Контексттік мақсаттылық: қауіпсіз жарнамалық ортаға жауап?

Мәтінмәндік мақсаттылық: брендтің қауіпсіз жарнамалық орталары

Кукидің жойылуымен бірге құпиялылыққа қатысты қазіргі кездегі өсіп келе жатқан мәселелер маркетологтарға нақты уақыт режимінде және ауқымда жекелендірілген кампанияларды өткізу керек дегенді білдіреді. Ең бастысы, олар эмпатияны көрсетіп, өз хабарламаларын брендке қауіпсіз ортада ұсынуы керек. Міне, осы жерде контексттік мақсат қоюдың күші пайда болады.

Мәтінмәндік мақсаттылық - бұл кукиді немесе басқа идентификаторды қажет етпейтін жарнама тізімдемесіндегі мазмұннан алынған кілт сөздер мен тақырыптарды қолдана отырып, тиісті аудиторияны бағыттау тәсілі. Міне, контексттік мақсаттылықтың кейбір негізгі артықшылықтары және бұл кез-келген ақылды цифрлық маркетолог немесе жарнама беруші үшін қажет нәрсе.

Мәтінмәндік мақсаттылық мәтіннен тыс контекст ұсынады

Шынында да тиімді контексттік мақсаттағы қозғалтқыштар бетте болатын барлық мазмұн түрлерін өңдеуге, парақтың мағыналық мағынасына қатысты 360 градусқа нақты басшылық жасауға қабілетті. 

Жетілдірілген контексттік бағдарлау мәтінді, аудионы, бейнені және кескіндерді талдайды, содан кейін жарнама берушілердің белгілі бір талаптарына сәйкес келетін контексттік мақсатты сегменттерді жасайды, осылайша жарнама тиісті және сәйкес ортада пайда болады. Мысалы, Australian Open туралы жаңалықтар мақаласында Серена Уильямстың демеушілік серіктес Nike теннис аяқ киімін киюі, содан кейін тиісті ортада спорттық аяқ киімнің жарнамасы пайда болуы мүмкін. Бұл жағдайда қоршаған орта өнімге қатысты болады. 

Кейбір жетілдірілген контексттік бағдарлау құралдарында бейнені тану мүмкіндіктері бар, олар бейне мазмұнның әрбір кадрларын талдай алады, логотиптерді немесе өнімдерді анықтай алады, брендтің қауіпсіз кескіндерін таниды, аудио транскрипт барлығын ақпараттандырады, сол бөлік ішінде және айналасында маркетинг үшін оңтайлы жағдай жасайды. бейне мазмұны. Мұнда, тек тақырып, нобай және тегтер ғана емес, бейненің барлық кадрлары кіреді. Талдаудың дәл осы түрі сайттың тұтастай қауіпсіздігін қамтамасыз ету үшін аудио мазмұн мен кескіндерге қатысты қолданылады. 

Мысалы, контексттік бағдарлау құралы сыра бренді бейнеленген бейнені талдай алады, аудио және видео арқылы брендке қауіпсіз орта екенін анықтай алады және маркетологтарға оның сыра үшін мазмұн мен маркетингтің оңтайлы арнасы екенін хабарлайды. тиісті мақсатты аудиторияға көріну үшін.

Ескі құралдар тек бейне атауларын немесе аудионы талдауы мүмкін, және кескінге терең енбейді, яғни жарнамалар орынсыз ортаға түсіп кетуі мүмкін. Мысалы, бейненің атауы зиянсыз болуы мүмкін және ескі контексттік құралмен «қауіпсіз» деп саналуы мүмкін, мысалы, «Керемет сыраны қалай дайындау керек», бірақ оның мазмұны өте орынсыз болуы мүмкін, мысалы, кәмелетке толмаған жасөспірімдер жасаған видео. сыра - қазір сол ортадағы брендтік жарнама - бұл қазіргі кезде маркетологтың қолынан келе бермейтін нәрсе.

Кейбір шешімдер таңдалған технологиялық серіктестерге өздерінің жеке меншік алгоритмдерін мақсат қоюдың қосымша қабаты ретінде қосуға мүмкіндік беретін және брендтердің нәсілшілдік, орынсыз немесе улы мазмұннан қорғанысын ұсынатын, брендтің қауіпсіздігі мен жарамдылығын қамтамасыз ету үшін қолданылатын индустрияға негізделген контексттік нарық құрды. дұрыс басқарылады. 

