Зерттеулер: Электрондық пошта тізімінің сапасы - B2B маркетологтары үшін басты басымдық

электрондық пошта

Көптеген B2B маркетологтары тікелей маркетинг қауымдастығының (DMA) зерттеуі әр жұмсалған 38 доллар үшін орташа 1 ROI көрсете отырып, электрондық поштаның маркетингін ең тиімді қорғасын құралы бола алатындығын біледі. Бірақ электрондық пошта науқанын сәтті жүзеге асырудың қиындықтары болуы мүмкін екендігі даусыз.

Маркетологтардың алдында тұрған қиындықтарды жақсы түсіну үшін электрондық пошта арқылы маркетингтік бағдарламалық жасақтама жеткізушісі Делевра осы аудитория арасында сауалнама жүргізу үшін Ascend2-мен біріктірілген. Нәтижелер жаңа баяндамаға енгізілген, B2B электрондық пошта тізімінің стратегиясыэлектрондық пошта тізімін құрудағы ең маңызды кедергілер туралы және маркетологтар оларды қалай жеңіп жатқандығы туралы түсінік береді.

Нәтижелері

Сауалнамаға қатысқандардың 70 пайызы үшін электрондық пошта тізімінің деректерінің сапасын арттыру бірінші кезектегі міндет болды. Есеп B2B маркетологтарының көпшілігінің бұл мақсатқа жетіп жатқанын көрсетеді, 43 пайызы электрондық пошта тізімінің сапасы артып келеді, ал 15 пайызы ғана сапаның төмендеуін байқайды. XNUMX пайызы олардың тізім сапасы өзгермейді дейді.

Электрондық пошта тізімінің мақсаттары

Таза, жаңартылған жазылушылар тізімін жүргізу өте қарапайым болып көрінуі мүмкін, бұл барлық тиімді электрондық пошта маркетингтік науқанының басталатын орны. Электрондық пошта хабарларын жіберу кезінде маркетологтар өздерінің хабарламалары алушылардың кіріс жәшігіне сәтті жеткізілетіндігіне және дұрыс жазылушыларға бағытталғанына күмәнданбауы керек. Нил Берман, Delivra компаниясының бас директоры

Электрондық пошта тізімінің сапасы

Сонымен, егер бұл қарапайым болып көрінсе, неге маркетологтарға сапалы тізімдер жасау немесе жүргізу қиынға соғады? Тиімді стратегияның жоқтығы ең маңызды кедергі ретінде көрсетілді (51 пайыз), содан кейін тізім бойынша гигиенаның талапқа сай еместігі (39 пайыз) және тізім бойынша сегменттеу деректері жеткіліксіз (37 пайыз). Сауалнамаға қатысқан маркетологтардың тек алты пайызы өздерінің электрондық пошта тізіміндегі стратегияларды осы кедергілерді еңсеру және мақсатқа жету жолында «өте сәтті» деп санайды, ал 54 пайызы «сәл сәтті», ал 40 пайызы өздерін «сәтсіз» деп санайды.

кедергілер

электрондық пошта-тізім-сәттілік

Тағы бір қызықты жаңалық - сапаға қарамастан, электрондық пошта тізімінің көлемін ұлғайту енді бірінші кезектегі міндет емес, бірақ электрондық пошта тізімінің тактикасы компаниялардың 54 пайызына электрондық пошта тізімінің көлемін ұлғайтуды жалғастыруда. Ең тиімді тактиканың үштігіне:

  • Мазмұнды жүктеуді тіркеу (59 пайыз)
  • Электрондық поштаға арналған қону парақтары (52 пайыз)
  • Электрондық пошта және әлеуметтік медиа интеграциясы (38 пайыз)

Электрондық пошта тізімінің тактикасы

Сауалнаманың басқа маңызды сәттері жатады

  • Электрондық пошта тізімінің стратегиясын орындау кезінде электрондық поштаны және әлеуметтік медианы интеграциялау ең қиын тактика болып табылады (38 пайыз), содан кейін оффлайн / дүкен / қоңырау орталығына қосылулар (28 пайыз) және электронды поштаға арналған қону парақтары (26 пайыз). .
  • B2B сатушыларының елу тоғыз пайызы қорғасынды конверсиялау ставкаларын арттыру да маңызды мақсат деп санайды.
  • Сауалнамаға қатысқан компаниялардың XNUMX% -ы электрондық пошта тізімінің барлық тактикасының орындалуын аутсорсингке ұсынады.

Delivra, серіктестікте Асенд2, осы сауалнаманы өткізіп, 245 компанияның өкілдері болып табылатын 2 B123B маркетинг және сату мамандарынан жауап алды.

Delivra компаниясының B2B электрондық пошта тізімінің стратегиясы туралы есебін жүктеңіз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.