Мобильді қолданбаны итеріп жіберу туралы хабарландыруды тиімді пайдалануға арналған ең жақсы факторлар

Мобильді қосымшаны хабарландыру факторлары

Керемет мазмұнды шығаратын уақыт артта қалды. Редакциялық топтар енді олардың таралу тиімділігі туралы ойлануы керек, ал аудиторияның назарын аудару тақырыптарға айналады.

Медиа қолданба өз пайдаланушыларын қалай қызықтыра алады (және ұстай алады)? Қалай сіздің көрсеткіштерді салалық орташа көрсеткіштермен салыстыру? Pushwoosh 104 белсенді ақпараттық агенттіктің push-хабарландыру науқанын талдады және сізге жауап беруге дайын.

Ең көп қатысатын медиа бағдарламалар дегеніміз не?

Pushwoosh-та байқағанымыздай, push-хабарландыру көрсеткіштері медиа қосымшаның пайдаланушылармен байланыстағы жетістіктеріне көп ықпал етеді. Біздің жақында итермелі хабарлама критерийлерін зерттеу ашты:

  • Орташа басу жылдамдығы (CTR) медиа қосымшалар үшін iOS-та 4.43% және Android-те 5.08% құрайды
  • Орташа қосылу деңгейі iOS жүйесінде 43.89% және Android жүйесінде 70.91% құрайды
  • Орташа итермелі хабарлама жіберу жиілігі тәулігіне 3 рет.

Сонымен қатар, біз медиа қосымшалар максимумға қол жеткізе алатындығын мәлімдедік:

  • 12.5 есе жоғары басу жылдамдығы iOS жүйесінде және Android-те 13.5 есе жоғары CTR;
  • 1.7 есе жоғары қосылу бағалары iOS жүйесінде және Android-те 1.25X жоғары таңдау жылдамдығы.

Бір қызығы, пайдаланушының қатысу көрсеткіштері ең жоғары медиа қосымшалар push-хабарландыру жиілігіне бірдей ие: олар орташа есеппен күн сайын 3 рет жібереді.

Мобильді қосымшаның пайдаланушысын тартуға әсер ететін 8 фактор 

Жетекші медиа қосымшалар өз оқырмандарын тартуға қалай қол жеткізеді? сол тиімді ме? Pushwoosh зерттеуі растаған техникалар мен принциптер.

1-фактор: Хабарламаның жылдамдығы туралы хабарламада жылдамдық

Сіз жаңалықтарды бірінші болып бастағыңыз келеді - бұл абсолютті мағынасы бар, бірақ сіз оны қалай қамтамасыз етесіз?

  • Жоғары жылдамдықты пайдаланыңыз хабарландыру жаңалықтар туралы ескертулерді орташа деңгейден 100 есе жылдам жеткізу технологиясы

Біздің тәжірибемізге сүйенсек, медиа қосымшалар push хабарландыруын жеделдеткен кезде, олардың CTR 12% жетуі мүмкін. Бұл біздің деректерді зерттеу барысында анықтаған орташадан кемінде екі есе көп.

  • Оңтайландыру редакциялау процесі push хабарламаларын жіберу үшін

Мазмұнды итеру арқылы жарнамалау тез және қарапайым екеніне көз жеткізіңіз кез келген медиа қолданбалар тобында. Кодты қалай білетіндігіңізді білмей, бір минут ішінде жаңалықтар мен ұзақ мақалаларды таратуға мүмкіндік беретін push-хабарландыру бағдарламалық құралын таңдаңыз. Бір жыл ішінде бұл сізге жеті жұмыс күнін үнемдеуге мүмкіндік береді!

2-фактор: Push хабарламалары үшін таңдамалы қосылуға шақыру

Мұнда қарапайым айла бар: тыңдаушыларыңыздан сұраңыз қандай тақырыптар олар алғысы келетінін сұраудың орнына олар туралы хабардар еткісі келеді кез келген хабарландырулар Мүлдем жоқ.

Дәл сол жерде, бұл сіздің қосымшаңызда жоғары жылдамдықты қамтамасыз етеді. Әрі қарай, бұл түйіршіктелген сегменттеуге және дәл бағыттауға мүмкіндік береді. Сіз насихаттайтын мазмұнның маңызды екендігі туралы ойланудың қажеті жоқ - оқырмандар өз еркімен қабылдаған мазмұнды алады! Нәтижесінде сіздің қатысуыңыз бен сақтау өлшемдеріңіз артады.