Контексттік мақсаттылық бренд-қауіпсіз орталарды дамытады

Жақсы контексттік бағдарлау сонымен бірге контекстің өніммен кері байланыста болмауын қамтамасыз етеді, сондықтан жоғарыда келтірілген мысалға сәйкес, егер мақала жағымсыз, жалған жаңалықтармен, саяси жағымсыздықпен немесе жалған ақпаратпен қамтылса, жарнама пайда болмайды. Мысалы, теннис аяқ киімнің жарнамасы теннис аяқ киімнің қаншалықты ауырсынуды тудыратыны туралы болса, пайда болмайды. 

Бұл құралдар қарапайым кілт сөздерді сәйкестендіруге қарағанда күрделі тәсілдерге мүмкіндік береді және маркетологтарға өздері қосқысы келетін орталарды, ең бастысы, олар өшіргісі келетіндерді, мысалы жек көретін сөздерді қолданатын мазмұнды, гиперпартиялылықты, гипер саясатизмді, нәсілшілдікті, уыттылықты, Мысалы, 4D сияқты шешімдер Factmata сияқты арнайы серіктестермен эксклюзивті интеграция арқылы осы типтегі сигналдарды автоматты түрде алып тастауға мүмкіндік береді және басқа контексттік сигналдарды жарнама пайда болатын жерде қауіпсіздікті арттыру үшін қосуға болады.

Сенімді контексттік бағдарлау құралы мазмұнды талдай алады және брендтің қауіпсіздік бұзушылықтары туралы ескертеді:

  • Clickbait
  • нәсілшілдік
  • Гипер саясатизм немесе саяси бейімділік
  • Жалған жаңалықтар
  • Қате ақпарат
  • Жек көру
  • Гипер партиялылық
  • Уыттылық
  • Стереотиптеу

Контексттік мақсат қою үшінші тарап кукилерін қолданғаннан гөрі тиімді

Мәтінмәндік бағыттау үшінші тарап кукилерін пайдаланудан гөрі тиімді екені дәлелденді. Шындығында, кейбір зерттеулер контексттік мақсаттылық аудиторияға немесе арналар деңгейіне қатысты сатып алу ниетін 63% арттыра алады деп болжайды.

Сол зерттеулер табылды Тұтынушылардың 73% жалпы мазмұнды немесе бейнені толықтыратын контексттік жарнамаларды сезіну. Сонымен қатар, контексттік деңгейге бағытталған тұтынушылар жарнамада өнімді аудиторияға немесе арналар деңгейіне қарағанда 83% көбірек ұсынған.

Жалпы брендтің қолайлылығы болды 40% жоғары контексттік деңгейге бағытталған тұтынушыларға және тұтынушыларға контексттік жарнамалар ұсынылған, олар бренд үшін көбірек төлейтіндіктерін хабарлады. Ақыр соңында, контексттік маңызы бар жарнамалар 43% -ға көп нейрондық қатынастарды тудырды.

Себебі тұтынушыларға дұрыс сәтте дұрыс ойлауға жету жарнаманың жақсы резонанстарын тудырады, демек, Интернет тұтынушыларының артынан орынсыз жарнамадан гөрі сатып алу ниетін жақсартады.

Бұл таңқаларлық емес. Тұтынушылар күнделікті маркетинг пен жарнамадан қорқып, күнделікті мыңдаған хабарламалар алады. Бұл олардан маңызды емес хабарламаларды жылдам сүзгілеуді талап етеді, сондықтан тек тиісті хабарламалар одан әрі қарау үшін өтеді. Біз бомбалау кезінде тұтынушының бұл тітіркенуін жарнама блокаторларының көбірек қолданылуынан байқаймыз. Тұтынушылар, алайда, қазіргі жағдайға сәйкес келетін хабарламаларды қабылдайды, ал контексттік таргеттеу қазіргі уақытта олар үшін хабарламаның өзектілігін арттырады. 

