Жарнама технологиясыМаркетингтік инфографикаМобильді және планшеттік маркетингСату және маркетинг бойынша оқыту

2024 жылы мобильді жарнама: маңызды нұсқаулық

Орташа мобильді пайдаланушы бүгінде тәуліктің барлық уақытында ақпараттың, ойын-сауықтың және әлеуметтік өзара әрекеттесудің сандық ағынына үздіксіз қосылып отырады. Ұйықтар алдында жиі көретін соңғы нәрсе және оянғанда қолын созатын бірінші нәрсе смартфон болғандықтан, мобильді құрылғылар күнделікті өмірге терең еніп кетті. Бұл тұрақты байланыс мобильді жарнама үшін құнарлы жерді қамтамасыз етеді, бизнес үшін тұтынушыларға ең белсенді және мұқият болатын жерде жету үшін тамаша стратегия ұсынады.

Өз құрылғысын жиі тексеретін әдеттегі пайдаланушы әрекеті — жаңартулар, хабарлар немесе жаңалықтар бар-жоғы — жарнама берушілерге өз хабарламаларын жоғары мақсатты және контекстік сәйкес етіп көрсету үшін көптеген мүмкіндіктер жасайды. Мобильді жарнама пайдаланушылардың қызығушылықтары мен әдеттеріне сәйкес келетін бейімделген мазмұнды ұсынып, оны заманауи тұтынушыларды тартудың күшті құралына айналдыра отырып, осы жұмыс тәртібіне енеді.

Жаһандық мобильді жарнама нарығы 2024-2032 жылдарға арналған болжамды кезеңде салауатты өсудің куәсі болады және 289 жылға қарай шамамен $2032 миллиард долларға жетеді деп күтілуде.

Сараптамалық нарықты зерттеу

Мобильді жарнама смартфондар мен планшеттер сияқты мобильді құрылғылар арқылы пайдаланушыларға жарнамалық мазмұнды жеткізеді. Биылғы жылы бұл мобильді құрылғылардың кең таралғандығына және адамдардың оларға жұмсайтын уақытының артуына байланысты бұрынғыдан да маңызды. Смартфондар жетілдірілген сайын, брендтердің тұтынушылармен жеке және интерактивті қарым-қатынас жасау мүмкіндіктері кең.

Мобильді жарнаманың негізгі артықшылықтары

Мобильді жарнама заманауи бизнес пен тұтынушылардың динамикалық қажеттіліктерін қанағаттандыратын көптеген артықшылықтарды ұсынады. Шығындарды үнемдеуден бастап жекелендірілген пайдаланушы тәжірибесіне дейін мобильді жарнаманың стратегиялық артықшылықтары көп және әртүрлі. Мобильді жарнама жарнаманың алдыңғы қатарлышысы болып қала береді, себебі ол дәстүрлі жарнама құралдарына қарағанда бірнеше артықшылықтарды ұсынады:

  • Шығын үнемділігі: Мақсатты қол жеткізуге және өндіріс шығындарын төмендетуге байланысты үнемді болуы мүмкін.
  • Деректерге негізделген: Мақсатты анықтау деректер арқылы нақтыланады, жарнама сәйкестігі мен өнімділігін арттырады.
  • Шұғылдық: Ұялы құрылғылар әрқашан қол астында, бұл нақты уақытта тұтынушыларды тартуға мүмкіндік береді.
  • жаңалық: Үздіксіз технологиялық жетістіктер инновациялық жарнама пішімдерін қамтамасыз етеді.
  • Интерактивтілік: Мобильді жарнамалар жиі пайдаланушыны тарта отырып, қызықтырақ тәжірибе жасайды.
  • Орналасқан жерді бағдарлау: Мобильді құрылғылар жарнама берушілерге нақты уақыттағы орналасу деректеріне негізделген мақсатты пайдаланушыларға мүмкіндік береді.
  • Даралау: Жарнама берушілер хабарламаларды жеке қалаулар мен мінез-құлыққа бейімдей алады.
  • Үздік: Мобильді құрылғылар барлық жерде бар, олар теңдесі жоқ қол жетімділікті ұсынады.
  • User Engagement: Мобильді құрылғылармен пайдаланушылардың жоғары қатысуы жарнаманың тиімділігін арттырады.

