Жарнама технологиясы

Lift брендтеріне теледидарды пайдалану

Брендтің жалпы имиджін жақсарту кезінде жаңа клиенттерді тарту - маркетологтар үшін тұрақты мәселе. Медиа-ландшафттың фрагменттелгендігінде және көпскринингтің алаңдаушылығында тұтынушылардың қалауына мақсатты хабар алмасу арқылы бейімделу қиын. Мұндай қиындыққа тап болған маркетологтар көбінесе ойластырылған жоспарланған стратегияның орнына «қабырғаға жабысып қалғанын көру үшін лақтыру» тәсіліне жүгінеді.

Бұл стратегияның бір бөлігі әлі күнге дейін бұл күшейту сату өнім беруге және екі бренд беделін болады құралы ретінде өзін ақтау үшін жалғастыруда ТВ жарнамалық науқандарды, қамтуы тиіс. ТВ тіпті осы фрагменттелген есе тиісті қалады, және ақылды маркетологтар стратегиялық бірнеше мақсаттар мен к рсеткіштерді жету үшін теледидарға жүгінеді.

«Brand Lift» анықтамасы

Осы тақырып аясында «брендті көтеру» дегеніміз - аудиторияның компанияға деген көзқарасының және олардың бұл туралы қаншалықты жиі ойлауының оң өсуі - бұл «жабысқақтықтың» өлшемі. Бұл көтергіштің қажеттілігі көптеген брендтер үшін маңызды, әсіресе үй бұйымдарын жасаушылар және өзара байланысты өнімдердің кең түрлерін шығаратын басқа компаниялар үшін. Бұл фирмалардың маркетологтары науқан «өнім XYZ» сатылымын арттырып қана қоймай, көрермендерге брендтің өзі және оның басқа тауарлары туралы жағымды сезімдер тудыратындығына кепілдік қажет. Маркетологтар тек бір өнімге сатылым көлемін ұлғайтудың бағыттары мен көрсеткіштерін кеңейте отырып, олар нақты ROI мен науқанның әсерін жақсы анықтай алады. Осы ақпаратпен қаруланған олар брендтің көтерілу көрсеткіштерін жақсарту үшін болашақ науқанның креативтері мен орналастыруларын динамикалық түрде реттей алады.

Brand Lift Metric қолдануының жоғарылауы

Теледидарда дәстүрлі түрде пайдаланылғанымен, бренд көтеру қазір цифрлық бейне ортаға енуде. Nielsen жақында «орналастыру көрсеткіштері бойынша брендтің көтерілуін» өлшейтін Digital Brand Effect бағдарламасын іске қосты, ол компанияның айтуынша, сайттың өнімділігіне қатысты жарнаманы орналастыру туралы егжей-тегжейлі есеп береді.

Бүгінгі нарықта, бірдеңе сатып алу үшін тұтынушыны алу оңай емес, бірақ көп жағдайда ол әрқашан, ол өнім үшін хабардарлығын арттыру басталады - сайып келгенде, жиілігі және хабар алмасу арқылы - дискілер ниеті.

Алек Шлейдер

Ол бренд туралы хабардар болу бірінші кезектегі мақсат болу керек, бұл оны сатып алудың кейінгі драйвері болады дегенді алға тартады.

Маркетологтар хабар алмасу маркалы еңбегі / артықшылықтары / даралығы / тұтастығын, сондай-ақ өнім артықшылықтарын талқылайды мазмұнын, ыссы жалпы қамтуы шығармашылық олардың теледидар реттеу керек. Әсіресе, тауарлардың кең ассортиментін сататын маркетологтар үшін олар брендтің негізгі ұсынысын талқыламай, тек бір бағытқа назар аудармауы керек.

