Мазмұн кітапханасы: бұл не? Неліктен сіздің маркетингтік стратегияңыз онсыз іске аспайды?

Мазмұн кітапханасы

Бірнеше жыл бұрын біз сайтта бірнеше миллион мақалалары жарияланған компаниямен жұмыс істедік. Мәселе мынада болды: мақалалардың өте аз бөлігі, тіпті іздеу жүйелерінде аз дәрежеде оқылды және олардың бір пайыздан азына ғана кірістер жатқызылды.

Мен сізге өзіңіздің жеке мазмұн кітапханаңызға шолу жасауыңызды өтінемін. Іздеу жүйелерінде қандай беттер болатынын айтпағанда, сіздің беттеріңіздің қанша пайызы шынымен танымал және аудиториямен айналысатынына таң қаласыз деп ойлаймын. Біздің жаңа клиенттеріміз тек брендтік шарттар бойынша рейтингті құрайтынын және ешкім оқымайтын мазмұнға мыңдаған сағат жұмсағанын жиі кездестіреміз.

Бұл нақты клиенттің редакторлары мен жазушылары бар толық редакция штаты болды ... бірақ олардың орталық стратегиясы болмады не жазу. Олар жай ғана өздеріне қызықты болған мақалалар туралы жазды. Біз олардың мазмұнын зерттедік және кейбір қиын мәселелерді таптық ... бір тақырыптағы әртүрлі мақалалардан бірнеше мақалалар таптық. Содан кейін біз рейтингтен өтпеген, келісімі жоқ және нашар жазылған мақалалардың бір тоннасын таптық. Оларда бірнеше кешен болған қалай фотосуреттері де жоқ мақалалар.

Біз бірден шешімді ұсынған жоқпыз. Біз олардан пилоттық бағдарлама жасай аламыз ба деп сұрадық, онда біз жаңалықтар бөлмесінің 20% ресурстарын жаңа мазмұн жазуға емес, бар мазмұнды жақсартуға және біріктіруге қолдандық.

Мақсаты a анықтау болды мазмұн кітапханасы - содан кейін әр тақырып бойынша бір толық және толық мақалаға ие болыңыз. Бұл ұлттық компания болатын, сондықтан біз олардың аудиториясына, олардың іздеу рейтингтеріне, маусымдық құрамына, орналасқан жеріне және бәсекелестеріне қарап тақырыпты зерттедік. Біз ай сайын жоспарланған мазмұнның анықталған тізімін ұсындық, ол біздің зерттеулерімізге басымдық берді.

Бұл очарование сияқты жұмыс істеді. Кешенді мазмұн кітапханасын құру үшін біз қолданған ресурстардың 20% -ы кездейсоқ өндірілген басқа мазмұнның 80% -нан асып түсті.

Мазмұн бөлімі келесіден ауысты:

Өнімділік мақсаттарына жету үшін біз апта сайын қанша мазмұн шығарамыз?

Және ауысқан:

Мазмұнға салынатын кірісті арттыру үшін қай мазмұнды оңтайландырып, біріктіру керек?

Бұл оңай болған жоқ. Біз контент ресурстарына ең жақсы ROI алуды қамтамасыз ету үшін мазмұнды өндірудің басымдықты тәртібін анықтау үшін деректерді талдаудың үлкен қозғалтқышын жасадық. Әр парақ кілт сөзі, дәрежеленген кілт сөздері, география (егер мақсат болса) және таксономиясы бойынша жіктелді. Содан кейін біз бәсекеге қабілетті шарттарға сәйкес келетін мазмұнды анықтадық - бірақ жақсы дәрежеде болмады.

Бір қызығы, оны жазушылар мен редакторлар да жақсы көрді. Оларға тақырып, жаңа мазмұнды мақалаға бағытталуы керек бар мазмұн, сондай-ақ интернеттегі бәсекелес мазмұн ұсынылды. Бұл оларға әлдеқайда жақсы, терең мақала жазу үшін қажетті барлық зерттеулерді ұсынды.

Неліктен мазмұн кітапханасын құру керек?

Мазмұнды кітапхана дегеніміз не және сіздің маркетингтік стратегияңыз неге осы әдістемені қамтуы керек екендігі туралы қысқаша таныстыру видеосы.

Уақыт өте келе көптеген компаниялар осыған ұқсас тақырыптар бойынша мақалалар жинайды, бірақ сіздің сайтыңызға кірген адам қажетті ақпаратты іздеу үшін оны басып, шарлай бермейді. Бұл тақырыптарды біртұтас, жан-жақты, жақсы ұйымдастырылған етіп біріктіру өте қажет мастер әр орталық тақырып бойынша мақала.

