Жаңалықтарды тартып алу жаман стратегия емес - тек көңілге қонымсыз

Depositphotos 2713785 с

Осы аптада атақты адам қайғылы жағдайда оның өмірін қиды деген жаңалыққа алғашқы күйзеліс пен қайғыдан кейін мен Интернетте не жазылатыны туралы ойлана бастадым. Мен тіпті өзімнің әлеуметтік арналарымды жаңартып отырдым, менің қорқынышым, брендтер қандай да бір жолмен өз брендіне көбірек трафик (және ақша) әкелу үшін жаңалықтарды қандай да бір мақалаға тоқуға тырысады. Мен мұндай болмайды деп үміттендім ... бірақ бірнеше минуттан кейін LinkedIn-де жарияланған біріншісін көрдім. Уф.

Бұл бастапқыда жазылған стратегия емес Дэвид Меерман Скотт деп аталатын жаңалықтарды ұрлау.

Жаңалықтарды ұрлау: Сіздің брендіңізді күндізгі жаңалықтарға енгізу процесі, ең кең болған кезде көзге көрінетін бұрылыс жасау.

Міне, Кен Унгар Newsjacking-ті талқылап жатыр. Кен Унгар - Индианаполисте орналасқан, Чикагода және Шарлотта кеңселері бар U / S Sports Advisors спорттық-сауық маркетинг агенттігінің президенті.

Мен қарсы емеспін жаңалықтарды ұрлау. Танымалдық деңгейіне көтерілген жаңалықтарды алып, оны сіздің брендіңізге қатысты болған жағдайда пайдалану өте орынды. Мысал ретінде ірі кабельдік компанияның клиенттерге қызмет көрсету туралы жаңалықтары болуы мүмкін, онда біреу рұқсат етілмеген төлемдерді қайтарып алғысы келген көңілсіз қоңырауды жазды. Егер сіздің компанияңызда клиенттерге қызмет көрсету ерекше болса және ешқандай ақы төленбейтін болса ... «Бізде осындай төлемдер жоқ [компанияның атын енгізу]» туралы перспективалар туралы мақала жазсаңыз, тақырып танымал болып келе жатқан кезде сізге көп көңіл бөлуі мүмкін.

Бірақ бұл басқаша. Мен өз шарттарымды жазатын адам емеспін, бірақ мен осы аптада болған әрекеттерді атаған болармын жаңалықтарды бұзу.

Жаңалықтарды бұзу: трафик пен танымал адамдардан пайда табу үшін үлкен назар аударатын және тақырыпқа қатысты мазмұнды жазатын үлкен жаңалықтарды қабылдау процесі - бұл сіздің брендіңізге мүлдем қатысы жоқ.

Интернетте бірнеше керемет мақалалар жазылды, олар оның өмірін қиған танымал адамға арналған оқиғалармен және ризашылықтарымен бөлісті. Олар шынымен де әсерлі болды және құрмет көрсетуден басқа себептері болмады. Мен ол мақалалар туралы айтпаймын.

Бірнеше контент-маркетологтар қайғылы оқиғаны қабылдап, атақты адамның атымен маңызды емес мақалалар жазып, олардың назарын өздеріне аудару үшін жасады. Сияқты мақалалар Сіздің бизнесіңіз үйренуі мүмкін 5 сабақ [атақты тұлғаны енгізу]. Мен бұл тақырыпты жасап жатырмын, бірақ мен көрген мақалалар өте ұқсас болды. Олар әйгілі адамның атын әлеуметтік медиа мен SEO-да ерекше болу үшін енгізді. Мен бұл трагедияның артында тағы бірнеше доллар сатқысы келіп, олардың не ойлағанын елестете алмаймын.

Мұны жасамаңыз. Мен бұған куә болған брендтер мен жеке адамдар менің құрметімді бірден жоғалтты. Мен оларға жазба қалдырдым, ұнатпадым, оларды оқылым тізімінен алып тастадым, енді оларға бұрынғыдай қарамаймын. Қысқа мерзімді соққы үшін олар мені мәңгілікке жоғалтты. Бұл кез-келген бренд үшін тәуекелге тұрарлық емес. Бұл қарапайым әдептілік шеңберінен тыс.

One қатынасқа

  1. 1

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.