Google-дің SameSite жаңартуы неліктен баспагерлердің аудиторияны таргеттеу үшін cookies-тен тыс қозғалуы керектігін күшейтеді

Cookie файлдары аз

Қосылу Google-дің SameSite жаңартуы Chrome 80 4 ақпан, сейсенбіде браузердің печеньесі үшін табыттағы тағы бір шегелер туралы сигнал береді. Әдетте әдепкі бойынша бөгде кукиді бұғаттаған Firefox және Safari-дің соңынан және Chrome-дегі куки туралы ескертуден кейін SameSite жаңаруы аудиторияны тарату үшін тиімді үшінші тарап кукилерін пайдалануды одан әрі қысқартады.

Баспагерлерге әсері

Бұл өзгеріс үшінші тарап кукилеріне көбірек сенетін жарнама технологияларын сатушыларға әсер етері анық, бірақ сайт атрибуттарын жаңа атрибуттарға сәйкес келтірмейтін баспагерлерге де әсер етуі мүмкін. Бұл үшінші тараптың бағдарламалық қызметтерімен монетизацияға кедергі келтіріп қана қоймайды, сонымен қатар оны орындамау сәйкес, жекелендірілген мазмұнды ұсыну үшін өте маңызды болып табылатын пайдаланушының мінез-құлқын бақылауға бағытталған. 

Бұл әсіресе бірнеше сайттары бар баспагерлерге қатысты - бір компания бір сайтқа тең келмейді. Бұл дегеніміз, жаңа модернизация кезінде бірнеше қасиеттерде (тораптар арасында) қолданылатын cookies файлдары үшінші тарап болып саналады, сондықтан тиісті параметрлерсіз бұғатталады. 

Инновацияларды өзгерту

Жариялаушыларға сайттардың тиісті атрибуттармен жаңартылғанына көз жеткізуге тура келетіні анық, бірақ Google-дің бұл қарапайым өзгерісі баспагерлерді cookie-файлға негізделген пайдаланушыларға бағытталғандығына екі рет ойландыруы керек. Неліктен? Екі себеп бойынша:

  1. Тұтынушыларды компаниялар өздерінің деректерін қалай қолданатыны туралы толғандырады.
  2. Жеке куәлікті құрудың әлдеқайда дәл әдісі бар. 

Деректердің құпиялылығы туралы сөз болғанда, баспагерлер екі жүзді қылышпен бетпе-бет келеді. Жаңа деректер осыны көрсетеді тұтынушылар көбінесе жекелендірілген мазмұнды қалайды олардың мінез-құлық деректерін жинау және талдау арқылы ғана жеткізуге болатын ұсыныстар. Тұтынушылар бұл деректерді бөлісуге өте күмәнмен қарайды. Бірақ, баспагерлер білетіндей, олар оны екі жолмен де ала алмайды. Тегін Мазмұн өзіндік құны бар, ал төлем қабырғасы жетіспейтіндіктен, тұтынушылар төлем жасаудың жалғыз әдісі - олардың деректерінде. 

Олар бұған дайын - 82% жазылым үшін ақы төлеуден гөрі жарнамалық мазмұнды көреді. Бұл дегеніміз, баспагерлер пайдаланушының деректерін қалай өңдейтініне мұқият және мұқият болулары керек дегенді білдіреді.

Жақсы балама: электрондық пошта

Бірақ, кукиге: электрондық пошта мекен-жайына сенім артқаннан гөрі, пайдаланушының сәйкестендіру графигін құрудың әлдеқайда тиімді, сенімді және дәл тәсілі бар екені белгілі болды. Кукилерді тастаудан гөрі, олар пайдаланушыларға тыңшылық жасағандай әсер қалдырады, тіркелген қолданушыларды электрондық пошта мекен-жайы арқылы қадағалап отырады және белгілі бір жеке сәйкестікке бұл мекен-жайды байлап қою аудиториямен байланысудың анағұрлым сенімді және сенімді әдісі болып табылады. Мұның себебі:

  1. Электрондық пошта қосылды - Пайдаланушылар сіздің ақпараттық бюллетеньді немесе басқа хабарламаны алуға тіркеліп, олармен тікелей байланысуға рұқсат береді. Олар бақылауда және кез келген уақытта бас тарта алады. 
  2. Электрондық пошта дәлірек - Cookies файлдары сізге мінез-құлыққа негізделген пайдаланушының жеке басы туралы нақты түсінік бере алады - шамамен жасы, орналасқан жері, іздеу және басу әрекеті. Сонымен қатар, егер бірнеше адам шолғышты қолданса, олар оңай батып кетуі мүмкін. Мысалы, егер бүкіл отбасы ноутбукпен бөлісетін болса, анасы, әкесі және балалардың мінез-құлықтары бір нәрсеге алаңдайды, бұл мақсатты апат. Электрондық пошта мекен-жайы белгілі бір адамға тікелей байланысты және ол барлық құрылғыларда жұмыс істейді. Егер сіз бірнеше құрылғыны қолдансаңыз немесе жаңа құрылғы алсаңыз, электрондық пошта әлі де тұрақты идентификатор ретінде жұмыс істейді. Басу мен іздеу әрекеттерін белгілі пайдаланушы профилімен байланыстырудың табандылығы мен қабілеті баспагерлерге пайдаланушының қалауы мен қызығушылықтары туралы бай, дәлірек бейнені құруға мүмкіндік береді. 
  3. Электрондық пошта сенімді - Пайдаланушы өзінің электрондық пошта мекен-жайын тіркеген кезде, олар сіздің тізіміңізге қосылатындығын толық біледі. Бұл ашық - олар сіздің мінез-құлқыңызды иықтарыңыздан байқап жүргендей сезінетін печеньелерден айырмашылығы сізге біле тұра келісім берді. Зерттеулер көрсеткендей, пайдаланушылар өздері сенетін баспагерден келетін мазмұнды, тіпті жарнаманы 2/3-ке басады. Электрондық поштаға негізделген таргетингке көшу баспагерлерге бүгінгі жалған жаңалықтар мен өте күмәнді ортада өте маңызды сенімді сақтауға көмектеседі.
  4. Электрондық пошта басқа арналардың есігін ашады - Егер сіз пайдаланушыны біліп, олардың мүдделеріне сәйкес келетін және жекелендірілген мазмұнды жеткізетіндігіңізді көрсете отырып, тығыз қарым-қатынас орнатқаннан кейін, оларды push-хабарландырулар сияқты жаңа арна арқылы байланыстыру оңайырақ болады. Пайдаланушылар сіздің мазмұныңызға, шеберлігіңізге және ұсыныстарыңызға сенгеннен кейін, олар сіздермен қарым-қатынасты кеңейтуге бейім, бұл келісім мен монетизация үшін жаңа мүмкіндіктер ұсынады.

SameSite өзгерісіне сәйкес сайттарды жаңарту дәл қазір ауырсынуы мүмкін және тікелей баспагерлердің кірісіне әсер етуі мүмкін, бірақ шындық үшінші тарап кукилеріне тәуелділікті азайтады - бұл жақсы нәрсе. Жеке тұтынушылардың қалауын қадағалау туралы мәселеде олар құндылығы төмендеп қана қоймай, тұтынушылар күннен күнге күмәнмен қарайды. 

Пайдаланушыларды анықтау және мақсат қою үшін электронды пошта сияқты сенімді, сенімді әдіске көшу болашақта баспагерлерді үшінші тараптарға қатты сенім артудың орнына аудиториямен қарым-қатынас пен трафикті басқаруға мүмкіндік беретін болашаққа дайын шешім ұсынады.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.