Машиналық оқыту және аквизио сіздің бизнесіңізді қалай дамытады

acquisio машиналық оқыту

Өнеркәсіптік төңкеріс кезінде адамдар өздерін мүмкіндігінше механикалық жұмыс істеуге тырысып, құрастыру сызықтары бойында орналасқан машинаның бөлшектері сияқты әрекет етті. Біз қазір «4-ші өнеркәсіптік революция«Біз машиналардың адамға қарағанда механикалық жағынан әлдеқайда жақсы екенін қабылдадық.

Науқан менеджерлері науқанды шығармашылықпен құру және оларды күнделікті механикалық басқару мен жаңарту арасындағы уақытты теңестіретін іздеу жарнамасының қызу әлемінде біз тағы да көп уақытымызды машина үшін мағынасы бар рөлді өтеуге жұмсаймыз.

Бір ұрпақ бұрын біз өндіріс саласынан қызметке негізделген экономикаға өзгеріс енгіздік. Бұл ауысым тағы да жұмыс күшінің табиғатын өзгертті - және маркетинг көптеген жағдайларда бұл өзгеріске әкелді. Енді тағы бір рет маркетологтың рөлі дамып келеді және бұл жағдайда ол жаңартылуда.

Көптеген трансформаторлар бұл түрлендіруге қуанышты, өйткені біз ең жақсы істейтін нәрсеге - инновацияларға назар аудара аламыз, ал машиналар кіріп, олар не істесе, соны жасайды - заңдылықтарды ұтымды анықтау және пайдалану үшін көптеген деректерді талдайды.

Үлкен деректер мен машиналық оқыту - бұл жаңа заманның инфрақұрылымдық бастауы, бұл брендтерге тұтынушылармен жаңа сандық арналар арқылы заманауи технологияларды қолдана отырып гуманизацияланған түрде байланыс орнатуға мүмкіндік береді. Рани Саундара үшін орта.

Кейбіреулер әлі де болса жаңа маркетингтік технологияларды қабылдауға құлық танытпаса да, көптеген маркетологтар машиналық оқытудың тиімділігі жоғары кампаниялар мен нәтижелердің күшеюі үшін өте маңызды екенін түсіне бастады, келесі қадам дұрыс шешім табуда.

Іздеу маркетингінде машиналық оқыту қалай жұмыс істейді

2014 ж. Жасанды интеллект стартаптарына венчурлық капитал, соның ішінде машиналық оқыту, терең оқыту және болжау аналитика 45 жылы 2010 миллион доллардан 310 жылы 2015 миллион долларға дейін жеті есеге көбейді CBInsights.

жасанды интеллект

«4-ші өнеркәсіптік революцияның» нәтижесінде жасанды интеллектке және машиналық оқуға инвестициялар күшейе бергендіктен, кәсіпорындағы қуат орталықтары сәйкесінше өзгерді. Қазіргі кезде функционалды көшбасшылар бюджетке және инновациялық технологияның нәтижелеріне бірдей жауап береді. Gartner Research компаниясы алдын-ала болжағандай, 2017 жылға қарай, CMO олардың әріптестеріне қарағанда IT-ге көбірек ақша жұмсайды.

Бұл ауысым маркетологтар цунамиден зардап шегетіндіктен орын алуда. Үлкен суретті түсіну үшін құрылымсыз деректер жиынтығының аралықтарын қазып алудың көп еңбекті қажет ететін жұмысы цифрлық әлемде сақталатын 130 экзабайт деректермен мүмкін емес (бұл біз үшін қарапайымдар - 18 нөл). Адамдар ең көп дегенде 1000 терабайтты (12 нөл) өңдеуге қабілетті, ал біз сандарды әлдеқайда баяу өңдейміз, оны адамның қателігі деп атаймыз. Сеніңіз немесе сенбеңіз, бұл маркетингтің басқа бағыттары сияқты маркетинг пен кампанияны автоматтандыруға қатысты болуы мүмкін.

машиналық оқытудағы акквизио дәлдігі

Дәлдік пен өнімділікке келетін болсақ, машиналық оқыту мүлдем басқа доп алаңында ойнайды, және барлық кішкентай маркетологтар әлі күнге дейін кішігірім лигаларда ойнайды, өйткені бәсекелестер машинаны үйрену алгоритмдерін жиі қолданады.

