Электрондық пошта маркетингі және автоматтандыру

Неліктен Кіріс жәшігіңізде сіз ОҚЫМАЙТЫН көп электрондық хат бар?

Бүгін eROI 200-ден астам электрондық пошта сатушыларына жүргізген сауалнамасы бойынша зерттеу жариялады. Менің ойымша, нәтижелер көңіл көншітпейді - қорқынышты дерлік. eROI электрондық пошта сатушыларынан не маңызды деп ойлағанын сұрады. Міне нәтижелер:

eROI нәтижелері

IMHO, Мен негізгі 2 пунктпен толық келісемін. Сәйкестік пен жеткізілімділік маңызды ... кіріс жәшігіне дұрыс хабарды алу сіздің негізгі факторларыңыз болуы керек. Электрондық поштаның дизайны мен мазмұны сіздің мәселеңіз, жеткізілімділікті жоғары электрондық пошта провайдерімен жұмыс жасау арқылы жақсартуға болады.

Төменгі 3 кейбір қорқынышты қасиеттерді көрсетеді және бүгінгі күні электрондық пошта маркетологтарының негізгі мәселелерін көрсетеді. Электрондық пошта маркетингі «керекті адамдарға» «керекті уақытта» «дұрыс хабар» болуы керек. Егер сіз барлық уақытыңызды мазмұнға аударсаңыз, бұл өте жақсы, бірақ сіз оқырмандарға негізделген электрондық поштаның мазмұнын дұрыс сегменттеу немесе динамикалық түрде құру арқылы осы мазмұнды дұрыс адамдарға бағыттайсыз ба? Сіз бұл электрондық поштаны олардың кіріс жәшігіне саласыз ба? қашан ол барынша әсер етеді?

Триггерленген электрондық пошта

Жетілдірілген электрондық пошта маркетологтары транзакциялық немесе іске қосылған жіберулер маркетинг үшін керемет мүмкіндік екенін байқайды. Мұның бірнеше себептері бар:

  1. Абонент байланыс бастамашысы болды. (тиісті адам)
  2. Абонент жауап күтеді. Олар мұны күтіп қана қоймай, талап етеді! (дұрыс уақыт)
  3. Хабар белгілі бір оқиғаға немесе мазмұнға бағытталған. (дұрыс хабарлама)
  4. Байланыстың негізгі құралы сіздің абонентіңізге жауап беру болғанша, сатылымға шығу мүмкіндіктерін бас тарту сілтемесінсіз осы хабарламаға қосуға болады (транзакциялық хабарламалар CAN-спам.

Дұрыс хабарлама, дұрыс уақыт, дұрыс адам

Мысал: Мен сымсыз маршрутизаторды сатып алдым. Растау электрондық поштасында мен сатылымды растайтын, сатып алу туралы ақпаратты енгізетін және маған тегін жеткізілім ұсынатын хабарламаны алуым керек, егер мен компьютерге жаңа сымсыз картаны қосуды қаласам, бұл ұсыныс 10 күннен кейін аяқталады. . Мүмкін, егер мен оны бір сағат ішінде тапсырыс берсем, оны ағымдағы жеткізілімге қосу туралы ұсыныс бар шығар!

Мәселе, әрине, көбінесе жүйенің әрекетті емес, керісінше анықтайды. Бізде электрондық пошта сатушыларын белгілі бір ашылу, басу және түрлендірулер көлеміне жетудің орнына, ақпараттық бюллетеньді шығарудың соңғы мерзіміне итермелейтін жүйе бар. Сонымен, электрондық пошта маркетологтары айтқандарын орындайды ... барлық тізімдерге қолдануға тырысатын кейбір мазмұнды бұзады және электронды поштаны мерзіміне дейін шығарады.

Мұның салдары одан да ауыр, өйткені біз кіріс жәшігін толтыруды жалғастырамыз, жазылушылар төлейді азырақ назар жалпы электрондық пошта арқылы жіберу. Мен барлық электрондық пошта маркетологтарын Крис Бэгготт пен Али Сатудың кітабын оқуға шақырамын - Сандар бойынша электрондық пошта арқылы маркетинг Қосымша ақпарат алу үшін.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.