Неліктен үйден тыс аудио (AOOH) үшінші тарап cookie файлдарынан аулақ болуға көмектеседі

Аудио үйден тыс жарнама және кукисіз болашақ

Біз үшінші тарап печенье құмырасы ұзақ уақыт бойы толып қалмайтынын біраз уақыттан бері білдік. Біздің браузерлерімізде тұратын кішкентай кодтар көптеген жеке ақпаратты тасымалдауға мүмкіндік береді. Олар маркетологтарға адамдардың онлайн тәртібін қадағалауға және бренд веб-сайттарына кіретін ағымдағы және әлеуетті тұтынушыларды жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді. Олар сонымен қатар маркетологтарға және қарапайым интернет пайдаланушыға медианы тиімдірек және тиімді басқаруға көмектеседі.

Мәселен, мәселе неде? Үшінші тарап cookie файлдарын тудырған идея дұрыс болды, бірақ деректердің құпиялылығы мәселелеріне байланысты тұтынушы ақпаратын қорғайтын өзгерту уақыты келді. АҚШ-та cookie файлдары қосылудан гөрі бас тарту болып қала береді. Cookie файлдары шолу деректерін жинайтындықтан, веб-сайт иелері жиналған деректерді басқа үшінші тарапқа, мысалы, жарнама берушіге сата алады. Деректер cookie файлдарын сатып алған (немесе ұрлаған) жосықсыз үшінші тұлғалар бұл ақпаратты басқа киберқылмыстар жасау үшін теріс пайдалануы мүмкін.

Маркетологтар cookie файлы босағаннан кейін цифрлық жарнама опциялары қалай өзгеретіні туралы ойлана бастады. Маркетологтар мінез-құлықты қалай тиімді бақылайды? Олар өздерінің мақсатты аудиторияларына сәйкес жарнаманы қалай табысты қызмет етеді? бірге Үйден тыс аудио (AOOOH), маркетологтар брендтерді әлеуетті тұтынушылармен байланыстыратын арналардың құнын немесе ROI бағалау үшін атрибуцияны пайдаланады.

Бақытымызға орай, бүгінде cookie файлдарынан кейінгі әлемде өзектілікке ие болатын әртүрлі төменгі шұңқырлы маркетингтік тактикалар қолданылады. Маркетинг индустриясы мақсатты жарнамаларға тәуелді кукисіз болашақ қалай көрінетінін әлі де зерттеп жатыр. Бізде әлі де веб-сайт иелеріне арналған аналитиканы жинау үшін хост домені жасаған бірінші тарап cookie файлдары болады. Брендтер контекстке негізделген жарнаманы пайдалана алады, жекелендіруге назар аудара алады және орын мен уақытқа негізделген мақсатты аудиторияны пайдалана алады. 

Бірінші тарап cookie файлдары мақсатты жарнамалық науқандарды әзірлеу үшін тұтынушы туралы ақпаратты жинауға және құруға арналған жалғыз шешім емес. Маркетологтар мен брендтер басқа тиімді стратегияны пайдаланады: Үйден тыс аудио.

Құпиялылыққа қол сұғусыз жекелендіру

Дүкендерге мақсатты аудио жарнамаларды енгізудің жаңа тұжырымдамасы, AOOH аудио маркетинг элементтерімен сауда ортасының контекстін біріктіреді. Бұл жарнамаларды бағдарламалық AOOH нарығына қосу арқылы маркетологтар төменгі шұңқырдағы белсендірулерді ести алады: сатып алу, сату, купондық сатып алу сапарының соңында тұтынушыларға жету. 

Брендтер AOOH-ті ең тиімді дүкендегі тұтынушылар тәжірибесі үшін пайдаланады, бағдарламалық жарнамаларды тікелей тартылған сатып алушыларға таратады, сатып алу кезінде сатып алу шешімдеріне әсер етеді. 

ретінде AOOH қосу орын және жылжыту маркетинг кешенінің ішінде үшінші тарап cookie файлдарынан көшуді жеңілдетудің тамаша мүмкіндігін ұсынады, әсіресе жекелендіру және деректер келесі жылы жарнамалық науқанның сәттілігінің кілті болып қала береді. Брендтер мен олардың бөлімдері қораптан тыс ойлауы керек және сатып алушылар үшін бірегей, жеке тәжірибені қамтамасыз ету үшін жасалған неғұрлым мақсатты ортаны пайдалануы керек. 

