Телевизияның динамикалық эволюциясы жалғасуда

теледидар

Сандық жарнамалық әдістер көбейіп, морфқа айналған сайын, компаниялар теледидар жарнамасына апта сайын 22-36 сағат теледидар көретін көрермендерге жету үшін көбірек ақша аударады.

Соңғы бірнеше жылда жарнамалық индустрияның құлдырауы біз білетін теледидардың құлдырауына сілтеме жасай отырып, сенуге мәжбүр етсе де, теледидар жарнамасы тірі және жақсы нәтижелер беріп отыр. Жақында MarketShare зерттеуі MarketShare теледидар, интернет-дисплей, ақылы іздеу, баспа және радио жарнамасы сияқты салалардағы және бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнамалық өнімділікті талдай отырып, MarketShare теледидар негізгі көрсеткіштерге немесе сатылымдар мен жаңа шоттар сияқты KPI-ге қол жеткізуде ең жоғары тиімділікке ие екенін анықтады. Ұқсас шығын деңгейлеріндегі өнімділікті салыстыру кезінде теледидар цифрлық сатылымның орташа көрсеткішінен төрт есе жоғары болды.

Шын мәнінде, 2016 жылы теледидардағы жарнама үшін ең тиімді жылдардың бірі болуы мүмкін, бұл Super Bowl 50 арқасында - 4.8 миллион долларлық 30 секундтық жарнамаларымен сахнаға шықты. Сәйкес Жарнама жасы, 1967 жылдан бастап 2016 жылға дейінгі Super Bowl жарнамаларына жарнамалық шығындардың жалпы сомасы (және инфляцияны ескере отырып) 5.9 миллиард долларды құрады.

Super Bowl 50-дің 2016 жылғы АҚШ-тың эфирлік теледидарлық жарнама шығындарының болжамды үлесі рекордтық 2.4% құрады, 2010 жылғы деңгейден екі есе (1.2%), 1995 жылғы деңгейден төрт есе (0.6%), ал 1990 жылғы деңгейден алты есе (0.4%). ). Үлкен ойын теледидардың жарнамалық шығындарының өте күшті төртінші тоқсанының ізімен жүрді Стандартты медиа индексі, 9 жылдың соңында жалпы теледидар шығындары 2015 пайызға өсті. 2015 жылдың қазан айы 2014 жылдың қаңтарынан бергі ең жақсы жарнама айы болды - бұл тағы да теледидарлық жарнаманың үздіксіз және өсіп келе жатқан шеберлігінің тағы бір көрсеткіші.

Сонымен қатар, теледидарлардың құлдырауының орнына әңгіме орнына біз теледидарлар мен көрермендердің үздіксіз эволюциясын бастан өткеруіміз керек - бұл өмірдің табиғаты сияқты. Көптеген түрлі экрандар мен жеткізілім нұсқалары тиімді болғанымен, көрермендер теледидар көруді және онымен бірге жүретін жарнамаларды көреді. The Wall Street Journal's басылымына сәйкес Егер сіз теледидар өлді деп ойласаңыз, мүмкін сіз қате өлшейсіз, барлық жастағы ересектер басқа платформаларға қарағанда теледидармен көбірек уақыт өткізеді. Нильсеннің өлшемдеріне сілтеме жасай отырып, мақалада ересектердің аптасына 36 сағатты теледидар көруге, ал жеті сағатты смартфондарда өткізетіндігіне назар аударылады. 18-34 жас аралығында теледидар көруге 22 сағат, ал смартфондарға 10 сағат кетеді.

Біріктірілгенде, бұл сандар мен шындық жарқын, тиімді және айқын пайда әкелетін теледидарлық жарнама ортасының суретін салады. Сонымен, орта ұзақ уақыт бойы негізделді қымбат - арзан цифрлық опциялардың пайда болуына байланысты өскен талап - біз көптеген жарнама берушілердің теледидарға деген қызығушылығының қатты жандана бастағанын байқадық. Бастапқыда баннерлік және дисплейлік жарнамаларды жасау және жариялау арзанға түсуі мүмкін, бірақ барлық жарнамалар мен орналастырулардағы осындай жарнамалардың орташа басу жылдамдығы әлі де болса өте төмен 0.06 пайызды құрайды. Сондай-ақ, пайдаланушылардың 54% -ы баннерлік жарнамаларға нұқымайды, өйткені олар оларға сенбейді, ал 18 бен 34 жас аралығындағы жасөспірімдер баннерлер, әлеуметтік желілердегі және іздеу жүйелеріндегі сияқты жарнамаларды елемейді; дәстүрлі теледидар, радио және газет жарнамаларымен салыстырғанда.

