Apple iOS 14: деректердің құпиялығы және IDFA Armageddon

IDFA Армагеддон

Биылғы жылы WWDC-де Apple iOS 14-тің шығарылуымен iOS пайдаланушыларының жарнама берушілерге арналған идентификаторының (IDFA) амортизациясы туралы жариялады, бұл соңғы 10 жылдағы мобильді қосымшаның жарнамалық экожүйесіндегі ең үлкен өзгеріс. Жарнамалық индустрия үшін IDFA-ны жою компанияларды жақсартады және әлеуетті жабады, ал басқаларға үлкен мүмкіндік жасайды.

Осы өзгерістің ауқымын ескере отырып, мен жинақтап, біздің саланың ең жарқын ақыл-ойымен бөлісу пайдалы болар еді деп ойладым.

IOS 14 жүйесінде не өзгереді?

IOS 14 жүйесіне көшіп, қолданушылар қолданба арқылы бақылағыңыз келетіндігі туралы сұралады. Бұл қолданбалы жарнаманың барлық салаларына әсер ететін үлкен өзгеріс. Пайдаланушыларға бақылаудан бас тартуға мүмкіндік бере отырып, бұл пайдаланушының жеке өмірін сақтай отырып, жиналатын деректердің көлемін азайтады.

Apple сонымен қатар қосымша әзірлеушілерден олардың қолданбалары сұрайтын рұқсаттар түрлері туралы өздері есеп беруін талап ететіндігін айтты. Бұл ашықтықты жақсартады. Қолданушыға қолданбаны пайдалану үшін қандай деректерді беруі мүмкін екенін білуге ​​мүмкіндік беру. Сонымен қатар, ол жиналған деректерді қолданбадан тыс жерде қалай бақылауға болатынын түсіндіреді.

Мұнда басқа саланың басшылары әсер туралы не айтқан болатын

Біз осы [iOS 14 құпиялылықты жаңарту] өзгертулерінің қалай болатынын және олардың бізге және басқа салаларға қалай әсер ететінін әлі де түсінуге тырысамыз, бірақ, ең болмағанда, бұл бағдарлама әзірлеушілері мен басқаларға қиындық туғызады. Facebook-та және басқа жерлерде жарнамаларды қолдану арқылы өсу ... Біздің көзқарасымыз бойынша, Facebook және мақсатты жарнамалар кішігірім бизнес үшін, әсіресе COVID-тің өмірі болып табылады және біз агрессивті платформалық саясат сол уақытта өмірлік жолды кесіп тастайды деп алаңдаймыз. шағын бизнестің өсуі мен қалпына келуі үшін маңызды.

Дэвид Вейнер, қаржы директоры

Біз саусақ іздері Apple тестінен өте алмайды деп ойлаймыз. Айтпақшы, тек нақтылау үшін, мен әдіс туралы бірдеңе айтқан сайын, бұл маған ұнамайды деген сөз емес. Мен бұл жұмыс жасайтынын қалаймын, бірақ ол Apple-дің иіс сынағынан өте алмайды деп ойлаймын ... Apple компаниясы: 'Егер сіз бақылаудың қандай-да бір түрін жасасаңыз және саусақ ізін салсаңыз, онда біздің қалқымалы терезені пайдалануыңыз керек ...

Гади Элиашив, CEO, Singular

Жарнамалық экожүйенің көптеген тараптары құндылықты қамтамасыз етудің жаңа әдістерін табуы керек. Атрибуция, қайта жоспарлау, бағдарламалық жарнама, ROAS негізіндегі автоматтандыру болсын - мұның бәрі керемет бұлыңғыр болады және сіз осы провайдерлердің кейбірінің жаңа сексуалды ұрандарды табуға және жарнамашының жаңа тәуекелді тәсілдеріне деген қызығушылығын тексеруге деген талпыныстарын көре аласыз. ештеңе болмағандай бизнес жүргізу.

Менің ойымша, қысқа мерзімде біз гипер-кездейсоқ ойындар үшін кірістің төмендеуін көреміз деп ойлаймын, бірақ мен олардың өлімін көрмеймін. Олар одан да арзан сатып ала алады және олардың мақсаты мақсатсыз сатып алу болғандықтан, олар өздерінің ұсыныстарын күтілетін кірістерге сәйкес келтіреді. CPM-дің төмендеуіне байланысты, бұл томдық ойын жұмыс істей алады, бірақ кірістер аз болса да. Егер кірістер үлкен болса, оны көру керек. Негізгі, ортаңғы және әлеуметтік казино ойындары үшін біз қиын кезеңдерді көре аламыз: киттерді қайта бағыттаудың қажеті жоқ және ROAS-қа негізделген медиа-сатып алулар болмайды. Бірақ мойындайық: біз бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу тәсілі әрқашан ықтимал болатын. Өкінішке орай, қазір қауіп айтарлықтай артады және бізде жылдам әрекет ету сигналдары әлдеқайда аз болады. Кейбіреулер бұл тәуекелге барады, ал басқалары сақ болады. Лотереяға ұқсайды ма?

