Корпоративтік блог жүргізу: Компаниялардан жиі қойылатын он сұрақ
Егер сізді шындыққа итермелейтін бір нәрсе болса, бұл блог жүргізу және әлеуметтік медианы талқылау үшін аймақтық кәсіпкерлермен кездесу.
Мүмкін, егер сіз мұны оқып отырсаңыз, сіз блог жүргізуді, әлеуметтік медианы, әлеуметтік бетбелгі, іздеу жүйесін оңтайландыру және т.б. түсінесіз.
«Блогосфераның» сыртында корпоративтік Америка әлі күнге дейін домендік атауды табу және веб-парақша құрумен күресуде. Олар шынымен! Көптеген адамдар әлі де хабарландыруларды, сары беттерді және тікелей поштаны іздеуде. Егер сізде ақша болса, сіз тіпті радиоға немесе теледидарға ауыса аласыз. Бұл оңай орталар, солай емес пе? Тек белгіні, нүктені, жарнаманы қойыңыз ... және адамдар оны көруін күтіңіз. Аналитика, бет көріністері, бірегей келушілер, рейтинг, тұрақты сілтемелер, пингтер, трекбэктер жоқ, RSS, PPC, іздеу жүйелері, рейтинг, бедел немесе орналастыру – біреу сіздің компанияңызды тыңдайды, көреді немесе іздейді деп үміттеніңіз және дұға етіңіз.
Бұл веб-нәрсе емес әдеттегі компания үшін оңай. Маған сенбесеңіз, жаңадан бастаушыларға арналған аймақтық веб-конференцияға, аймақтық маркетингтік конференцияға немесе Сауда-өнеркәсіп палатасының іс-шарасына тоқтаңыз. Егер сіз өзіңізді сынағыңыз келсе, сөйлеу мүмкіндігін пайдаланыңыз. Бұл көзді ашады!
Корпоративтік блогтар Жиі қойылатын сұрақтар
- Блог жүргізу дегеніміз не?
- Неліктен компаниялар блог жүргізуі керек?
- Блог жүргізу мен веб-сайттың айырмашылығы неде?
- Блог жүргізу мен веб-форумның айырмашылығы неде?
- Ол қанша тұрады?
- Біз мұны қаншалықты жиі жасауымыз керек?
- Блогты веб-сайтта орналастыру керек пе немесе орналастырылған шешімді қолдану керек пе?
- Ал теріс пікірлер туралы не деуге болады?
- Бірнеше адам блог жүргізе ала ма?
- Біздің брендті қалай басқарамыз?
Өнеркәсіптің батпағында болғандықтан, бұл сұрақтарды алғаш естігенде таң қалдым. Барлығы блог жүргізу туралы білмеді ме? Кез келген маркетолог мен сияқты әлеуметтік желіге енген жоқ.
Міне, менің жауаптарым:
- Блог жүргізу дегеніміз не? Блог термині қысқаша weblog, онлайн журнал. Әдетте, блог өзекті санаттарға бөлінген және жиі жарияланатын жазбалардан тұрады. Әрбір хабарламада сіз оны таба алатын бірегей веб-мекен-жайы болады. Әрбір постта әдетте оқырманның пікірін сұрау үшін түсініктеме беру механизмі бар. Блогтар арқылы жарияланады HTML (сайт) және RSS арналар.
- Неліктен компаниялар блог жүргізуі керек? Блогтарда іздеу жүйесінің технологияларын және басқа блогерлермен байланысын пайдаланатын бірегей негізгі технологиялар бар. Танымал блогерлер өз салаларындағы ой көшбасшылары ретінде қарастырылады - олардың мансабын немесе бизнесін алға жылжытуға көмектеседі. Блогтар мөлдір және коммуникативті болып табылады – компанияларға өз тұтынушыларымен және перспективаларымен қарым-қатынас орнатуға көмектеседі.
- Блог жүргізу мен веб-сайттың айырмашылығы неде? Мен веб-сайтты дүкеніңіздің сыртындағы белгімен салыстырғанды ұнатамын, ал сіздің блогыңыз - меценат есіктен кірген кездегі қол алысу. «Брошюра» стиліндегі веб-сайттар маңызды – олар сіздің өнімдеріңізді, қызметтеріңізді және компания тарихын орналастырады және біреу сіздің компанияңыз туралы іздеуі мүмкін барлық негізгі ақпаратқа жауап береді. Блог - бұл сіздің компанияңыздың тұлғасын таныстыратын жер. Блог білім беру, қарым-қатынас жасау, сынға жауап беру, ынта-жігерді ояту және компанияңыздың көзқарасын қолдау үшін пайдаланылуы керек. Бұл, әдетте, азырақ формальды, аз жылтыратылған және маркетингтік айналдыру ғана емес, жеке түсінік береді.
- Блог жүргізу мен веб-форумның айырмашылығы неде? Блогтың ең жақсы жағы - келушінің емес, блоггердің хабарламаны жүргізетіні. Дегенмен, келушілер оған жауап береді. Веб-форум кез келген адамға әңгіме бастауға мүмкіндік береді. Мен екеуінің мақсатын басқаша көремін. IMHO, форумдар блогтарды ауыстырмайды немесе керісінше - бірақ мен екеуінің де сәтті жүзеге асырылуын көрдім.