Төменде CNN Breaking US & World News қосымшасында (сол жақта) және USA Today қосымшасында (оң жақта) көрсетілген жазылым шақыруының екі типтік мысалы келтірілген.

мобильді қосымшаның тапсырыс бойынша оптиндік хабарламалар жіберу 1

Алайда абай болыңыз: сіз өскіңіз келсе жақсы сегменттелген тіркелген қолданушылар базасында сіз өзіңіздің push-хабарлама жазылушыларыңыздың тізімін барлық жағдайда кеңейтуді қаламауыңыз мүмкін.

Pushwoosh деректерін зерттеу көрсеткендей, жоғары қосылу жылдамдығы пайдаланушының сіздің байланысыңызбен байланысының жоғары деңгейіне кепілдік бермейді.

Мобильді қосымшалармен хабарлама жіберуді қосу және CTR жылдамдығын салыстыру iOS пен Android арасындағы салыстыру

Жеткізілім? Сегменттеу маңызды, сондықтан оған тоқталайық.

3-фактор: Пайдаланушыны сегментациялау туралы хабарлама жіберіңіз

Аудиторияны кеңейту үшін жетекші медиа қосымшалар өздерінің хабарландыруларын пайдаланушының атрибуттарына (жасына, еліне), жазылым қалауына, өткен мазмұнды тұтынуға және нақты уақыт режиміне сәйкес бағыттайды.

Біздің тәжірибемізге сүйенсек, кейбір баспагерлер CTR-ді 40% -ға, тіпті 50% -ға өсірген.

4-фактор: Push хабарламасын жекелендіру

Сегментация көмектеседі Сіз сіздің оқырманыңыздың мүдделерін мойындау. Бұл арада жекелендіру көмектеседі сіздің аудиторияңыз медиа қолданбаңызды басқалардың арасында тану.

Медиа қолданбаңыздың хабарландыруының барлық элементтерін назар аудару үшін - тақырыптан бастап сіздің хабарламаңызды жеткізетін сигналға дейін реттеңіз.

мобильді қосымша

Жекелендіруге болатын итермелі хабарламаның элементтері

Эмодзилермен эмоционалды жанасуды қосыңыз (қажет болған жағдайда) және жазылым туралы ұсыныстарды қолданушының аты-жөнінен бастаңыз. Осындай динамикалық мазмұнмен сіздің хабарландыруыңыз CTR-ді 15-40% арттыра алады.

Мобильді қолданба хабарламасын жекелендіру мысалдары

Медиа қолданбалар жібере алатын жекелендірілген итерудің мысалдары

5-фактор: Хабарламаны жіберу уақыты

Pushwoosh-та жинақталған статистикаға сәйкес, ең жоғары CTR сейсенбіде, жергілікті уақыт бойынша 6-дан 8-ға дейін болады. Мәселе мынада, медиа қосымшалар өздерінің барлық хабарламаларын дәл осы уақытқа жоспарлай алмайды. Көбіне редакторлар өздерінің ескертулерін алдын-ала жоспарлай алмайды - олар жаңалықтар болғаннан кейін жеткізілуі керек.

Кез-келген медиа қосымшаның қолынан келетін нәрсе - оның қолданушылары хабарламаларды нұқып, пікірлер мен ұзақ оқылымдарды жеткізуге тырысатын уақытты анықтау. Табысқа жету үшін бірнеше кеңестер:

  • Оқырмандардың уақыт белдеулерін қарастырыңыз
  • Тиісінше үнсіз сағаттарды орнатыңыз
  • A / B сынау уақыты мен форматтары жеткізілді
  • Аудиториядан тікелей сұраңыз - мысалы SmartNews қосымшасы, жаңа қолданушыларды жазылым туралы шақыру алады, олар қашан итеру керек екенін сұрайды

pooshwoosh мобильді қосымшасы

Міне, мультимедиа қосымшасы мәселені уақтылы және басылмаған хабарламалармен шеше алады, бас тартуды азайтады және пайдаланушының белсенділігін арттырады.

6-фактор: хабарландыру жиілігі

Медиа қолданба көбірек жіберген сайын, олар төмен CTR-ді алады - және керісінше: бұл тұжырымның рас екеніне сенесіз бе?

Pushwoosh деректерін зерттеу итермелеу туралы хабарлау жиілігі мен CTR бір-біріне тәуелді емес екенін анықтады, керісінше, екі көрсеткіштің арасында тұрақсыз байланыс бар.

