Деректерге негізделген стратегиялар Jedi деңгейіндегі әлеуметтік жарнамаларды жасайды

Жұлдызды соғыс Күш барлық нәрселер арқылы өтетін нәрсе ретінде. Дарт Вейдер бізге оны төмендетпеуді айтады, ал Оби-Ван Люкке бәрін біріктіреді дейді. 

Әлеуметтік медианың жарнамалық әлеміне қарап, бұл мәліметтер бұл бәрін біріктіретін, шығармашылыққа, аудиторияға, хабар алмасуға, уақытқа және т.б. Мұнда сізге осы күшті неғұрлым қуатты, әсерлі кампанияларды құруға қалай тарту керектігін білуге ​​көмектесетін бірнеше сабақтар берілген.

1-сабақ: Айқын мақсаттарға назар аудару

Сіздің назарыңыз сіздің шындықты анықтайды.

Кви Гон Джинн

Фокус - кез-келген сәтті науқанның сингулярлық маңызды элементі және назардың жеткіліксіздігі сәтсіздіктің ең үлкен себебі болып табылады. Айқын, өлшенетін мақсаттар маңызды және олар да маңызды ерік сіздің шындықты анықтаңыз.

Науқанның мақсатын таңдағаннан кейін, оған қол жеткізуге болатындығын білу үшін веб-сайтыңыздағы және әлеуметтік арналардағы деректерді пайдаланыңыз.

• Мақсатыңызға назар аударыңыз: 1,000 перспективалық электрондық пошта мекенжайын алыңыз.
  • Веб-сайт деректерін қарап шығыңыз: Бұрынғы мәліметтерге сүйенсек, осы электрондық пошта мекен-жайын алу үшін 25 адам осы формаға кіруі керек. 
  • Веб-трафиктің мақсаттарын анықтаңыз: Егер 25 адам = 1 электрондық пошта мекен-жайы болса, 25,000 электрондық пошта мекен-жайын алу үшін сол веб-параққа 1,000 рет кіру керек.
  • Әлеуметтік сценарийлерді іске қосыңыз: Әлеуметтік жарнамалық платформалардың көпшілігінде болжанған әсерлерді, кликтерді немесе конверсияларды көрсететін проекция құралы бар. 25,000 веб-сайтқа қол жеткізуге болатындығын білу үшін бюджетті осы құралдарға салыңыз.
  • Бағалау және калибрлеу: Егер сіздің бюджетіңіз сіздің мақсатыңыздың квадратына тең болса, керемет! Егер бұл мүмкін болса, нақты мақсаттар қойыңыз немесе науқанға арналған бюджетті көбейтіңіз. 

2-сабақ: өз жолыңды мұқият таңдап ал

Жоғалудан қорқу - қараңғы жаққа апаратын жол.

Yoda

Тым көп маркетологтар өздерінің жарнамаларын мүмкіндігінше кең аудиторияға таратпасаңыз, бәсекелестіктен ұтыламыз деген ойға негізделген шешімдер қабылдайды. Шындығында, табу оң Аудитория галактикалық пішеннен ине табуға ұқсайды және деректер сізге оларға тиімді әрі үнемді жетуге көмектеседі.

Енді сізде жарнамалағыңыз келетін аудитория туралы жиі түсінік пайда болады, бірақ сіз оларға жетудің ең жақсы уақыты мен орнын анықтауыңыз керек. Деректерді шешуге мүмкіндік беру әдісі:

• Желінің мықты жақтарын ойнаңыз: Әрбір әлеуметтік желіде аудиторияға әр түрлі жолмен жетуге мүмкіндік беретін нақты мықты жақтар бар. Мысалы, LinkedIn жұмыс атағын белгілеу үшін өте жақсы, сондықтан сіздің негізгі аудиторияңыз болса инженерлер, сіз оларға жету үшін LinkedIn аудиториясын оңай құра аласыз. Алайда, егер сіздің науқаныңыз белгілі бір инженерлік технологияға бағытталған болса (мысалы, жеңіл жылдамдықпен жүру), сіз Twitter-дің жарнамаларымен толықтырылғыңыз келуі мүмкін, олар сізге адамдар осы технология бойынша сөйлесулер негізінде мақсат қоюға мүмкіндік береді, өйткені олар осы тақырыппен айналысады. .
• Әлеуметтік жарнамада, мөлшері жасайды мәселе: In Империя соққы береді Артқа, Йода Лукаға әйгілі «мөлшері маңызды емес»Дегенмен, жарнамада бәрі - бәрі. Жалпы айтқанда, аудиторияның үлкен бассейндері әлеуметтік жарнама желісіне өзінің деректер алгоритмі арқылы тиімдірек жинауға мүмкіндік береді, бұл сіздің хабарландыруыңызға жауап беретін адамдарды анықтауға көмектеседі. Кішігірім аудиториялар алгоритмдер үшін азырақ деректерді ұсынады, бірақ олар әлдеқайда тиімді және жеке компаниялар немесе салалық мақсат қою сияқты нәрселерді жасауға көмектеседі. Әр науқан әр түрлі болады, сондықтан сіз тордың қаншалықты кең немесе кіші екендігі әр түрлі болады.
• Аудиторияны бәсекелес етіңіз: Сізде бұрыннан бар клиенттер тізімдерін, аудиторияны және демографияны / қызығушылықтарды қамтитын көптеген әлеуметтік мақсатты нұсқалар бар. Маркетингтік блокаданы жүргізу үшін бір кемеге сенім артудың орнына, жіңішке, мақсатты аудиторияны бір-біріне қарсы бағыттаңыз, сонан соң қайсысы тиімді екенін анықтап, кейінірек өнімділікке қарай бағытты ауыстыра аласыз. 

