Мінез-құлық жарнамасы және контекстік жарнама: айырмашылығы неде?

Мінез-құлық және контекстік жарнама, айырмашылығы неде?

Цифрлық жарнама кейде жұмсалған шығындар үшін нашар рэп алады, бірақ дұрыс жасалған кезде ол күшті нәтижелерге әкелуі мүмкін екенін жоққа шығаруға болмайды.

Мәселе мынада, цифрлық жарнама органикалық маркетингтің кез келген түріне қарағанда әлдеқайда кеңірек қол жеткізуге мүмкіндік береді, сондықтан маркетологтар оған ақша жұмсауға дайын. Сандық жарнамалардың сәттілігі, әрине, олардың мақсатты аудиторияның қажеттіліктері мен қажеттіліктеріне қаншалықты сәйкес келетініне байланысты.

Маркетологтар әдетте мұны жүзеге асыру үшін жарнаманың екі түріне сүйенеді - контекстік жарнама және мінез-құлық жарнамасы.

Мінез-құлық және контекстік жарнаманың мағынасы

Мінез-құлық жарнамасы пайдаланушыларға олардың бұрынғы шолу әрекеттері туралы ақпарат негізінде жарнамаларды ұсынуды қамтиды. Бұл веб-сайтта жұмсалған уақыт, жасалған басулар саны, сайтқа кірген кезде және т.б. сияқты параметрлер бойынша жиналған деректерді пайдалану арқылы болады.

Содан кейін бұл деректер сәйкес жарнамаларды бағыттауға болатын әртүрлі атрибуттары бар бірнеше пайдаланушы тұлғаларын құру үшін пайдаланылады. Мысалы, егер сіз A және B өнімдерін байланыстырсаңыз, А-ға қызығушылық танытқан мақсатты аудиторияңыз B-мен айналысады.

martech zone кросс сату дегеніміз не

Басқа жақтан, контекстік жарнама сол беттердің мазмұнына негізделген беттерге жарнамаларды орналастыруды қамтиды. Бұл сәйкес тақырыптарға немесе кілт сөздерге негізделген жарнамаларды сегменттеуден тұратын контекстік мақсаттау деп аталатын процесті пайдалану арқылы болады.

Мысалы, кітаптар туралы айтатын веб-бетте көзілдірік оқуға арналған жарнама болуы мүмкін. Немесе тегін жаттығу бейнелерін, режимдерін және рецепттерін жариялайтын веб-сайт жаттығуларымен қатар ыдыс-аяқтың жарнамаларын көрсете алады. Фитнес блендер істейді.

контекстік жарнама

Мәтінмәндік жарнама қалай жұмыс істейді?

Мәтінмәндік жарнама берушілер өздерінің жарнамаларын сәйкес беттерге орналастыру үшін сұранысқа ие платформаны пайдаланады.

  • Параметрлерді орнату - бірінші қадам. Тақырыптар жарнама сәйкес келетін жалпы санаттар болғанымен (сән, саясат, аспаздық немесе фитнес сияқты), кілт сөздер сол тақырыптарда дәлірек бағыттауды қамтамасыз етеді. Көптеген жарнамалар үшін белгілі бір тақырыпты және сол тақырып үшін шамамен 5-50 кілт сөзді таңдау жеткілікті.

контекстік жарнама дегеніміз не

  • Содан кейін Google (немесе қандай іздеу жүйесі пайдаланылса да) жарнаманы ең сәйкес мазмұнмен сәйкестендіру үшін өз желісіндегі беттерді талдайды. Жарнама беруші таңдаған кілт сөздерден басқа, іздеу жүйесі тіл, мәтін, бет құрылымы және сілтеме құрылымы сияқты нәрселерді ескереді.

  • Жарнама берушінің қол жеткізуді қалайтынына байланысты іздеу жүйесі берілген кілт сөздерге сәйкес келетін беттерді ғана қарастыруы мүмкін. Талдау аяқталғаннан кейін хабарландыру ең өзекті деп саналатын іздеу жүйесінің бетінде орналастырылады.

Мінез-құлық жарнамасы қалай жұмыс істейді?

Мінез-құлық жарнамасы пайдаланушылардың бұрынғы мінез-құлқына байланысты болғандықтан, жарнама берушілерге бірінші кезекте сол әрекетті қадағалау керек. Олар мұны біреу бренд веб-сайтына кірген сайын (және cookie файлдарын қабылдауды таңдаған) пайдаланушының қатты дискісіне енгізетін cookie файлдары арқылы жасайды.

Cookie файлдары оларға пайдаланушының қай жерде шолып жатқанын, қандай іздеу нәтижелерін басатынын, бренд веб-сайтына қаншалықты жиі кіретінін, қандай өнімдерді қалаулар тізімін немесе себетке қосып жатқанын және т.б. көруге көмектеседі.

