Мазмұн ұзақтығы: назар аудару мен келісімнің ауқымын қамтиды

видео ойнату

10 жыл бұрын мен мұны жаздым назар аудару артып келеді. Біз бірнеше жылдар бойы клиенттермен жұмыс істегендіктен, бұл оқырмандар, көрермендер мен тыңдаушылар ұстанбайды деген аңызға қарамастан дәлелденуде. Консультанттар мұны жалғастыруда назар аудару аралығы қысқартылды, мен боллокс деп атаймын. Өзгерген нәрсе - таңдау - бізге тез өтіп кетуге мүмкіндік беру маңызды емес, сапасыз немесе қызығушылық тудырмайды тамаша мазмұнды табу үшін мазмұн.

Подкастты алғаш бастаған кезде, менің саладағы достарым ешкім 6 минуттан артық тыңдамайтынын айтты ... міне, біз жылдар өткен соң, көптеген подкасттардың ұзақтығы 30-60 минутты құрайды. Онымен қоймай, тыңдаушылар подкаст арқылы бірнеше сағат тыңдайды. Хек, мен Флоридаға жол тарттым және тыңдадым Сериялық подкаст жолда 8 сағат бойы.

Демалыс күндері менің достарым шоу-бағдарламалардың барлық маусымын жиі тамашалау туралы әзілдейді! Бұл аз уақыт па? Жоқ. Тіпті жарнаманы тұтыну да өзгеріп отырады. Youtube-тен бейне жарнаманың ұзақтығы туралы жақында жүргізілген зерттеу:

2014 жылғы Youtube Ads Leaderboard жарнамаларының орташа ұзақтығы орта есеппен үш минутты құрады - 47 жылмен салыстырғанда 2013% -ға өсті. Ал 2014 және 2015 жылдардағы ең жақсы жарнамалардың ешқайсысы бір минутқа жетпеген. Бен Джонс, Google-мен ойлаңыз

Сондықтан онжылдықта «Қанша уақыт?» Деген сұраққа мен әрдайым жауап беремін оқиғаны айтуға жеткілікті және бұдан былай. Біздің клиенттер үшін бұл апта сайын аз мақалалар жариялауға мәжбүр етеді, бірақ әр мақаланың тереңірек болуын қамтамасыз етеді. Біздің аудио клиенттеріміз үшін мақсат - құндылық берілген уақытта жазу, содан кейін шоуды аяқтау. Бейне үшін мақсат - тартымды анимациялық немесе жазылған бейнелерді ұсыну. Видеоның қанша минуттығына назар аудармаңыз, оқиғаның қаншалықты әсерлі болатынына және көретін көрерменді қызықтыратынына назар аударыңыз. Менің ойымша, тым көп маркетологтар анализ жасамай, жылдамдықтар мен көріністерге назар аударады

Менің ойымша, тым көп маркетологтар конверсияны талдамай секіру ставкалары мен көріністеріне назар аударады. Екі сценарийді қарастырайық:

  • Сіз өзіңіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз туралы қысқаша 2 минуттық шолуды бейнежазбасын дайындайсыз және оны бейнежазбаның 10,000% көрерменімен 90 рет қарайды. Сіз өзіңіздің бизнесіңізге он сауал алып, құны 10,000 XNUMX доллар тұратын екі келісімшартты жабасыз.
  • Сіз өзіңіздің бизнесіңіздің тарихы, қалай пайда болғандығы, сіз көмектескен клиенттер, сіздің процестеріңіз туралы әңгімелейтін 30 минуттық деректі фильм дайындайсыз және көрермендерге тиімді болатын бірнеше кеңес бересіз. Көрермендердің 1,000% -ы видеоның бүкіл ұзындығын көре отырып, оны 10 рет қарайды. Сіз өзіңіздің бизнесіңіз туралы бірнеше сұраулар аласыз және алғашқы 100,000 XNUMX долларлық келісімшартты жабасыз.

Сіздің бизнесіңіздің қайсысы жақсы стратегия болды?

Мен қысқа мазмұнды ұрып жатқан жоқпын. Оңай тұтынылатын мазмұн уақыт өткен сайын қызығушылық тудыратын хабардарлықты қалыптастырады және ұсақталған із қалдырады. Менің ойым жай назар аудару туралы емес, әңгіме туралы болып отыр. Адамдар көбінесе зейінді маңызды емес деп санайды. Адамдар менің парағыма қонып, оның қажет емес екенін тез анықтап, содан кейін кетіп қалса, қарсы емеспін. Егер адамдар менің парақшамнан жақсы мазмұны бар сайтқа кіру үшін кетсе, мен қарсы боламын!

One қатынасқа

  1. 1

    «Консультант» ретінде, стереотиптің пікіріне қайшы, мен 100% келісемін. Менің көңіл бөлуге деген көзқарасым басқаша. Мен өз клиенттеріме зейіннің созылатындығын немесе қысқа емес екенін түсіндіремін ... назар аударудың тар шеңберлі бағытталғандығын. Олардың қажеттіліктері мен қажеттіліктері туралы айтатын мазмұнға тар.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.