Мазмұн МаркетингЭлектрондық пошта маркетингі және автоматтандыруМаркетинг және сату туралы бейнелерСату және маркетинг бойынша оқытуМаркетингті іздеуӘлеуметтік медиа және әсер етуші маркетинг

Біз аңызды өлтіре аламыз ба?

Мен мүмкіндігінше тырысыңыз азайып бара жатқан назар туралы аңызды жоққа шығару, ол тым көп маркетингтік презентациялар мен негізгі баяндамаларда үстемдік етуді жалғастыруда. Сонымен, мен әріптесіммен жұмыс істедім Ablog кинотеатры Интернеттегі кейбір мифтер мен қате түсініктерді жоққа шығаратын бейнелер топтамасының біріншісін шығару ... және менің кейбір ренталарымды көпшілікке ұсыну.

Блог жазбаларыңызды қысқартып, бейнелерді қысқартып, графиканы қарапайым етіңіз... қорқынышты кеңестер тізімі жалғасуда. Маркетологтар назар аудару туралы мифті жай ғана таратқан жоқ; Оны сонымен қатар Time журналы, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Гарвард сияқты ірі жаңалықтар БАҚ таратты. АҚШ радиосы, және басқару кітабында қысқаша.

Ugh.

Зейіннің қысқаруы туралы кең таралған нанымдарға қарамастан, кейбір зерттеулер бүгінгі күні ересектер жақсырақ концентрацияға ие болады алдыңғы онжылдықтармен салыстырғанда жұмыста. Бұл трендті көрсетуі мүмкін IQ өсті, бұл когнитивтік қабілеттердің, соның ішінде шоғырланудың жақсаруын көрсетеді.

Бақытымызға орай, бір БАҚ жұмысты істеді және бұл туралы мифті зерттеді адамның назары азайып бара жатты... BBC. Автор Саймон Мэйбин тізімдегі дереккөздермен - АҚШ Ұлттық Медицина Кітапханасындағы Ұлттық Биотехнологиялық Ақпарат Орталығымен және Associated Press-пен байланысқа шықты, әрі мүмкін емес кез-келген жазбаны табыңыз статистиканың сақтық көшірмесін жасайтын зерттеулер.

Бірақ тағы бір ирония ... Саймон мұны тапты алтын балық Сондай-ақ назар аударудың қысқа уақыты жоқ!

Бұл таңдау туралы!

Біз қазір бәрі сұранысқа ие және сөзбе-сөз біздің қолымызда болатын әлемде өмір сүріп жатырмыз. Міне бірнеше мысал:

  • Search Engine оңтайландыру (SEO) – Мен жазып жатқан код бойынша көмек іздедім. Мен іздеу жүйесінің нәтижелері бетіндегі алғашқы бірнеше нәтижені басып, іздегенімді таппадым. Содан кейін мен іздеуді қайта жаздым және соңында қажетті ақпаратты таптым. Бұл әрбір іздеу нәтижесіне аз уақыт жұмсағандықтан, менің назар аударуым қысқа болды дегенді білдіре ме? Жоқ, бұл олардың маңызды емес екенін білдірді және мен қажетті ақпаратты тапқанша іздеуді жалғастырдым. Менің назарымның ауқымы ешқашан тапсырылған тапсырмадан ауытқыған емес, бірақ таңдау болды.
  • Аудио және бейне – Мен подкасттарды тыңдағанды ​​және бейнелерді көргенді ұнатамын, бірақ спикерлерді ренжітуге немесе өзін-өзі жарнамалауға шыдамым жоқ. Сапа мен өндіріс маған қалаған нәрсені беретін нәтижеге жеткенше үздіксіз тыңдауды немесе бейнелерді қарауды өткізіп жіберемін. Содан кейін, егер тақырып ақпараттық және қызықты болса, мен сағаттар бойы тыңдай аламын. Біз сұраныс бойынша бейнені көп көретін әлемде өмір сүріп жатырмыз... адамдар, «Тақтар ойынының» демалыс күндерінде назар аудару мәселесі болмайды!

AJ мақсатты аудитория тоғыз бен он бес жас аралығындағы бейнелерді бөлісуде тамаша жұмыс істейді! Бүкіл тарих бойына ескі құрмидтер жастарды назар аударуға тырысты ... және бұл ютубшылар кейде бір сағаттан астам уақытқа созылатын бейнелер үшін миллиардтаған қаралым ала алады.

Біздің жастарымызда жоқ нәрсе - таңдау және ыңғайлылық.

Маркетологтар үшін бұл нені білдіреді?

Талқылау бір-біріне ұқсамайтын екі құбылысты бейнелейтін сияқты: назар аудару уақыты шұғыл тапсырмалар немесе медианы тұтыну үшін қысқа болуы мүмкін, мүмкін ақпараттың үлкен көлеміне және сандық медиадан алаңдатуға байланысты. Дегенмен, жұмысқа қатысты контексттерде немесе тұрақты назарды қажет ететін тапсырмаларда шоғырлану қабілетінің артуы мүмкін. Бұл мәселе зейіннің қысқаруы ғана емес, сонымен қатар заманауи ақпараттық орталардың назар аударуға қалай әсер ететіндігін көрсетеді.

Интернетті шолу сияқты жылдам, ынталандыруға бай орталар үшін назар аударудың қысқаруымен, тапсырмалардың күрделілігіне және жұмысқа немесе оқуға когнитивті қатысу қажеттілігіне байланысты қарқынды назар аудару мүмкіндігі жақсаруы немесе өзгеруі мүмкін екенін атап өткен жөн. Жағдай күрделі және көп қырлы, әртүрлі контексттерде зейіннің қалай басқарылатынына және жүзеге асырылуына әсер ететін әртүрлі факторлар бар.

Мен маркетологтарды қарама-қарсы бағытта қозғалуға шақырар едім. Мақсатты аудиторияңызды қызықтыратын тақырыптарға терең енетін терең мақалалар, тонна статистика, пайдалы кеңестер, инфографика, бейнелер және подкасттарды ұсыныңыз. Бұл сонымен қатар алғашқы бірнеше секундта біреудің назарын аударғыңыз келмейді дегенді білдірмейді. Сіз… және содан кейін олар іздеген ақпарат толығымен түсіндірілетініне сендіріңіз!

Біз дамытамыз а мазмұн кітапханасы әрбір клиент үшін және бұл терең сүңгулер олар үшін тамаша нәтиже береді. Әрине... кейбір маңызды емес келушілер сканерлейді және кетеді... бірақ ақпаратты іздейтін перспективалар берілген ақпаратты жейді, бөліседі және онымен айналысады. Мазмұнда жеңіске жету үшін қажетсіз мазмұнның шексіз ағындарын шығаруды тоқтатыңыз және мақсатты аудиторияңыз іздейтін жоғары сапалы, ақпаратты мазмұнды қамтамасыз етіңіз!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.