Дәл машиналық оқыту дегеніміз не?

Машиналық оқыту - бұл көптеген әдістер мен қосымшалары бар ауқымды пән, бірақ ол әдетте өзімізді көре алмайтын заңдылықтарды табу арқылы мәселелерді шешу үшін қолданылады. кеңес беру.

Мысалы, жарнамалық аукцион - бұл маркетологтар қай жерде баға ұсыныстарын қоюға болатындығын, ұялы телефонға қалай түзетулер енгізетінін және ақыр соңында ең аз шығынға қанша айырбастауды алатындығын білмейтін бұлыңғыр орын. Оның үстіне, әр науқанға өзінің өнімділігін оның әлеуетіне қатысты барынша арттыру үшін оны бөлуге уақыт аз. Машиналық оқытуды қолдана отырып, AdWords және үшінші тарап сатушылары жарнамалық аукционды мұқият қадағалайтын технологиялық шешімдерді ұсынады және бюджетке, сапа баллына, бәсекелестікке және өзгерістерге сәйкес қойылатын ең жақсы ұсыныстарды болжау үшін тарихи деректерді қолданып, өтінімдерді автоматты түрде қалай жаңартуға және реттеуге болатындығын біледі. күн ішінде аукционда.

Жарнамалық кампанияларды басқарудың ескі әдісі ескі Симпсон эпизодын еске түсіреді, ол кезде Гомер Симпсон өзіне жұмыс жасау үшін ішетін құс орнатқан. Бұл жағдайда машиналық оқыту алгоритмдері «Y» пернесін қайта-қайта басып қана қоймайды, олар жинақталған ақпаратты пайдалана отырып, үнемі бейімделіп, адамдардың қабілетінен тыс өнімділігін арттыру үшін жұмыс істейді.

компьютерлік автоматика

Сіз сол міндеттерден аулақ бола аласыз және жаңа клиенттер қабылдауға, шығармашылықты дамытуға және адами тұрғыдан өнімділікті жақсартуға назар аудара аласыз.

Бір таспен екі құс

Іздеу науқанын өткізу кезінде көптеген маркетологтардың алдында тұрған проблема екі есе, онда отыруға және барлық шоттар мен кампаниялар үшін ұсыныстар мен бюджеттерді түзетуге уақыт пен жұмыс күші жеткіліксіз (бұл масштабтау мүмкіндігін төмендетеді), екіншіден, маркетологтар қол жеткізуге тырысуда барған сайын бәсекеге қабілетті аукционның үлкен нәтижелері.

Бір сөзбен айтқанда, адамдар істі тезірек, жақсырақ және жеңілірек жасағысы келеді, мұның жалғыз жолы - оны машиналарға тапсыру.

Acquisio біз іздестіру нарығы үшін бірегей шешім деп санайды, бұл маркетологтарға өз уақытын өнімді және стратегиялық бастамаларға жұмылдыруға мүмкіндік береді, ал біз алдыңғы қатарлы машиналық оқытуға салған инвестициямызды пайдалана аламыз. ақылы іздеу ұсыныстары мен бюджеттерді басқару. Нәтиже тек өнімділікті ғана емес, сонымен бірге науқанның нәтижелерін де жақсартуға мүмкіндік береді. Ол аталады Сауда-саттық және бюджетті басқару (BBM).

Біздің машиналық оқытуға негізделген, меншікті ұсыныстар мен бюджетті басқару алгоритмі AdWords пен Bing үшін жоғары жиілікті сауда-саттықтың жалғыз моделі болып табылады, ұсыныстар мен бюджеттерді баспагер жаңартқан бойда түзетіп, келесі ұсыныстың қандай болатынын болжайды. біз басқа болжамды алгоритмдерге қарағанда науқанның жақсы өнімділігін дәлелдей аламыз. Acquisio компаниясының бас директоры, Марк Пуарье.