- Ол қанша тұрады? Қалай Тегін дыбыс? Мұнда көптеген блог қолданбалары бар - орналастырылған және сіз өз блогыңызда іске қосуға болатын бағдарламалық құрал. Егер сіздің аудиторияңыз үлкен болса, сізге жақсырақ хостинг пакетін сатып алуды қажет ететін өткізу қабілеті мәселелеріне тап болуыңыз мүмкін, бірақ бұл өте сирек. Корпоративтік тұрғыдан алғанда, мен сіздің блог стратегияларыңызды барынша арттыру және оларды брошюралық сайтпен немесе өніммен біріктіру үшін веб-хостпен немесе әзірлеуші компанияңызбен жұмыс істейтін болар едім! Екеуі бір-бірін өте жақсы толықтыра алады!
- Біз қаншалықты жиі жариялауымыз керек? Жиілік тұрақтылық сияқты маңызды емес. Кейбір адамдар блогымда қаншалықты жиі жұмыс істейтінімді сұрайды, мен өзімді типтік деп санамаймын. Мен әдетте күніне 2 пост жасаймын… бірі кешкі уақытта, екіншісі күндізгі уақытта жарияланатын уақыт бойынша (алдын ала жазылған) пост. Күн сайын кешке және таңертең мен әдеттегі жұмысымнан тыс уақытта блогымда 2-3 сағат жұмыс істеймін. Мен бірнеше минут сайын жариялайтын фантастикалық блогтарды және аптасына бір рет жариялайтын басқаларды көрдім. Кәдімгі жазбалар арқылы күтулерді орнатқаннан кейін бұл үміттерді сақтау керек екенін мойындаңыз, әйтпесе оқырмандарыңызды жоғалтасыз.
- Блогты веб-сайтта орналастыру керек пе немесе орналастырылған шешімді қолдану керек пе? Егер сіз менің көптен бері оқырманым болсаңыз, дизайндағы өзгерістерге, басқа мүмкіндіктерді қосуға, кодты өзім өзгертуге және т. бұл хабарламалар, дегенмен, хост шешімдері жолақты көтерді. Енді сіз орналастырылған шешіммен жұмыс істей аласыз, өзіңіздің домен атыңызға ие бола аласыз, тақырыпты реттей аласыз және құралдар мен мүмкіндіктерді қоса аласыз, сондай-ақ өзіңізді хостинг болғаныңыздай дерлік. Мен алғаш блогымды бастадым Blogger бірақ тез арада оны орналастырылған шешімге ауыстырды WordPress. Мен өз доменді иемденгім келді және сайтты одан әрі баптағым келді.
- Ал теріс пікірлер туралы не деуге болады? Кейбір адамдар, егер ол өтірік немесе қорлау болса да, оған ешкім және әркім пікір білдіре алмаса, сізде адал блог болуы мүмкін емес деп санайды. Бұл жай ғана күлкілі. Пікірлерден мүлдем бас тарта аласыз – бірақ сіз пайдаланушы жасаған құнды мазмұнды жоғалтасыз! Блогыңызға пікір қалдыратын адамдар ақпарат, ресурстар және кеңестер қосады - құндылық пен мазмұнды қосады. Есіңізде болсын: іздеу жүйелері мазмұнды жақсы көреді. Пайдаланушы жасаған мазмұн керемет, өйткені ол сізге ешнәрсе шығындамайды, бірақ аудиторияңызға көбірек береді! Пікірлер жоқтың орнына, жай ғана пікірлеріңізді модераторлап, жақсы пікір саясатын орнатыңыз. Пікір саясатыңыз қысқа және қарапайым болуы мүмкін, Егер сіз жаман болсаңыз - мен сіздің пікіріңізді жарияламаймын! Сындарлы жағымсыз пікірлер әңгімеге қосылып, оқырмандарға сіздің қандай компания екеніңізді көрсете алады. Мен ең күлкілі немесе СПАМ-дан басқаларын мақұлдаймын. Пікірді жойған кезде - мен әдетте адамға электрондық пошта арқылы хабарлаймын және не үшін екенін айтамын.
- Бірнеше адам блог жүргізе ала ма? Мүлдем! Осы санаттардың әрқайсысында санаттар мен блогерлердің болуы керемет. Неліктен барлық қысымды бір адамға салу керек? Сізде талантты компания бар – оны іске қосыңыз. Сіз өзіңіздің ең күшті және ең танымал блогерлеріңіздің кім екеніне таң қаласыз (олар сіздің маркетингтік адамдарыңыз болмайтынына бәс тігуге дайын едім!)
- Біздің брендті қалай басқарамыз? Дүние жүзіндегі 80,000,000 XNUMX XNUMX блог, апта сайын жүздеген мың қосылатын... қалай ойлайсыз? Адамдар сіз туралы блог жазып жатыр. Компанияңыз немесе салаңыз үшін Google ескертуін жасаңыз және адамдар сіз туралы айтып жатқанын білуіңіз мүмкін. Мәселе сіз олардың брендіңізді басқарғанын қалайсыз ба, әлде сіздің брендіңізді басқарғаныңызды қалайсыз ба! Блог жүргізу көптеген компанияларға ыңғайлы емес ашықтық деңгейін қамтамасыз етеді. Біз мөлдір болғымыз келеді, ашықтықты көтергіміз келеді дейміз, бірақ одан өле-өлгенше қорқамыз. Бұл сіздің компанияңызды жеңуге тура келетін нәрсе. Шынымды айтсам, сіздің клиенттеріңіз бен перспективаларыңыз сіздің мінсіз емес екеніңізді мойындайды. Сіз қателіктер жібересіз. Сіз де блогыңызбен қателесесіз. Клиенттеріңізбен және перспективалармен орнатқан сенім қарым-қатынасыңыз сіз жасаған кез келген сәтсіздіктерді жеңеді.