Мобильді және планшеттік маркетинг

Жапон нарығы үшін мобильді қосымшаны локализациялау кезінде 5 ескеру

Әлемдегі үшінші ірі экономика ретінде мен сіздің жапон нарығына шығуға неге қызығушылық танытқаныңызды түсіндім. Егер сіз қолданба жапон нарығына қалай табысты шығатынына қызығушылық танытсаңыз, бұл туралы көбірек білу үшін оқуды жалғастырыңыз!

Жапонияның мобильді қосымшалар нарығы

2018 жылы Жапонияның электронды сауда нарығы 163.5 миллиард долларға сатылды. 2012 жылдан 2018 жылға дейін жапондық электронды коммерция нарығы бөлшек сауданың жалпы көлемінің 3.4% -ынан 6.2% -ға дейін өсті.

Халықаралық сауданы басқару

Содан бері ол экспоненциалды түрде өсті, әсіресе мобильді қосымшалар индустриясына қатысты. Statista хабарлағандай, өткен жылы ұялы контент нарығы 7.1 триллион жапон иенін құрады, 99.3 жылдың наурыз айындағы жағдай бойынша смартфондарды шамамен 2021 миллион қолданушысы бар.

Ең белсенді және кеңінен қолданылатын мобильді қосымша мессенджер қызметі болды ТҮЗУ, ол LINE Corporation, Navier Corporation, Оңтүстік Кореяның Токиодағы еншілес кәсіпорны. Содан бері олар портфолиосын LINE Manga, LINE Pay және LINE Musicке әртараптандырды.

Егер сіз жапондық электронды коммерция мен қосымшалар нарығына шығуды жоспарлап отырсаңыз, онда біз оны аудармастан гөрі, оны келесі сегментте талқылайтын боламыз.

Неліктен сіздің локализация стратегияңыз маңызды

Офер Тирош туралы Томедес туралы мақала жазды Сіз білу керек бәрі жаһандық деңгейге жету үшін локализация стратегиясын құру туралы. Ол оқшаулау - бұл тұтынушылардың/пайдаланушылардың тәжірибесін және олардың мәдени қалауына сәйкес келетін өнімдерді құру арқылы сіздің мақсатты тілмен қарым -қатынас пен байланысты дамыту процесі екенін түсіндірді.

Тирош локализацияға келгенде, сіз өз платформаларыңызды, маркетингтік арналарды және өнімдерді/қызметтерді тиімді локализациялай алатын стратегия жасауды қарастыру керектігін түсіндірді.

Martech Zone егер сіз қолданба арқылы ғаламдық деңгейге шығуды жоспарлап отырсаңыз, онда оны локализациялау қажет екенін айтты Қолданушылардың 72% ағылшын тілін білмейді, және олар мысал ретінде Evernote берді. Evernote Қытай нарығына кіргенде, олар қолданба атауын Yinxiang Biji (Memory Note) деп өзгертті, бұл қытайлық қолданушыларға бренд атауын еске түсіруді жеңілдетті.

Егер сіз Жапония нарығына шығуды жоспарлап отырсаңыз, локализация стратегиясын құру қажет пе?

Сіз Жапонияда әлеуметтік желілердегі әлемдегі ең ірі веб -сайт пен Facebook -тің нарыққа ене алмағанын білдіңіз бе?

Бұл туралы Techinasia хабарлады Жапондық тұтынушылар құн әлеуметтік желі платформасына қатысты төрт нәрсе олар қолданады:

  1. қауіпсіздік
  2. Жоғары сапалы пайдаланушы интерфейсі
  3. Қоғамдық қабылдау танымал платформа ретінде
  4. Жақсы ақпарат көзі

Techinasia сауалнамасы негізінде олардың барлық қатысушылары Facebook қауіпсіздігі төмен деп жауап берді. Сонымен қатар, олар Facebook -тің интерфейсі «ашық, батыл және агрессивті» деп жауап берді, өйткені оларды қолдану түсініксіз және күрделі болғандықтан «жапондықтар үшін қолайлы» емес.

Ақырында, ақпарат көзі ретінде қатысушылар Twitter -ді Mixi -ге (әлеуметтік желілердің артықшылықты платформасы) және Facebook -ке қарағанда әлдеқайда жақсы көретінін мәлімдеді.

Facebook әлеуметтік медиа платформасын жапон жұртшылығына қол жетімді етер алдында локализация стратегиясын жасай алмады. Және олар өздерінің онлайн платформасын локализациялауда сәтсіздікке ұшыраған жалғыз адамдар емес.

eBay 1990 -шы жылдардың соңында іске қосылды, алайда 2002 жылға қарай ол бірнеше факторларға байланысты жұмыс жасады, мысалы Жапония сатудың қатаң ережелері бар. қайта өңдеу or Секонд-хенд егер оларда лицензия болмаса, электроника. Олардың брендті шетелге сата алмауының тағы бір себебі - мұны түсінбеу Азиялық тұтынушылар сенімділікті бағалайды. Олар сатып алушыларға сенім білдіру үшін сатушылармен сөйлесуге мүмкіндік беретін платформа құра алмады.

