DMP интеграциясы: баспагерлерге арналған деректерге негізделген бизнес

Деректерді басқару платформасы

Үшінші тарап деректерінің түбегейлі төмендеуі мінез-құлыққа бағытталған мүмкіндіктердің аз болуын және көптеген БАҚ иелерінің жарнамалық кірістерінің төмендеуін білдіреді. Шығындардың орнын толтыру үшін баспагерлер пайдаланушы мәліметтеріне жақындаудың жаңа тәсілдерін ойластыруы керек. Деректерді басқару платформасын жалдау шығу жолы болуы мүмкін.

Алдағы екі жыл ішінде жарнама нарығы үшінші тараптың кукилерін қолданыстан шығарады, бұл пайдаланушыларға бағыттаудың, жарнама кеңістігін басқарудың және кампанияларды қадағалаудың дәстүрлі моделін өзгертеді. 

Интернетте үшінші тараптың cookie файлдары арқылы анықталған пайдаланушылардың үлесі нөлге теңеледі. Үшінші тарап деректері жеткізушілері мен сатушыларының сайтаралық шолғышты қадағалауының дәстүрлі моделі көп ұзамай ескіреді. Осылайша, бірінші тарап деректерінің маңыздылығы артады. Деректерді жинаудың өзіндік мүмкіндіктері жоқ баспагерлер үлкен сәтсіздіктерге тап болады, ал олардың пайдаланушылар сегменттерін жинайтын кәсіпкерлер осы жаңа жарнамалық ландшафттың жемісін алуға ерекше жағдайға ие. 

Бірінші тарап деректерін жинау және басқару баспагерлерге кірістерін арттыруда, мазмұн тәжірибесін жақсартуда, өзара әрекеттесуде және адал ізбасар құруда ерекше мүмкіндіктер жасайды. Бірінші тарап деректерін пайдалану мазмұнды жекелендіру және жарнамалық хабарламаларды веб-сайттарды ілгерілету үшін пайдалану үшін пайдаланылуы мүмкін.

Business Insider оқырмандардың профильдерін жасау үшін мінез-құлық деректерін пайдаланады, содан кейін оқырмандарды жақсы тарту үшін электрондық пошта бюллетеньдерін және сайттағы мазмұн бойынша ұсыныстарды жекелендіру үшін осы ақпаратты пайдаланады. Бұл әрекеттер жарнаманы басу жылдамдығын 60% -ға арттырды және электрондық пошта жаршыларында басу жылдамдығын арттырды 150%.

Неліктен баспагерлерге DMP қажет

Сәйкес Admixer ішкі статистикасыорта есеппен, Жарнамалық бюджеттің 12% аудиторияны тарату үшін бірінші тарап деректерін алуға жұмсалады. Үшінші тарап cookie файлдары жойылған кезде, деректерге деген сұраныс біртіндеп өседі, ал бірінші тарап деректерін жинайтын баспагерлер тиімді жағдайға ие болады. 

Дегенмен, оларға сенімділік қажет болады деректерді басқару платформасы (DMP) деректерге негізделген бизнес-модельді енгізу. DMP оларға деректерді тиімді импорттауға, экспорттауға, талдауға және ақырында монетизациялауға мүмкіндік береді. Бірінші тарап деректері жарнамалық тізімдемені күшейтіп, қосымша табыс көзін ұсына алады. 

DMP қолдану жағдайы: қарапайым

Simpals - Молдовадағы ең үлкен интернет медиа үй. Жаңа сенімді кіріс көздерін іздеуде олар DMP-мен серіктес болды Молдавияның электрондық коммерциялық платформасы үшін 999.md үшін бірінші тарап деректерін жинау және пайдаланушылар талдауларын құру. Нәтижесінде, олар 500 аудитория сегментін анықтап, енді оларды DMP арқылы жарнамашыларға бағдарламалық түрде сатады.    

DMP пайдалану жарнама берушілер үшін қосымша деректер қабаттарын ұсынады, сонымен бірге берілген әсерлердің сапасы мен CPM деңгейін арттырады. Деректер - бұл жаңа алтын. Баспагерлердің деректерін ұйымдастырудың және әр түрлі типтегі баспалардың іскери қажеттіліктеріне сәйкес келетін технологиялық провайдерді таңдаудың негізгі аспектісін қарастырайық.  