Нәтижесінде, олар веб-сайтта бірінші рет болғанына немесе қайталанатын сатып алушыларға қатысты жарнамалармен пайдаланушыларды бағыттай алады. Жарнама берушілер сонымен қатар жергілікті сәйкес жарнамалары бар мақсатты пайдаланушыларға геолокация мен IP мекенжай параметрлерін қадағалау үшін cookie файлдарын пайдаланады.

мінез-құлық жарнамасы дегеніміз не

Мінез-құлықты бақылау нәтижесінде пайдаланушылар жаңалықтарды желіде оқығанда немесе мүлдем басқа нәрсені шолған кезде өткен аптада қараған брендтің жарнамаларын көре алады. Олардың бұрынғы қызығушылықтарының қалған бөлігі немесе жергілікті жарнама - оларды басуға итермелейтін нәрсе.

Кәсіпорындарға пайдаланушы әрекеттерін қадағалауға және оларға сәйкес жарнамаларды бағыттауға көмектесетін бірнеше құралдар бар.

Қайсысы жақсы: контекстік немесе мінез-құлық?

Жарнаманың екі түрін шатастыру оңай, өйткені екеуі де пайдаланушының қызығушылықтарына негізделген жарнамаларды көрсетеді. Дегенмен, олар мүлдем басқаша. Мәтінмәндік жарнама пайдаланушы шолатын ортаға негізделген - веб-сайт мазмұнының сипатына, басқаша айтқанда, мінез-құлық жарнамасы пайдаланушының веб-сайтқа жеткенге дейін жасаған әрекеттеріне, мысалы, өзі кірген өнім бетіне байланысты.

Көбісі мінез-құлық жарнамасын екеуінің де пайдалысы деп санайды, өйткені ол веб-сайтқа қатысты жай ғана жыпылықтайтын мазмұнды емес, пайдаланушыларды нақты мінез-құлқына қарай бағыттау арқылы тереңірек жекелендіруге мүмкіндік береді. Дегенмен, бірнеше бірегей артықшылықтар бар контекстік жарнама атап өткен жөн.

  1. Іске асырудың қарапайымдылығы – Мінез-құлық жарнамасының басты артықшылығы – ол ұсынатын жекелендіру деңгейінде. Дегенмен, бұл талап етеді кең тұтынушы деректері және талдау үшін дұрыс құралдар ол ресурстары аз кәсіпорындар үшін қолжетімді болмауы мүмкін. Мәтінмәндік жарнаманы бастау әлдеқайда оңай және арзанырақ және сайтқа келушілерді тартудың тамаша тәсілі болу үшін жеткілікті өзектілікті ұсынады. Осыны айта отырып, компаниялар веб-сайтқа келушілерге жекелендірілген жарнама тәжірибесін ұсыну үшін үшінші тарап cookie файлдарына қатты сенеді. Дегенмен, пайдаланушылардан жиналуы және пайдаланылуы мүмкін деректерге (GDPR) қатысты ережелердің жоғарылауымен компанияларға контекстік жарнамалық науқандарын басқару үшін қосымша жетілдірілген құралдар мен бағдарламалық қамтамасыз ету қажет болады, өйткені бұл жерде тағы бір қадам қажет, яғни рұқсат сұрау үшін. пайдаланушы өз деректерін жинайды. Сондықтан, егер сіз маркетингтік командаңыздағы жарнамадағы жаңа өзгерістерге қатысты цифрды тезірек қабылдауды және түсінудің жоғары деңгейін көтергіңіз келсе, мұндай жағдайларда интерактивті шолуларды оларды оқыту әдісі ретінде жарнамалық бағдарламалық құралмен біріктіруге болады.

Google контекстік жарнамасы

Мысалы, сіз ЕО-да жарнамалық науқанды орнатқан жарнама берушілер үшін еске салғыштарды ынталандыру үшін қадам жасай аласыз. Науқанды орнату кезінде барлық негіздерді қамтитын және барлық ережелерді дұрыс орындайтындай түпкілікті пайдаланушыға ақпараттың шағын бөліктерін беру үшін бақылау тізімін немесе микрооқыту модулін орналастыруға болады. Бұл бізді екінші нүктеге әкеледі.

