Мазмұнды талдау: Брендтер мен бөлшек саудагерлерге арналған электронды коммерцияны басқару

Content Analytics Vender Scorecard

Көпарналы сатушылар өнімнің нақты мазмұнының маңыздылығын түсінеді, бірақ веб-сайтқа күн сайын жүздеген түрлі жеткізушілердің өнімнің мыңдаған парақтарын қосатындықтан, олардың барлығын бақылау мүмкін емес. Екінші жағынан, брендтер басымдықтардың басым көпшілігіне жүгінеді, сондықтан оларға әр листингтің жаңаруын қамтамасыз ету қиынға соғады.

Мәселе мынада, бөлшек саудагерлер мен брендтер көбінесе өнімнің нашар құрамы проблемасын бір нүктелі шешімдерді енгізу арқылы шешуге тырысады. Оларда өнімнің тізіміне қатысты мәселелер туралы түсінік беретін аналитикалық технология болуы мүмкін, бірақ олар мазмұн мәселелерін сәйкесінше түзету құралдарын ұсынбайды. Екінші жағынан, кейбір сатушылар мен брендтерде өнім мазмұнының мәселелерін басқару және редакциялау құралдары бар, бірақ қай ақпараттың жаңартылуы керектігін және оны қалай жаңартуды көрсетпейтін мазмұн синдикаторы болуы мүмкін.

Ритейлерлер және олар жұмыс істейтін брендтер тұтынушыларға өнімді онлайн режимінде зерттеу және сатып алу үшін қажетті ақпаратты ұсыну үшін аналитиканы да, өнімнің мазмұнын басқаруды да қажет етеді. Content Analytics - бұл аналитиканы, контентті басқаруды және есеп беруді бір платформада біріктіретін, бөлшек саудагерлер үшін де, олардың сатушылары үшін де құндылығы бар бірінші және жалғыз электронды сауда шешімі.

Сатушыларға арналған мазмұнды талдау: VendorSCOR ™

VendorSCOR ™ - бұл сатушыларға өз сайттарында орналастырылған өнім мазмұны үшін сатушыларды есеп беруді қамтамасыз ететін құрал. Осы түрдегі бірінші және жалғыз шешім VendorSCOR сатушыларға сатушыларға қай салаға жедел назар аударуды және редакциялауды қажет ететінін көрсетуге, сайттың сапасын оңтайландыруға және өздерінің бүкіл брендтер желісімен тұтас байланысты дамытуға мүмкіндік береді. Брендтер үшін VendorSCOR олардың беттерінің сатушылардың да, тұтынушылардың да сұраныстарымен үйлесуін қамтамасыз етуге көмектеседі, бұл тұтынушыларға деген сенімділікті және конверсия ставкаларын арттырады.

VendorSCOR көмегімен сатушылар өздерінің өнімдерінің әрқайсысының сапасы туралы сатушылар кестесін апта сайын жібере алады, олардың мазмұны әрдайым сатушылардың стандарттарына сәйкес келуіне және тұтынушылар үшін оңтайландырылғандығына көмектеседі. Веб-деректерді шығаруды қолдану арқылы құрал сайтта суреттердің жетіспеуін, қателіктер мен олқылықтарды, мысалы, суреттердің жетіспеуін, өнімнің нашар сипатталуын, рейтингтер мен шолулардың жетіспеуін және трафикке және конверсияға әсер ететін басқа мәселелерді анықтайды. Содан кейін құрал сатушыларға не түзетуге болатындығын анықтауға көмектеседі және мазмұнды жақсартуға арналған түсініктер мен қадамдар ұсынады.

Content Analytics жеткізушілерінің бағасы

Жеткізушілер олардың мазмұны мен жақсарту мүмкіндіктері туралы мәселелерді түсінгеннен кейін, VendorSCOR брендтерге сәйкесінше жаңартулар енгізуге көмектеседі. Content Analytics-тің сенімді PIM / DAM құралы брендтерге өнімнің мазмұнын сақтауға және өңдеуге мүмкіндік береді, сонымен қатар олардың іздеу үшін әр өнімді қалай оңтайландыратынын көреді. Сол жерден брендтер өздерінің өнімдерінің мазмұнын барлық сатылым арналарына сәйкес форматта жылдам синдикаттай алады, бұл платформалар бойынша дәйектілік пен дәлдікті қамтамасыз етеді.

Бөлшек сатушыларға өз сайттарында керемет өнім мазмұнын қамтамасыз ету үшін қажетті құралдарды ұсына отырып, VendorSCOR сатушылар мен сатушыларға сатылымды жақсарту және тұтынушылардың тәжірибесін жақсарту үшін бірлесіп жұмыс істеуге мүмкіндік береді.

жеткізушілердің есеп картасыTarget, VendorSCOR көрсеткіштер карталарында Content Analytics-пен серіктес болған алғашқы ірі сатушылардың бірі, бұл құралды 2017 демалыс маусымы алдында жақсарту үшін пайдалануға бағыттайды. Target сияқты бөлшек саудагерлер VendorSCOR-қа жүгініп, өздерінің ішкі мүдделі тараптары, олардың брендтері және ең бастысы сатып алушылары үшін сауда тәжірибесін оңтайландыруға көмектеседі.