Мәтінмәндік мақсаттылық бағдарламалық сипаттаманы толықтырады

Печеньенің жоғалып кетуіне жол бермейтіндерді алаңдататыны - бұл бағдарламалық үшін не білдіруі мүмкін. Алайда, контексттік бағдарлау кукидің тиімділігінен асып түсетін дәрежеде бағдарламалықты жеңілдетеді. Жуырдағы есепті ескере отырып, бұл маркетингшілер үшін жағымды жаңалық, cookie файлдарына негізделген бағдарламалық қайта жоспарлау 89% -ға артты, жарнаманың деңгейі 47% -ға төмендеді, ал дисплей мен бейнені 41% -ға төмендетіп жіберді.

Алайда, контексттік бағдарлау іс жүзінде бағдарламалық тұрғыдан жақсы жұмыс істейді, өйткені оны үшінші тарап кукиінің отынымен қамтамасыз етілген бағдарламалық емес, нақты уақытта, ауқымды, (неғұрлым қауіпсіз) ортада қызмет етуге болады. Іс жүзінде, бұл жақында хабарланды, бұл контексттік мақсаттаудың кез-келген түріне қарағанда бағдарламалықпен жақсы үйлеседі.

Жаңа платформалар DMP, CDP, жарнама серверлерінен және басқа да дереккөздерден бірінші кезектегі деректерді қабылдау мүмкіндігін ұсынады, олар бір кезде интеллект қозғалтқышы арқылы берілетін, бағдарламалық жарнамада қолдануға болатын контексттік түсініктер шығарады. 

Мұның бәрі контексттік бағдарлау мен бірінші тарап деректерінің үйлесімі дегеніміз брендтерге тұтынушылармен нақты байланыстыратын мазмұнмен байланыстыру арқылы жақын байланыс орнатуға мүмкіндік береді.

Контексттік мақсат қою маркетологтар үшін жаңа интеллект қабатын ашады

Келесі ұрпақ контексттік интеллектуалды құралдар маркетологтарға тұтынушылық тенденцияларды тиімді пайдалану және бұқаралық ақпарат құралдарын жоспарлау мен зерттеуді күшейту үшін мықты мүмкіндіктер ұсына алады.

Контексттік бағдарлау сатып алу ниетін арттырып қана қоймай, оны аз шығындармен жасайды, бұл печеньеден кейінгі конверсияға кететін шығынды едәуір төмендетеді - бұл қазіргі экономикалық ахуалда өмірлік маңызды жетістік. 

Біз кез-келген қолдау көрсетілетін DMP, CDP немесе Ad Server-ден бірінші тарап деректерін пайдаланатын контексттік мақсат қою құралдарын көре бастаймыз, енді мұны контексттік интеллектке айналдыруға болатындығын қолдана алатын барлық арнаның контексттерін күшейту үшін уақытты қажет етпейтін маркетологтарды үнемдей бастаймыз. және жарнама берушілер бір уақытта мінсіз контекст құру және орналастыру арқылы айтарлықтай уақыт пен күш жұмсайды. Бұл дисплей, бейне, жергілікті, аудио және адрестік теледидарлар арқылы брендтің қауіпсіз ортасында оңтайлы хабар алмасуды қамтамасыз етеді.

Жасанды интеллектті қолданатын контексттік жарнама брендті үшінші тарап кукилерінің көмегімен мінез-құлық деңгейіне бағытталған жарнамалармен салыстырғанда салыстырмалы, маңызды етеді және тұтынушылар үшін үлкен құндылық ұсынады. Маңыздысы, бұл брендтерге, агенттіктерге, баспагерлерге және жарнамалық платформаларға кукилерден кейінгі дәуірде жаңа бұрыш жасауға көмектеседі, бұл жарнамалардың барлық арналардағы белгілі бір мазмұн мен контекстке оңай және жылдам туралануын қамтамасыз етеді. 

Алға қарай жылжу, контексттік бағдарлау маркетологтарға қайтадан өздері істейтін нәрсеге оралуға мүмкіндік береді - тұтынушылармен қажетті жерде және уақытында нақты, шынайы және эмпатикалық байланыс орнатады. Маркетинг «болашаққа» оралатындықтан, ауқымды маркетингтік хабарларды жақсарту үшін неғұрлым ақылды әрі қауіпсіз жол болады.

Мұнда контексттік мақсаттау туралы көбірек біліңіз:

Мәтіндік бағдарлау туралы ақ қағазды жүктеп алыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.