Теледидармен таныстыру

Мәселе мынада, метрика аудиторияның сезімі мен қабылдауына байланысты. Ол сондай-ақ ниеттер мен сезімдерді өлшейді, мысалы, тұтынушының өнімді басқаларға ұсыну ықтималдығы және бұл кеңірек бренд пен тікелей сатылымға қалай әсер етеді. Теледидар бұл жерде ойнайды, өйткені ол бір өнім маркетингінен өтуге және жалпы брендті көтеруге арналған тамаша құрал. Маркетологтарға әрқашан барлық арналар арқылы сатылымдарға әсер ету міндеті қойылады және теледидар мақсатты мазмұн және шығармашылық брендинг арқылы осы арналар бойынша жақсарту жолын ұсынады.

Күшті және әсерлі креативті және дұрыс медиа-қоспасы бар теледидарлық кампаниялар ұзақ уақытқа созылуы мүмкін. Олар тек жарнамаланатын өнімдерге әсер етіп қана қоймай, сонымен қатар қазіргі кезде ешқандай шығармашылық немесе медиа-науқандарда көрсетілмейтін және тек брендке бағытталған күштерге сүйенетін өнімдерге қызығушылық тудыруы мүмкін.

Шын мәнінде, тұтынушылар креативке бір тауардың нақты сатушыларға белгіленуіне жауап береді. Бірақ, олар барлық тегтелген retailers.George Leon, Hawthorne Direct БАҚ және тіркелгі басқару Аға вице-президенті барлық өнімдер арқылы маркетолог тарту етілген

Бұл құбылыс брендті әрдайым динамикалық және сенімді түрде ұсынатын керемет креативті және хабарлама алмасудың қажеттілігін көрсетеді. Маркетологтар A / B тестілеуін брендтің кең түрткісімен салыстырғанда өнімге бағытталған креативтілікпен зерттеп, содан кейін нәтижелерді сәйкесінше салыстыруы керек.

Бүкіләлемдік брендті көтеру мысалы

Lowe's, Home Depot және Menards дүкендерінде шығарылған аппараттық өнім желісін қарастырайық. Бөлшек сауда бойынша науқанды өлшеу үшін оның 8: 1 баламасы болды деп есептейік медиа тиімділігі коэффициенті (MER) және науқандағы өнімдерде мақсатты рейтингтер нүктесіне 350 бірліктен астам болды. Сондай-ақ, шығармашылықта көрсетілмеген өнімдердің бренд сатылымының көтерілуі TRP үшін қосымша 200+ бірлікке өсті. Мәтінмән үшін TRP мақсатты аудиторияның 1 пайызы (жалпы аудитория емес) ретінде анықталады, оған жарнама арқылы қол жеткізіледі және теледидардағы жарнаманың шынайы әсерін түсінуге көмектесетін көрсеткіш болып табылады. Мысалда жақсы орындалған теледидарлық науқандарға тән жарнамаланбаған өнімдерде өсім бар.

Маркетологтар 2017 жылғы медиа-стратегияларын жоспарлауды жалғастыра отырып, олар телекомпанияларды назардан тыс қалдырмауы керек. Мобильді байланыс негізіндегі тұтынушы үшін сандық бейнеканалдар әрине маңызды болса да, медиа қоспасы мен жиілігі дұрыс стратегиялық теледидарлық жарнамалар сатылымды арттыра алады және брендтің өзін тиімді көтереді.

Джессика Хоторн-Кастро

Джессика Хоторн-Кастро, бас атқарушы директоры Hawthorne, агенттікті стратегиялық тұрғыда өнердің ғылымға сай келетін жарнаманың жаңа маркетингтік революциясының алдыңғы қатарына шығарды. Шығармашылық пен өндірістен БАҚ пен аналитикаға дейінгі аралықта Джессика барлық агенттіктерде жоғары сапа мен инновацияларға бейім. Оның рөлі, негізінен, тұтынушылардың жедел жауабын тудыру үшін жасалған, жоғары стратегиялық және өлшенетін жарнамалық кампанияларды дамыту үшін клиенттермен бұрыннан келе жатқан қарым-қатынасты нығайтуды қамтиды.
Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.