Мазмұнды құрудың 3 өлшемі

Depositphotos 5109037 с

Дәл қазір Интернетте көптеген мазмұнның пайда болғаны соншалық, мен құнды мақалаларды іздеу, әлеуметтік немесе жарнамалық қызмет арқылы таба алмаймын. Мен қалай таңданамын ұсақ көптеген контент маркетингінің стратегиялары корпоративтік сайттарда. Кейбіреулері компания туралы жақында жаңалықтар мен пресс-релиздер шығарды, басқаларында тізімдер бар, басқаларында өз өнімдері туралы релиздер бар, ал басқаларында тек ауыр ой көшбасшылық мазмұны болды.

Мазмұнның көп бөлігі жақсы дайындалғанымен, көбіне бір өлшемді болады. Басқаша айтқанда, сол хабарламалар мазмұнның әр бөлігінде бірдей ортаға ие келушілердің бір түріне бағытталған. Менің ойымша, теңгерімді мазмұн стратегиясының бірнеше өлшемдері бар.

Мазмұнның өлшемдері

  • Persona қосылымы - бұл мазмұнды маркетингте тым көп қолданылуы мүмкін сөздердің бірі. Сіздің сайтыңызға келетін әр түрлі қонақтармен сөйлесуіңіз немесе сөйлемеуіңіз маңызды. Мен айтқан кезде сөйлесу, Сіз жазып отырған мазмұн оларға сәйкес келе ме, жоқ па дегенді білдіремін. Біз маркетингтік технологиялар блогында жазатын мазмұнды аздап өзгертеміз. Біз маркетологтарға жаңадан бастаушылардан бастап жоғары деңгейге дейін ... өз кодын жаза алатын деңгейге жеткендерге дейін жазамыз.
  • Келушілердің ниеті - келуші сіздің контентіңізді неге тұтынады? Олар сатып алу циклінің қандай сатысында? Олар жай сіздің зерттеуіңізбен және өз кеңестеріңізбен білім алып жатқан әріптестеріңіз бе? Немесе олар бюджеті бар және сатып алуға дайын келушілер ме? Сіз екеуіне де жету үшін мазмұнды өзгертесіз бе? Сіз қамтамасыз етуіңіз керек келушінің ниеті үшін оңтайландырылған мазмұн.
  • Орта және арналар - Кәсіпорындар өз жазбаларын жариялауды жалғастыра берген кезде, көбінесе ортаға мән берілмейді, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының түрі тиімді мазмұнды қамтамасыз етудің шешуші факторы болып табылады. Сіз келушілердің мазмұнды тұтынудың 3 әдісін тамақтандырасыз ба? Көру, есту және кинестетикалық өзара әрекеттесу негізгі болып табылады. Ақ қағаздар, электронды кітаптар, инфографика, ақыл-ой карталары, кейстер, бейнелер, электронды хаттар, брошюралар, мобильді қосымшалар, ойындар ... сіздің аудиторияңыздың барлығы блогтағы жазбаны бағалайды. Мазмұнды түрлендіру аудиторияның үлкен пайызын алуға көмектеседі. Арнаны әр түрлі ету сонымен қатар… бейнеге Youtube, бейнелеу үшін Pinterest, жазу үшін LinkedIn және т.б. көмектеседі.

Бастау үшін үш бағанмен қағазға тор жасаңыз - персона, ниет және орта. Өткен айдағы мазмұнды қатарға қосып, жай ғана мәліметтерді толтырыңыз. Сіз трендті көріп отырсыз ба немесе көп өлшемді мазмұн стратегиясын көріп отырсыз ба? Бұл соңғысы деп үміттенемін! Егер сіз мұның барлығын сіз қолданушы әрекеттерімен сәйкестендіре алсаңыз, сіз қасиетті жерді соққыға жыққансыз, егер сіздің мазмұныңыз сіз ойластырған әрекетті жүзеге асыратындығын растайтын болса ... әсіресе конверсия.

Мазмұнның тереңдігі

Егер төртінші өлшем болса, сіздің мазмұныңыздың тереңдігінде болар еді. Біз барлығымыз үздіксіз «5 жол» немесе «10 сенімді әдіспен» және басқа тізімдерді шығаратын сайттарды көрдік. Бұл жылдам тұтынуға арналған таяз мазмұн. Мазмұнның осы және басқа да көрнекі бөліктері бөлісіп, сіздің сайтыңызға үлкен назар аудара алады. Алайда, оқырманды қызықтырғаннан кейін, олар оқырманды келушіден тұтынушыға айналдыру үшін қажет терең мазмұнды сирек ұсынады.

Біз инфографикамен және тізімдермен сайтымызда бөлісеміз, өйткені олар көптеген оқырмандарды қызықтырады. Бірақ сол оқырмандарды қызықтырып, оларды қарым-қатынасқа түсіру үшін біз тереңірек мазмұнмен қамтамасыз етуіміз керек - осы пост сияқты! Біздің клиенттермен бірге қолданатын тағы бір стратегия - біз көбінесе блог жазбасынан бастаймыз, содан кейін ақпараттық графикамен жұмыс істейміз, содан кейін ақ қағаз арқылы тереңірек сүңгуді ұсынамыз, содан кейін демо немесе вебинарға апарамыз. Бұл мазмұнның тереңдігі!

2 Пікірлер

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.