Теледидар дәстүрлі ақпарат құралы ретінде әлі де маңызды. Теледидардың ауыр кестесін іске қосқан кезде біз сатылымның жоғарылауын және өнім туралы хабардар болуды байқаймыз. Біз бір күндік эфирге қол жеткізу үшін цифрлы екі апта жұмыс жасауымыз керек, Рич Лерфельд, аға VP-әлемдік бренд маркетингі және коммуникация American Express

Қазір, теледидарлық жарнама өзін-өзі ұстап тұру үшін өте жақсы жұмыс істеп жатқанымен, бұл оның басқа, «хип» және заманауи жарнама әдістерімен жақсы ойнамайды дегенді білдірмейді және сізге толық арналы кампания қажет. барлық платформаларда тиімді. Сонымен, көптеген түрлі бизнес-сегменттердегі компаниялардың ойыншысы бола тұра, теледидар жақсы интеграцияланып, барлық басқа арналар үшін жарнамалық әрекеттерді күшейтеді, мысалы, онлайн бейне, бағдарламалық жарнамалар, әлеуметтік, мобильді және т.б.

Мысалы, теледидар құрылғы-агностикалық платформа ретінде жарнама берушілерге ең жоғарғы мазмұнды пайдалану мүмкіндігін ұсынады (яғни OTT аудио, видео және басқа ақпарат құралдарын Интернетте бірнеше жүйелік оператордың қатысуынсыз жеткізуді білдіреді) мазмұнды бақылау немесе тарату) және аудиторияға ондаған әр түрлі платформалар арқылы жетудің басқа мүмкіндіктері (мысалы, кабель, желі және Netflix және Hulu сияқты тәуелсіздер).

Қазіргі президенттік науқан - теледидардың хабар мен мазмұнды жеткізу механизмі ретіндегі қуатының айғағы. Нильсеннің айтуынша, дауыс беретін ересек адамдар күніне орта есеппен 447 минут теледидар көруге, 162 минут радио тыңдауға, телефондар мен планшеттердегі бейнелерді қарауға 14 минут 25 минут жұмсайды (сәйкесінше).

New York Times газетінің журналисі Дерек Уиллистің айтуынша, теледидарды 2016 жылы президенттік науқанның медиа-стратегиясының негізгі бөлігі ретінде ығыстыра алмайды.

[7.5] алғашқы үш айда теледидар көретін ересектер орта есеппен күніне орта есеппен 2015 сағатты өткізді ... адамдардың дербес компьютерлеріне, смартфондарына және планшеттеріне жұмсағаннан әлдеқайда көп уақыт. Егде жастағы американдықтар - ең сенімді сайлаушылар қатарында - жас әріптестеріне қарағанда теледидар көп көреді. Неліктен теледидар науқанға қаражат жұмсау үшін әлі күнге дейін король болып табылады

Теледидар әлі де болса ең жақсы жарнамалық инвестиция болып табылатынын жоққа шығаруға болмайды, бірақ сіз басқа платформалардағы (веб, әлеуметтік, мобильді және т.б.) кампанияны біріктіруіңіз керек, өйткені жауап әрқашан тікелей теледидардан жасалмайды - бірақ қатты пайдалану аналитика сіз оңай анықтай аласыз гало эффект бұл теледидар бүкіл науқанға қатысады. Сонымен, құрылғылар көбейіп, медиа орта барған сайын бұзылып бара жатқанда, ересектер аптасына теледидар көретін 36 сағат (және мыңжылдықтар үшін 22 сағат) өтірік айтпайды, сонымен қатар жарнама берушілер өз инвестициялары есебінен жинап жатқан инвестицияның қайтарымы да болмайды. бұқаралық ақпарат құралдарында және шығармашылық.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.