ePR - Еуропадағы Breaking Marketing…

e-құпиялылықты реттеу

GDPR 2018 жылдың мамырында енгізілді және бұл жақсы болды. Бұл созылу. Аспан құлап түскен жоқ, барлығы өз күндерімен айналысты. Кейбіреулер басқаларға қарағанда үзіліссіз. Неліктен? Бұл компания еркін түрде берілгендіктен, Еуропалық азаматтан компания электронды поштасына жібермес бұрын нақты, нақты және біржақты келісім қажет болды. 

Жақсы…

Бірақ қайтадан еске түсірейік.

Маркетингті автоматтандырудың әлемдегі алыптары, HubSpots, Marketos және басқалары бізге мазмұнның патша екенін айтқан жоқ па?

Егер сіз оны құрып, оны қақпаға шығарып, оны алға тартсаңыз, олар келеді!

Чемпион x10 мазмұнын жасаңыз, оны оңтайландырыңыз, ол туралы блог жасаңыз және оны таба аласыз, оны жүктеп алыңыз, сонда сізде олардың байланыс мәліметтері болады және сіз оларды автоматты түрде электрондық пошта арқылы қолдана аласыз. сатып алуға дайын (өйткені олар сіздің веб-сайтыңызда шұңқыр мазмұнының төменгі бөлігін қарастырады, мысалы, кейстер, демо-бейнелер және т.б.).

Енді емес - B2C әлемінде жоқ. Олар x10 чемпионының мазмұнын жүктегенде және байланыс деректерін қалдырғанда, олар келесі жолды белгілеуі керек:

Сізге маған электронды пошта арқылы кездейсоқ сату және маркетингтік хабарламалар жібергеніңізге қуаныштымын.

Сонымен ... сатылым мен маркетингтік хабарламаларға кім дайын болады? 

Осылайша, B2C маркетингі үшін дәстүрлі мазмұн / кіріс / электрондық пошта маркетингінің тартымдылық пен тәрбиеге жақын реттілігі енді бұзылды.

Сол кезде әлсіз күлкі дауысы естілді.

«Бұл не шу?- деді B2C сатушылары, көздеріне жас алған дақтарды, айналасына қатыгез азаптаушыларды іздеді.

Бұл B2B маркетологтарының қалт-құлт еткен шуылы. 

Сіз GDPR B2B электрондық поштасының маркетингін бұзбағанын көресіз (бұл дәстүрлі түрде біршама жұмсақ болды). Сізге енді электрондық пошта арқылы суық байланыс орнатудың заңды негізі бар екенін дәлелдеу қажет болды. Келісім болуы мүмкін. Сонымен қатар… заңды мүдде болуы мүмкін. Сіздің қолыңыздан келгенше:

… Адамдардың деректерін пайдалану тәсілін пропорционалды түрде көрсетіңіз, құпиялылыққа ең аз әсер етеді, және адамдар сіздің істеп жатқаныңызға таң қалмауы немесе қарсылық білдіруі мүмкін емес ...

Ақпараттық комиссар кеңсесі, GDPR және PECR бизнес маркетингіне дейінгі бизнестің ережелері

B2B сатушылары күн ашық болған кезде шөп дайындады.  

Ұзақ уақыт бойы жарқыраған жоқ.

e-құпиялылықты реттеу

Электрондық құпиялылық туралы ереже (қысқаша ePR) қазіргі кездегі еуропалық жеке құпиялылық директивасын алмастырады (ол ЕО-ға мүше елдерде әр түрлі жолдармен түсіндіріледі - Ұлыбританияда ол « PECR).

The DMA хабарлады өткен жылдың шілдесінде ePR талап етуі керек ... 'B2B электрондық поштасының барлық маркетингіне келісімді нақты таңдау'.

Ой-ой

Енді тізімдер жоқ. Байланыс деректерін алмастыру үшін енді жүктеулер болмайды. B2B электрондық поштасымен маркетинг. Бұл өте үлкен. 

