Электрондық пошта тізімін жалға алу және электронды пошта жаршысы туралы жарнаманың құпиясы

электрондық пошта арқылы жіберу тізімі

Ескерту: бұл хабарлама тізім иелері үшін жазылмайды. Бұл электрондық пошта тізімдерін жалға беретін немесе электрондық пошта арқылы жаңалық жарнамалайтын жарнама берушілерге арналған. Егер сіз өзіңіздің маркетингтік араласуыңызға үшінші тарап электрондық поштасын енгізуді жоспарлап отырған немесе жоспарлап отырған жарнама беруші болсаңыз, бұл арнаны сәтті қолдануға және бюджеті кішірек бола отырып, жақсы ROI алуға көмектеседі. Сайып келгенде, бұл тізім иелеріне де көмектеседі. Ақыр соңында, бақытты жарнама беруші - қайталама жарнама беруші.

Менің электрондық поштаның маркетингіндегі барлық жылдарымда электрондық пошта маркетинг агенттігі және электрондық пошта тізімінің жалдау жағында, мен бірнеше рет осындай сұхбаттастым, және мен: «Мен өзімнің науқанымнан бас тартамын, өйткені мен жеткіліксіз [басу, сату, сату немесе басқа нәтижелер]. ”Содан кейін жарнама беруші науқанды тартады және электрондық пошта тізімінің жұмысына көңілі қалады.

Сонымен қатар, жарнама беруші (немесе олардың агенттігі немесе тізім брокері) науқанды бастамас бұрын, бірнеше рет шағын түзетулер енгізіп, қайта тексеруге дайын болған жағдайлар болды. Бір кездері көңілі қалғандар үшін сайлау науқанының бірден жақсарғанын байқады. Мен олармен электрондық пошта арқылы табысты жарнаманың бір шынайы құпиясымен бөлістім, ол:

Сіздің шығармашылық және сәттілік критерийлеріңізді сайлау науқанының мақсатына сәйкес келтіріңіз.

Иә. Бұл маркетинг 101, бірақ сәттіліктің объективті, креативті және өлшемдері бір-біріне мүлдем сәйкес келмейтіндігін мен қаншалықты жиі көргенімді айта алмаймын. Олар болған кезде, науқан еш жерде мүмкін болатындай сәтті болмайды. (ЕСКЕРТПЕ: белгісіз себептермен бұл сәйкессіздік электрондық пошта арқылы жиі кездеседі.)

Жақсы жаңалық - бұл электрондық поштаның маркетингінің ROI жылдамдығын өзгерте алатын оңай түзету. Электрондық поштаға негізделген науқанды қарау кезінде өзіңізге келесі төрт сұрақ қоюдан бастаңыз:

  1. Бұл науқанға менің мақсатым қандай?
  2. Менің шығармашылық және кіру парағым сол мақсатқа сәйкес келе ме?
  3. Менің ұсынысым, креативті және қону парағым тек мен үшін емес, аудитория үшін мағынасы бар ма?
  4. Науқанның сәттілігін қалай өлшеймін және ол мақсатқа сәйкес келе ме?

Сіз қандай жетістікке жетуге тырысасыз? Брендинг? Тіркеу? Сату туралы сұрау? Дереу сатып алу керек пе? Сіздің мақсатыңыз қандай болмасын, сіздің шығармашылық, кіру парағыңыз және өлшемдеріңіз мақсатқа сәйкес келетіндігіне және аудитория тұрғысынан мағыналы болуына көз жеткізіңіз (бұл сіздікінен жиі ерекшеленеді).