Content Analytics VendorSCOR

Аналитиканы да, контентті басқаруды да біріктіру - қазіргі ультра бәсекеге қабілетті бөлшек сауда жағдайында өмір сүру мен жеңіске жетудің кілті. Егер бөлшек саудагерлер тұтынушыларға сатып алу үшін қажетті ақпаратты бермесе, олар жай ақпаратқа жүгінеді. VendorSCOR ақаулықты бақылап қана қоймай, сонымен бірге бөлшек саудагерлерге және олар серіктес ететін брендтерге оны оңтайлы және ыңғайлы шешімдермен қамтамасыз етеді. Kenji Gjovig, Content Analytics серіктестігі және бизнесті дамыту жөніндегі VP

Брендтерге арналған мазмұнды талдау: Брендтерге арналған бірінші жылжытушы туралы есеп құралы

Брендтер бөлшек саудагерлердің бағаны аз ескертумен өзгертетінін жақсы біледі, бірақ бөлшек саудагерлердің алгоритмдерінің жылдамдығына сәйкес келетін бағдарламалық қамтамасыз етусіз, бағаны қай желілік сатушы бірінші ауыстырғанын және оның қаншалықты өзгергенін анықтай алмайды.

Content Analytics-тің алғашқы қозғалмалы есебі бірнеше сатушылардың сайттары бойынша бірдей тауарлардың бағаларын нақты уақыт режимінде бақылайды, бөлшек сауда бағаларының қаншалықты өзгеретінін және кім бірінші ауысқанын анықтап, есеп береді. Қолданыстағы MAP және MSRP бағаларын бұзу туралы есептерге үзіліссіз қосымша ретінде First Mover Report брендтерге маржаны жақсарту мүмкіндіктерін анықтауға және қадағалауға және барлық онлайн арналарда дұрыс бағаны қамтамасыз етуге көмектеседі.

Брендті зерттеу: Mattel

Content Analytics-пен серіктестік жасамас бұрын, Mattel барлық арналарды басқаруға стратегиялық назар аударған, бірақ тұтынушылардың интернеттегі тәжірибеге деген талаптарын күшейтетін құралдар жоқ.

Интернеттегі сатылымды жақсарту және брендтің капиталын сақтау үшін Mattel Content Analytics-ке жүгініп, электрондық коммерция бизнесі үшін үш бағытты көп арналы стратегия жасады, оған мыналар кірді:

  • Өнімдердің мазмұнын тақырыптар мен сипаттамаларды оңтайландыру, сондай-ақ іздеуге оңтайландырылған кілт сөздерді, фотосуреттер мен бейнелерді қосу арқылы жақсарту
  • Қоймадан тыс ставкаларды төмендету, тауарлар қоймадан шыққан кезде нақты уақыт режимінде көрінеді
  • Есеп беру және аналитикалық стратегияларды іске асыру арқылы үшінші тараптың сату арналарын капиталдандыру, сатып алу қораптарының мүмкіндіктерін қалай арттыру керектігін түсінуге көмектеседі

Осы үш ауыртпалықты ескере отырып, Content Analytics Mattel-дің брендтік тәжірибесі мен нәтижесін жақсарта алды. Нақты көрсеткіштер:

  • 545 SKU-дің мазмұнын оңтайландырды, сол кезде олар Content Analytics-тің мазмұн бойынша денсаулық баллын әр заттан 100% жинады.
  • 62 жылғы қараша-желтоқсан аралығында акциялардан тыс ставкалар 2016% төмендеді
  • Негізгі драйверлер үшін акциялар бағалары 21% -ға жақсарды
  • Mattel дүкені жоқ кезде сатып алу қорабын қамтамасыз ету үшін үшінші тараптың сатылым арнасы «Mattel Shop» құрды, осылайша брендтің теңдігі мен тұтынушылардың тәжірибесін бақылау сақталды.

Бірнеше арна бойынша мыңдаған SKU-мен жұмыс істегенде, дұрыс құралдар мен деректердің бір жерде шоғырландырылуы бізге өзгерісті жеделдетуге болатын жерді дәл анықтауға көмектеседі. - Эрика Зубриски, сату жөніндегі вице-президент, Mattel

Толық мысалды оқыңыз

Басқа брендтер мен сатушылар Мазмұнды талдау Walmart, P&G, Samsung, Levi's, L'Oreal және басқаларын қосыңыз.

One қатынасқа

  1. 1

    Сандық маркетинг әлемінде бізді алға жетелеуге көмектесетін маркетингтік технология құралдарының кең спектрі бар. Маркетинг технологиясының құралдары істі жеңілдетеді. Мазмұны үшін біз Buzzsumo, грамматикалық және т.б құралдарды алдық. Дизайн үшін бізде Lumen 5, трафарет және т.б құралдар бар. HTML үшін бізде лакмус, қылқалам бар. Электрондық пошта арқылы маркетинг жүргізу үшін бізде Mailchimp бар. Seo үшін бізде Href, Rankwatch, Keyword Planner және т.б. бар. Аналитика үшін Google Analytics бар. Әлеуметтік медиа үшін бізде Socio advocacy бар, жобаны басқару үшін бізде слаб, google drive және т.б құралдар бар. Бұл құралдардың барлығы сандық маркетинг әлемінде маңызды рөл атқарады.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.