Мысалы, мен Ұлыбританияның IT саласында көп жұмыс істеймін. IT-канал негізінен электрондық пошта арқылы түсірілген. B2B көптеген салалары болып табылады. Барлық ақауларына қарамастан, ол әлі күнге дейін мәжбүрлі ROI ұсынады және көптеген кішігірім компаниялар үшін маркетингтің жалғыз түрі болып табылады, олар өздері қалайды деп ойлайды (бұл туралы кейінірек). 

Сіздердің кез-келгендеріңіз үшін бұл заң шындыққа сай келмейді деп ойлайсыз және B2B электрондық поштасының маркетингі жақсы болады, сонымен қатар ePR-дің печеньеге тигізетін әсерін ескерген жөн. 

Биылғы наурызда ЕС жоғарғы сотының тәуелсіз кеңесшісі генерал адвокат Шпунар бір жарлық шығарды пікір печенье туралы және негізінен алдын-ала белгіленген печенье келісімінің қорабы жарамды келісім шарттарын орындамағанын айтты, өйткені келісім белсенді де, еркін де берілмеген.

Алдын-ала дайындалған печенье боксшыларымен бірге қанша веб-сайтқа кіресіз? Олардың көпшілігі дұрыс па?

Біз сіздерге компаниялардағы электронды пошта арқылы хат жібере алмайтын болашақты нақты қарастырамыз (егер олар келісім бермеген болса) және сіз өзіңіздің веб-сайтыңызға кірген кезде оларды бақылай алмайсыз (егер олар кукиді қолдамаса). Бұл болжамның куки элементі қазір Ұлыбританияда орын алды: ICO маңызды емес печенье үшін келісім қажет дейді және сіз ойладыңыз, аналитика маңызды емес категорияға жатады (ICO веб-сайтына өтіңіз - аналитика әдепкі бойынша өшірулі * қорқынышты тыныштық *). 

Не істеу?

EPR GDPR-мен бірге шығарылуы керек еді, бірақ кешіктірілді. Еуропалық парламентте түзетулерді ратификациялау үшін уақыт қажет және ресми шыққан күні жоқ (бірнеше заңды блогтар 2021 жылға дейін емес шығар), бірақ ол келеді және дайындалуға аз уақыт бар.

Сіз оны шұңқыр немесе маховик деп атайсыз ба, ескі кіріс әдістемесі бұзылған сияқты. 

Сондықтан біз маркетингті автоматтандыру бойынша серіктесімізден не істеу керектігін сұрадық сөзбен электрондық пошта арқылы сөйлесу біздің блогтан таба аласыз), бірақ TL: DR: тәрбиені ұмытыңыз, шұңқырдың түбіне барыңыз, сатып алуға дайын - жоғары білікті перспективалар.

Мен одан әрі келісе алмадым. 

Оң нәрсе - SEO (дұрыс жолмен жасалған), әлі күнге дейін тірі және соққыға ие. Органикалық іздеу ақылы жарнамаларға қарағанда басудың басым көпшілігін алады (міне) басу ағынының соңғы деректері Google) SEO-ны дұрыс жолға қоюды қалайды және оны бұрынғыдан да оңай етті тамаша нұсқаулықтар және Search Console жаңартылған нұсқасы. 

EPR-дің сіздің бизнесіңізге әлеуетті әсерін қарастыруды бастаңыз. Электрондық пошта маркетингіне қаншалықты сенесіз? B2B дерекқорының қанша бөлігі таңдалды? Сіз оларға алдын-ала қайта рұқсат бере аласыз ба? Сізге жаңа клиенттерді тәрбиелеуге емес, бар тұтынушыларды сатуға көңіл бөлу үшін маркетингті автоматтандыру бойынша күш-жігерді қайта құру қажет пе? Сіз өзіңіздің органикалық іздеу профиліңізде белсенді жұмыс жасайсыз ба? Ең бастысы, енді сіз не істейсіз, пайдаланушылар сіздің сайтыңызға кіруге келісім беруі керек? Басқа арналарды сұрыптап, босаңсуға дайын болыңыз, содан кейін ePR енгізілген кезде, ол қандай формада болса да, сіз бөліктерді жинап алмайсыз.   

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.