Жарнама технологиясыМазмұн МаркетингКөпшілікпен қарым-қатынасӘлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг

Сіздің корпоративтік қамқорлық стратегияңыз қандай?

Мен осы демалыс күндері шіркеуге бардым және керемет дәйексөз естідім:

Адамдар жоқ қамқорлық сіз қанша білу олар дейін білу сіз қанша қамқорлық!

Яғни, мәселе сіздің маркетингтік әрекеттеріңізге тікелей қатысты. Біз әрқашан осы біртұтас стратегия ретінде жарнама және маркетинг туралы айтамыз. Бір-бірімізге қалай қамқорлық жасауымыз да соншалықты маңызды емес пе? Менің ойымша, қамқорлық кез келген жарнамалық стратегия, маркетингтік стратегия, зерттеулер мен әзірлемелер сияқты маңызды (ҒЗТКЖ) немесе тіпті сіздің нақты өніміңіз.

Тұтынушылардың және бизнестің сатып алу мінез-құлқының эволюциясы компанияның мақсатты аудитория үшін маңызды құндылықтарға адалдығы сатып алуларға қалай әсер ететінін айтарлықтай өзгертті. Тұтынушылардың және бизнестің сатып алу мінез-құлқындағы бұл өзгеріс этикаға, тұрақтылыққа және әлеуметтік жауапкершілікке баса назар аударуды көрсетеді. Мен сату және маркетинг туралы нақты айтпағанмен, бұл өзгерістер сату және маркетинг стратегияларына қатты әсер ететіні анық.

Міне, осы эволюцияның негізгі факторлары:

  • Әлеуметтік сана: Бүгінгі тұтынушылар мен бизнесті сатып алушылар әлеуметтік тұрғыдан көбірек саналы. Олар әлеуметтік және экологиялық себептерге бағытталған компаниялардан өнімдер мен қызметтерді іздейді. Бұл экологиялық таза және этикалық тұрғыдан өндірілген тауарларға сұраныстың артуына, сондай-ақ қайырымдылықпен және қоғаммен араласумен айналысатын компанияларға артықшылық берді.
  • Ашықтық: Цифрлық ғасыр ашықтықты бірінші орынға шығарды. Тұтынушылар мен бизнесті сатып алушылар компания тәжірибесі, саясаты және құндылықтары туралы ақпаратқа оңай қол жеткізе алады. Этикалық ресурстарды, өндірістік процестерді және қызметкерлердің әл-ауқатын қоса алғанда, өз операциялары туралы мөлдір компаниялар сенім мен адалдыққа ие болады.
  • Даралау: Өнімдер мен қызметтерді жеке қалауларға сәйкес бейімдеу қазіргі заманғы маркетингтің белгісі болды. Әрбір тұтынушы үшін ненің маңызды екенін түсіну, тұрақтылық, әділ сауда немесе инклюзивтілік, бизнеске жекелендірілген және сенімді маркетингтік науқандар жасауға мүмкіндік береді.
  • Пікірлер және пайдаланушы жасаған мазмұн: Интернеттегі шолулар мен пайдаланушы жасаған мазмұн сатып алу шешімдерін қалыптастыруда өте маңызды. Қанағаттанған тұтынушылардың оң пікірлері мен пікірлері компанияның сапа мен құндылықтарға адалдығын көрсетеді. Керісінше, теріс пікірлер брендтің беделіне нұқсан келтіруі мүмкін.
  • ықпал етуші маркетинг: Кәсіпорындар өздерінің құндылықтарына сәйкес келетін және мақсатты аудиториямен резонанс тудыратын ықпал етушілермен көбірек серіктес. Маркетингтің бұл түрі компанияларға маңызды әлеуметтік және экологиялық мәселелерге өз міндеттемелерін жеткізу үшін ықпал етушілердің сенімділігі мен шынайылығын пайдалануға мүмкіндік береді.
  • Корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік (КӘЖ): Көптеген компаниялар біріктірілді КӘЖ олардың негізгі бизнес стратегияларына. Қайырымдылық көмектері, экологиялық тұрақтылыққа бағытталған күш-жігер және әділ еңбек тәжірибесі сияқты КӘЖ бастамалары құндылықтарға адалдықты көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар компанияның беделі мен бренд имиджін арттырады.
  • Маркетингтің себебі: Компаниялар нақты себептерді қолдайтын және пайдасының бір бөлігін байланысты ұйымдарға беретін Cause маркетингі тартымдылыққа ие болды. Тұтынушылар өздерінің құндылықтарына сәйкес келетін және өздерін қызықтыратын себептерге белсенді түрде үлес қосатын брендтерді таңдауы ықтимал.
  • Этикалық дереккөз: Материалдар мен жұмыс күшінің этикалық көздері көптеген тұтынушылар мен бизнес сатып алушылар үшін басымдық болып табылады. Өз өнімдерінің шығу тегін қадағалай алатын және жеткізу тізбегінде әділ жұмыс жағдайларын қамтамасыз ететін компаниялар бәсекелестік артықшылыққа ие бола алады.
  • Экологиялық тұрақтылық: Тұрақтылық сатып алу шешімдерінің маңызды факторына айналды. Экологиялық таза тәжірибелерді қабылдайтын және өз өнімдерінде немесе қызметтерінде тұрақты шешімдерді алға жылжытатын кәсіпорындар жиі кеңірек аудиторияны тартады.
  • Әртүрлілік және инклюзия: Әртүрлілік пен инклюзияға басымдық беретін компаниялар инклюзивті жұмыс ортасын жасап қана қоймайды, сонымен қатар осы принциптерді бағалайтын тұтынушылармен резонанс тудырады. Инклюзивті жарнама және өкілдік брендтің тартымдылығын арттыра алады.

Тұтынушылардың және бизнестің сатып алу мінез-құлқының құндылықтарға негізделген сатып алуларға ауысуы сату және маркетинг стратегияларында төңкеріс жасады. Осы құндылықтарды шынайы қабылдайтын және оларды тиімді жеткізетін компаниялар тұтынушылармен қарым-қатынасты күшейтіп, бизнестің өсуіне ықпал ете алады. Бұл эволюция бүгінгі нарықта бәсекеге қабілетті және өзекті болып қалу үшін сіздің бизнесіңізді мақсатты аудиторияңыздың құндылықтарымен және алаңдаушылықтарымен сәйкестендірудің маңыздылығын көрсетеді.

Сіздің компанияңыз қандай қамқорлық стратегия?

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.