Сіздің мақсатыңыз брендинг пе? Электрондық пошта брендингтің негізгі мақсаттарына тиімді түрде жетеді: хабардар болу, хабарламалар қауымдастығы, қолайлылық, сатып алу ниеті және т. Олардың креативтері қызықтырады, олардың бренді танымал және олар көрермен өз брендтерімен байланыстырғысы келетін хабарларды күшейтеді. Ажырату, егер бар болса, жарнама беруші науқанды басу арқылы немесе басқа көрсеткіштермен өлшейді, егер креатив ешқашан мұндай жауап алуды көздемеген болса. Бренд жарнаманы көрудің (яғни әсердің) жедел жауаппен емес, көрерменнің қабылдауына және ниетіне тигізетін әсерімен өлшенеді. Оның орнына барометр ретінде ашық тарифтерді қолданыңыз.

Веб-сайтыңызға кіруді немесе жаңа тіркеуді қалайсыз ба? Керемет! Осындай жауап алу үшін өзіңіздің шығармашылықыңызды жобалаңыз. Егер сіздің жарнаманың хабары «WidgetTown: айналасындағы ең жақсы виджеттер. Қосымша ақпарат алу үшін мына жерді басыңыз ». сіз болашақтың брендін қабылдауға әсер еткен боларсыз, бірақ оларды басуыңыз екіталай. Олар неге керек? Оларда барлық қажетті ақпарат бар, егер жолда виджет қажет болса, олар сізге қоңырау шалуы ықтимал. Бірақ олар дәл қазір басылмайды немесе виртуалды уақыт бойынша виртуалды түрде оларға шұғыл қажеттілік туындайды. Егер сіздің мақсатыңыз тіркеу болса, көрерменге басу үшін себеп беріңіз. Оларға шынымен құнды нәрсе беріңіз (олар үшін).

Сіздің мақсатыңыз жетекші буын ба? Ынталандыру және қону беті енді сіздің науқаныңыздың маңызды бөлігі болып табылады. Шығармашылық бетке байланысты ма? Шығармашылықта ынталандыру парақтың бетінде айқын және көрнекті түрде көрсетілген бе? Бастапқы бетте (және электрондық поштада) анық па? болашақта не істеу керек, және ынталандыру күшейтіле ме? Тапсырманы орындау перспективасына кедергі болатын алаңдаушылықтар (навигация, әлеуметтік желі сілтемелері және т.б.) бар ма? Бұлардың кез-келгені қорғасын жасау науқанының тиімділігін төмендетіп, сіз шығаратын сандардың санын азайта алады.

Мүмкін сіздің мақсатыңыз онлайн-сатылым. Бұл біреу импульспен сатып алатын өнім ме, әлде сіздің кампанияңыз мерекелік шаралар сияқты шараларға бағытталуы керек пе? Сіз барлық есеп айырысу процесінен өттіңіз бе? Бұл таза және қарапайым ма, әлде ширатылған және құпия ма? Сіз арбалардан бас тартуды қадағалап отырсыз ба, бұл проблемалық жерлердің қай жерде екенін көре аласыз ба? Электрондық пошта провайдері (ESP) немесе ішкі электрондық пошта шешімі себеттен бас тартуды қолдай ма? Сіз кукиді келушілердің шолғышына орналастырып жатырсыз ба, егер олар екі күннен кейін оралып, сол өнімді сатып алса, сіз жетекші жарнаманы несиелендіре аласыз ба?

Айтпақшы, бір науқанмен бірнеше мақсатқа жетуге тырыспаңыз. Бұл футон сияқты болады, ол өте жақсы диван немесе өте жақсы төсек жасамайды.

Бұл қажетті әрекеттерге әсер етуі мүмкін негізгі, бірақ үнемі кездесетін бірнеше факторлардың бірі, демек сіздің үшінші тарап электрондық пошта науқанының ROI бағасын бағалауыңыз мүмкін. Есіңізде болсын, электрондық пошта арқылы маркетингтің сәттілігі мен салыстырмалы сәтсіздік арасындағы шекара және жақсы. Сіздің хабарламаларыңыз бен мақсаттарыңыз сапада болуын қамтамасыз ету үшін осы қадамдарды қолданыңыз және сіз ROI-өлшегішті өз пайдаңызға қарай бірден өзгерте аласыз.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.