Жарнама технологиясы

Үшінші тарап cookie файлдарынан кейін цифрлық жарнамаға жаңа тәсілдер енді жоқ

Google-дың соңғы нұсқасымен хабарландыру Google тақырыптарын іске қосу үшін 2023 жылы үшінші тарап cookie файлдарын кезең-кезеңімен тоқтататынын айтып, cookie файлдары әлемі эволюцияның ортасында. Немесе сіз кіммен сөйлесетініңізге байланысты күйзеліс.

Жарнама берушілер цифрлық әлемде өзгеріс жарияланған кезде жаппай қыбырлайды. Күтпеген жерден азық-түлік дүкенінде сүт немесе нан жоқ, ал Армагеддон жақындап қалды - немесе көптеген жарнама берушілер осылай әрекет етеді. Сонымен, қазір миллиондаған жарнама мамандары мақсатты жарнама үшін үшінші тарап cookie файлдарына сүйенетінін ескерсек, Google-дың тоқтатылуы үлкен апат немесе жаңашыл мүмкіндік болады.

Толығымен жаңа cookie файлдары жоқ әлем

Бұрынғы үшінші тарап деректерінің жоғалуы туралы алаңдаушылық мелодрама болып шықты. Дегенмен, өзгерістерге бейімделу үшін интеллект қажет, ал cookie файлдарын кезең-кезеңімен тоқтату да ерекшелік емес. Жарнамалар cookie файлдарынсыз жұмыс істеуі үшін жарнамалық стратегияларды қалай реттеу керектігін қарастыру маңызды.

Көптеген компаниялар мұны қазірдің өзінде жасап жатыр. Үшінші тарап cookie файлдарын пайдаланудан шығаруға дайындық кезінде цифрлық ойыншылар болашақта қандай шешімдер ең табысты болатынын білуге ​​бірнеше ай жұмсады. Бірінші тарап деректерін, әмбебап идентификаторларды және Google тақырыптарын бірнеше компания қазірдің өзінде шешім ретінде қолданып көрді, компаниялар өздерінің сәйкестігін табады немесе жарнаманың басқа әдісі үшін кемені тастап кетті.

Әрқайсысын (жалғыз, комбинация немесе олардың барлығын) сынау арқылы сіздің компанияңыз қайсысын (егер бар болса) пайдалану тиімдірек екенін шеше алады.

  1. Бірінші тарап деректері – Негіздерге оралу бірінші тарап деректері жарнама берушіні ешқашан қате бағыттай алмайды. Тұтынушылармен тікелей байланыс - бұл мақсатты аудиторияға қалай нарыққа шығу керектігін білудің ең сенімді жолы және көптеген БАҚ мамандары олармен жұмыс істеудің қаншалықты қазына екенін түсінбейді. Электрондық пошта тізімдері, CRM, сайтты жүктеп алу, әлеуметтік медиа, тұтынушылар сауалнамасы және деректерді жинаудың бірнеше басқа жолдары компания ішінде болуы мүмкін - бұл компания басқа көздерден тұтынушы ақпаратын сатып алмай-ақ.
  2. Әмбебап идентификаторлар - Әмбебап идентификаторлар пайдаланушыны бірнеше платформалар арқылы танитын жалғыз идентификаторлар. Олар мақұлданған серіктестерге бетперде киген, белгісіз пайдаланушымен байланысты ақпаратты ұсынады. Үшінші тарап cookie файлдарынан айырмашылығы, әмбебап идентификаторлар пайдаланушылардың құпиялылық мәселелерін шешеді. Сонымен қатар, жарнама берушілер бүкіл цифрлық жарнама экожүйесінің қажеттіліктері үшін бірінші тарап ақпаратымен идентификатор жасап, ортақ пайдалана алады. Бұл идентификаторды барлық медиада қолдануға болады: әлеуметтік арналар, Google жарнамалары, дисплей жарнамалары, баннерлік жарнамалар және сандық теледидар. Әмбебап идентификаторлар барлық цифрлық заттардың кек алушыларына ұқсайды, өйткені олар cookie файлдарын синхрондаусыз жарнамалық жеткізу тізбегі бойынша жеке сәйкестендіруге мүмкіндік береді.

    Бірақ кемшілігі бар: жарнамаларды мақсатты ету үшін әмбебап идентификаторларды пайдалану қымбатқа түседі. Көптеген брендтер, тіпті агенттіктер оларды опция ретінде көрмейді, өйткені олардың бюджеттері оларға мүмкіндік бермейді. Мақсаттарды жеке мінез-құлықтарға тарылту, тұтынушыларды анықтау және олардың бірегей тұтынушылық саяхаттарын түсіну (және жеке сәйкестендірілетін ақпарат мәселелерін шешу үшін кейбір AI қолдану) арқылы жарнама берушілер өздерінің хабарламаларын тұтынушылардың қажеттіліктеріне қарай бейімдей алады. Олар өз кезегінде өз қажеттіліктерін тиімдірек және тиімдірек орындайды.

  3. Google тақырыптарына жол ашыңыз... Мүмкін – Көптеген жарнама берушілер Google-дың cookie файлдары бұзылған жаңалықтарының жан-жақты шешімі оларды құтқарады деп ойлады (бұл аздап ирониялық, өлтіруші және құтқарушы?). Дегенмен, көптеген жарнама берушілер таң қалды Google жариялады бұл тақырып API-ге көшу үшін федерациялық оқытудан немесе FLoC бастамаларынан бас тартқанын. Негізінде, Тақырыптар жарнамалық маркетингте бұрыннан бар бұрынғы контекстік бағдарлау болып табылады, бірақ оның үстіне үлкен жаңа атау жазылған. Таңқаларлық емес, бұл шешімді мақтау қысқа болды.

    Тақырыптар соншалықты керемет емес сияқты, себебі ол қазір Google Ads платформасында бар. Жарнама берушілерді таңдандырмайды және оның нәтижелері әдетте олар үйренген түйіршікті мақсаттылық деңгейіне жету үшін тым жалпыланған. Осы себепті, жарнама берушілер осы тактикалық мақсатты құтқарушыдан шын мәнінде қандай жаңа эволюциялар болуы мүмкін екеніне қатты қызығушылық танытады.

Cookie файлдарынан кейінгі болашақ әлі де жарқын

Google өшірулі cookie файлдары апокалипсис әкелмейді. Мақсат қоюдың жаңа, жарқыраған жолдары агенттік пен БАҚ мамандарына жарнамаларды желідегі тұтынушыларға сәтті бағыттаудың тамаша жолдарын ұсынады. Мәтінмәндік мақсаттылықпен, бірінші тарап деректерімен немесе толығымен басқа әдіспен болсын, дәл әдіс тек тапқырлық пен инновация арқылы еңсерілетін қиындық болады.

Үлкен деректер арқылы үлкен күш келеді. Біз әлі де нысанаға алатын боламыз; бұл әр компания үшін сәл басқаша көрінеді. Дегенмен, бірден бастау тартымдылықты арттырудың ең оңтайлы мүмкіндігін береді, сондықтан кешіктірмеңіз.

Адам Ортман

Адам Ортман – өсу және инновациялар жөніндегі аға вице-президент Generator Media + Analytics, толық интеграцияланған медиа агенттігі. Медиа-агенттік аренадағы он жылдық тәжірибесін тұтынушылар психологиясындағы академиялық негізбен біріктіре отырып, Адам жетекші және дамып келе жатқан цифрлық, әлеуметтік, мобильді және электрондық коммерция платформалары мен трендтерін бағалайды, олар клиенттердің медиа инвестицияларына қалай құндылық әкелетінін анықтайды.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.