Мәтінмәндік жарнама бізге болашақ өмірге дайындыққа қалай көмектеседі?

Seedtag контекстік жарнамасы

Жақында Google Chrome браузерінде үшінші тараптың cookie файлдарын 2023 жылға дейін, жоспарланғаннан бір жылға кешіктіру жоспарын кешіктіріп жатқанын хабарлады. Алайда, бұл хабарландыру тұтынушылардың жеке өмірі үшін күресте артта қалған қадам ретінде көрінуі мүмкін, алайда кеңірек индустрия үшінші тараптың cookie файлдарын қолдануды тоқтату жоспарымен жалғастыруда. Apple iOS 14.5 жаңартуының бір бөлігі ретінде IDFA (ID for Advertisers) -ке өзгерістер енгізді, бұл қосымшалардан пайдаланушылардан деректерді жинауға және бөлісуге рұқсат сұрауды талап етеді. Сонымен қатар, Mozilla мен Firefox браузерлердегі пайдаланушыларды бақылау үшін үшінші тарап кукилеріне қолдау көрсетуді тоқтатып қойған. Соған қарамастан, Chrome есепке алумен жартысына жуығы АҚШ-тағы барлық веб-трафик, бұл хабарландыру үшінші тарап кукилерінің сейсмикалық өзгерісін көрсетеді.

Мұның бәрі интернеттегі жарнама құпиялылыққа негізделген вебке бейімделуге итермелейді, бұл соңғы пайдаланушыларға деректерді бақылауды жақсартуға мүмкіндік береді. 2022 уақыт кестесі әрқашан өте өршіл болды, яғни бұл қосымша уақытты жарнама берушілер мен баспагерлер құптады, өйткені оларға бейімделуге көбірек уақыт береді. Дегенмен, күкіссіз әлемге көшу бір реттік емес, жарнама берушілер үшін жалғасатын процесс болады.

Cookie файлдарына деген сенімді жою

Цифрлық жарнамада үшінші тараптың cookie файлдарын жарнамалық технологиялық компаниялар мақсатты және есеп беру мақсатында жұмыс үстелі мен мобильді құрылғылардағы пайдаланушыларды анықтау үшін кеңінен қолданады. Тұтынушылардың өз деректерін жинау немесе пайдалану туралы талғамындағы өзгерістерге сүйене отырып, брендтер құпиялылықтың жаңа стандарттарына сәйкес келетін болашаққа бет бұрып, кукилерге тәуелділігін жоюға мәжбүр болады. Ғарыштағы кәсіпорындар бұл жаңа дәуірді cookie файлдарымен байланысты кейбір негізгі мәселелерді шешу мүмкіндігі ретінде пайдалана алады, мысалы, баяу жүктеу және редакциялық топтар үшін жариялаушы деректерін бақылаудың болмауы немесе жарнама берушілер үшін әр түрлі платформалар арасында куки сәйкестігі.

Сонымен қатар, cookie файлдарына тәуелділік көптеген маркетологтарды өздерінің мақсатты стратегияларына шоғырландыруға мәжбүр етті, өйткені олар күмәнді атрибуциялық модельдерге сүйенеді және жарнаманы тауарландыруға итермелейтін стандартты жарнама бірліктерін қолданады. Көбінесе сектордағы кейбір компаниялар жарнаманың пайда болуының себебі брендпен қарым -қатынас жасайтын кез келген адамға жағымды эмоциялар тудыру екенін ұмытады.

Контекстік жарнама дегеніміз не?

Мәтінмәндік жарнама беттің мазмұны мен ортасына сәйкес келетін жарнаманы енгізу үшін мазмұнды (мәтінді, бейнені және суретті қоса), олардың комбинациясын және орналасуын талдау арқылы клиенттерге танымал кілт сөздерді анықтауға көмектеседі.

Мәтінмәндік жарнама 101

Мәтінмәндік - бұл ең жақсы жауап және масштабта қол жетімді жалғыз жауап

Қабырғалы бақтар жарнама берушілерге бірінші тараптың деректерін қолдана отырып, өздерінің әлеуетті тұтынушыларымен қарым-қатынас жасау мүмкіндігі болып қала берсе де, үлкен мәселе ашық вебте cookie файлдары болмайтын жағдайда болады. Жарнамалық технологиялар секторындағы компаниялардың екі нұсқасы бар: кукилерді альтернативті технологиямен алмастыру, олар желіде адресті сақтауға мүмкіндік береді; немесе контекстік контекстік жарнама сияқты құпиялылыққа бағытталған бірінші нұсқаға ауысыңыз.