DMP интеграциясына қалай дайындалуға болады? 

  • Деректерді жинау - Ең алдымен, баспагерлер өз платформаларында барлық деректерді жинауды жүйелі түрде тексеруі керек. Бұған веб-сайттарда және мобильді қосымшаларда тіркелу, Wi-Fi желілерінде кіру және пайдаланушылар жеке деректерді қалдыруға шақырылатын кез келген басқа жағдайлар кіреді. Деректер қайдан алынғанына қарамастан, оны жинау және сақтау қолданыстағы заңнамалық негіздерге сәйкес келуі керек GDPR және CCPA. Баспагерлер жеке ақпаратты жинаған сайын, олар қолданушылардан келісім алып, бас тартуға мүмкіндік беруі керек. 

DMP деректерін интеграциялау

  • Деректерді өңдеу - DMP-ге кірмес бұрын, сіз өзіңіздің барлық деректеріңізді өңдеп, оны бір форматта салыстырып, көшірмелерді алып тастауыңыз керек. Деректер үшін бірыңғай форматты орнату үшін мәліметтер базасын құрылымдайтын бірегей идентификаторды таңдау өте маңызды. Телефон нөмірі немесе электрондық пошта сияқты пайдаланушыны оңай анықтайтын біреуін таңдаңыз. Егер сіз деректерді ең жақсы нәтиже көрсететін аудиторияға сәйкес сегменттерге бөлсеңіз, бұл интеграцияны жеңілдетеді. 

DMP-ді қалай біріктіруге болады? 

DMP қосудың тиімді әдістерінің бірі болып табылады оны API арқылы CRM-мен біріктіру,  бірегей идентификаторларды синхрондау. Егер сіздің CRM сіздің барлық сандық активтеріңізбен біріктірілген болса, ол автоматты түрде DMP-ге деректерді жібере алады, бұл оларды байыта және жақсарта алады. 

DMP пайдаланушылардың жеке сәйкестендірілетін ақпаратын сақтамайды. DMP API немесе файл импорты арқылы біріктірілген кезде, ол баспагердің идентификаторын алдыңғы қадамда сіз анықтаған бірегей пайдаланушы идентификаторымен байланыстыратын деректер жиынтығын алады. 

CRM арқылы интеграция туралы айтатын болсақ, сіз деректерді хэш форматында жібере аласыз. DMP бұл деректерді декодтай алмайды және оны осы шифрланған форматта басқарады. DMP қолданушы деректерінің құпиялылығы мен қауіпсіздігін қамтамасыз етеді, егер сіз жеткілікті анонимизация мен шифрлауды енгізген болсаңыз. 

DMP қандай функционалдылыққа ие болуы керек? 

Сіздің бизнесіңіз үшін ең жақсы DMP таңдау үшін сізге технологиялық провайдерге қойылатын талаптарды анықтау қажет. Ең бастысы, сізге барлық қажетті техникалық интеграцияларды тізімдеу қажет. 

DMP сіздің процестеріңізді бұзбауы керек және қолданыстағы техникалық инфрақұрылыммен жұмыс істеу керек. Мысалы, егер сізде CRM платформасы, CMS және сұраныс бойынша серіктестермен интеграция бар болса, таңдалған DMP олардың барлығымен үйлесімді болуы керек. 

DMP таңдау кезінде оның барлық техникалық мүмкіндіктерін ескеріңіз, сонда интеграция сіздің техникалық командаңызға ауыртпалық әкелмейді. Сізге негізгі функционалдылықты тиімді жеткізетін платформа қажет: деректерді жинау, сегменттеу, талдау және монетизациялау.

