Клиенттің нәтижелері мазмұн ретінде: Дэн Антон өзінің SEO бизнесін 7 көрсеткішке қалай итермелегенін қалай көрсетті

кейстік

Мазмұнды маркетинг - бұл логикалық тұжырымға келген маркетингтегі көп қолданылатын, талданған, эфирлік KPI шулы сөз тіркесі, бизнес иелері қызықты емес тақырыптар бойынша блог жүргізеді қосылу немесе веб-сайтты жүргізу үшін жаңа піскен.

Мазмұн - мақсатқа жету емес

Ашуланшақ

Бірнеше жыл бұрын Google үлкен мазмұнды веб-сайттардың рейтингін ұнататын. Бұл блогерлердің, серіктестердің және бизнес иелерінің орташа мазмұнды жарнамалық көңіл-күйді шығаруына әкеледі, бұл болашақта Google-дің қайтарымы мен трафигі туралы уәде етеді.

Енді, алгоритм пайдаланушының тәжірибесінің өсуіне дәлел ретінде қолданады SERP-ге пайдаланушылармен байланыс үлкен әсер етеді мысалы, CTR (жылдамдықты нұқу), секіру жылдамдығы (егер біреу сіздің веб-сайтыңыздан кетіп қалса) және тұру уақыты (сайттағы / беттегі орташа уақыт). Бұл ауысым контент-фермалар мен зомби блогерлерінің арасында көбірек мазмұнды сезінетін бұқаралық истерия мен абыржушылықты тудырды, олар кіретін маркетинг пен трафиктің қиыншылықтарын шешуге жауап береді, өйткені олар әрекет ету арқылы одан да көп мазмұнды құруға кететін қателіктермен екі еселенеді. ессіздік пен бекершілік.

Сорып алмаған оқиғаны айтыңыз: конверсияға арналған мазмұн

Кампус

Атасы дәл сол оқиғаны алаудың айналасында айта алады, өйткені оның уақыты мен жеткізілуі жетілген. Жақсы оқиға көрермендердің назарын аударады және олардың қызығушылығы туралы тікелей айтады, бұл айқын, бірақ әлі қолданылмаған тактика; онда тыңдаушы үшін не бар? Ескі рецепт туралы негізгі блог-пост немесе мазмұн бөлігі наубайханашылардың сатылымында өршу тудырмайды, өйткені бухгалтерлік есеп туралы ұзаққа созылған хабарлама корпоративті клиенттерді жеңе алмайды.

Ақпарат немесе мазмұн маркетингі ретінде білім беру дұрыс емес тәсіл. Шындығында, біз ақпараттың шамадан тыс көптігімізде IPad-қа толы 339 миль 2010 ж. Бүкіл әлемде ғаламторды ұстап тұра алмады, және деректер саны жыл сайын экспоненталық түрде артып келеді. Сандар неліктен көпшілікке білім беруге немесе ақпараттандыруға тырысудың ескірген тактикасы маркетингтік суицид болып табылатынын көрсетеді. Жақсырақ тәсіл - а проспект ауыруы және оны шешуге көмектесуге болатындығын дәлелдеу немесе ең болмағанда олардың проблемаларын жеңілдету.

Серіктестер, Бренд елшілері және тұтынушылар тәжірибесі

Брендті насихаттау

Қашан Дэн Антон алдымен онлайн-маркетингті бастады, ол оның принциптерін түсінді Ог Мандино, біреудің құнын көбейту үшін сіз өзіңіздің күш-жігеріңізді көбейтуіңіз керек және басқалар сіздің тауарларыңызды немесе қызметтеріңізді жарнамалайтыннан гөрі қандай жақсы? Филиалдар немесе брендтік елшілер ретінде танымал бұл клиенттер сіз олардың мәселелерін шешкеніңіз үшін және олардың күткендерінен асып кеткеніңіз үшін адал. Әрине, көпшілігі сіздің тауарларыңыз бен қызметтеріңізді жарнамалағаны үшін қаржылық өтемақы алғысы келеді, сондықтан JVzoo, Clickbank, Amazon және басқалары сияқты платформалар сапалы тауарды немесе қызметті жылжытқысы келетіндерге қаржылық ынталандыру береді.

Басқаларды сіздің өніміңізді алға жылжыту үшін а) жұмыс жасау керек) «сату» күшін қолдау үшін пайда шегі болуы керек. Интернет-маркетологтар әр түрлі SaaS (қызмет ретінде бағдарламалық жасақтама) өнімдері өз проблемаларын - ең алдымен онлайн-маркетингті қалай шешетіндігін көрсете отырып, өздерінің жеке жағдайлық зерттеулерін жасай бастады. Енді Дэннің және оның командасының нақты жағдайлық зерттеуінің орнына жүздеген басқалар сөйлесіп, брендті талқылап, насихаттап отырды. Дэн желідегі трафиктің генерациясы туралы 10,000 блог жазбаларын құруға шешім қабылдаған күннің өзінде де, бұл клиенттердің тіркелуі мен сатылымы, қатты өнім жасау және Интернет маркетингінің сенімді, үздік сарапшыларының кейстерін пайдалану сияқты болмайды.