Бұл негізгі артықшылықтар мобильді жарнаманың трансформациялық күшін көрсетеді, бұл оны маркетологтың арсеналында таптырмас құрал етеді. Цифрлық экожүйе мобильді орталыққа айналған сайын, цифрлық доменде өркендеуді мақсат ететін бизнес үшін осы күшті жақтарды пайдаланудың маңыздылығын асыра айту мүмкін емес.

Мобильді жарнама пішімдері, орталар және үздік арналар

Сандық домен кеңеюін жалғастырған сайын, мобильді жарнамадағы форматтардың, орталардың және арналардың әртүрлілігі маркетинг стратегияларында бейімделу мен инновациялардың қажеттілігін көрсетеді. Бұл әртүрлілік брендтерге өзгермелі тұтынушылық мінез-құлық пен технологиялық жетістіктерге сәйкес келетін көп қырлы тәсілді жасауға мүмкіндік береді. Әртүрлі жарнамалық көліктерді қолдана отырып, компаниялар өздерінің хабарламаларының сандық байланыс нүктелерінің спектрінде резонанс тудыратынына кепілдік бере алады, бұл толып жатқан нарықта көрінуді және қатысуды арттырады.

пішімдері

  • баннер Ads: Құрылғы экранының жоғарғы немесе төменгі жағында пайда болатын шағын төртбұрышты жарнамалар.
  • Интерстициалды жарнамалар: хост қолданбасының интерфейсін қамтитын толық экранды жарнамалар.
  • Қолданба ішіндегі жарнамалар: Мобильді қолданбалардағы пайдаланушының жоғары әрекеттесуін ұсынатын пайдаланушы жарнамалары.
  • Жергілікті жарнамалар: қолданбаның немесе веб-беттің мазмұнына біркелкі біріктірілген жарнамалар.
  • Хабарландырулар басу: Белсенділік пен сақтауды қамтамасыз ететін арнайы ескертулер.
  • SMS және электрондық пошта: Аудиториямен тікелей және жеке байланыс.
  • Бейне жарнамалар: Ұялы мазмұнға дейін, кезінде немесе кейін ойнатуға болатын қысқа бейнеклиптер.

Орташа

  • Серіктестік Маркетинг: Кеңірек жарнамаға қол жеткізу үшін серіктестіктерді пайдалану.
  • Apps: Ойын, қызметтік бағдарламалар немесе өмір салты қолданбалары.
  • Мазмұн Маркетинг: Брендтің адалдығын арттыру үшін ұялы телефонды анықтау кезінде құнды мазмұнды жеткізу.
  • Көп арналы маркетинг: Барлық платформаларда үздіксіз пайдаланушы тәжірибесі.
  • Әлеуметтік медиа платформалары: Instagram, Facebook, Twitter және т.б.
  • Websites: Мобильді анықтау арқылы пайдаланушылар кіретін веб-сайттар.

арналар

  • Жарнама желілері: Жарнама берушілерді жарнамаларды орналастырғысы келетін веб-сайттар мен қолданбаларға қосатын компаниялар.
  • Іздеу машиналары: Google Ads және басқа мобильді іздеу жарнама платформалары.
  • Әлеуметтік медиа: Кең пайдаланушы базасы мен кеңейтілген мақсатты опциялардың арқасында ол әлі де кең пайдаланушы базалары мен күрделі мақсаттылығы бар жоғарғы арна болып табылады.
  • Бейне желілер: Әсері жоғары бейне жарнамалар, әсіресе саяхатта басым болып қалады.

