Мазмұн Маркетинг

Мазмұн ұзақтығы: назар аудару мен келісімнің ауқымын қамтиды

10 жыл бұрын мен мұны жаздым назар аудару артып келеді. Көптеген жылдар бойы біз клиенттермен жұмыс істегендіктен, бұл оқырмандар, көрермендер мен тыңдаушылар ұстанбайтын аңызға қарамастан дәлелденуде. Консультанттар мұны жалғастыруда назар аудару аралығы қысқартылды, мен боллокс деп атаймын. Өзгерген нәрсе - таңдау - бізге тез өтіп кетуге мүмкіндік беру маңызды емес, сапасыз немесе қызығушылық тудырмайды тамаша мазмұнды табу үшін мазмұн.

Подкастты алғаш бастаған кезде, менің саладағы достарым ешкім 6 минуттан артық тыңдамайтынын айтты ... міне, біз жылдар өткен соң, көптеген подкасттардың ұзақтығы 30-60 минутты құрайды. Онымен қоймай, тыңдаушылар подкаст арқылы бірнеше сағат тыңдайды. Хек, мен Флоридаға жол тарттым және тыңдадым Сериялық подкаст жолда 8 сағат бойы.

Демалыс күндері менің достарым шоулардың барлық маусымдарын тамашалау туралы жиі әзілдейді! Бұл қысқа назар аудару ма? Мүлдем жоқ. Тіпті жарнаманы тұтыну да өзгеруде. Міне, YouTube-тің бейне жарнама ұзақтығы бойынша жақында жүргізген зерттеуі:

2014 жылы YouTube жарнамаларының көшбасшылар тақтасындағы жарнамалардың орташа ұзақтығы орташа есеппен үш минутты құрады – 47 жылмен салыстырғанда 2013%-ға өсті. Ал 2014 және 2015 жылдардағы үздік жарнамалардың ешқайсысы бір минуттан аз болған жоқ. Бен Джонс, Google-мен ойлаңыз

Сондықтан онжылдықта «Қанша уақыт?» Деген сұраққа мен әрдайым жауап беремін оқиғаны айтуға жеткілікті және бұдан былай. Біздің клиенттер үшін бұл апта сайын аз мақалалар жариялауға әкеледі, бірақ әр мақаланың неғұрлым терең болуын қамтамасыз етіңіз. Біздің аудио клиенттеріміз үшін мақсат - құндылық берілген уақытта жазу, содан кейін шоуды аяқтау. Бейне үшін мақсат - тартымды анимациялық немесе жазылған бейнелерді ұсыну. Видеоның қанша минуттығына назар аудармаңыз, оқиғаның қаншалықты әсерлі болатынына және көретін көрерменді қызықтыратынына назар аударыңыз. Менің ойымша, тым көп маркетологтар анализ жасамай, жылдамдықтар мен көріністерге назар аударады

Менің ойымша, тым көп маркетологтар конверсияны талдамай секіру ставкалары мен көріністеріне назар аударады. Екі сценарийді қарастырайық:

  • Сіз өзіңіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізге қысқаша 2 минуттық шолу бейнесін дайындайсыз және оны бейнежазбаның 10,000% көрерменімен 90 рет қарайды. Сіз өзіңіздің бизнесіңізге он сауал алып, құны 10,000 XNUMX доллар тұратын екі келісімшартты жабасыз.
  • Сіз өзіңіздің бизнесіңіздің тарихы, қалай пайда болғандығы, сіз көмектескен клиенттер туралы, сіздің процестеріңіз туралы әңгімелейтін 30 минуттық деректі фильм дайындайсыз және көрермендерге тиімді болатын бірнеше кеңес бересіз. Көрермендердің 1,000% -ы видеоның бүкіл ұзындығын көре отырып, оны 10 рет қарайды. Сіз өзіңіздің бизнесіңіз туралы бірнеше сұрау саласыз және алғашқы 100,000 XNUMX долларлық келісімшартты жабасыз.

Сіздің бизнесіңіздің қайсысы жақсы стратегия болды?

Мен қысқа мазмұнды ұрып жатқан жоқпын. Жеңіл тұтынылатын мазмұн уақыт өткен сайын қызығушылық туғызатын хабардарлықты қалыптастырады және ұсақталған із қалдырады. Менің ойым жай, әңгіме назар аудару туралы емес, әңгіме туралы. Адамдар көбінесе зейінді маңызды емес деп санайды. Адамдар менің парағыма қонып, оның қажет емес екенін тез анықтап, содан кейін кетіп қалса, мен қарсы емеспін. Егер адамдар менің парақшамнан жақсы мазмұнды сайтқа кіру үшін кетсе, мен қарсы боламын!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.