Егер олар платформаларын локализациялаған болса, олар Жапония нарығына сәтті шығуы мүмкін еді. Бұл мағынасы бар, өйткені мақсатты тіл, жапондық тұтынушылар, батыс елдерімен салыстырғанда мәдени тәжірибесі мен әлеуметтік мінез -құлқы өте әртүрлі.

Жапон нарығына мобильді қосымшаны локализациялау кезінде 5 кеңес

Міне, жапондық нарық үшін локализация кезінде бес ескерту:

  1. Локализация бойынша кәсіби мамандарды табыңыз - Локализация бойынша кәсіби сарапшылармен бірлесе отырып, сіз локализация стратегиясын құру үдерісін жылдамдата аласыз, себебі олар сіздің мақсатты тіліңізді зерттеуге, платформаларыңыз бен мазмұныңызды локализациялауға және т.б. Локализация бойынша сарапшылар туралы шешім қабылдаған кезде, олардың веб -сайттарындағы тұтынушылардың пікірлерін қараңыз Trustpilot, оларды локализацияның бағасы мен сапасы бойынша басқа жергілікті қызметтерді жеткізушілермен салыстырыңыз. Сіз олардың кепілдіктер беретінін және қолданбаларды локализациялау технологиясы мен тәжірибесі бар -жоғын сұрауыңыз керек. Бұл сізге Жапония нарығына сәтті енуіңізді қамтамасыз етуде үлкен рөл атқаратын локализация бойынша ең жақсы мамандарды алуды қамтамасыз ету үшін қажет.
  2. Сіздің мақсатты тіліңізді түсініңіз - Жоғарыда айтылғандай, сіз жұмыс істейтін локализация бойынша сарапшылар сізге жергілікті нарықты зерттеуді жүргізуге көмектеседі. Зерттеудің лингвистикалық және экономикалық бөлімінен басқа, мәдени нюанстарды ескеру қажет. Жоғарыда айтылғандай, Facebook -тың Жапония нарығына кіре алмауының бір себебі - жапондық қолданушылар өздерінің жеке басын ашудан гөрі анонимді болуды қалайды. Martech Zone былай деп жазды мобильді қосымшаны сату бойынша практикалық нұсқаулық бұл барлық маңызды нәрсеге әсер етеді. Сіз жергілікті бәсекелестерді анықтау және олардан үйрену сияқты олардың кеңестерін қоса аласыз.
  3. Мәдени және жергілікті оқиғаларға бейімделу - Тағы бір ескеретін жайт - мәдени және жергілікті оқиғаларды зерттеп, өз бағдарламаңызды соларға бейімдеу. Жапонияда жыл мезгілдерінің ауысуы өте маңызды, өйткені олардың көптеген мәдени іс -шаралары оның айналасында өтеді. Сіз алдын ала дайындалып, мәдени күнтізбе жасай аласыз. The Medium ұзақ демалыс кезінде жапондық қолданушылар жазды мобильді қосымшаларға көп уақыт жұмсау. Бұл ұзақ мерекелер Жаңа жыл, Алтын апта (сәуірдің соңғы аптасынан мамырдың бірінші аптасына дейін) және Күміс аптада (қыркүйектің ортасында) болады. Бұл ақпаратты біле отырып, бұл қолданушылардың белсенділігі жоғарылаған сәтте қолданба интерфейсін жақсартуға көмектеседі.
  4. Жергілікті әлеуметтік медиа әсер етушілермен және дүкендермен жұмыс жасаңыз - Жапондық пайдаланушылар компаниялар мен брендтерге сенім артуды бағалайды. Мобильді қосымшаны сатудың бір әдісі - жапондық әлеуметтік медиа әсер етушілермен жұмыс жасау және қосылу. Әлеуметтік медианың әсер етушілері өз көрермендері мен олардың демографиясын жақсы түсінетіндіктен, сіздің қолданба туралы түсініктері құнды болуы мүмкін. Бірақ мен сізге сіздің компанияңыздың қағидалары мен мақсаттары қандай жергілікті әсер етушілерге қатысты болатынын зерттеуді ұсынамын. Тағы бір маңызды мәселе - жергілікті дүкендермен және бөлшек саудагерлермен бірлесе жұмыс жасау, себебі бұл сіздің қосымшаның сенімділігін арттырады және сіздің мақсатты пайдаланушыларыңызға оны күнделікті өмірге енгізуді жеңілдетеді.
  5. Бағаларыңызды локализациялаңыз - Қолданбаның UX -ін әсерлі етудің бір әдісі - қолданбаның бағасын локализациялау. Иенді АҚШ долларына және керісінше айырбастау көңілсіз болғандықтан. Айырбастау коэффициенттері үнемі өзгеріп отырады, сондықтан сіздің қолданба валютасы сіздің мақсатты валютаға сәйкес келмеуі мүмкін емес.

Локализация стратегиясын құру үшін мықты команда мен желіні қажет етеді, локализация бойынша сарапшыларды жалдаудан жергілікті әсер етушілермен және бөлшек саудагерлермен ынтымақтастыққа дейін. Бұл мағынасы бар, өйткені аудармадан айырмашылығы, сіздің қосымшаңызды локализациялау кезінде сіздің қолданба маркасына сеніп қана қоймай, оған адал болып қалатын пайдаланушылар қауымдастығын құру қажет.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.