық беріліп, қазір аудитория деректерін кепілге алады. Facebook-тен кез-келген сайтқа кіру сілтеме трафигі болғандықтан, Facebook тек аудитория туралы деректерді сақтайды, демек, баспагерлердің бұл қонақтардың қалауы мен қызығушылықтары туралы білуге ​​мүмкіндігі жоқ. Нәтижесінде баспагерлер оларды аудитория қалайтын біз білетін дербестендірілген мазмұнмен бағыттауға дәрменсіз. 

Баспагерлер осы үшінші тараптың сілтеме трафигіне тәуелділіктен бас тарту және өздерінің аудитория деректерінің кэшін құру тәсілдерін табуы керек. Осы «тиесілі деректерді» дербестендірілген мазмұнмен аудиторияны мақсатты түрде пайдалану, әсіресе Facebook пен басқа әлеуметтік платформаларға деген сенім азайған кезде маңызды. Жеке мазмұнды жеткізу үшін аудитория туралы деректерді жинау және пайдалану тәсілдерін қолданбайтын басылымдар оқырмандарға жету және оларды тарту және кірісті көбейту мүмкіндіктерін жоғалтады.

Барлығымыз «жаңа қалыптыға» қалай бағдарлау керектігін білуге ​​тырысып жатқан кезде, бір сабақ өте айқын болды: күтпеген жағдайды жоспарлайтын, өз клиенттерімен бір-бірімен берік қарым-қатынас орнататын ұйымдар әлдеқайда жақсырақ кез келген өзгеріс болуы мүмкін ауа райының бұзылу мүмкіндігі. Баспагерлер үшін бұл сіз және сіздің жазылушыларыңыздың арасындағы күзетші ретінде қызмет ететін үшінші тараптарға деген сенімділікті азайтуды білдіреді және олар күткен жеке мазмұнды жеткізу үшін өзіңіздің аудиторияңыздың деректерін құру мен пайдаланудың орнына.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.