Қазіргі уақытта Google-да BacklinksIndexer шолуы үшін 15,300-ден астам нәтижелер бар, ал Crowd Search Me Review-ге 4,500,000-нан астам нәтижелер бар. Бастапқы жағдайлық зерттеу катализатор болып табылатынын және басқаларға өздерінің жағдайлық зерттеулерін жазуға серпін беріп, содан кейін WarriorForum, BlackhatWorld сияқты танымал форумдарда және Терри Кайл мен Джон Легер сияқты пікірлер айтылғанын атап өту маңызды. Төменде түсірілген бейне және экран мысалы:

Даррен Шоу

Өсек, хайп және болашақ мазмұнының мүмкіндіктері

Сплетни

Ешкім ескі, жалықтыратын немесе пайдасыз болып көрінетін нәрсені талқылағысы келмейді. Адамдар жеңімпаздарға тартылды және жеңіске жету сценарийлері. Дэннің өнімін орташа интернет өнімінен шығарудың бірінші кезеңі - кейс-стади түрінде клиенттің әңгімесін құру немесе оның әлсіз формасы, пікірлер, бұл филиалдар мен оны насихаттайтын басқаларды тудырды. Екінші кезең - бұл хайпты пайдалану үшін жеткілікті импульс жинау. Үлкен демографиялық деңгейге жету үшін қызығушылық пен импульс өте маңызды Shark Tank әсеріМұнда конкурсанттар теледидарлық шоумен байланыстыра отырып, сатылымдағы және инвесторлардың қызығушылығындағы үлкен көтерілісті көреді.

PR немесе пиар немесе паблик рилейшнс деген атпен де белгілі, баспасөз бар кезде баспасөзді алу оңай болады, бұл баспасөздің күлкілі көрінісі. 22. Семантикалық шеберлік, Майк штатындағы Майк және Карл Рэдли сияқты ең жақсы қоғамдастықтар мен сарапшылар Дэнмен сұхбат сұрады. жыл сайын 7 цифрдан түсетін сұраныстың экспоненциалды өсуін талқылау.

Дэн Антонның SEO жетістіктерін қайталаудың нақты әлемдегі қолданбасы

Теория және практика

Әрбір кәсіпорында филиалдар мен фирмалық елшілерді пайдалану мүмкіндігі жоқ. Егер сіз печенье, тіс ағарту немесе адвокаттық қызметтерді сататын болсаңыз, сізде жолдама ақысы жақсы немесе бәсекелестікке қарсы аралға баруыңыз мүмкін. Дэннің қалай тез масштабтағаны туралы қағидаларды кез-келген бизнес-модельге қолдануға болады, дегенмен тұтынушылар шолуларына және жағдайлық зерттеулерге көп көңіл бөлінеді.

Ауыздан шыққан сөз клиенттің сөздері мен тәжірибесіне өмір сүруге және басқаларға мәңгі әсер етуге мүмкіндік беретін цифрлық шолулар арқылы алынды. Пікірлер болу жеткілікті емес, өйткені бәсекелестікте олар болуы мүмкін; сіз оқиғаны мәжбүрлі кейс-стади арқылы айтуыңыз керек. Бобпен танысыңыз, ол сары тістері бар еді және 5 жылдан кейін кездесуге шықпады, енді ол өзінің жаңа күлімсіреуімен, және оған меруерт ақтарын жыпылықтағаннан кейін өмір махаббатын кездестірді. Әрине, бұл сіздің нақты адамдарға нақты жағдайлық есептер алуға көмектесетіндігіңізді білдіреді Зерделі адамдар өтірікті 90% байқай алады. Енді шолу салыстырмалы оқиғаға айналды. Салли үлкен шіркеуге жиналды және оған дүйсенбіге дейін 500 печенье қажет болды, және ол бізге «X» наубайханаға хабарласқанға дейін, оған осы аудандағы басқа наубайхана көмектесуге дайын емес еді. Сіз клиентке заңды түрде көмектескен болсаңыз және күткендерінен асып түсті Сіз оларға құрметпен қарап, әділеттілік танытсаңыз, олар сіздің көпшілік ісіңізді зерттеуге мүмкіндік береді. Енді бірдей «шолулар» бар бизнес тереңірек, адами деңгейге байланысты бола алмайды, өйткені олар 5 жұлдызды адвокаттар кеңсесі, ал сіз Джоға оның медициналық шығындарын төлеуге көмектесу үшін ақша алуға көмектесті.