Сауда-саттық пен бюджетті басқару (BBM) қалай жұмыс істейді

Өздігінен басқарылатын автокөлік дәл қазіргі уақытта жүргізушінің үлгісін де, жүріс-тұрысын да танып, қоршаған ортаға бейімделе алатыны сияқты, BBM де аукциондық ортаға қатысты әрдайым саналы түрде есептеулер жүргізеді және аукционның өзгеруіне байланысты түзетулер енгізеді. , күндер уақыты және одан да көп, сіздің науқаныңыздың тұрақты жұмыс істеуі үшін. Бұл науқанның жалпы жұмысының жақсаруына әкеледі, ал сіз артқы орынды иеленіп, алгоритмдердің өзіңіз үшін қозғалуына мүмкіндік беріңіз.

PPC аукционында сіз орынды деп санайтын өтінімді қойып, содан кейін оны қалдырсаңыз, күні бойғы бағаның тұрақты ауытқуы сіздің шотқа ертең оралатындығыңызға және нәтижелерден көңілі қалатындығыңызды білдіреді. Сорақысы сол, сіз кейбір басулар үшін артық төлеп, басқаларын жіберіп алған боларсыз.

Көптеген болжамды алгоритмдер ұсыныстарды сағат сайын, күн сайын, тіпті апта сайын сирек реттейді. Болжау және реттеу арқылы ұсыныстар әр 30 минут сайын, Acquisio кез-келген басқа оңтайландыру шешіміне қарағанда аукционға жиі қатысады және дәлірек түзетулер енгізеді. Бұл CPC / CPA-ны төмендетуге және басу / түрлендіруге көмектеседі.

акцизио-нәтижелер

Шындығында, біздің шешіміміз бір ай ішінде Acquisio-мен қорғалған 40-нан астам есептік жазбаны қарау кезінде басу құны орташа есеппен 20,000% төмендейтіні дәлелденген. Алгоритмдермен бүкіл күн мен айдың ішінде бюджетті дұрыс өсіру үшін жұмыс істейтіндіктен, BBM-ді қолданатын шоттар 3 есе көп болды, бұл артық бюджетті артық шығынсыз көбейтеді.

Уақытты үнемдеу туралы айтатын болсақ, әлемдегі ең ірі сандық маркетингтік желілердің бірі болып табылатын WSI бөлімі - BBM-ді қолдана отырып, әдеттегі науқанды басқару үрдісінен бірнеше сағатты, тіпті бірнеше күнді бөліп тастай алды.

Автоматтандырудың көмегімен біз көп уақытты үнемдедік, басты назарды науқанымыздың сапасына аударуға болады. Heitor Siviero, жобаның үйлестірушісі WSI Бразилия.

Маркетологтар науқанның сапасын жақсартуға және өнімділікті жақсарту үшін машиналық оқыту алгоритмдеріне күнделікті жұмыс жасайтын болғандықтан, клиенттер көбінесе біздің «х-графтар» деп атайды, мұнда басу жылдамдығы байқалады және біздің машинада оқыту алгоритмдерін орнатқаннан кейін орташа КТК төмендейді. .

acquisio ppc оңтайландыру

Осындай нәтижелермен бизнеске жаңа клиенттерді тарту оңайырақ болады, және үгіт-насихат жұмыстарын қолмен басқаруға жұмсалатын уақытты үнемдеу арқылы олар жаңа клиенттерді қабылдауға және өз қызметтерін маңызды болған жерде масштабтауға мүмкіндік береді: стратегия, шығармашылық және орындау.

Ең бастысы, біздің технологиямыз оптимизациясы қиын шоттар үшін де, оның ішінде көлемі өте аз немесе шығыны аз шоттар үшін де науқанның сараланған өнімділігін ұсынуға мүмкіндік береді, бұл кішігірім бизнеске арналған іздеу науқанын басқаратын адамдар үшін созылмалы қиындық.

Келесі қадамды орындаңыз

Сіз кішігірім жергілікті бизнестің немесе Fortune 500-тің бір бөлігі болсаңыз да, іздеу маркетингіне арналған машиналық оқыту дәуірін қабылдауға уақыт келді.

Егер сіз біздің ұсыныстар мен бюджетті басқару шешімінің қалай жұмыс істейтіні туралы көбірек білгіңіз келсе:

Вебинарды қараңыз Жеке демонстрацияны жоспарлау

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.