Неліктен Кіріс жәшігіңізде сіз ОҚЫМАЙТЫН көп электрондық хат бар?

Depositphotos 4354507 м 2015 ж

Бүгін eROI 200-ден астам электрондық пошта сатушыларына жүргізген сауалнамасы бойынша зерттеу жариялады. Менің ойымша, нәтижелер көңіл көншітпейді - қорқынышты дерлік. eROI электрондық пошта сатушыларынан не маңызды деп ойлағанын сұрады. Міне нәтижелер:

eROI нәтижелері

IMHO, Мен ең жақсы 2 тармақпен келісемін. Өзектілігі мен жеткізілімділігі маңызды ... кіріс жәшігіне дұрыс хабарлама алу сіздің негізгі факторларыңыз болуы керек. Электрондық поштаның дизайны мен мазмұны сіздің мәселеңіз, жеткізілімді жақсарту үшін жоғары деңгейлі электрондық пошта провайдерімен жұмыс жасау керек.

Төменгі 3-те кейбір қорқынышты қасиеттер байқалады және қазіргі кезде электрондық пошта маркетологтарымен байланысты негізгі мәселелер көрсетілген. Электрондық пошта маркетингі «дұрыс адамдарға» «дұрыс уақытта» «дұрыс хабарлама» болуы керек. Егер сіз өзіңіздің барлық уақытыңызды мазмұнға бағыттайтын болсаңыз, бұл өте жақсы, бірақ сіз сонымен қатар тиісті сегменттеу немесе оқырмандарыңызға негізделген электрондық пошта арқылы мазмұнды динамикалық түрде құру арқылы осы мазмұнды қажетті адамдарға бағыттайсыз ба? Сіз бұл электрондық поштаны олардың кіріс жәшігіне салып отырсыз ба? қашан бұл ең үлкен әсер етеді?

Триггерленген электрондық пошта

Жетілдірілген электрондық пошта маркетологтары транзакциялық немесе іске қосылған жіберулердің маркетинг үшін керемет мүмкіндік екенін байқайды. Мұның бірнеше себебі бар:

  1. Абонент байланыс бастамашысы болды. (тиісті адам)
  2. Абонент жауап күтеді. Олар мұны күтіп қана қоймай, оны талап етеді! (дұрыс уақыт)
  3. Хабар белгілі бір оқиғаға немесе мазмұнға бағытталған. (дұрыс хабарлама)
  4. Байланыстың негізгі құралы сіздің абонентіңізге жауап беру болғанша, сатылымға шығу мүмкіндіктерін бас тарту сілтемесінсіз осы хабарламаға қосуға болады (транзакциялық хабарламалар CAN-спам.

Дұрыс хабарлама, дұрыс уақыт, дұрыс адам

Міне мысал: мен сымсыз маршрутизатор сатып алдым. Электрондық пошта хабарында менің сатылымымды растайтын, менің сауда-саттық ақпараттарымды қосатын және егер мен компьютеріме жаңа сымсыз картаны қосып, ұсыныстың мерзімі 10 күнде аяқталатын болса, тегін жеткізуді ұсынатын хабарлама алуым керек. . Мүмкін, мен оны бір сағат ішінде тапсырыс берсем, қазіргі жеткізілімге қосу туралы ұсыныс бар шығар!

Мәселе, әрине, көбінесе жүйенің әрекетті емес, керісінше анықтайды. Бізде электрондық пошта сатушыларын белгілі бір ашылу, басу және түрлендірулер көлеміне жетудің орнына, ақпараттық бюллетеньді шығарудың соңғы мерзіміне итермелейтін жүйе бар. Сонымен, электрондық пошта маркетологтары айтқандарын орындайды ... барлық тізімдерге қолдануға тырысатын кейбір мазмұнды бұзады және электронды поштаны мерзіміне дейін шығарады.

Мұның салдары одан да ауыр, өйткені біз кіріс жәшігін толтыруды жалғастырамыз, жазылушылар төлейді азырақ назар жалпы электрондық пошта арқылы хабарлама жіберу. Мен барлық электрондық пошта маркетологтарын Крис Багготт пен Али Сатудың кітабын оқуға шақырар едім - Сандар бойынша электрондық пошта арқылы маркетинг Қосымша ақпарат алу үшін.

2 Пікірлер

  1. 1

    Amazon «дұрыс хабарлама, дұрыс уақыт, дұрыс адам» тұжырымдамасын өте жақсы біледі. Олар сіз сатып алған заттарды пайдаланады, ол сізге сату / жылжыту болған кезде осы сатып алуларға сәйкес келетін электрондық пошта хабарландыруларын жібереді.

    Айтуынша, жүйе керемет емес. Мен жақында ауа компрессорын сатып алдым, мені аксессуарлармен емес, олар басқа ауа компрессорымен сатуға тырысады!

    • 2

      Мен Slap-мен келісемін, бірақ олар қолданып жатқан электрондық поштаның дизайны өте қорқынышты - олардың онлайн-ұсыныстары өте жақсы. Маған қалай кітап сатып алуға болатыны ұнайды және олар «сол кітапты оқитын адамдар не оқып жатыр» деп ойлайды. Ерекшелік - мен сыйлықты басқа біреуге сатып алған кезде - мен сол сыйлық бойынша ұдайы ұсыныстар аламын! Сыйлықтарды алгоритмдерден сүзіп алса екен деймін.

      Пікір білдіргеніңіз үшін рақмет!

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.