Бақыламаңыз: маркетологтар нені білуі керек

Аяқ іздерін қадағалау

Интернет-компанияларға тұтынушылардың қадағаланбауына мүмкіндік беретін мүмкіндіктерді қосу туралы FTC-нің сұранысы туралы бірнеше жаңалықтар болды. Егер сіз 122 бетті оқымаған болсаңыз Құпиялық Егер сіз FTC сұраған мүмкіндіктің қандай-да бір сызығын орнатқан деп ойласаңыз Бақыламаңыз.

қандай Бақыламаңыз?

Компаниялардың тұтынушылардың мінез-құлқын желіде қадағалайтын бірнеше құралдары бар. Әрине, ең танымал - бұл сайтпен әрекеттесу кезінде деректер мен ақпараттарды сақтайтын браузердің cookies файлдары. Кейбір печенье үшінші жақ, демек, тұтынушыны бірнеше сайт арқылы бақылауға болады. Сондай-ақ, Flash файлдары арқылы деректерді жинау құралдары бар ... олардың мерзімі аяқталмауы мүмкін және сіз браузеріңізде cookies файлдарын өшірген кезде жойылмайды.

Бақыламаңыз бұл FTC тұтынушының қадағалануын тоқтатуға мүмкіндік беретін іске асырғысы келетін қосымша ерекшелігі. Бір идея - бұл жарнаманың қадағаланатын деректермен қашан орналастырылатындығын көрсету, тұтынушыға деректерді түсіру мен жарнамадан бас тартуды ұсыну. ФТК-ның тағы бір идеясы - оның орнына қамтамасыз ету Тек уақытында тиісті жарнаманы орналастыру үшін тұтынушының рұқсатымен пайдалануға болатын деректер.

FTC бұл ұсыныстарды айтқанымен ... және егер индустрия бірдеңе ойлап таппаса, мүмкін ... олар осындай технологияның салдарын мойындайтындығы туралы аздап ишара жасады. Шындығында, жауапты маркетологтар мен интернет-компаниялар пайдаланушының тәжірибесін жақсарту үшін мінез-құлық деректерін пайдаланады. ФТК:

Мұндай кез-келген механизм Интернеттегі мінез-құлық жарнамасының онлайн-мазмұн мен қызметтерді қаржыландыру және көптеген тұтынушылар бағалайтын жеке жарнамаларды ұсыну арқылы пайдасын төмендетпеуі керек.

Құпиялылық туралы есепте кез келген орталық тізілімде көрсетілгендей болады Істемеу шақыру тізім сенімді емес және шешім ретінде зерттелмейді. FTC құпиялылық туралы есебінің өзі бірнеше тамаша сұрақтарды көтереді:

  • Мұндай механизм қалай болуы керек ұсынылады тұтынушыларға және жарияланды?
  • Мұндай механизмді қалай құруға болады? анық және пайдалануға жарамды тұтынушылар үшін мүмкіндігінше?
  • қандай ықтимал шығындар мен пайда механизмін ұсыну? Мысалы, қанша тұтынушы
    мақсатты жарнама алудан аулақ болу керек пе?
  • Абсолютті және пайыздық негізде қанша тұтынушы пайдаланды бас тарту құралдары қазіргі уақытта?
  • Бұл қандай болуы мүмкін әсер егер көптеген тұтынушылар бас тартуды таңдаса?
  • Бұл желідегі баспагерлер мен жарнама берушілерге қалай әсер етеді және бұл қалай әсер етеді тұтынушыларға әсер етеді?
  • А ұғымы керек жалпыға бірдей таңдау тетігі Интернет-мінез-құлық жарнамасынан тыс кеңейтіліп, мысалы, мобильді қосымшаларға арналған мінез-құлық жарнамасын қамтуы керек пе?
  • Егер жеке сектор тиімді бірыңғай таңдау тетігін өз еркімен енгізбесе, FTC керек заңнаманы ұсыну осындай механизмді қажет етеді?

Сонымен ... бұл сәтте дүрбелеңге себеп жоқ. Бақыламаңыз сенімді нәрсе емес. Менің ойымша, ол бұқара ешқашан қабылдамайды. Оның орнына, менің болжамым бойынша, есеп сайттардағы құпиялылық пен бақылау параметрлерінің ашықтығына әкеледі (attn: Facebook). Бұл жаман емес, менің ойымша, заңды маркетологтардың көпшілігі құпиялылық туралы мәлімдемелер мен бақылаудың күшті және айқын нұсқаларын бағалайды.

Мен өзімнің браузерлердің кейбір деректерді жинау, хабарламалар жинау утилиталарын қолданушыларға олардың деректері жиналған кезде, оны кім сақтайтындығында және қалай жарнаманы немесе динамикалық мазмұнды көрсету үшін пайдаланылатынын нақты түсініктеме беруін қамтамасыз ететіндігін көргім келеді. Егер индустрия кейбір стандарттарды қамтамасыз ете алса, бұл тұтынушылар үшін де, сатушылар үшін де үлкен жетістік болады. Қосымша ақпарат алу үшін мына сайтқа кіріңіз Бақыламаңыз ынтымақтастық веб-сайты.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.