Жарнамалық технологиялар индустриясы үшінші тараптан кейінгі куки әлемі үшін оңтайлы шешімді табудың алғашқы күндерінде. Кукидің мәселесі оның технологиясында емес, құпиялылықтың болмауында. Құпиялылық мәселесі жақсы және шынымен бекітілгендіктен, пайдаланушыларды құрметтемейтін ешбір технология басым болмайды. Табиғи тілді өңдеу арқылы мәтінмәндік мақсаттылық (НЛП) және жасанды интеллект (AI) алгоритмдер масштабта қол жетімді және жұмыс істеп қана қоймайды, сонымен қатар аудиторияға бағытталған сияқты тиімділігін көрсетеді.

Брендтердің жарнама беру кезінде тұтынушы тұтынатын мазмұнды түсіну қабілеті мақсатты аудитория мен олардың қалауының жаңа идентификаторы болады. Мәтінмәндік мақсаттылық сәйкестікті бағдарламалық ақпарат құралдары қолдайтын масштабпен, дәлдікпен және біртектілікпен біріктіреді.

Тұтынушылардың құпиялылығын қамтамасыз ету

Құпиялылық тұрғысынан, контекстік жарнама клиенттерден деректерді талап етпестен өте маңызды ортада мақсатты маркетингке мүмкіндік береді. Бұл желі қолданушыларының мінез -құлқына емес, жарнама ортасының контекстіне және мағынасына қатысты. Сондықтан, бұл пайдаланушы өзінің тарихи мінез -құлқына сенбестен жарнамаға қатысы бар деп болжайды. Нақты уақыттағы жаңартулармен компанияның контекстік мақсаттары автоматты түрде жаңартылады, бұл жарнамалар үшін жаңа және сәйкес орталарды қосады, бұл жақсартылған нәтижелер мен түрлендірулерге әкеледі.

Тағы бір стратегиялық артықшылық - бұл жарнама берушілерге тұтынушыларға хабарды брендтік хабарларды қабылдауға ыңғайлы уақытта жеткізуге мүмкіндік береді. Мысалы, пайдаланушы белгілі бір тақырып бойынша мазмұнды қараған кезде, бұл олардың тиісті сатып алуға қызығушылығын білдіруі мүмкін. Тұтастай алғанда, жарнамалық технологиялық компаниялардың реттелетін контекстке бағдарлану мүмкіндігі өте маңызды, әсіресе нақты нарықта жұмыс жасағанда.

Жарнаманың болашағы

Жарнамалық технологиялар индустриясы ашылмайтын әлемге жетуде, енді бейімделу және тұтынушылардың құпиялылыққа негізделген, цифрлық білімді соңғы тұтынушыларға өз деректерін бақылауды жақсартуға мүмкіндік беретініне көз жеткізу. Нақты уақыттағы жаңартулар мен жекелендіру арқылы контекстік мақсатты тиімділік дәлелденгендіктен, көптеген маркетологтар оны үшінші тарап кукилеріне балама ретінде іздейді.

Көптеген салалар шешуші сәттерге сәтті бейімделді және нәтижесінде үлкен және тиімдірек болды. Интернеттің пайда болуы, мысалы, турфирмаларға жаһандық мүмкіндіктер туғызды, және бұл өзгерісті қабылдағандар жергілікті немесе ұлттық компаниялардан жаһандық бизнеске айналды. Өзгерістерге қарсылық танытқандар және клиенттерін бірінші орынға қоймағандар, бәлкім, бүгінде жоқ шығар. Жарнама индустриясы да ерекшелік емес және кәсіпорындар өз стратегиясын артқа қарай анықтауы керек. Тұтынушылар құпиялылықты қалайды, олар өздерінің демалыстарын онлайн режимінде брондағысы келеді - егер бұл рұқсат етілсе, онда әркім үшін жаңа, қызықты мүмкіндіктер пайда болады.

Seedtag контекстік AI технологиясы туралы толығырақ оқыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.