Оливер Керн, Ноттингемдегі Lockwood Publishing бас коммерциялық директоры

Біз келісім беру үшін адамдардың тек 10% -ын алатын шығармыз, ал егер дұрыс 10% алсақ, бізге одан көп нәрсе қажет емес шығар. Менің айтайын дегенім, 7-ші күнге дейін сіз қолданушылардың 80-90% -ын жоғалттыңыз. Сізге бұл 10% қайдан келетінін білуіңіз керек ... егер сіз төлем жасайтын барлық адамдардан келісім ала алсаңыз, онда сіз олардың шыққан жерін анықтап, осы орналастыруларға оңтайландыруыңыз мүмкін.

Баспагерлер гипер-кездейсоқ ойындарға баруы немесе хаб бағдарламаларын құруы мүмкін. Стратегия - жоғары түрлендіретін қолданбаларды сатып алу (орнатуға түрлендіру), пайдаланушыларды арзанға апару, содан кейін сол қолданушыларды монетизациялау өнімдеріне жіберу. Мүмкін, сіз сол қолданушыларға бағыттау үшін IDFV қолдана аласыз ... Бұл қолданушыларды қайта жоспарлаудың өте жақсы стратегиясы. Мұны істеу үшін сіз ішкі DSP-ді қолдана аласыз, әсіресе егер сізде бір санаттағы бірнеше қосымшалар болса, мысалы, казино қолданбалары. Шын мәнінде, бұл ойын қолданбасы болуы міндетті емес: кез-келген қосымша немесе утилиталық бағдарлама сізде жарамды IDFV болған жағдайда жұмыс істей алады.

Небо Радович, өсудің жетекшісі, N3TWORK

Apple қолданушының талап етілген келісімімен IDFA-ға қол жеткізуді басқаратын AppTrackingTransparency (ATT) құрылымын ұсынды. Сондай-ақ, Apple осы негізге қатысты атрибуция мүмкіндігін қамтамасыз ететін босатуларды атап өтті, ол қазіргі кезде бар. Біз осы негізге назар аудару және осы ережелер шеңберінде құралдарды жасау - бұл ең жақсы жол деп ойлаймыз, бірақ бұдан әрі қарай ойланбас бұрын, басқа әлеуетті шешімді қарастырайық. Бір тыныста жиі айтылатын SKAdNetwork (SKA) - бұл қолданушы деңгейіндегі деректерді толығымен жоятын атрибуцияға мүлдем басқа тәсіл. Бұл тек қана емес, сонымен бірге атрибуция платформасының өзіне жүктейді.

Adjust және басқа ММП-лар IDFA-ны құрылғыдан ауыстырмай атрибуттауға мүмкіндік беретін нөлдік теоремалар сияқты тәжірибелерді қолдана отырып криптографиялық шешімдерде жұмыс істейді. Егер біз құрылғыда бастапқы және мақсатты қосымшаны пайдалануымыз керек болса, қиын болуы мүмкін, егер бастапқы қолданбадан IDFA алуға рұқсат берілсе және құрылғыдағы сәйкестікті тек құрылғыда орындау керек болса, шешімді елестету оңайырақ. мақсатты қолданба ... Мақсатты қолданбадағы бастапқы қолданбадағы және құрылғыдағы атрибуциядан келісім алу iOS14 жүйесіндегі қолданушы деңгейіндегі атрибуция үшін ең қолайлы жол болуы мүмкін деп санаймыз ».

Пол Х.Мюллер, CTO Ad-негізін қалаушы

IDFA-дың өзгеруіне қатысты менің тауарларым

Пайдаланушының жеке өмірін қорғауға қатысты біз Apple-дің құндылықтарымен бөлісеміз. Сала ретінде біз iOS14 жаңа ережелерін қабылдауға тиіспіз. Біз қосымша әзірлеушілер үшін де, жарнама берушілер үшін де тұрақты болашақ құруымыз керек. Біздің бөлімнің І бөлімін қарап шығыңыз IDFA Армагеддон турнирі. Бірақ, егер болашақ туралы болжау керек болса:

