Мазмұнды құрудың 3 өлшемі

Depositphotos 5109037 с

Дәл қазір Интернетте көптеген мазмұнның пайда болғаны соншалық, маған құнды мақалаларды іздеу, әлеуметтік немесе жарнамалық қызмет арқылы табу өте қиын. Мен қалай таңданамын ұсақ көптеген контент маркетингінің стратегиялары корпоративтік сайттарда. Кейбіреулері компания туралы жақында жаңалықтар мен пресс-релиздер шығарды, басқаларында тізімдер бар, басқаларында өз өнімдері туралы релиздер бар, ал басқаларында тек ауыр ой көшбасшылық мазмұны болды.

Мазмұнның көп бөлігі жақсы дайындалғанымен, көбіне бір өлшемді болады. Басқаша айтқанда, сол хабарламалар мазмұнның барлық бөліктерінде бірдей ортаға ие келушілердің бір түріне бағытталған. Менің ойымша, теңгерімді мазмұн стратегиясының бірнеше өлшемдері бар.

Мазмұнның өлшемдері

  • Persona қосылымы - бұл мазмұн маркетингінде өте көп қолданылуы мүмкін сөздердің бірі. Сіздің сайтыңызға келетін әр түрлі қонақтармен сөйлесуіңіз немесе сөйлемеуіңіз маңызды. Мен айтқан кезде сөйлесу, Сіз жазып отырған мазмұн оларға сәйкес келе ме, жоқ па дегенді білдіремін. Біз маркетингтік технологиялар блогында жазатын мазмұнды аздап өзгертеміз. Біз маркетологтарға жаңадан бастаушылардан бастап жоғары деңгейге дейін ... өз кодын жазуға жеткілікті деңгейге жеткендерге дейін жазамыз.
  • Келушілердің ниеті - келуші сіздің контентіңізді неге тұтынады? Олар сатып алу циклінің қандай сатысында? Олар жай сіздің зерттеуіңізбен және өз кеңестеріңізбен білім алып жатқан әріптестеріңіз бе? Немесе олар бюджеті бар және сатып алуға дайын келушілер ме? Сіз екеуіне де жету үшін мазмұнды өзгертесіз бе? Сіз қамтамасыз етуіңіз керек келушінің ниеті үшін оңтайландырылған мазмұн.
  • Орта және арналар - Кәсіпорындар өз жазбаларын жариялауды жалғастыра берген кезде, көбінесе ортаға мән берілмейді, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының түрі тиімді мазмұнды қамтамасыз етудің шешуші факторы болып табылады. Сіз келушілердің мазмұнды тұтынудың 3 әдісін тамақтандырасыз ба? Көру, есту және кинестетикалық өзара әрекеттесу негізгі болып табылады. Ақ қағаздар, электронды кітаптар, инфографика, ақыл-ой карталары, кейстер, бейнелер, электронды хаттар, брошюралар, мобильді қосымшалар, ойындар ... сіздің аудиторияңыздың барлығы блогтағы жазбаны бағалайды. Мазмұнды түрлендіру аудиторияның үлкен пайызын алуға көмектеседі. Арнаны әр түрлі ету сонымен қатар… бейнеге Youtube, бейнелеу үшін Pinterest, жазу үшін LinkedIn және т.б. көмектеседі.

Бастау үшін үш бағанмен қағазға тор жасаңыз - персона, ниет және орта. Өткен айдағы мазмұнды қатарға қосып, жай ғана мәліметтерді толтырыңыз. Сіз трендті көріп отырсыз ба немесе көп өлшемді мазмұн стратегиясын көріп отырсыз ба? Бұл соңғысы деп үміттенемін! Егер сіз мұның бәрін сіздің мазмұныңыз сіз ойластырған әрекетті жүзеге асыратындығын растайтын пайдаланушы әрекеттерімен сәйкестендіре алсаңыз, сіз қасиетті жерді жеңіп алдыңыз ... әсіресе конверсия.

Мазмұнның тереңдігі

Егер төртінші өлшем болса, сіздің мазмұныңыздың тереңдігінде болар еді. Біз барлығымызды үздіксіз «5 жолға» немесе «10 сенімді әдіспен» және басқа тізімдерге тоқталған сайттарды көрдік. Бұл жылдам тұтынуға арналған таяз мазмұн бөліктері. Мазмұнның осы және басқа да көрнекі бөліктері бөлісіп, сіздің сайтыңызға үлкен назар аудара алады. Алайда, оқырманды қызықтырғаннан кейін, олар оқырманды келушіден тұтынушыға айналдыру үшін қажет терең мазмұнды сирек ұсынады.

Біз инфографикамен және тізімдермен сайтымызда бөлісеміз, өйткені олар көп оқырман жинайды. Бірақ бұл оқырмандарды қызықтыру үшін және оларды қарым-қатынасқа түсіру үшін біз тереңірек мазмұнмен қамтамасыз етуіміз керек - осы пост сияқты! Біздің клиенттермен бірге қолданатын тағы бір стратегия - біз көбінесе блогтағы жазбадан бастаймыз, содан кейін ақпараттық графикамен жұмыс жасаймыз, содан кейін ақ қағаз арқылы тереңірек сүңгуді ұсынамыз, содан кейін келешекті демо немесе вебинарға апарамыз. Бұл мазмұнның тереңдігі!

2 Пікірлер

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.