Рекордтар агенттігінің өлімі

көбелекке дейін құрт

Агенттіктер үшін ландшафт өзгеріп отырады.

Соңғы аптада мен 5-тен кем емес қоңырау шалдым, оларда провайдер болған болса, провайдер таңдаған немесе агенттік болған болса. Бізді бір компания олардың іздеу жүйелерінің рейтингін жоғарылату үшін жалдады. Бір минут ішінде олардың сайттарын қарап шыққаннан кейін, мен олардың ежелгі CMS-терін ескере отырып, бұл үлкен күш болатынын білдім. Олар өз сайттарын салған агенттікке хабарласып, агенттік оларға жедел түрде жаңа CMS-ке көшу үшін тағы бір баға ұсынды. Неге бұл агенттік оларға ертерек хабарлаған жоқ?

Блогтар платформасында бізді тағы бір компания мұқият тексеруге мәжбүр етті. Мәселе, олар қойған сұрақтар платформаның мықты жақтарына сәйкес келмегендігінде болды. Неліктен олар платформаның сатылатын нүктелері туралы білмеді? Бұл асығыс шақыру болды, онда команда перспективаның қажеттіліктерін және олардың ресурстарын жеткілікті түрде анықтамады.

Біз басқа компанияға олар сатып алғысы келетін SaaS қосымшасын қарау үшін мұқият тексеріп жатырмыз. Компания бізді SaaS кеңістігіндегі тәжірибемізге және нарықтағы қосымшалардың көптігіне байланысты жалдады. Олардың өздерінің ішкі өнімдері мен технологиялық топтары болды, бірақ бәрібір оны алғысы келді жаңа піскен қараңыз.

Біз сіздің әдеттегі агенттігіңіз емеспіз ... немесе солай деп ойладым. Соңғы Интернеттегі БАҚ есебінде eConsultancy, олар агенттіктердегі үрдісті және маркетологтардың оларды қалай қолданатынын анықтады. Нәтижелері таңқаларлық ... және таныс!

  • Енді болмайды Интерактивті жазбалар агенттігі - Агенттік фирмалар өз ресурстарын шоғырландыратын және силостарды құлататын болғандықтан, маркетологқа сандық бірлікті «жазба агенттігі» ретінде таңдаудың қажеті болмайды. (Бұл «АОР» ұғымының мағынасын жоғалтқанынан басқа, маркетологтар өздерінің жарнамалық бюджеттерін әртүрлі дүкендер арасында таратуды таңдаған кезде.) Дәстүрлі және интерактивті арасындағы қабырғалар құлап бара жатқанда, цифрлық блоктар мәжбүр болады өздерін үлкен агенттік шеңберінде ұсыну немесе дәстүрлі агенттіктерге жекелеген медиа-аккаунттарды көбірек бақылауға шақыру арасында таңдау жасау.
  • Арасындағы бәсекелестік ауқымы сандық маркетингтік дүкендер кеңейеді - Дәстүрлі және онлайн медианы сатып алу арасындағы тартыс бүкіл маркетинг әлемінде көрінетін болады. Басқаша айтқанда, клиенттер маркетингке шынымен «біртұтас» көзқарасты талап ететіндіктен, науқанды жүргізу үшін тек жарнаманы ерлер мен әйелдер ғана емес, PR-фирмалар мен креативті цифрлық үйлер және әлеуметтік медиа мамандары да жүргізеді.
  • Пайда болуы Байланысты агенттік - Осы шайқастар ойнаған кезде, холдингтің ірі құрылымы оның әр түрлі бөліктерін бұрын-соңды болмағандай біріктіруге тырысады. Әрине, холдингтік компаниялардың шығармашылықтан, жоспарлаудан және сатып алудан, PR-дан маркетингтік және инвестициялық консультацияларға дейінгі көптеген маркетингтік функцияларды қабылдауының себебі, оның бөлшектерінің қосындысынан гөрі үлкен үлкен гештальт эффектін тудыру болды. Айтуға болмайды, бұл модельде 30 жылға жуық жұмыс істегеніне қарамастан, бірнеше холдингтер нақты мақсатқа жеттім деп мәлімдей алады, дегенмен кірісулер жасалды.
  • Ескі сөздікпен, жаңасымен бірге - Бұрын «ЖРП», «әсер» және «шертулер» сияқты терминдер шығындарды бағыттау және науқанның сәттілігін анықтау тұрғысынан аудиторияны өлшеу стандарты ретінде қызмет еткен. Бұл терминдердің маңыздылығы онша маңызды болмайды. Оларды «өмірлік құндылық», «көңіл-күй / сүйіспеншілік» және «ықпал» ұғымдарымен алмастыруға болады. Тіпті «аудиторияны» пайдалану тарихтың қоқыс жәшігіне дайын, өйткені бұл адамдардың пассивті тобын көрсетеді. Интернеттің бір ортаға «алға ұмтылу» және әлеуметтік медианың өркендеу дәуірінде маркетолог қол жеткізгісі келетін тұтынушыларды анықтайтын дәлірек термин «қатысушылар» болады.

Келтірілген тізім Интернеттегі БАҚ туралы есеп eConsultancy-ден.

Бұл жерде DK New Mediaөсу ... болды Байланысты агенттік ғарыш. Біз маркетингтік топтар мен қызмет көрсетушілер мен олардың өнімдері, олардың бәсекелестері, клиенттері, олардың болашағы, сатушылары, PR-фирмалары мен агенттіктері арасындағы делдал болдық. Бұл біз үшін қызықты уақыт және осы есепте бизнес моделін растауды көру өте жақсы.

Егер сіз агенттік болсаңыз - қанша қиын болса да, тісті дөңгелектерді ауыстыратын кез келді. Сізге әр түрлі мамандықтары бар басқа сатушылармен жұмыс істеу керек ... тіпті егер жеткізілім материалдары сәйкес келсе де. Кооператив жұмыс істейді. Егер сіз компания болсаңыз - өзіңізді қайта ойластыратын кез келді Рекордтар агенттігі және қиындықтарды жеңуге көмектесетін кәсіпқойлардың әртүрлілігін пайдаланыңыз жаңа медиа.

2 Пікірлер

  1. 1
  2. 2

    Дуглас осы жазбаға қатты ұнады. Біз басқа агенттікке жүгінген сайын жақсы нәрселерден басқа ештеңе көрмейміз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.