AOOH технологиясы тиімді жұмыс істеу үшін жеке деректерді қажет етпейді. Ол контекстік жарнаманы және бағдарламалық шешімдерді қолдайды — жеке сатып алушы деректерін іздеудің орнына ол дүкендегі тұтынушы тәжірибесіне назар аударады.

AOOH ортасы кірпіштен жасалған жерде сауда жасайтындардың барлығына жетеді. Пассивті тұтынуға арналған, ол ешқашан бір-бір медиа арна болу үшін арналмаған. туралы алаңдамаудың қажеті жоқ сергектік факторы үшінші тарап cookie файлдарын ұсыну, себебі AOOH орынға негізделген, емес құрылғыға тән. Сатып алушылардың демографиясы мен мінез-құлқы жеке деректерден алынбайды. Ол маркетологтарға құпиялылық туралы заңнаманы сақтай отырып, жекелендірілген дүкен тәжірибесін таңдауға және жеткізуге мүмкіндік береді.

Бағдарламалық тұрғыдан алғанда, AOOH әрқашан қосулы және дайын. Ол әлі де сұранысқа ие платформаларға сүйенеді (ДСП) мақсатты аудиторияға, AOOH жақын арада cookie файлдары жоқ әлемді орынның мақсаттылығымен және сөредегі өнімді мақсаттылығымен толтырады. Бұл AOOH үшін бағдарламалық кеңістікте өзінің қатысуын арттыруға және сатып алушылар үшін біз орналасқан ортаны пайдалануына тамаша уақыт. 

AOOH маркетологтарға артықшылық береді

Үшінші тарап cookie файлдарынан кейінгі әлемде AOOH пайдаланатын брендтер артықшылыққа ие болады. Үшінші тарап деректері болған кезде жасайды тұтынушылардың мінез-құлқы туралы ақпараттың үлкен көлемін жасайды, ол мұны интернет пайдаланушыларының бүкіл шолу тарихын қадағалау арқылы жасайды. Тек қарым-қатынас орнату үшін ақпаратты жинайтын бірінші тарап деректері сияқты, AOOH бренд адалдығы мен тұтынушылар сенімін арттыруға тамаша мүмкіндік береді.

Үшінші тарап cookie файлдары ең жекелендірілген, мақсатты онлайн жарнама тәжірибесін қамтамасыз ету үшін жиналған деректерден түсініктерді жинай отырып, брендтерге тұтынушыларын түсінуге көмектесетін құрал ретінде әзірленді. Тұрақты қадағалаудың болмауы және жиналған деректердің айтарлықтай артуы тұтынушылардың жеке рұқсатынсыз қанша жеке ақпарат жинай алатындығына байланысты тұтынушылардың алаңдаушылығын арттырды. 

AOOH әлі де жекелендірілген, бірақ бренд сеніміне опасыздық жасамайды. Бұл орынға негізделген аудио тәжірибесінің шешімі болғандықтан, AOOH мобильді жарнамалар немесе физикалық әлемдік брендинг сияқты басқа жекелендірілген хабарларды толықтырудың бірегей мүмкіндігін ұсынады. Ол тұтынушы ортасына біркелкі араласады — және ол келесі жылдың жарнамалық науқандарында сәтті жетекші рөлді ойнауға жақсы жағдай жасайды.

2022 жылға қарай бағдарламалық жарнама үйренуді және дамуын жалғастыруда. Пандемия бағдарламалық бюджеттерді арттырды және икемділікке деген қажеттіліктің артуы осы жеделдетуді одан әрі күшейтеді. Шынында…

2022 жылға арналған орта есеппен 100 миллиард долларды құрайтын бағдарламалық бюджет тұтынушылардың дүкенде қажетті заттарды сатып алуының күрт өсуіне әкеледі. 

Бағдарламалық жарнама трендтері, статистикасы және жаңалықтары

COVID-19 ағынды музыкамен де, подкасттармен де аудионың өсуіне көмектесті. 2022 жылы біз AOOH арқылы сауда ортасында креативті және контекстік хабарламалармен тұтынушыларды тартамыз. AOOH құндылығын жариялау және оның өнім сатылымына тікелей әсері туралы жарнама берушілер мен маркетологтарды үйрету уақыты келді.

Вибеномика туралы оқыңыз Vibenomics компаниясына хабарласыңыз