Қысқа мерзімді IDFA әсері

  • Жариялаушылар Apple-мен сөйлесіп, IDFVs & SKAdNetwork өнімнің жол картасын және т.с.с. қолдана отырып, процесс пен пайдаланушының келісімін түсіндіру керек.
  • Баспагерлер тіркеуге арналған шұңқырларды және борттық процестерді агрессивті түрде оңтайландырады. Бұл келісім мен құпиялылыққа байланысты қосымшаларды көбейту немесе науқанның тек деңгейлік көрсеткіштерімен өмір сүру және түпкілікті пайдаланушының бағдарлануын жоғалту үшін.
  • Егер сіз ROAS-ке оңтайландыруды жалғастырғыңыз келсе, біз оларды құпиялылық туралы келісімді тұтынушыларға мақсатты жарнамаларды көрсету үшін қажетті UA конверсиясының шұңқырындағы қадам деп ойлауға шақырамыз.
  • Компаниялар ағынды оңтайландыру және пайдаланушы хабарламалары арқылы агрессивті тәжірибе жасайды.
  • Олар IDFA-ны сақтау үшін тіркеуге арналған веб-пайдаланушылардың шығармашылық сынақтарын алады. Содан кейін AppStore-қа өтемақы төлеу үшін кросс-сатылым.
  • IOS 1 таратуының 14 кезеңі келесідей болуы мүмкін деп ойлаймыз:
    • IOS таратудың бірінші айында өнімділік жарнамасына арналған жабдықтау тізбегі қысқа мерзімді соққыға ие болады. Әсіресе DSP қайта маркетингіне арналған.
    • ұсыныс: Мобильді қосымшаның жарнама берушілері iOS 14-ті шығаруға ерте дайындалу арқылы пайда көруі мүмкін. Олар мұны бірегей / жаңа тұтынушылық аудиторияны құру арқылы жүктейді (9/10 - 9/14 аралығында басталады). Бұл қаржылық әсерді анықтау кезінде тыныс алу бөлмесін бір-екі аймен қамтамасыз етеді.
    • 1-қадам: Мобильді қосымшаның жарнама берушілері өнімділігін арттырудың негізгі тетігі ретінде жарнамаларын шығармашылық оңтайландыруға көп қаражат салады.
    • 2-қадам: Баспагерлер пайдаланушылардың келісім ағындарын оңтайландыруды бастайды
    • 3-қадам: UA командалары мен агенттіктері науқандық құрылымдарды қалпына келтіруге мәжбүр болады.
    • 4-қадам: пайдаланушы келісетін бөлу ұлғаяды, бірақ ең көбі 20% құрайды деп есептеледі.
    • 5-қадам: Саусақ ізін пайдаланушылар жай-күйін сақтап қалу үшін жылдам кеңейеді.

Ескерту: Кең мақсатты қолдана отырып, гипер кездейсоқ жарнама берушілер бастапқыда пайда көре алады киттердің жоғары деңгейдегі аңшылары уақытша CPM дефляциясын тудыратын кері шегіну. Біз абоненттің бағасы жоғары және тауашаларға немесе қатты ойындарға қатты әсер етеді деп күтеміз. Алдыңғы жүктеме бойынша креативті тестілеу енді банктік жеңістерге дейін.

Орта мерзімді IDFA әсері

  • Саусақ іздері 18-24 айлық шешім болады және әркімнің ішкі алгоритміне / оңтайландыру қара жәшігіне енгізіледі. SKAdNetwork пісіп келе жатқанда, Apple саусақ іздерін өшіруі немесе App Store саясатын бұзатын қолданбаларды қабылдамауы мүмкін.
  • Бағдарламалық / алмасу / DSP шешімдері үшін тұрақты қиындықтар болады.
  • Facebook-ке кіруді пайдалану жоғары құнды тұтынушыларды сәйкестендіруді арттыру тәсілі ретінде артуы мүмкін. Бұл AEO / VO оптимизациясында қолданылатын кірісті сақтау үшін қажет. Facebook-тің пайдаланушының электрондық пошта мекен-жайы мен телефон нөмірлерімен толықтырылған бірінші тарап деректері оларды қайта жоспарлау мен қайта жоспарлау үшін артықшылық береді.
  • Өсім топтары «аралас медиа модельдеуімен» жаңа дін табады. Олар бренд маркетологтарынан сабақ алады. Сонымен қатар, олар трафиктің жаңа көздерін ашу үшін соңғы шерту атрибуциясын кеңейтуге тырысады. Табысқа жету терең эксперименттер мен мәліметтер ғылымы мен өсу топтарын туралау негізінде болады. Алғашқыларын алған компаниялар ауқымдылыққа қол жеткізу және қолдау үшін маңызды стратегиялық артықшылықтарға ие болады
  • SKAdNetwork мобильді жарнама желісінің жұмысын қамтамасыз ету үшін оны Campaign / AdSet / Ad деңгейіндегі ақпаратпен жақсарту керек.
  • Негізінен жарнамамен монетизациялайтын мобильді қосымшалар кері тартылады. Төмен мақсаттылықпен кірістің төмендеуі мүмкін, бірақ келесі 3-6 айда қалыпқа келуі керек.

Ұзақ мерзімді IDFA әсері

  • Пайдаланушының келісімін оңтайландыру негізгі біліктілікке айналады.
  • Google GAID-ді (google ad id) қолданыстан шығарады - 2021 жылдың жазы.
  • Адамға негізделген, шығармашылық идеялар және оңтайландыру - бұл желілер бойынша пайдаланушыларды сатып алудың пайдалылығы үшін негізгі тетік.
  • Арнаның ұлғаюы және оңтайлы араласуы маңызды болып табылады.

Барлығымыз бірге осы қайықта отырмыз және мобильді қолданбалар индустриясының болашағын құруға қатысу үшін Apple, Facebook, Google және MMP компанияларымен жұмыс істеуге асыға күтеміз.

Қосымша жаңартуларды іздеңіз алма, өнеркәсіптен және IDFA өзгерістеріне қатысты.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.