Баспагерлер Adtech-ке өздерінің артықшылықтарын өлтіруге мүмкіндік береді

Веб қазіргі уақытқа дейін ең динамикалық және өнертапқыш орта болып табылады. Сондықтан цифрлық жарнама туралы сөз болғанда, шығармашылық шексіз болуы керек. Баспагер теориялық тұрғыдан тікелей сатылымдарды жеңіп алу және серіктестеріне теңдесі жоқ әсер мен өнімділікті ұсыну үшін өзінің медиа жинағын басқа баспагерлерден түбегейлі ажырата білуі керек. Бірақ олар бұны істемейді, өйткені олар жарнамалық технологияны баспагерлер не істей алатындығына емес, не істеуге болатынына назар аударды.

Журналдың классикалық жарнамасы сияқты қарапайым нәрсені қарастырыңыз. Жарнамалық журналдың толық бетіндегі жарнаманың күшін қалай пайдаланып, сол тәжірибені жарнаманы көрсетуге қалай жеткізесіз? Шектерінде мұны жасаудың көп жолы жоқ шығар IAB стандартты жарнама бірліктері, Мысалға. 

Ad tech соңғы онжылдықта жарнама сатып алу-сату төңкерісін жасады. Бағдарламалық платформалар сандық маркетингті масштабта бұрынғыдан да жеңілдетті. Бұл, ең алдымен, агенттіктер мен ad tech технологиясының төменгі жағында жақсы жақтары бар. Бірақ бұл процесте бұл жарнамалық кампаниялар бұрыннан белгілі болған шығармашылық пен әсердің көп бөлігін жойды. Сіз тек брендтік қуатты орташа төртбұрышқа немесе лидер тақтасына сыйғыза аласыз.

Цифрлық кампанияларды ауқымды түрде өткізу үшін жарнамалық технологиялар екі маңызды ингредиенттерге сүйенеді: стандарттау және тауартану. Екеуі де цифрлық жарнаманың тиімділігі мен шығармашылығын тежеп отыр. Шығармашылық өлшемдер мен басқа да негізгі элементтерге қатаң стандарттарды қолдана отырып, жарнамалық технологиялар ашық интернеттегі сандық науқанды жеңілдетеді. Бұл дисплей тізімдемесін тауарландыруды міндетті түрде енгізеді. Брендтің көзқарасы бойынша, барлық тауар-материалдық қорлар азды-көпті бірдей, ұсынысты көбейтіп, баспагерлердің кірістерін төмендетеді.

Цифрлық баспа кеңістігіне кірудің төмен кедергісі цифрлық түгендеудің жарылысына әкеліп соқтырды, бұл брендтердің баспагерлер арасындағы айырмашылықты қиындатады. Жергілікті жаңалықтар сайттары, B2B сайттары, тауашалар сайттары, тіпті блогтар да бар ірі медиа-компаниялармен бәсекелес жарнамалық доллар үшін. Жарнамалық шығындар өте жұқа болып таралады, әсіресе делдалдар тістегеннен кейін, бұл тауашалар мен кішігірім баспагерлердің өмірін қиындатады, тіпті егер олар белгілі бір брендке жақсырақ, мақсатты бола алатын болса да.

Жарнамалық технологиялармен құлыптаса отырып, баспагерлер жарнама табысы үшін күресте басты артықшылықтан бас тартты: веб-сайттары мен медиа-жинақтары бойынша толық автономия. Көптеген баспагерлер олардың бизнесі туралы аудиторияның көлемінен және мазмұнының фокусынан басқа, оны ерекшелендіретін нәрсе бар деп шындықпен айта алмайды.

Саралау кез-келген бизнестің бәсекеге қабілетті табысы үшін өте маңызды; онсыз тірі қалу мүмкіндігі бұлыңғыр. Бұл баспагерлер үшін де, жарнама берушілер үшін де үш маңызды затты қарастыруы керек.

1. Әрқашан тікелей сатылымға үлкен қажеттілік туындайды - Егер брендтер интерактивті әсер ететін кампанияларды онлайн режимінде өткізгісі келсе, тікелей баспагермен жұмыс істеуі керек. Жеке баспагердің ашық веб-торап арқылы сатыла алмайтын науқанды жеңілдетуге мүмкіндігі бар. Сайттың мұқабалары, құлату және брендтік мазмұн бұл қазіргі кезде болып жатқан кейбір қарапайым тәсілдер, бірақ нұсқалардың қол жетімділігі алдағы жылдары кеңейетіні сөзсіз.
2. Savvy баспагерлері шығармашылық ұсыныстарды кеңейтудің жолдарын табады - Ақылды баспагерлер брендтер жоғары әсер ететін кампаниялар үшін идеялар ұсынғанша күтпейді. Олар жаңа идеяларды белсенді түрде талқылайтын болады және оларды медиа жинақтары мен алаңдарында өңдеудің жолдарын табады. Осы науқанды орындау құны сөзсіз ақылы болады, бірақ жоғары ROI-ден басқа, мұндай науқанның құны ақыр соңында төмендейді. Нарықтағы шығындарды азайту мүмкіндігі бар кез келген жерде, бұзушы қызмет провайдері ақыры араласады.
3. Баспагерлер мен маркетологтар жоғары әсер ететін кампанияларды арзан бағамен жеткізу тәсілдерін табады - Әрбір баспагердің немесе брендтің тапсырыс науқанын құруға бюджеті бола бермейді. Олар жасаған кезде жобалау мен әзірлеуге күтпеген жерден жоғары шығындар болуы мүмкін. Уақыт өте келе, үшінші тараптың шығармашылық компаниялары баспагерлер мен жарнама берушілер сатып ала алатын және олар басқаша жағдайда қол жеткізуге қиын болатын әсер мен өнімділікті көрсету үшін пайдалана алатын сатып алуы мүмкін шығармашылық нұсқаларын әзірлеу арқылы осы проблемаларды жеңілдетудің жолдарын табады.

Adtech-ке тағзым ету үшін автономияны құрбан ету - бұл жоғалтқан ұсыныс

Жоғары басу жылдамдығы, ROI және брендтің әсері жарнаманы ауқымды түрде жасау үшін талап етілетін стандарттау мен тауарландыруға кері әсерін тигізді. Бұл баспагерлер мен маркетологтар үшін бұрынғы шығармашылық пен табысты қайтарып алу үшін жаңа мүмкіндіктер ашады.

Ad tech технологиясының жақтаушылары бұны сөзсіз дәлелдейді бағдарламалық жарнама баспагерлер мен жарнама берушілер үшін бұл сөзсіз әрі керемет нәрсе, себебі ол сатылым құнын төмендетеді және көп баспагерлерге пирогтың бір бөлігін береді. Стандарттар - бұл жұмыс істеу үшін жай техникалық талаптар.

Баспагерлердің (бәрібір тұрып жатқан) шын жүректен келісетіні күмәнді. Adtech-тің жетістігі көбінесе жариялаудағы бақытсыздық болды. Бірақ жарнама сатылымына деген көзқарасты қайта қарастыру арқылы күресудің тәсілдерін табу сол баспагерлердің қолында.