Lift брендтеріне теледидарды пайдалану

телевизиялық брендинг

Брендтің жалпы имиджін жақсарту кезінде жаңа клиенттерді тарту - маркетологтар үшін тұрақты мәселе. Медиа-ландшафттың фрагменттелгендігінде және көпскринингтің алаңдаушылығында тұтынушылардың қалауына мақсатты хабар алмасу арқылы бейімделу қиын. Мұндай қиындыққа тап болған маркетологтар көбінесе ойластырылған жоспарланған стратегияның орнына «қабырғаға жабысып қалғанын көру үшін лақтыру» тәсіліне жүгінеді.

Бұл стратегияның бір бөлігі әлі күнге дейін бұл күшейту сату өнім беруге және екі бренд беделін болады құралы ретінде өзін ақтау үшін жалғастыруда ТВ жарнамалық науқандарды, қамтуы тиіс. ТВ тіпті осы фрагменттелген есе тиісті қалады, және ақылды маркетологтар стратегиялық бірнеше мақсаттар мен к рсеткіштерді жету үшін теледидарға жүгінеді.

«Brand Lift» анықтамасы

Осы тақырып аясында «брендті көтеру» дегеніміз - аудиторияның компанияға деген көзқарасының және олардың бұл туралы қаншалықты жиі ойлауының оң өсуі - бұл «жабысқақтықтың» өлшемі. Бұл көтергіштің қажеттілігі көптеген брендтер үшін маңызды, әсіресе үй бұйымдарын жасаушылар және өзара байланысты өнімдердің кең түрлерін шығаратын басқа компаниялар үшін. Бұл фирмалардың маркетологтары науқан «өнім XYZ» сатылымын арттырып қана қоймай, көрермендерге брендтің өзі және оның басқа тауарлары туралы жағымды сезімдер тудыратындығына кепілдік қажет. Маркетологтар тек бір өнімге сатылым көлемін ұлғайтудың бағыттары мен көрсеткіштерін кеңейте отырып, олар нақты ROI мен науқанның әсерін жақсы анықтай алады. Осы ақпаратпен қаруланған олар брендтің көтерілу көрсеткіштерін жақсарту үшін болашақ науқанның креативтері мен орналастыруларын динамикалық түрде реттей алады.

Brand Lift Metric қолдануының жоғарылауы

Дәстүрлі түрде теледидарда қолданылған «бренд лифт» қазір сандық бейне ортасына енуде. Жақында Nielsen «орналастыру көрсеткіштері бойынша брендтің көтерілуін» өлшейтін Digital Brand Effect-ті іске қосты, бұл компания сайттың өнімділігіне қатысты жарнама орналастыру туралы түйіршікті есептер ұсынады. Алек Шлейдер жазды Негізге оралу: Неліктен брендтің көтерілуін өлшеу ешқашан сәнден шықпайды бұл:

Бүгінгі нарықта, бірдеңе сатып алу үшін тұтынушыны алу оңай емес, бірақ көп жағдайда ол әрқашан, ол өнім үшін хабардарлығын арттыру басталады - сайып келгенде, жиілігі және хабар алмасу арқылы - дискілер ниеті.

Ол бренд туралы хабардар болу бірінші кезектегі мақсат болу керек, бұл оны сатып алудың кейінгі драйвері болады дегенді алға тартады.

Маркетологтар хабар алмасу маркалы еңбегі / артықшылықтары / даралығы / тұтастығын, сондай-ақ өнім артықшылықтарын талқылайды мазмұнын, ыссы жалпы қамтуы шығармашылық олардың теледидар реттеу керек. Әсіресе, тауарлардың кең ассортиментін сататын маркетологтар үшін олар брендтің негізгі ұсынысын талқыламай, тек бір бағытқа назар аудармауы керек.

Теледидармен таныстыру

міндет аудиторияның және қабылдау сезімін байланған метрикалық болып табылады. Сондай-ақ, ниет пен сезімдер өлшенеді, мысалы, тұтынушы өнімді басқаларға ұсыну ықтималдығы қаншалықты және бұл кең бренд пен тікелей сатылымға қалай әсер етеді. ол өткен бір-өнім маркетинг қозғалатын және жалпы бренд лифт генерациялау үшін тамаша орта, өйткені теледидар мұнда ойынға енеді. Маркетологтарға әрдайым барлық арналар арқылы сатылымға әсер ету міндеті қойылады және теледидар осы арналар бойынша мақсатты контент пен креативті брендинг арқылы жақсартуға мүмкіндік береді.

Күшті және әсерлі креативті және дұрыс медиа-қоспасы бар теледидарлық кампаниялар ұзақ уақытқа созылуы мүмкін. Олар тек жарнамаланатын өнімдерге әсер етіп қана қоймай, сонымен қатар қазіргі кезде ешқандай шығармашылық немесе медиа-науқандарда көрсетілмейтін және тек брендке бағытталған күштерге сүйенетін өнімдерге қызығушылық тудыруы мүмкін.

Шын мәнінде, тұтынушылар креативке бір тауардың нақты сатушыларға белгіленуіне жауап береді. Бірақ, олар барлық тегтелген retailers.George Leon, Hawthorne Direct БАҚ және тіркелгі басқару Аға вице-президенті барлық өнімдер арқылы маркетолог тарту етілген

Бұл құбылыс брендті әрдайым динамикалық және сенімді түрде ұсынатын керемет креативті және хабарлама алмасудың қажеттілігін көрсетеді. Маркетологтар A / B тестілеуін брендтің кең түрткісімен салыстырғанда өнімге бағытталған креативтілікпен зерттеп, содан кейін нәтижелерді сәйкесінше салыстыруы керек.

Бүкіләлемдік брендті көтеру мысалы

Lowe's, Home Depot және Menards дүкендерінде шығарылған аппараттық өнім желісін қарастырайық. Бөлшек сауда бойынша науқанды өлшеу үшін оның 8: 1 баламасы болды деп есептейік медиа тиімділігі коэффициенті (MER) және науқандағы өнімдер Target Ratings Point үшін 350 бірліктен астам болды. Сондай-ақ, креативте көрсетілмеген тауарлардың сатылымы көтеріліп, TRP үшін 200+ бірлікке артты. Контекст үшін TRP жарнама арқылы жететін мақсатты аудиторияның (жалпы аудиторияның емес) 1 пайызы ретінде анықталады және бұл бізге теледидарлық жарнаманың шынайы әсерін түсінуге көмектесетін көрсеткіш. Мысалда жақсы орындалған телекомпанияларға тән жарнамаланбайтын өнімдердің өсуі байқалады.

Маркетологтар 2017 жылғы медиа-стратегияларын жоспарлауды жалғастыра отырып, олар телекомпанияларды назардан тыс қалдырмауы керек. Мобильді байланыс негізіндегі тұтынушы үшін сандық бейнеканалдар әрине маңызды болса да, медиа қоспасы мен жиілігі дұрыс стратегиялық теледидарлық жарнамалар сатылымды арттыра алады және брендтің өзін тиімді көтереді.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.