Маркетологтар үшін кілт - әрбір форматтың, ортаның және арнаның бірегей күшті жақтарын пайдаланатын қоспаны құру. Түпкі мақсат - кең аудиторияны қамтып қана қоймай, сонымен қатар әртүрлі платформаларда тартылатын және түрлендіретін тартымды мазмұнды ұсынатын кешенді стратегия. Брендтер осы күрделі ландшафтты шарлаған кезде, дұрыс араласу барған сайын мобильді бірінші әлемде өсу мен брендтің адалдығына ықпал ететін қуатты науқандарға әкелуі мүмкін.

Мобильді жарнама сценарийлері

Мобильді жарнаманың бірегей мүмкіндіктері оның жеделдігін, жекелендіруін және жан-жақтылығын пайдалана отырып, әртүрлі сценарийлерде ерекше тиімді етеді. Міне, мобильді жарнамалар басқа жарнамалық орталардан асып түсетін бірнеше жағдай:

  1. Уақытты ескеретін жарнамалар: Флэш сатылымдар немесе шектеулі уақыт ұсыныстары мобильді құрылғының жеделдігін пайдалана отырып, тұтынушыларға бірден хабарлануы мүмкін.
  2. Орынға негізделген мақсатты анықтау: Жергілікті кәсіпорындар үшін хабарландырулар белгілі бір географиялық аймақтағы пайдаланушыларға бағытталуы мүмкін, бұл оны өте өзекті және әрекет етуге қабілетті етеді.
  3. Жекелендірілген электрондық коммерция ұсыныстары: Шолу және сатып алу тарихын пайдалану арқылы пайдаланушыларға жекелендірілген өнім ұсыныстарын жіберуге болады, бұл конверсия жылдамдығын арттырады.
  4. Іс-шараларды жарнамалау: Мобильді жарнамалар пайдаланушыларға олардың қызығушылықтары мен оқиға орнына жақындығына негізделген оқиғаларды тиімді түрде жылжытады.
  5. Саяхат жаңартулары мен мәмілелер: Саяхатшылар үшін мобильді жарнамалар ағымдағы орналасқан жері немесе іздеу тарихы негізінде рейстер, тұру орындары және тәжірибелер бойынша уақтылы мәмілелер ұсына алады.
  6. Қолданба ішіндегі ойын ұсыныстары: Мобильді ойыншылар үшін ойын ішіндегі валютаны немесе арнайы ұсыныстарды ұсынатын жарнамалар өте тартымды болуы және қолданба арқылы тікелей сатып алуларға әкелуі мүмкін.
  7. Ағынды қызмет бойынша ұсыныстар: Көру әдеттері туралы деректермен ағынды платформалар жаңа шоулар немесе фильмдер ұсыну үшін мобильді жарнамаларды пайдалана отырып, пайдаланушының қатысуын арттырады.
  8. Денсаулық және фитнес қолданбасының акциялары: Мақсатты жарнамалар пайдаланушының әрекет тарихына немесе денсаулық мақсаттарына негізделген жекелендірілген фитнес немесе диета жоспарларын ұсына алады.
  9. Бөлшек флеш сатылымдары: Мобильді жарнамалар пайдаланушыларды кенеттен сату туралы ескертеді, бұл желідегі және кірпіштен жасалған дүкендерге бірден трафик әкеледі.
  10. Қоғамдық көлік туралы ескертулер: Коммутаторлар үшін мобильді жарнамалар көлік кестелері, кешігулер немесе билеттерге жеңілдіктер туралы уақтылы жаңартуларды қамтамасыз ете алады.
  11. Жылжымайтын мүлік листингі: Мақсатты мобильді жарнамалар пайдаланушыларға қалаған жерлерінде және баға диапазонында жылжымайтын мүлік тізімін көрсетіп, іздеу процесін тиімдірек етеді.
  12. Білім беру курсына жазылу: Білім беру платформалары пайдаланушыларды шолу тарихына немесе білдірілген қызығушылықтарына негізделген курстарға арналған жарнамалармен бағыттай алады, бұл жоғарырақ тіркелу көрсеткіштеріне әкеледі.
  13. Саяси науқандық хабарламалар: Сайлау маусымдары кезінде мобильді жарнамалар жекелендірілген саяси хабарлар немесе дауыс беру туралы еске салғыштары бар белгілі бір демографияға бағытталған.

