Маркетингті автоматтандыру үрдістері, қиындықтар және сәттілік
Холгер Шулце және «Барлығы технологиялар» маркетингі блогы жылы B2B маркетологтары арасында сауалнама жүргізді LinkedIn-тегі B2B технологиялар маркетинг қауымдастығы.
Мен сұрадым Трой Берк, Right On Interactive бас директоры - а маркетингті автоматтандыру платформасы бұл саланың көшбасшысы ретінде анықталған - сауалнама нәтижелері туралы кері байланыс беру.
Сауалнама жақсы жүргізілді және B2B маркетологтарының бір бөлігі маркетингті автоматтандыруды қалай қолданатыны туралы жақсы көрсеткіштерді ұсынады. Холгерге және оны біріктірген командаға алғыс айтамыз. 909 жауаптың ішінде жауап берушілердің көпшілігі 100-ден аз қызметкері бар бағдарламалық қамтамасыз ету, жоғары технология және маркетинг салаларынан болды. Осы санатқа жататын компаниялар үшін біз ұқсас үрдістерді, кедергілерді және мақсаттарды көрдік. Бұл компаниялар жұмыс істеуге болатын шектеулі бюджетпен мүмкіндігінше тезірек жаңа тұтынушыларды алу үшін көп жұмыс істейді. Көбісі жетекші өндіруге бағытталған, құны маңызды фактор болып табылады және ROI өлшеу, өкінішке орай, науқандық жауапқа негізделген (ашу және басу).
Маркетингті автоматтандыру дұрыс жасалынған үлкен қаржылық табысқа, өзара қарым-қатынасқа, ішкі тиімділікті жақсартуға және клиенттер үшін неғұрлым өзекті және пайдалы тәжірибе жасауға тең.
Сонымен қатар, Трой түсініктеме берді, алушылар сауалнама барысында бюджет туралы айтқанымен, оның 57% жартысынан көбі тиімділікті ашық және басу арқылы бағалайды. Сонымен қатар, 37% бюджет ең үлкен шектеу деп санайды және ең арзан шешімдерге үмітті. Маркетологтар өздерінің маркетингтік автоматтандыру платформасын шынымен өлшеп жатыр ма, жоқ па деген сұрақ туындайды. Сіз кез-келген маркетингтік платформаны шығындар негізінде өлшемеуіңіз керек ... сіз өзіңізді өлшеуіңіз керек
маркетингті автоматтандыру инвестициялары қайтарым негізінде!Бұл түсініксіз төменгі жол: Алушылар маркетингті автоматтандыруға арналған бюджеті тегіс немесе төмендеген маркетингті автоматтандырудың арзан шешімі, көбірек жетекшіні алғысы келеді. Олар табысты ашық және басу бағалары бойынша өлшейді.