Мазмұн кітапханасын қалай анықтауға болады

Сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз үшін сіздің мазмұныңыздың стратегиясы оның әр кезеңінде болуы керек сатып алушының саяхаты:

  • Мәселелерді анықтау - тұтынушыға немесе бизнеске олардың проблемаларын толығымен, сондай-ақ сізге, сіздің үйіңізге немесе сіздің бизнесіңізге әкелетін ауыртпалықты жақсырақ түсінуге көмектесу.
  • Шешімді зерттеу - тұтынушыға немесе бизнеске проблеманың қалай шешілетінін түсінуге көмектесу. Өнімдер немесе қызметтер арқылы «қалай» бейнеден.
  • Талаптар - тұтынушыға немесе бизнеске өздеріне не жақсы екенін түсіну үшін әр шешімді қалай толық бағалау керектігін түсінуге көмектесу. Бұл сіздің дифференциацияңызды көрсететін керемет кезең.
  • Жеткізушіні таңдау - тұтынушыға немесе бизнеске не үшін сізді, сіздің бизнесіңізді немесе сіздің өніміңізді таңдау керектігін түсінуге көмектесу. Бұл жерде сіз өзіңіздің тәжірибеңізбен, сертификаттарыңызбен, үшінші тараптың танылуымен, клиенттердің пікірлерімен және т.б. бөліскіңіз келеді.

Кәсіпорындар үшін сіз сондай-ақ зерттеушіге әр бәсекелестікті қалай растайтынын түсінуге көмектесіп, келісімге келу үшін сізді олардың командасының алдында орналастыруыңыз мүмкін.

  • Бөлімдер олар жақсы жасалған және тақырыпшалардан тақырыпшаларға өту оңай.
  • зерттеу сіздің мазмұныңызға сенімділікті қамтамасыз ету үшін бастапқы және қосымша көздерден.
  • Маркерленген тізімдер мақаланың негізгі тармақтары нақты түсіндірілген.
  • Суреттер. Мұқият түсіндіру және түсіну қабілетін арттыру үшін мақала бойынша бөлісуге, диаграммаларға және фотосуреттерге арналған максималды сурет. Микрографика мен инфографика одан да жақсы болды.
  • Бейне және аудио мазмұнға шолу немесе қысқаша сипаттама беру.

Біздің клиентпен жұмыс істеу кезінде а сөз санау түпкі мақсат емес еді, бұл мақалалар бірнеше жүзден бірнеше мыңға дейін созылды. Ескі, қысқа, оқылмаған мақалалар түсіп, жаңа, бай мақалаларға бағытталды.

Backlinko 1 миллионнан астам нәтижелерді талдап, орташа # 1 рейтинг парағында 1,890 сөз бар екенін анықтады

Backlinko

Бұл деректер біздің болжауымыздың және табылған мәліметтеріміздің сақтық көшірмесін жасады. Біздің клиенттеріміз үшін мазмұн стратегиясын құруға деген көзқарасымыз толығымен өзгерді. Енді біз зерттеу жұмыстарымен айналыспаймыз және мақалалар, инфографика мен ақ қағаздарды жаппай шығарамыз. Біз әдейі жобалаймыз кітапхана біздің клиенттеріміз үшін олардың ағымдағы мазмұнын тексеріп, қажетті олқылықтарға басымдық беріңіз.

Тіпті қосулы Martech Zone, біз мұны істеп жатырмыз. Бұрын мен 10,000 5,000-нан астам постым бар деп мақтанатынмын. Білесің бе? Біз блогты XNUMX-ға жуық хабарламамен қысқарттық және әр апта сайын оралып, ескі жазбаларды байыта береміз. Олар қатты өзгергендіктен, біз оларды қайта жариялаймыз жаңа. Сонымен қатар, олар көбінесе рейтингте болғандықтан және оларға кері сілтемелері бар болғандықтан, олар іздеу жүйесінің нәтижелерінде күрт өседі.

Мазмұн кітапханасының стратегиясын бастаңыз

Бастау үшін мен келесі тәсілді қолдануға кеңес беремін:

  1. Интернеттегі перспективалар мен клиенттер туралы не зерттейді сатып алушы сапарының әр кезеңі бұл сізге немесе сіздің бәсекелестеріңізге апарар ма еді?
  2. Не орталар енгізу керек пе? Мақалалар, графиктер, жұмыс парақтары, ақ қағаздар, жағдайлық есептер, пікірлер, бейнематериалдар, подкасттар және т.б.
  3. Не ағымдағы сіздің сайтыңызда мазмұн бар ма?
  4. Не зерттеу оның мазмұнын нығайту және жекелендіру үшін мақалаға кірістіре аласыз ба?
  5. Әр кезеңде және әр мақалада іздеу жүйесі не істейді бәсекелестер'мақалалар ұқсайды ма? Сіз қалай жақсы дизайн жасай аласыз?

Туралы жазу Сізr компаниясы әр апта сайын жұмыс істемейді. Сіз өзіңіздің келешегіңіз және клиенттеріңіз туралы жазуыңыз керек. Келушілер болғысы келмейді сатылды; олар зерттеу жүргізіп, көмек алғысы келеді. Егер мен маркетингтік платформаны сататын болсам, онда біз не істей аламыз немесе клиенттер бағдарламалық жасақтаманы пайдаланып не істей аламыз деген мәселе ғана емес. Мен клиенттің мансабын және олар жұмыс істеген бизнесті осылай өзгерттім.