Осы сценарийлердің әрқайсысында мобильді жарнаманың бірегей атрибуттары, мысалы, нақты уақытта орналасқан жеріне, қызығушылықтарына және мінез-құлқына негізделген пайдаланушыларға қол жеткізу мүмкіндігі — оны дәстүрлі жарнама құралдарымен салыстырғанда тиімдірек таңдау етеді.

Мобильді жарнама шығындарын оңтайландырудың ең жақсы тәжірибелері

Тұтынушылардың назары ең басты валюта болып табылатын нарықта мобильді жарнамалық науқандарды оңтайландыру ең жақсы тәжірибе ғана емес, бұл қажеттілік. Жақсы оңтайландырылған науқан әрбір жұмсалған жарнамалық доллар пайдаланушыларды тарту, түрлендіру және сақтау үшін көбірек жұмыс істейтінін қамтамасыз етеді. Мобильді жарнама стратегияңыздың әртүрлі элементтерін дәл баптау арқылы сіз аудиторияңызға жетіп қана қоймай, сонымен бірге олармен резонанс тудыратын, мазмұнды өзара әрекеттесу мен іскерлік нәтижелерге әкелетін хабарламалар жасай аласыз.

  1. Қызықты мазмұнды жасаңыз: Интерактивті және көрнекі жарнамаларды жасаңыз.
  2. Жекелендіруді қабылдау: Жоғары конверсия жылдамдығы үшін жарнамаларды жеке қалауларға бейімдеңіз.
  3. Платформаларыңызды әртараптандырыңыз: Әлеуметтік медиадан басқа бейнелерді, веб-сайттарды және push хабарландыруларын зерттеңіз.
  4. Шығармашылыққа инвестиция жасаңыз: Бірегей және интерактивті мазмұнмен ерекшеленіңіз.
  5. Leverage Analytics: Шешім қабылдау және жарнаманы оңтайландыру үшін деректерді пайдаланыңыз.
  6. Түрлендіру үшін оңтайландыру: Мобильді сайт немесе қолданба оңай түрлендіру үшін оңтайландырылғанына көз жеткізіңіз.
  7. Сынақ және өлшеу: Жарнама өнімділігін өлшеу үшін A/B сынағы мен аналитиканы пайдаланыңыз.
  8. Пайдаланушы тәжірибесіне басымдық беріңіз: Жарнамалар кедергі келтірмейтініне және құндылықты арттыратынына көз жеткізіңіз.
  9. Аудиторияңызды түсініңіз: Аудиторияның қалауын білу үшін деректер талдауын пайдаланыңыз.
  10. Қайта таргетингті стратегиялық түрде пайдаланыңыз: Өніміңізге немесе қызметіңізге қызығушылық танытқан пайдаланушыларды еске түсіріңіз.

Қорытындылай келе, мобильді жарнаманы оңтайландырудың жол картасы әрқайсысы науқандарыңыздың жалпы тиімділігін арттыруға арналған бірқатар стратегиялық және шығармашылық шешімдермен белгіленеді. Инновациялар мен өзектілікке негізделген жарнама әлемінде бұл тәжірибелер аудиторияңыздың үміттерін қанағаттандырып қана қоймай, сонымен бірге олардан асатын сенімді мобильді қатысуды құруда маңызды рөл атқарады, адалдықты арттырады және брендіңізді жаңа биіктерге көтереді.