DMP ерекшеліктері

  • Тегтер менеджері - Сіз өзіңіздің бар мәліметтеріңізді DMP-ге енгізгеннен кейін, сізге қосымша мәліметтерді жинау қажет. Ол үшін сіз өзіңіздің веб-сайтыңызға тегтер немесе пикселдер орнатуыңыз керек. Бұл сіздің платформаларыңыздағы пайдаланушының мінез-құлқы туралы деректерді жинайтын, содан кейін оларды DMP-ге жазатын код жолдары. Егер соңғысында а тег менеджері, ол сіздің платформаларыңыздағы тегтерді орталықтан басқара алады. Ерікті болса да, бұл сіздің техникалық командаңызға көп уақыт пен күш жұмсауға көмектеседі. 
  • Сегменттеу және таксономия - Сіздің DMP деректерді сегментациялау және талдау үшін әртүрлі мүмкіндіктерге ие болуы керек. Ол сіздің мәліметтер сегменттеріңіз арасындағы өзара байланысты сипаттайтын ағаш тәрізді құрылымды таксономияны құра білуі керек. Бұл DMP-ге деректердің неғұрлым тар бөліктерін анықтауға, оларды тереңірек талдауға және жоғарырақ бағалауға мүмкіндік береді. 
  • CMS интеграциясы - DMP-нің жоғары деңгейлі ерекшелігі - оны CMS веб-сайтыңызбен біріктіру мүмкіндігі. Бұл сіздің сайтыңыздағы мазмұнды динамикалық түрде оңтайландыруға және пайдаланушыларыңыздың қажеттіліктерін қанағаттандыруға мүмкіндік береді. 
  • монетизациялау - DMP-ді интеграциялағаннан кейін, сізге сұраныс платформаларында (DSP) одан әрі монетизациялау үшін деректерді қалай белсендіруге болатынын білу керек. Сіздің сұранысыңыз бойынша серіктестермен оңай интеграцияланатын DMP таңдау өте маңызды.

    Кейбір DSP-лер өздерінің DM жүйелерімен тығыз интеграцияланған жергілікті DMP ұсынады. Бірыңғай DSP-ге біріктірілген DMP сіздің нарықтағы жағдайға және бәсекелестік ландшафтқа байланысты тиімді шешім бола алатындығын атап өту маңызды. 

    Егер сіз белгілі бір DSP доминант болып табылатын шағын нарықта жұмыс жасасаңыз, олардың DMP-ді пайдалану ақылды қадам болуы мүмкін. Егер сіз үлкен нарықта жұмыс істейтін болсаңыз, DMP-дің негізгі сұраныс платформаларымен қаншалықты оңай біріктірілетініне назар аударуыңыз керек.  

  • Жарнама серверін біріктіру - Тағы бір маңызды ерекшелік - бұл өз деректеріңізді пайдалану мүмкіндігі. Көптеген баспагерлер жарнамалық серверді агенттіктермен және жарнама берушілермен тікелей жұмыс істеу, жарнамалық кампанияларды бастау, трансляциялау немесе қалған трафикті сату үшін пайдаланады. Осылайша, сіздің DMP жарнама серверімен оңай интеграциялануы керек.

    Ең дұрысы, сіздің жарнама сервері сіздің барлық платформаларыңыздағы жарнамалық активтерді (веб-сайт, мобильді қосымша және т.б.) басқаруы және CRM-мен деректер алмасуы керек, бұл өз кезегінде оны DMP-мен байланыстырады. Мұндай модель сіздің барлық жарнамалық интеграцияларыңызды едәуір жеңілдетеді және сізге монетизацияны нақты бақылауға мүмкіндік береді. Алайда, бұл әрдайым бола бермейді және сіз DMP-нің сіздің жарнама серверіңізбен біркелкі жұмыс істейтіндігіне көз жеткізуіңіз керек.  

DMP интеграциясының ерекшеліктері

Орау 

Сіз таңдаған технологиялық провайдердің ғаламдық құпиялылық пен деректердің қауіпсіздігі ережелеріне сәйкес келуі өте маңызды. Егер сіз тек жергілікті нарықтағы деректерге назар аударсаңыз да, сіз әлемнің кез келген бұрышынан пайдаланушылар ала аласыз. 

Қарастырылатын тағы бір маңызды фактор - DMP провайдерінің жергілікті жарнама берушілермен және серіктестермен қарым-қатынасы. Орнатылған серіктестіктермен бірыңғай инфрақұрылымға қосылу сіздің платформаларыңыздың интеграциясын жеңілдетеді және сандық активтеріңіздің монетизациясын оңтайландырады. 

Сізге өзіне-өзі қызмет көрсету интерфейсін ұсынып қана қоймай, сонымен бірге практикалық нұсқаулар, кері байланыс және кеңес беретін технологиялық серіктесті таңдау өте маңызды. Тұтынушыларға күтім жасау кез-келген ақауларды жою және деректерді басқару стратегияларын бейімдеу үшін қажет. 

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.