  1. Құпиялық – Жеке пайдаланушы ақпаратын теріс пайдаланғаны үшін айыппұлдар өте үлкен болуы мүмкін. Сонымен қатар, cookie файлдары веб-сайт үшін енді автоматты түрде болмайды және пайдаланушылар оларға өз еркімен қосылуы керек, бұл қайта таргетингті қиындатады. Көрдіңіз бе, пайдаланушылар таңдауды, ашықтықты және олардың деректерінің қалай пайдаланылатынын бақылауды қоса алғанда, көбірек құпиялылықты талап етеді. Әрине, веб-экожүйе олардың өсіп келе жатқан талаптарына сәйкес келуі керек. Safari және Firefox үшінші тарап cookie файлдарын алып тастағанымен, Google мұны жасайды екі жылдан астам. Бірақ контекстік жарнама cookie файлдарына сүйенбейтіндіктен, сіздің жарнама берушілер өз жарнамаларын көрсеткенде сәйкес келмейтіндігі туралы алаңдамауы керек.
  2. Бренд беделін қорғау – Қауіпсіздіктің бір қыры сөзсіз заңдылықты сақтау. Дегенмен, беделді қорғау қиынырақ болуы мүмкін, әсіресе жарнама берушілер әрқашан өздерінің жарнамаларының қай жерде көрсетілетінін бақылай алмайды. Жиі брендтер олардың жарнамалары ересектерге арналған сайттарда немесе экстремистік көзқарастары бар сайттарда жарқырағандықтан кері реакцияға тап болды. Дегенмен, бұл пайдаланушы әрекетінің салдары болды. Керісінше, контекстік жарнама веб-бетті заттардың ортасына қояды және бренд жарнамаға қатысты тақырыптарды, ішкі тақырыптарды және кілт сөздерді көрсету арқылы сол веб-бетті басқарады.
  3. Көбірек өзектілігі – Мінез-құлық жарнамасын негіздейтін негізгі болжам – пайдаланушылар шолу әрекеттеріндегі жалпы үрдістерге қатысты жарнамаларды көргісі келеді. Дегенмен, олардың қазіргі қажеттіліктері бұл үрдістерге сәйкес келмейтіні мүмкін. Мысалы, спорттық жабдықты шолатын адам графикалық дизайн қызметтерін бұрын қараған болса да, графикалық дизайн қызметтері туралы жарнамаларды міндетті түрде көргісі келмеуі мүмкін. Керісінше, органикалық протеин ұнтақтарына арналған жарнама олардың қазіргі көңіл-күйіне көбірек сәйкес келуі және көбірек шертулерді тартуы мүмкін.
  4. Баннерлік соқырлық қаупі жоқ – Бұл пайдаланушылар бейсаналық түрде жарнамаларды елемеуді үйренетін әдеттегі құбылыс. Мысалы, фильмге шолу платформасына арналған жарнамаларды көрсететін кино билеттерін брондау сайты ыдыс-аяққа қатысты жарнамаларды көрсетуден гөрі мағыналырақ.

Белгілі емес брендтердің мәтінмәндік сәйкес жарнамалары танымал брендтердің жарнамаларымен салыстырғанда адамдар 82% көп еске түсіреді, бірақ бет мазмұнына қатысы жоқ.

Infolinks

Бұған қоса, көптеген адамдар бұрынғы шолу әрекеттеріне негізделген жарқыраған жарнамалардан ыңғайсыз. Ірі компаниялардың қадағалануының жалпы сезімі бар, бұл жарнаманың өзі маңызды болса да, адамдарды жарнамаларды басудан сақтайды. Екінші жағынан, мәтінмәндік жарнама жарнаманы веб-бетке сәйкестендіріп, оны азырақ «іздеуші» және басуға сенімдірек етеді. Пайдаланушылар сәйкес жарнамаларды көргенде, жарнаманы көру мүмкіндігі артады және жоғары басу жылдамдығының ықтималдығы артады.

Сәйкес Adpushup:

  • Мәтінмәндік мақсаттылық орташа өнімділіктің 73%-ға артуы мінез-құлық мақсаттылығымен салыстырғанда.
  • 49% АҚШ маркетологтары контекстік мақсатты пайдалану бүгін.
  • Брендтердің 31% жоспарлап отыр контекстік жарнамаға жұмсалатын шығындарын ұлғайту келесі жыл.

Мұның бәрі «контекст» туралы

Қорытындылай келе, екеуінің де цифрлық маркетинг стратегиясында ойнайтын рөлдері әртүрлі және әртүрлі брендтер оларға әртүрлі салмақтарды тағайындауы мүмкін.

Бірақ контекстік жарнама жақсы таңдау болатын кездер болады. Бұл брендтерге тамаша іске асыру үшін көп ресурстарды қажет етпейтін науқанды бастауға көмектеседі. Ол сондай-ақ олардың жеке пайдаланушы деректерін пайдаланудың немесе GDPR талаптарына сәйкестігі туралы алаңдамауын қамтамасыз етеді. Оның орнына олар жай ғана кілт сөзді мақсаттылыққа баруы мүмкін.

Сайып келгенде, маңыздысы - сіздің жарнамаларыңыздың қандай нәтижеге қол жеткізгіңіз келетінін, тұтынушыларыңызға брендіңіз туралы қалай сезінгіңіз келетінін және осы мақсатқа қанша жұмсауға дайын екеніңізді білу. Содан кейін, өз таңдауыңызды жасаңыз - нәтиже уақыт өте келе өзін береді.