Контексттік мақсаттылық: қауіпсіз жарнамалық ортаға жауап?

Кукидің жойылуымен бірге құпиялылыққа қатысты қазіргі кездегі өсіп келе жатқан мәселелер маркетологтарға нақты уақыт режимінде және ауқымда жекелендірілген кампанияларды өткізу керек дегенді білдіреді. Ең бастысы, олар эмпатияны көрсетіп, өз хабарламаларын брендке қауіпсіз ортада ұсынуы керек. Міне, осы жерде контексттік бағыттаудың күші пайда болады. Мәтінмәндік мақсаттылық - бұл кукиді немесе басқасын қажет етпейтін жарнамалық тізімдеме айналасындағы кілт сөздер мен тақырыптарды қолдана отырып, тиісті аудиторияны бағыттау тәсілі.

Неліктен контекстік мақсат қою куки-аз болашақты бағдарлайтын маркетологтар үшін өте маңызды?

Біз ғаламдық парадигманың өзгеру кезеңінде өмір сүріп жатырмыз, бұл жерде жеке өмірге қатысты мәселелер, кукидің жойылуымен бірге, маркетологтарға брендке қауіпсіз ортада жекелендірілген және эмпатикалық кампанияларды өткізу үшін қысым жасайды. Бұл көптеген қиындықтарды тудырса да, маркетологтарға контексттік мақсатты тактиканың интеллектуалды жолын ашудың көптеген мүмкіндіктерін ұсынады. Cookie-ден аз болашаққа дайындалу Барған сайын құпиялылықты білетін тұтынушы үшінші тараптың кукилерінен бас тартады, 2018 жылғы есеп бойынша кукилердің 64% -ы қабылданбайды

Контексттік мақсаттылық: куки жоқ дәуірде брендтің қауіпсіздігін құру

Бренд қауіпсіздігі - бұл саяси және экономикалық тұрақсыз ортада алға жылжып келе жатқан маркетологтар үшін абсолютті қажеттілік, тіпті бизнесте қалуға да өзгеріс енгізуі мүмкін. Қазір брендтер жарнаманы үнемі тартуға мәжбүр болады, себебі олар орынсыз контекстте пайда болады, жарнама берушілердің 99% -ы брендтер үшін қауіпсіз ортада пайда болатынына алаңдайды. Мазасыздыққа негіз бар Зерттеулер негативті мазмұнға жақын жерде пайда болатын жарнаманы 2.8 есе төмендетуге алып келді