Мобильді жарнаманы әртараптандыру

Соңында, 2024 жылы мобильді жарнамаға жұмсалатын шығындарды әртараптандыру өте маңызды. Міне, мобильді жарнаманы әртараптандырудың негізгі 10 себебі: InMobi олардың төмендегі инфографикасынан.

  1. Әлеуметтік желіден тыс пайдаланушыларға қол жеткізіңіз: Мобильді құрылғыларға жұмсалған барлық уақыттың шамамен 19%-ы ғана әлеуметтік медиаға арналған, бұл аудиторияға басқа арналар арқылы жетудің маңыздылығын көрсетеді.
  2. Хабарды қабылдау: Әрбір бесінші тұтынушы мобильді жарнаманы оң қабылдағанын хабарлайды, бұл хабарлар пайдаланушыларға қолайлы уақытта жеткенде әсер ету мүмкіндігін көрсетеді.
  3. Тәуелсіз тексеру: MOAT сияқты үшінші тараптың тексеру қызметтерін пайдалану жарнаманы көру мүмкіндігі сияқты негізгі көрсеткіштердің тәуелсіз өлшеніп, тексерілуін қамтамасыз етеді.
  4. Жанжалды болдырмау: Жарнаманы орналастыруды әртараптандыру арқылы брендтер жарнамаларының жанжалды немесе жағымсыз мазмұнмен байланысты болу қаупін азайтады.
  5. Масштабтау: Мобильді жарнама шығындарындағы әртараптандырылған тәсіл науқандарды бір платформаға немесе медиаға шамадан тыс тәуелділікті болдырмай, оңайырақ масштабтауға мүмкіндік береді.
  6. Бренд қауіпсіздігі: Тұтынушылардың 49%-ы, егер олардың жарнамалары қорлайтын мазмұнның жанында көрінсе, бренд туралы теріс пікір қалыптастыруы мүмкін болғандықтан, бренд қауіпсіздігі басты басымдық болып қала береді.
  7. Басқарылатын Қызметтер: Басқарылатын қызмет ұсыныстарын пайдалану науқанды басқару мен тиімділігін арттыруы мүмкін.
  8. Жақсартылған ROI: Әлеуметтік медиа платформалары сияқты қабырғалы бақшалардан тыс жарнамалар жиі жақсы ROI береді, тік бейне жарнамалар Instagram сияқты платформалардағыға қарағанда 124% жоғары көру жылдамдығын көрсетеді.
  9. Хабар алмасу әсері: Сіздің хабарламаңыздың көрінуін және еленбеуін қамтамасыз ету өте маңызды, өйткені Z ұрпақтарының 32%-ы марапатталған жарнамалармен әрекеттескеннен кейін сатып алулар жасағанын хабарлайды.
  10. Тұтынушының қабылдау қабілеті: Әлеуметтік желілерде көрінетін жарнамаларды тұтынушылардың 44%-ы маңызды емес деп санайды, бұл осы платформалардан тыс жеткізілетін хабарламалар тиімдірек болуы мүмкін екенін көрсетеді.

Әртараптандыру қажеттілігі мобильді пайдаланушының мінез-құлқының үнемі дамып келе жатқан ландшафтын және тұтынушыларға бірнеше байланыс нүктелері арқылы жетудің маңыздылығын көрсетеді.

Биылғы жылы мобильді жарнама брендтерге тұтынушылармен тікелей және жекелендірілген түрде байланысу үшін таптырмас мүмкіндік береді. Артықшылықтарды түсіну, соңғы форматтар мен арналардан хабардар болу және жарнама шығындарын оңтайландыру үшін ең жақсы тәжірибелерді қолдану арқылы жарнама берушілер өз аудиториясын тиімді тарта алады және маңызды нәтижелерге қол жеткізе алады. ROAS.

Мобильді жарнама шығындарын әртараптандырудың 10 басты себебі
Ақпарат көзі: InMobi

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.