Мазмұн МаркетингМаркетингті іздеу

Мазмұнның қайталанатын жазасы: миф, шындық және менің кеңесім

Он жылдан астам уақыт бойы Google қайталанатын мазмұн жазасы туралы аңызбен күресіп келеді. Мен әлі күнге дейін бұл туралы сұрақтар қоюды жалғастырғандықтан, мұнда талқылау қажет деп ойладым. Алдымен, сөз етістігін талқылайық:

дегеніміз не Мазмұнды қайталау?

Қайталанатын мазмұн, әдетте, басқа мазмұнға толығымен сәйкес келетін немесе айтарлықтай ұқсас домендер ішіндегі немесе олардың ішіндегі мазмұнды блоктарға жатады. Көбінесе бұл шығу тегі алдамшы емес. 

Google, қайталанатын мазмұннан аулақ болыңыз

Мазмұнның қайталанған жазасы дегеніміз не?

Айыппұл сіздің сайтыңыз енді іздеу нәтижелерінде мүлдем көрсетілмегенін немесе сіздің парақтарыңыз белгілі бір кілт сөздер бойынша рейтингтің күрт төмендегенін білдіреді. Жоқ. Кезең. Google бұл аңызды 2008 жылы жоққа шығарды дегенмен, адамдар оны бүгін де талқылайды.

Мұны біржолата төсекке қояйық, балалар: «мазмұнның қайталанатын жазасы» деген ұғым жоқ. Ең болмағанда, көпшілік осылай айтқан кезде емес.

Google, қайталанатын мазмұн бойынша айыппұлды анықтау

Басқаша айтқанда, сіздің сайтыңыздағы қайталанатын мазмұнның болуы сіздің сайтыңызға айыппұл салуды қаламайды. Сіз іздеу нәтижелерінде көрініп, қайталанатын мазмұны бар беттерде жақсы рейтингке ие бола аласыз.

Неліктен Google сізден қайталанатын мазмұннан аулақ болуыңызды қалайды?

Google іздеу жүйесінде пайдаланушылар іздеу нәтижесін әр басқан сайын құнды ақпаратты табатын жоғары пайдаланушы тәжірибесін қалайды. Егер іздеу жүйесінің нәтижелері бетіндегі ең жақсы 10 нәтиже болса, қайталанатын мазмұн бұл тәжірибені бұзады (SERP) бірдей мазмұнға ие болды. Бұл пайдаланушыны ренжітеді және іздеу жүйесінің нәтижелері қара қалпақпен тұтынылады SEO компаниялар іздеу нәтижелеріне үстемдік ету үшін жай ғана мазмұн фермаларын жасайды.

Егер сайттағы қайталанатын мазмұн іздеу жүйесінің нәтижелерін алдау және манипуляциялау болып көрінбесе, сайттағы әрекеттің негізі бола алмайды. Егер сіздің сайтыңыз қайталанатын мазмұн мәселелерімен ауырса ... біз мазмұнның нұсқасын таңдауда жақсы жұмыс жасаймыз іздеу нәтижелерінде көрсету үшін.

Google, қайталанатын мазмұн құрудан аулақ болыңыз

Сондықтан ешқандай айыппұл жоқ және Google көрсетілетін нұсқаны таңдайды, неге қайталанатын мазмұнды болдырмау керек? Сіз әлі де мүмкін жақсырақ дәрежеге жету қабілетіңізге зиян тигізеді жазаланбағанына қарамастан. Міне, себебі:

  • Google сіздің сайтыңыздан бір бетті нәтижелерде көрсетуі мүмкін ... кері сілтемелер арқылы ең жақсы өкілеттігі бар. Қосымша нәтижелер еленбейді және көрсетілмейді. Нәтижесінде, басқа қайталанатын мазмұн беттеріне жұмсалған күш - бұл іздеу жүйесінің рейтингіне қатысты ысырап.
  • Әр парақтың рейтингі қатты негізделген тиісті кері сілтемелер сыртқы сайттардан. Егер сізде бірдей мазмұнды үш бет (немесе бір бетке үш жол) болса, сізде олардың біреуіне апаратын барлық кері сілтемелер емес, әр бетке кері сілтемелер болуы мүмкін. Басқаша айтқанда, сіз барлық кері сілтемелерді жинақтайтын және рейтингті жақсартатын бір бетке ие болу қабілетіңізге зиян келтіресіз. Жоғарғы нәтижелердегі бір беттік рейтинг 2-беттегі үш беттен әлдеқайда жақсы!