Жеке мазмұн: біздің білім қорымызға қатысты анықтама бөлімін қарау ескірген

Мазмұнды жекелендіру

Адамдардың көпшілігі тек артықшылықтарды пайдаланбауға тырысатын әлемде өздерін кінәсіз сіздерді бизнес иесі ретінде білуге ​​деген кепілдіктер өздерінің әмияндарын жеңілдетіп қана қоймай, олардың проблемаларын шынайы шешуге тырысады.

Көңілсіздікке байланысты телефон нөмірлеріне жауап беру сату процесі мен тұтынушыларға қызмет көрсету тәжірибесін адамгершіліктен шығаруға тырысқанын көрсетеді. Қазіргі білімді және мүмкіндіктері бар тұтынушының сенімі мен ісін ақтайтын гиперперсоналды қарама-қарсы тәсілге баруды шешетін компаниялар.

Бұл Дэн Антонның клиентінің біреуінің цифрлық маркетингпен айналысуға әкелуі, Атланта SEOМұнда әр клиент 1-ден 1-ге дейін жекелендірілген бейне-кеңес алады, бұл тек жеке тұлға үшін жасалған жеке бейне. Бұл «мазмұн» бөлігін жасау 2 сағатқа созылады және ақысыз. Кәсіп иесіне бәрін алдын-ала төлемсіз немесе келісім-шартсыз көрсету идеясы көптеген маркетингтік агенттіктерді қорқытады, өйткені «құпия» ашылады және олар сізге енді қажет болмайды, бұл бизнесті жоғалтуға және уақытты ысыраптауға әкеледі.

Шындық керісінше дәлелдеді. Өзара түсіністік принципі сіз өмірді жеке деңгейде қалай жақсартуға болатындығын айтып қана қоймай, нақты және абайсызда көрсеткен кезде көрсетеді, конверсия жылдамдығы мен мазмұнды тұтыну артады. Төмендегі сурет - бірнеше жалпы консультацияларды көруге кеткен уақыттың суреті және бір жалпы бейне. Назар аударыңыз, уақытты қараудың орташа уақыты салалық стандарттан әлдеқайда көп 4 минут және 12 секунд.

Көру уақыты

Жеке консультация, кейстерді зерттеу арқылы әлеуметтік дәлелдеу және маркетинг жоспары / бюджетінің негіздемесі үйлесімі конверсияның жоғарылауына әкеліп соқты, және саланы қараудың орташа ұзақтығымен салыстырғанда мазмұнды тұтынудың кем дегенде 150% өсуі.

Адамзат мазмұны ретінде: адамдар адамдармен бизнес жасайды

ұсыныс

Кәсіп иелерінің көпшілігі келешектегі кәсіпті не үшін алғысы келетіндіктерін айтып, өздерінің құнды ұсыныстарын айтудан қорқады. Атланта SEO цифрлық маркетинг агенттігінің веб-сайтына шығу бейнесін қосу арқылы қорғасын конверсиясының 500% -ға жоғарылауының дәлелі - трафиктің деңгейі мен сапасы бірдей, күніне 1 қорғасыннан 5-ке дейін. Қосылу, тіпті үстірт деңгейде болса да, ақыр соңында олардың сенімі мен ісін құр уәдемен емес, іс-әрекетпен табуға мүмкіндік береді. Бейнеге дейінгі, адам алдындағы байланыс трафигі агенттіктен ешқандай қорқыныш, белгісіздік немесе тіпті енжарлықтан ешқандай әрекет жасамай шығып кетті. Ақырында, мазмұн әрекетке шақыру ретінде пайдаланылуы керек.

Сіздің наубайханаңыздағы трафикті арттырудың 5 кеңесі - бұл мазмұнды маркетингті жүргізудің көне тәсілі. Жалпы блог жазбалары шолулармен, әңгімелермен (оқиғалармен), бренд елшілерімен (филиалдармен), баспасөзбен, дербестендірумен (кеңес беру) және адамгершілікпен ауыстырылды (сіздің құнды ұсыныстарыңызды олар сенімді дос немесе отбасы мүшесі ретінде көрсетіңіз). Дэн Антон осылайша бір адамға арналған бағдарламалық жасақтама компаниясынан өсіп, әлем бойынша ондаған ең жақсы сарапшыларды жалдап, мыңдаған клиенттерге қызмет көрсетіп, жыл сайын 7-ден астам цифр табады. Егер сіз өз ісіңізге сенсеңіз, мазмұн сізді ортағасырлық табыннан бөлуге арналған құрал болып табылады.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.