UTM параметрлері (кейде UTM кодтары ретінде белгілі) Google Analytics арқылы веб-сайтыңызға келген келушілер туралы ақпаратты бақылау үшін URL мекенжайының соңына қосуға болатын атау/мән жұбындағы деректердің үзінділері болып табылады. Google Analytics бастапқыда Urchin деп аталатын компанияға тиесілі болды, сондықтан атауы.