Басқаша айтқанда... егер менде қайталанатын мазмұны бар үш бет болса және әрқайсысында бес кері сілтеме болса... ол 15 кері сілтемесі бар бір бет сияқты рейтингте болмайды! Қайталанатын мазмұн сіздің беттеріңіз бір-бірімен бәсекелесетінін және бір тамаша, мақсатты бетті бағалаудың орнына олардың барлығына зиян тигізуі мүмкін екенін білдіреді.

Бізде парақтарда бірнеше қайталанатын мазмұн бар, енді не ?!

Веб-сайтта қайталанатын мазмұнның болуы табиғи нәрсе. Мысалы, егер мен бірнеше салаларда жұмыс істейтін қызметтері бар B2B компаниясы болсам, менің қызметім үшін салаға бағытталған беттер болуы мүмкін. Бұл қызметтің, жеңілдіктердің, сертификаттардың, бағалардың және т.б. сипаттамалардың көпшілігі бір саладан келесіге дейін бірдей болуы мүмкін. Және бұл мағынасы бар!

Мазмұнды әр түрлі тұлғалар үшін жекелендіру үшін қайта жазуда сіз алдамайсыз; бұл қолайлы жағдай Мазмұнның көшірмесі. Міне, менің кеңесім:

  1. Бірегей бет тақырыптарын қолданыңыз – Жоғарыдағы мысалды қолдана отырып, менің бет тақырыбым бетке бағытталған қызмет пен саланы қамтиды.
  2. Беттің бірегей сипаттамаларын қолданыңыз – Менің мета сипаттамаларым да бірегей және мақсатты болады.
  3. Бірегей мазмұнды қосыңыз – Беттің үлкен бөліктері қайталануы мүмкін болса да, тәжірибенің бірегей және мақсатты аудиторияға бағытталғанын қамтамасыз ету үшін мен саланы тақырыпшаларға, суреттерге, диаграммаларға, бейнелерге, куәліктерге және т.б. қосар едім.

Сіз өзіңіздің қызметіңізбен сегіз саланы тамақтандырып жатырсыз делік және осы сегіз бетті бірегей URL мекенжайлары, тақырыптары, мета сипаттамалары және мазмұнның айтарлықтай пайызы (деректерім жоқ 30%) бірегей мазмұнмен біріктірдіңіз делік. Бұл жағдайда Google сіз біреуді алдауға тырысып жатырмын деп ойлау қаупін тудырмайсыз. Ал, егер бұл сәйкес сілтемелері бар жақсы жобаланған бет болса... сіз олардың көпшілігінде жақсы рейтингке ие болуыңыз мүмкін. Мен тіпті келушілерді әр саланың ішкі беттеріне итермелейтін шолумен ата-аналық бетті қоса аламын.

Географиялық мақсатты анықтау үшін қала немесе округ атауларын ауыстырсам ше?

Мен көретін қайталанатын мазмұнның ең нашар мысалдарының бірі - SEO шаруашылықтар өнім немесе қызмет жұмыс істейтін әрбір географиялық орынға беттерді қабылдайтын және көшіретін. Мен қазір екі шатыр жабындық компаниямен жұмыс істедім, олардың бұрынғы SEO кеңесшілері қалаға бағытталған ондаған беттерді жасаған, онда олар тақырыпта қала атауын ауыстырды, мета сипаттамасы, мазмұны. Бұл жұмыс істемеді... барлық беттер реттелген нашар.

Балама ретінде мен олар қызмет көрсететін қалаларды немесе округтерді тізімдейтін стандартты төменгі деректемені орналастырдым, олар қызмет көрсететін аймақтың картасы бар қызмет көрсету аймағының бетін орналастырдым, қаланың барлық беттерін қызмет көрсету бетіне қайта бағыттадым ... және қызмет көрсетуді кеңейттім. беттер мен қызмет көрсету аймағы беттерінің рейтингі жоғарылады.

Осы сияқты жалғыз сөздерді ауыстыру үшін қарапайым сценарийлерді немесе ауыстырылатын мазмұн фермаларын пайдаланбаңыз… сіз қиындықты сұрап жатырсыз және ол жұмыс істемейді. Егер мен 14 қаланы қамтитын шатыршы болсам... Менің жалғыз шатыр бетіме нұсқайтын жаңалықтар сайттарынан, серіктес сайттардан және қауымдастық сайттарынан кері сілтемелер мен ескертулер болғанын қалаймын. Бұл мені рейтингке әкеледі және бір бетпен қанша қалалық қызмет комбинациясы кілт сөздерін анықтауға ешқандай шектеулер жоқ.

Егер сіздің SEO компанияңыз осындай ферманы сценарий жасай алса, Google оны анықтай алады. Бұл алдамшы және ұзақ мерзімді перспективада сізді жазалауға әкелуі мүмкін.

