Мазмұн Маркетинг

Брендтер және мазмұнды маркетинг: Hype-тан сақтаныңыз

Майкл Брито, жақында Edelman Digital компаниясының әлеуметтік бизнесті жоспарлау жөніндегі аға вице-президенті (және жақсы жұмыртқаның айналасында), жақында екі бренд туралы жазды маркетингтің басым бөлігін медиа орталықтарға агрессивті түрде ауыстырады.

Ерте корпоративті қабылдаушылардың өздерінің маркетингтік стратегияларын біртұтас, қатысымдық платформаға айналдырып жатқандығы мені жігерлендіреді. Осы ауысыммен қатар, маркетингтің басқа да тенденциялары бар, оларды корпоративті БАҚ-пен шатастырмай, сыни көзқараспен ұстануымыз керек журналистика.

Тренд

Маркетинг саласында үлкен тенденция болып жатыр және ол екі компоненттен тұрады. Біріншісі - барлық нәрсе туралы әңгімелесу мазмұнды маркетинг, бұл өз кезегінде белгілі бір деңгейде ұғымымен ұштасады тиімді әңгімелеу.

Екінші компонент - деген ұғым брендтік журналистика, брендтер бұқаралық ақпарат жеткізушілері бола алады, тек брендтің өніміне немесе қызметіне бағытталған мазмұн мен әңгімелер ғана емес, сонымен қатар жаңалықтар ретінде қызмет ете алады. Компаниялар дәстүрлі БАҚ пен журналистік тәуелсіздіктің цифрлық салаға таңғажайып өту кезеңінде. Кенеттен барлығы - азаматтық журналист (бұл жай бос сөз).

Жақында Coca Cola тақырыптар жасалды 40-тан астам штаттан тыс жазушылар, фотографтар және басқалар қамтыған корпоративті сайтты тұтынушылар журналына айналдыруға деген ұмтылысымен. Енді «сенімді дереккөз» болу олардың ішінара қызықтырады, олар эфир уақытын брендке қолайлы мазмұнмен тікелей сәйкес келмеуі мүмкін пікір бағандарына арнайды.

Ерекшелігі

Мұнда мен ерекше жағдайды ескеремін. Брендтер бүгінде көптеген жағдайларда тиімді бәсекелестікке жету үшін, ең болмағанда экологиялық тұрақтылықтан бастап, адам құқығына дейінгі мәселелерге ерінбей қызмет ету керек екенін түсінеді. Әлеуметтік жауапкершілік жөніндегі міндеттемелердің бір бөлігі компанияның өз бизнесіне мұқият қарап, олардың іскери тәжірибелеріне сәйкес келетін жерлерін жақсарту бағытында жұмыс жасауы керек екенін білдіреді. Coca Cola-да Үндістан мен Африкада суды басқарудың негізгі мәселесі болған қиыншылықтарды ескере отырып, мен саяхат сайтында көп күш-жігердің көрінетінін күткен жоқпын. Бірақ мен қателестім.

Coca Cola осы мәселені талқылауға көп күш жұмсады, сонымен қатар тұрақты орауыш, ауылшаруашылыққа әсер ету және т.б. Мен оларды оқып шығуға шақырамын 2012 ж. Тұрақтылық туралы есеп.

Енді бұл керемет бастама және мен Coca Cola-ны осындай ақпаратты қосқаны үшін мақтаймын. Бірақ олай емес брендтік журналистика. Біз ешқашан шатастырмауымыз керек әңгімелеудің субъективті мазмұны ата-аналар мен олардың балаларының әңгімелерімен, біз ғибадат ету орындарында оқып, талқылайтын әңгімелермен, отбасыларымыздың әңгімелерімен.

Coca Cola үшін келесі тамаша қадам тұтынушылардың, белсенділер мен көршілердің қоғамдастығы өзара әрекеттесетін осы мәселелердің алдыңғы және орталық болатын алаңын құру болар еді. Сондай-ақ, тұтынушы омбудсмені осы қоғамдастықтың тұрақты тірегі бола алатындығын және оларға дербес автономия берілетінін, кейде ауырсынатындығын жеткіземін.

Хайп

Егер корпорациялар бір сәтке осылай ойласа журналистика шегінде болуы мүмкін маркетинг, олар жай ғана өздерін келесі хайп циклінің ортасында орналастырады.

Марти Томпсон

Мен екі банан маркетингінің әлеуметтік бизнес стратегімін. Мұны ата-анама, менің жүрегімдегі тәрбиеге немесе өткенге деген құмарлығыма кінәлаңыз, бірақ адамдар маған қарым-қатынас құру мен келіссөздер жүргізуге шынымен де шебер екенімді, клиенттер күткен нәрселер мен қандай керемет компаниялар болуы керек арасындағы алшақтықты жоюды айтады (бірақ, әдетте, емес)

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.