Сіздің клиенттеріңізге және болашағыңызға көмектесу - сіздің аудиторияңызды осы саладағы тәжірибе мен беделді тануға итермелейтін нәрсе. Мазмұн сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз тұтынушыларға қалай көмектесетіндігімен шектеліп қалмауы мүмкін. Сіз өзіңіздің жұмысыңызда реттеу, жұмыспен қамту, интеграция және басқа кез-келген тақырыптар туралы мақалалар енгізе аласыз.

Мазмұн кітапханасының тақырыптарын қалай зерттеуге болады

Мен әрдайым өзім құратын мазмұнға арналған үш зерттеу ресурстарынан бастаймын:

  1. Органикалық зерттеулер Семруш мен іздейтін перспективамен байланысты ең көп ізделген тақырыптар мен мақалаларды анықтау. Рейтинг мақалаларының тізімін де сақтаңыз! Өзіңіздің олардан жақсы екендігіңізді қамтамасыз ету үшін мақалаңызды салыстырғыңыз келеді.
  2. BuzzSumo-дан әлеуметтік ортақ зерттеулер. BuzzSumo мақалалардың қаншалықты жиі бөлісетінін қадағалайды. Егер сіз танымалдылықты, ортақ пайдаланушылықты қиып алып, тақырып бойынша ең жақсы мақала жаза алсаңыз - бұл сіздің кіріс пен табыс әкелу мүмкіндігіңіз әлдеқайда жоғары. BuzzSumo жақында оны қалай қолдануға болатындығы туралы керемет мақала жазды Мазмұнды талдау.
  3. кешенді таксономиялық талдау Сіздің мақалаңыз тақырыппен байланысты барлық тақырыптарды қамтитындығын қамтамасыз ету үшін. Шығу Қоғамға жауап беріңіз тақырыптардың таксономиясы бойынша таңғажайып зерттеулер үшін.

Осы тақырыптардың үлкен тізімін жасаңыз, маңыздылығына қарай бірінші орынға қойыңыз және өз сайтыңызды іздей бастаңыз. Сізде сол тақырыпты қозғайтын мазмұн бар ма? Байланысты кілт сөздерге сәйкес келетін мазмұныңыз бар ма? Егер оны жақсартуға болатын болса - бай, толық мақалаларды қайта жазыңыз. Содан кейін сіздің болашағыңыз бен клиенттеріңізге көмектесетін мазмұнмен күресіңіз.

Мазмұн күнтізбесін басымдықтармен құрастырыңыз. Кітапхана аяқталғанға дейін ескісін жаңарту мен жаңасын жазу арасында уақыт бөлуге кеңес беремін. Өзгеретін іскерлік орта, технологиялар мен бәсекелестіктің арқасында - сіздің кітапханаңызға әрдайым жаңа тақырыптар қосылады.

Ескі мақалаларды жаңа, жан-жақты мақалаларға біріктіргенде, ескі мақалаларды қайта бағыттаумен алмастырыңыз. Мен әр мақаланың қалай рейтингтелетінін жиі зерттеймін, содан кейін жаңа мақалаға арналған үздік сілтемені қолданамын. Мен мұны жасаған кезде, іздеу жүйелері жиі оралып, оны одан да жоғары деңгейге қояды. Содан кейін, ол танымал болған кезде, ол дәрежесінде аспандап кетеді.

Сіздің мазмұндық тәжірибеңіз

Өзіңіздің мақалаңызды ұшақ қонуға келетін ұшақ ретінде ойлаңыз. Ұшқыш жерге назар аударған жоқ ... ол алдымен бағдарларды іздейді, төмендейді, содан кейін ұшақ түскенге дейін көбірек назар аударады.

Адамдар бастапқыда мақаланы сөзбе-сөз оқымайды, олар Сканерлеу бұл. Сіз тақырыптарды, қалыңдықты, екпінді, блокировкаларды, кескіндерді және оқ нүктелерін тиімді пайдаланғыңыз келеді. Бұл оқырмандардың көздерін сканерлеп, содан кейін назарларын аударуға мүмкіндік береді. Егер бұл шынымен де ұзақ мақала болса, онда сіз оны пайдаланушы нұқып, қызықтыратын бөлімге өтуге болатын зәкірлік тегтер болатын мазмұн кестесінен бастағыңыз келуі мүмкін.

Егер сіз ең жақсы кітапханаға ие болғыңыз келсе, сіздің парақтарыңыз керемет болуы керек. Әрбір мақалада келушіге әсер ету және оларға қажетті ақпаратты беру үшін қажетті барлық ақпарат құралдары болуы керек. Ол жақсы ұйымдастырылған, кәсіби болуы керек және сіздің бәсекелестеріңізбен салыстырғанда ерекше тәжірибесі болуы керек:

Әрекетке шақыруды ұмытпаңыз

Егер сіз біреудің оған шара қолдануын қаламасаңыз, мазмұн пайдасыз! Оқырмандарға алда не болатынын, қандай іс-шаралар күтетінін, кездесуді қалай жоспарлай алатынын және т.б. хабарлаңыз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.