Әрине, ерекше жағдайлар бар. Тәжірибені жекелендіру үшін бірегей және сәйкес мазмұны бар бірнеше орын беттерін жасағыңыз келсе, бұл алдамшы емес... бұл жекелендірілген. Мысал қала турлары болуы мүмкін... мұнда қызмет бірдей, бірақ географиялық тәжірибеде көптеген айырмашылықтар бар, оны суреттер мен сипаттамаларда егжей-тегжейлі көрсетуге болады.

Бірақ 100% жазықсыз қайталанатын мазмұн туралы не айтуға болады?

Егер сіздің компанияңыз пресс-релизді жариялаған болса, мысалы, ол айналымнан өтіп, бірнеше сайттарда жарияланған болса, сіз оны әлі де өз сайтыңызда жариялағыңыз келуі мүмкін. Біз мұны жиі көреміз. Немесе үлкен сайтқа мақала жазып, оны өз сайтыңыз үшін қайта жариялағыңыз келсе. Міне, ең жақсы тәжірибелер:

  • Каноникалық – Канондық сілтеме – бұл бетіңіздегі метадеректер нысаны, ол Google-ға беттің қайталанатыны және олар ақпарат көзі үшін басқа URL мекенжайын қарауы керек. Мысалы, егер сіз WordPress-те болсаңыз және канондық URL мекенжайын жаңартқыңыз келсе, мұны Rank Math SEO плагинімен жасауға болады. Түпнұсқа URL мекенжайын канондық мекенжайға қосыңыз, сонда Google сіздің парағыңыздың қайталанбағанын және түпнұсқаның несиеге лайық екенін құрметтейді. Бұл келесідей көрінеді:
<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />
  • Қайта бағыттау – Тағы бір нұсқа – бір URL мекенжайын адамдар оқығысы келетін орынға және іздеу жүйелері индекстеуге бағыттау. Көбінесе біз веб-сайттан қайталанатын мазмұнды алып тастаймыз және барлық төменгі деңгейлі беттерді ең жоғары деңгейлі бетке қайта бағыттаймыз.
  • noindex – бетті noindex деп белгілеу және оны іздеу жүйелерінен алып тастау іздеу жүйесінің бетті елемеуіне және оны іздеу жүйесінің нәтижелерінен тыс қалдыруына әкеледі. Google бұған қарсы кеңес береді:

Google сіздің веб-сайтыңыздағы қайталанатын мазмұнға роботтармен кіруге тыйым салуды ұсынбайды, robots.txt файлымен немесе басқа әдістермен.

Google, қайталанатын мазмұн құрудан аулақ болыңыз

Егер менде екі абсолютті қайталанатын бет болса, оның орнына менің парағыма кез келген кері сілтемелер ең жақсы бетке өтуі үшін канондық немесе қайта бағыттауды қолданамын.

Егер біреу сіздің мазмұныңызды ұрлап, қайта басып шығарса ше?

Бұл менің сайтымда бірнеше ай сайын болады. Мен тыңдау бағдарламалық құралымда ескертулерді таптым және басқа сайт менің мазмұнымды өздеріне тиесілі етіп қайта жариялап жатқанын байқадым. Сіз бірнеше нәрсені істеуіңіз керек:

  1. Сайтқа олардың байланыс пішіні немесе электрондық поштасы арқылы хабарласып көріңіз және оны дереу жоюды сұраңыз.
  2. Егер оларда байланыс ақпараты болмаса, Whois доменін іздеңіз және домен жазбасындағы контактілермен байланысыңыз.
  3. Егер олардың домен параметрлерінде құпиялылық болса, олардың хостинг провайдеріне хабарласып, клиентінің авторлық құқығыңызды бұзып жатқанын хабарлаңыз.
  4. Егер олар әлі де талаптарды орындамаса, өз сайттарының жарнама берушілерімен байланысып, мазмұн ұрлап жатқанын хабарлаңыз.
  5. Сұранысты астында жіберіңіз Digital Millennium авторлық құқық туралы заң.

SEO алгоритм емес, пайдаланушылар туралы

Егер сіз SEO бұл пайдаланушы тәжірибесі туралы екенін есте ұстасаңыз, оны жеңу алгоритмі емес, шешім қарапайым. Аудиторияңызды түсіну және көбірек қатысу және өзекті болу үшін мазмұнды жекелендіру немесе сегменттеу - тамаша тәжірибе. Алгоритмдерді алдауға тырысу - қорқынышты.

Ақпаратты ашып көрсету: Martech Zone клиенті және серіктесі болып табылады Математика дәрежесі.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.