3-сабақ: сәттілікке емес, деректерге сүйену

Менің тәжірибемде сәттілік деген ұғым жоқ.

Оби Ван Кеноби

Джеди пайда болады бақытты олардың қарқынды дайындығы мен қандай іс-қимыл жасау керектігін және олардың қаншалықты үйлесетінін білуге ​​ұмтылуының арқасында Күш олардың жолын бағыттайды. Әлеуметтік медиа маркетолог үшін мәліметтер біздің галактикалық жарнамалық сапарымыздың әр сатысында бірдей рөл атқарады, бұл бізге сәттілікке емес, іс жүзінде негізделген білімді шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді.

Енді үгіт-насихат жұмыстарының маңызды бөлігі - оны көрнекі және хабар алмасудың қандай шығармашылық элементтері қолданылатынын анықтау. Көбінесе бұл қызметкерлер арасындағы келіспеушіліктерге әкеледі, бірақ деректер оларды шешеді. Мұнда:

• Бастапқы сызықты орнатыңыз: Әрбір шығармашылық элемент бренд стандарттарына сәйкес келуі, насихатталатын мазмұнға сәйкес келуі және аудиторияға сәйкес келуі керек. Болашақта не істейтінін білу үшін өткенде жұмыс істегенді бағалаңыз.
• Барлығын сынап көріңіз: Көбінесе брендтер өздерінің науқанын бір сурет пен хабарламаға дейін таратуға тырысады. Қауіпті нәрсе - егер ол жұмыс істесе, сізде не үшін нақты түсінік жоқ және егер ол сәтсіз болса, сіз не кінәлауды білмейсіз. Оның орнына кем дегенде төрт негізгі кескінді / бейнені, жарнамалық көшірменің төрт нұсқасын, үш тақырыпты және екі әрекетке шақыруды (CTA) сынап көріңіз. Ия, оны орнату әлдеқайда ұзағырақ уақытты алады, бірақ қандай элементтер жұмыс істейтіні және не үшін қажет екендігі туралы баға жетпес мәліметтер береді. 
• Барлығын оңтайландырыңыз: Ұмытып, ұмытып кететін әлеуметтік жарнама науқанының күндері артта қалды. Іске қосқан кезде, өнімділік көрсеткіштерін бірінші аптада әр күн сайын және одан кейін аптасына кем дегенде екі рет талдау керек. 
  • Нашар суреттерді, хабарларды немесе тақырыптарды алып тастаңыз. 
  • Бюджеттерді артық орындалатын суреттерге, хабарламаларға немесе тақырыптарға ауыстырыңыз.
  • Егер науқан жұмыс істемесе, оны өшіріңіз, деректерді бағалаңыз және бюджеттердің қан кетуіне жол бермей, оны түзетуге тырысыңыз.
  • Егер сіз көп нұқуды бастасаңыз, бірақ веб-сайтыңызда ешкім конверттемейтін болса, кіру парағын бағалаңыз - жарнаманың энергиясы мен хабары пайда бола ма? Сіздің формаңыз тым ұзын ба? Өзгерістер енгізіңіз. Тәжірибе. Науқанды қайтадан қосып, мәселені шешетінін тексеріңіз.
• Тар аудитория: Көптеген кампаниялар үшін сіздің мақсатты аудиторияңыз кең аудитория тобына көмілген (сіздің ине галактикалық шөпте) және сіздің міндетіңіз адамдарды тарту. Мұның бір жақсы әдісі - аудиторияны өнімділікке қарай жетілдіру.
  • Егер белгілі бір елдер немесе штаттар жауап бермесе, оларды аудиторияңыздан алып тастаңыз.
  • Егер белгілі бір демографиялық көрсеткіштер басқаларға қарағанда екі есе жылдамдықпен жауап берсе, бюджеттерді оларды қолдау үшін ауыстырыңыз.
  • Келісім аудиториясын қолданыңыз және келбетін жасаңыз. Мысалы, егер сіз веб-сайтты қайта жоспарлауды қолдана отырып, Facebook науқанын жүргізіп жатсаңыз, ең белсенді адамдарды ұсынатын тарту аудиториясын жасаңыз. Одан кейін көрермендер аудиториясын құру және нәтижелеріңізді одан әрі жақсарту үшін осы аудиторияны пайдаланыңыз.

Қараңғы жерде біз өзімізді табамыз, және одан да көп білім біздің жолымызды жарықтандырады.

Yoda

Білімдер маңызды және Jedi әлеуметтік медиасы үшін мәліметтер білімнің шынайы көзі болып табылады. Есіңізде болсын, сіз әлеуметтік медиа-науқанды орнату кезінде қаншалықты көп деректерді пайдалансаңыз, нәтижелеріңіз соғұрлым жақсы және болжамды болады.

Әрқашан күш сізде болсын.