Мазмұн Маркетинг

Доменнің ашылуы: домендік активтерді кәсіпорында басқару

Сандық әлемде хаос жасырынып жатыр. Доменді тіркеу ондаған түрлі жолмен жүретін және бірігу мен қосылу үнемі жаңа веб-сайттарды қосатын дәуірде кез-келген компания өзінің цифрлық активтерін оңай жоғалта алады.

Тіркелген және ешқашан дамымайтын домендер. Жылдар бойы жаңартуларсыз өтетін веб-сайттар. Маркетингтік платформалар бойынша аралас хабарламалар. Артық шығындар. Жоғалған кірістер.

Бұл құбылмалы орта.

Компаниялардың цифрлық ортасы үнемі өзгеріп отырады және оларды қадағалау қиын, мүмкін болмаса мүмкін.

Көптеген компаниялар қазірдің өзінде осы сандық тәртіпсіздікке араласып кетті.

Белгілі бір доменді тіркеуге тырысқан және оны алып қойған компанияны қарастырайық. Веб-сайтты қарап, басшылар өздерінің брендтері мен тауарлық белгілеріне өте ұқсас мазмұнды таныды және олардың заң бөлімінен тез арада шабуылдар дайындады - доменді табу үшін ғана жаңадан сатып алынған еншілес компанияға тіркелді.

Түсінікті, компания алаяқтық болып жатыр деп алаңдап отырды және олар онымен күресу үшін айтарлықтай шығындарға барар еді, өйткені олар бұған дейін меншік иесі екендіктерін білмедім.

Бұл сандық әлемде болып жатқан хаостың мысалы. Барлығын барлық жерде қадағалау және өзіңде бар нәрсені толық түсіну өте қиын. Бұл абыржушылықты тудырады және компаниялардың ақшасына шығын әкеледі.

Қазіргі заманғы цифрлық маркетологтың алдында басқа тәуекелдер бар, соның ішінде C-suite домендерін дамытатын жалған қызметкерлер, компанияның ресми арналарында стандартты емес мазмұн туралы ақпарат жарияламайды.

Мүмкін, компанияда тіркелген доменде қызметкерлер өздерінің жеке бизнестерін жүргізуі мүмкін. Олар бөлек тіркелген болуы мүмкін, бірақ компания өнімдерін немесе логотиптерін енгізген. Компаниялар цифрлы түрде не бар екенін нақты нәрсе деп біледі, бірақ білмейтіндері өте кең таралған.

Қосымша тәуекелдерге жоспарланбаған міндеттемелер кіреді - бұл компанияның бақыланбайтын портфолиосындағы кейбір белгісіз веб-сайттардағы мазмұнның қиындық тудыруы мүмкін.

Егер сіз домендерді басқармасаңыз, онда не бар екенін қайдан білесіз? Егер жалған қызметкер немесе рұқсат етілмеген агент сіздің компанияңыздың атауында доменді тіркесе және кемсітетін немесе қате ақпарат жіберсе, сіз жауапқа тартыласыз.
Сондай-ақ, компанияның өзіне қарсы бәсекелесу қаупі бар - тек SEO мен басқа мықты маркетингтік технологияларды үстелге қалдырып қана қоймай, іс жүзінде жекелеген құрылымдық бөлімшелерге оларды байқаусызда қарсы қою арқылы зиян келтіру.

Мысалы, сіз виджеттердің үш түрін сатасыз деп айтыңыз, олардың барлығын сіздің компанияңыздың әр түрлі бөлімшелері салады. Егер сіз мұны дұрыс жарияласаңыз, іздеу жүйелері сізді виджеттің қуаты ретінде көреді және тізімдердің жоғарғы жағына итермелейді. Бірақ үйлестірусіз іздеу жүйелері бір-бірінен ажыратылған үш компанияны көреді, ал сіз өзіңіздің өлшеміңізден серпін алудың орнына сіз өзіңізді артқа қарай ұрасыз.

Осы факторлардың барлығы - көптеген домен тіркеушілерінің есебінен, мыңдаған белгісіз веб-сайттарды иеленетін компанияларға дейін - шатасулар туғызады, брендтерді әлсіретеді және сайып келгенде, компаниялардың кәсіби, тиімді және пайдаланушыға ыңғайлы сандық ізді пайдалануын тоқтатады.

Компания бұл ізді жақсарту туралы ойламас бұрын, оны толық анықтауы керек. Бұл компанияның цифрлық активтерін толықтай картадан шығарудан басталады, бұл онлайндық салалар үнемі өзгеріп тұратын дәуірдегі ерлік емес.

«Сізде не бар екенін білмейінше, қандай әрекеттерді орындау керектігін қайдан білесіз?» деп сұрайды Digital Associates компаниясының негізін қалаушы және бас директоры Рассел Арцт. «Сізде бұл ақпарат болғаннан кейін сіз цифрлық ортаңызды қалпына келтіру туралы ақылды шешім қабылдай аласыз».

кіру Digital Associates, клиенттерге әрекет ету жолын ұсынбас бұрын олардың нақты цифрлық ортасын түсінуге көмектесетін цифрлық маркетинг компаниясы. Digital Associates компаниясының негізінде белгілі бір компанияға тіркелген барлық домендерді таба алатын жаңа өнім – Domain Discovery. Ол апта сайын миллион жаңа домен қосылатын 200 миллионнан астам домен мен 88 миллион компанияның қуатты жаһандық дерекқорын пайдаланады.

Domain Discovery - бұл компанияның цифрлық ізін анықтау үшін 88 миллион ғаламдық компаниялар мен 200 миллионнан астам тіркелген домендерді - мәліметтер базасына апта сайын миллион қосылатын - шолуды жүзеге асыратын өте ауқымды бағдарламалық жасақтама.

Барлық көлемдегі бизнес үшін ауқымды, Domain Discovery корпоративті дерекқорды бүкіл әлем бойынша 88 миллионнан астам компанияның корпоративті құрылымын - IP мекен-жайларынан бастап телефон нөмірлеріне дейін, C-Suite басшыларына дейінгі тіркеуді анықтау үшін пайдаланады. әдеттегі домен іздеу құралдары жіберіп алмаңыз.

Компания өзінің цифрлық активтерін шынымен түсінгеннен кейін, Digital Associates бұл компанияның желідегі жұмысын талдай алады және маркетингтік хабарларды үйлестіру, цифрлық шығындарды азайту және табыстылықты жоғарылату стратегиясын тұжырымдай алады.

Дәл қазіргі экономикада табысты болатын толық цифрлық ізін шынымен басқаратын компаниялар. Дегенмен, дәл қазір көптеген компаниялар өздерінің цифрлық активтеріне қаншалықты аз әсер ететінін және кейбір технологиялық тексерулер мен теңгерімдерді енгізу барлық айырмашылықты қалай жасайтынын түсінбейді.

Рассел Артц

Russ Artzt - негізін қалаушы және бас директоры Digital AssociatesБас технолог Винс Римен бірге бизнеске сандық ортаны игеруге көмектесетін бұлтқа негізделген бағдарламалық жасақтама жасады.
Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.