Электрондық сауда және бөлшек саудаМобильді және планшеттік маркетингӘлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг

Болжамды бөлшек талдау үшін әлеуметтік тексерулерді пайдалану

Біз өз саламызда баға жетпес деректердің ауқымды қоймаларын жасаған компаниялармен көптеген консультациялар жасадық. Көбінесе бұл компанияларға өздерінің маркетингінің әсерін арттыру, нарықтағы үлестерін өсіру және өз өнімдері мен қызметтері негізінде жасау қажет. Біз олардың платформаларын сәл тереңірек зерттегенде, олар пайдаланылмаған деректерді жинады.

Электрондық пошта маркетингі саласындағы бірнеше мысалдар:

  • Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниялары эталондық көрсеткіштерді ұсына алмайды сақтау, тұтынушылар мен бизнеске олардың жетістіктерін өлшеу үшін түртіңіз, ашыңыз және конверсиялық деректерді қалайсыз? Менің тізімімді сатып алу мен сақтау әрекеттері мені фирмалық графикасы ұқсас компаниялармен салыстырғандағы жағдайым жақсы ма, жоқ па екенін оңай байқауым керек.
  • Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниялары сіздің электрондық поштаңыздың тізіміндегі жазылушылардың өсуі мен сапасына негізделген сатылымды болжайтын болжамды талдау жасай алмайды? Сіз тіпті жазылушыларыңыздың құндылығын олардың белсенділігіне, белсенділігіне, географиясы мен демографиялық жағдайына байланысты білесіз бе?
  • Неліктен электрондық пошта маркетингтік компаниялары электрондық пошта мекенжайларын есептік жазбалар бойынша автоматты түрде жаңартатын орталық электрондық пошта репозитарийлерін құра алмайды немесе бір шотқа секіргенде оларды алып тастай алмайды? Неліктен электрондық пошта маркетинг компаниясы олардан бір платформада барлық клиенттер туралы ақпаратты жаңартқыңыз келе ме деп сұрамайды?

Егер сіз деректерді зерттей бастасаңыз, онда кез-келген компания үшін осы процестер мен деректердің болуы қаншалықты таңқаларлық болатынын бірден көресіз. Сіз өзіңіздің тізіміңіздің силосынан гөрі барлық маркетологтардың барлау ақпаратына қол жеткізуге негізделген шешімдеріңізді елестетіп көріңізші?

Әлеуметтік медиа саласындағы бірнеше мысалдар:

  • Неліктен Twitter сияқты платформа сілтеме интеллектісін жасамайды? Қандай да бір қысқартқышқа немесе сілтемені алға тартқанға қарамастан, Twitter бизнеске олардың мазмұны, жарнамалық және ақпараттық-түсіндіру бағдарламаларының әсері туралы толық есеп беретін мәліметтердің ессіз мөлшерін бере алады. Сілтеменің өмір сүруін қамтамасыз ететін ертегідегі мәліметтер ағашын көре алатындығыңызды елестетіп көріңізші - ұрпақтан бөлісуге, қол жеткізуге, басқанға дейін ... оны бөліскен немесе ретвит жасаған әрбір Twitter қолданушысында ?! Мен бұл туралы өткен аптада бір бизнеске айтқан болатынмын, олар бұл деректерге қол жеткізу үшін төлейтіндіктерін айтты. Оның орнына, Twitter ештеңе бермейді, сондықтан біз қараңғы мәліметтерге сүйеніп, қысқартқыштарды байланыстырып, әсерді анықтауға тырысамыз.

Міне, Foursquare-ден керемет керемет мысал. Chipotle тамақ қауіпсіздігіне қатысты мәселелер туындаған кезде, Foursquare дүкендердегі трендтердің аяқ-қолымен жүруін бақылай алды және, сайып келгенде, шығындарды болжау:

аяқ-трафик

Нәтиже? Chipotle бірінші тоқсандағы кірісті жариялады және Foursquare болжамдары мақсатты болды - сатылым 30% төмендеді. Foursquare тек шығындарды болжай алмады, сонымен қатар одан да батыл болжам жасай алды:

Дүкендердегі трафиктің 23% төмендеуі акционерлер сатудың 30% төмендеуінен гөрі назар аударатын маңызды сан болып табылады деп санаймыз. Бұл Chipotle клиенттерге деген сенімділікті арттырып жатқандығын көрсетеді, бұл оның ұзақ мерзімді табысы үшін маңызды. Джефф Глюк, Foursquare бас директоры.

Мен сізді оқуға шақырар едім Глюк мырзаның бүкіл жазбасы, бұл қызықты!

Интеллектке қарсы ерекшеліктер

Мен ауқымды деректер қоймасында 1 миллиардтан астам фактоидтар жинақтаған бір компаниямен жұмыс істедім, бірақ олар жинақталған деректердің сапасы мен құндылығынан гөрі жарнамалық бюджеттің өсуіне көп көңіл бөлдім. Біз деректерді тазарту және деректанушы ғалымды жалдау үшін оларды қатты итердік. Олар жақындаған жоқ және болған жоқ ... егер ол жақсырақ сақталса және дұрыс қазылған болса, баға жетпес еді.

Тым көп компаниялар өз акцияларына көбірек акциялар жинап, көп уақыт жұмсайды. Мүмкіндіктер керемет, бірақ оларды оңай көшіруге болады. Тұтынушыларға жеңіске жетуге және бизнестің бәсекеге түсуіне көмектесетін интеллект кодтың кез-келген бөлігінен гөрі құнды.

Деректер екі себеп бойынша танылмауы керек керемет актив:

  1. Билік - сіздің деректеріңізді өндіру және сіздің салаңызға алғашқы зерттеулерді ұсыну сізді көшбасшы ретінде көрсетеді.
  2. құн - қызметкерлердің өмірін жеңілдететін функцияны немесе басшыға жақсы шешім қабылдауға көмектесетін мәліметтерді таңдауды ескере отырып, мен әрқашан деректерді жинаймын.

Сіз қандай алтын кенінің басында отырсыз?

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.