мобильді қосымшаның push-хабарландыру жиілігі 1

Айла-амал - бұл күніне аз серпін жіберетін кішігірім баспагерлер - көп жағдайда олар жоғары CTR-ді ала алмайды, өйткені олар аудиторияның қалаулары туралы жеткілікті түсінік ала алмады. Ірі баспагерлер, керісінше, күніне 30-ға жуық хабарлама жібереді, дегенмен өзекті әрі тартымды болып қалады.

Шамасы, жиілік маңызды, бірақ сіз ең жақсы күнделікті серпін санын анықтау үшін тәжірибе жасауыңыз керек сіздің медиа қосымшасы.

7-фактор: iOS пен Android платформасына қарсы

CTR-дің Android-де iOS-қа қарағанда қалай жоғары болатындығын байқадыңыз ба? Бұл көбінесе платформалардың UX арасындағы айырмашылыққа байланысты.

Android-де итергіштер пайдаланушыға көбірек көрінеді: олар экранның жоғарғы жағында жабысып қалады және пайдаланушы оларды хабарландыру жәшігін түсірген сайын көреді. 

IOS жүйесінде құлыптау экранда ғана көрінеді - құрылғы құлыптан босатылған кезде, хабарландыру орталығында итеру жасырылады. Жаңа мүмкіндіктер шектеулі iOS 15 жүйесіндегі хабарламалар, көптеген ескертулер пайдаланушылардың назарынан тыс қалады.

Назар аударыңыз, бұл нөмір Сіз iOS және Android жүйелеріндегі push-хабарландыруларымен байланыса алатын оқырмандардың бір елден екінші елге әр түрлі болуына байланысты болады.

Ұлыбританияда iOS қолданушыларының пайызы Android қолданушыларының үлесінен тек 2020 жылдың қыркүйегінде асып түсті, ал қазір мобильді платформалардың аудиториясы тең дерлік.

АҚШ-та, дегенмен iOS қолданушылары Android құрылғыларының иелерінен көп тұрақты 17%.

Бұл дегеніміз, медиа қосымша Ұлыбританияға қарағанда АҚШ-та жұмыс жасайтын iOS қолданушыларын көбірек ала алады. Әр түрлі елдердегі келісім өлшемдерін салыстыру кезінде немесе эталондық бағалау кезінде осыны ескеріңіз.

8-фактор: Сатып алу және тарту Tweaks

Pushwoosh деректері медиа қосымшаның 10-50K, содан кейін 100-500K жазылушылары болған кезде CTR-дің ең жоғары деңгейге жететіндігін көрсетеді.

Бастапқыда, жаңалықтар бөлімі өзінің алғашқы 50 мың жазылушысын сатып алған кезде, пайдаланушылардың белсенділігі артады. Егер медиа қолданба аудиторияны кеңейтуге бағыттала берсе, CTR-дері табиғи түрде төмендейді.

Алайда, егер баспагер пайдаланушыны сатып алудан гөрі пайдаланушының назарын бірінші орынға қойса, олар жоғары CTR-ді қайта құра алады. Медиа қосымша 100K жазылушыларын жинай бастаған кезде, ол әдетте A / B тестілерінің тізімін жасады және олардың аудиториясының қалауын жақсы білді. Енді баспагер таратылған хабарламалардың өзектілігін және олардың қатысу жылдамдығын арттыру үшін мінез-құлық сегменттеуін қолдана алады.

Хабарламаның қандай тәсілдері сіздің оқырмандарыңызды қызықтырады?

Сізде 104 медиа қосымшаның push-хабарландыруымен пайдаланушыны тартуға ықпал ететін факторлардың тізімі бар. Қандай әдістер сіз үшін ең тиімді болып табылады? Тәжірибелер мен A / B тестілері айтады.

Өз стратегияңызды сегментация және дербестендіру принциптеріне негіздеңіз. Оқырмандарды қандай мазмұнды көбірек қызықтыратынына назар аударыңыз. Күннің соңында медиа қосымшалар маркетингінде де журналистиканың негіздері жұмыс істейді - бұл лайықты ақпаратты қажетті аудиторияға жеткізу және оларды қызықтырумен байланысты.

Pushwoosh - бұл жіберуге мүмкіндік беретін каналдағы маркетингті автоматтандыру платформасы push хабарландырулары (мобильді және браузер), қолданба ішіндегі хабарламалар, электрондық пошта хабарлары және оқиғаларға байланысты көп арналы байланыс. Pushwoosh көмегімен бүкіл әлем бойынша 80,000-нан астам кәсіпорын клиенттердің қызығушылығын, ұстап қалуын және өмірлік құндылығын арттырды.

Pushwoosh демо нұсқасын алыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.