Insights: Facebook пен Instagram-да ROI-ді басқаратын жарнама

Facebook жарнамасы

Facebook және Instagram-дағы тиімді жарнамалық кампанияларды жүргізу керемет маркетингтік таңдауды және жарнамалық шығармашылықты қажет етеді. Дұрыс көрнекіліктерді, жарнамалық көшірмені және әрекетке шақыруды таңдау сізге науқанды өткізу мақсаттарына жету үшін ең жақсы кадр ұсынады. Нарықта Фейсбукта тез, оңай жетістікке жету туралы көптеген шу-шу бар - алдымен, оны сатып алмаңыз. Facebook маркетингі өте жақсы жұмыс істейді, бірақ бұл күн сайын, күн сайын науқандарды басқару және оңтайландыру үшін ғылыми көзқарасты қажет етеді. Егер сіз процесті байыпты қабылдамасаңыз және өте көп жұмыс істеуге, тоқтаусыз тексеріп, нақтылауға дайын болсаңыз және 95% сәтсіздікке ұшырасаңыз, Facebook маркетингінде сәтсіздікке ұшырау оңай..

Біздің көпжылдық тәжірибемізден әлеуметтік медиа каналдарында табысқа жетудің бірнеше негізгі тактикасы келтірілген:

Шығармашылық тест жоспарын құру және үнемі орындау

Сәтті науқан құрудың бірінші қадамы - сіз жарнамалайтын ортаны түсіну: бұл жағдайда біз Facebook жаңалықтар таспасындағы жарнамалар туралы айтамыз. Егер сіз Facebook-те жарнама жасасаңыз, сіздің жарнамаңыз достарыңыздың және басқа мазмұнның жазбалары арасында пайда болады, бұл аудитория үшін өте қызықты, сондықтан назар аудару үшін басқа пайдаланушылардың мазмұнына сәйкес келетін шығармашылық қажет болады. Демалыстағы фотосуреттерден, достарыңыз бен отбасыңыздың салқын суреттерінен және басқа да әлеуметтік тақырыптағы жазбалардан ерекшелену үшін Facebook жарнамасының көрнекіліктері өте тартымды болуы керек, бірақ сіз немесе сіздің досыңыз жазатын нәрсеге ұқсайды.

Жарнама өнімділігінің 75-90% -ына суреттер жауап береді, сондықтан бұл бірінші назар аударатын бағыт.

Оңтайлы кескіндерді анықтау процесі таңқаларлық емес, тестілеуден басталады. Біз 10-15 суретті бір аудиторияға қарсы сынақтан өткізуге кеңес береміз. Жарнаманың көшірмесі туралы алаңдамаңыз және әрбір тексерілген сурет үшін бірдей көшірмені сақтаңыз, сондықтан сіз бір уақытта бір айнымалымен жұмыс жасайсыз. Біз мұны жеткілікті түрде баса алмаймыз. Егер сіз бірнеше айнымалыларды қақпадан тексере бастасаңыз, сіз не жұмыс істейтінін ешқашан таба алмайсыз, және сіз көп уақыт пен ақша жұмсайсыз. Дұрыс бейнені алу қиынға соғады - жеңімпаз анық көрінбеуі үшін суға лайланбаңыз. Сізде жеңімпаз сурет болғаннан кейін ғана, сіз жарнаманың 10-25% қосымша өнімділігін арттыру үшін көшірмені тексеріп көресіз. Біз кескіндерді сынау кезінде тек 3-5% сәттілік деңгейіне ие боламыз, сондықтан табысқа жету үшін көптеген сынақтар мен қателіктер қажет, бірақ тестілеу оңтайлы түрлендіру жылдамдығына жету үшін күшті кескіндерді анықтауға көмектеседі.

Фотосуреттердің қайсысы жақсы жұмыс істейді

Пайдаланушылар жасаған фотосуреттер әлеуметтік медиа арналарына келгенде кәсіби фотосуреттерден асып түседі. Неліктен? Facebook - бұл қолданушылар жасаған мазмұн ортасы, мұнда пайдаланушылар өздерінің жаңалықтар таспасында қазірдің өзінде тапқандай сезінетін жарнамаларға сенім артады. Басқаша айтқанда, табысты жарнамалар органикалық сезінеді. Кәсіби журнал жарнамалары емес, «селфи» туралы ойлаңыз. Жаңалықтар таспасындағы қалған мазмұнның селфи сапасын үй жағдайында көрсетуге тырысыңыз. Бұл Pinterest-те аз қолданылады, мұнда хабарламалардың визуалды сапасы жоғары болады.

Facebook жарнамалық суреттері

Сол сияқты, адамдардың фотосуреттері туралы әңгіме болған кезде супермодельдерге емес, тартымды және қол жетімді болып көрінетін адамдардың бейнелерін қолданыңыз (яғни көшеде кездесетін адамдар сияқты көрінетін адамдар). Жалпы, бақытты әйелдер мен балалар әрқашан күшті бәс. Ақырында, өзіңіздің суреттеріңізді смартфонмен немесе басқа камерамен түсіріңіз және мүмкіндігінше акцияларға суретке түспеңіз. Фотосуреттер, әдетте, тым «кәсіби» немесе консервіленген және жеке тұлға ретінде сезілмейді, сонымен қатар коммерциялық пайдалану үшін заңды және құқықтар мәселелерінің қосымша жүгін көтереді.

Табысты жарнама жасағаннан кейін не болады

Осылайша сіз көп жұмыс істедіңіз, ережелерді сақтадыңыз, «өлтірушілер туралы жарнама» жасадыңыз және жақсы конверсиялар алдыңыз - шамамен бір аптаға, мүмкін тіпті аз уақытқа. Содан кейін сіздің жеңіске жеткен жеңісіңіз тайып кете бастады, өйткені жарнама сіздің аудиторияңызға таныс, демек, онша әсер етпейтін болды. Бұл өте тән. Фейсбуктағы жарнамалардың өмірі қысқа, олар ашуланғаннан кейін және жаңалықтарынан айрылғаннан кейін олар өз жұмысын тоқтатады.

Facebook жарнамалық шығармашылық

Енді не? Үміт үзбеңіз - табысты жарнаманы өзгерту нөлден бастауға қарағанда оңай. Сіз сәтті форматты анықтап алдыңыз, сондықтан оны өзгертпеңіз. Әр түрлі модельдер мен түрлі түстер сияқты кішігірім компоненттерді өзгертіңіз, бірақ жарнаманың астарлы құрылымымен жасырмаңыз. Нақты соққыны анықтайтын жалғыз әдіс - шағын тестілерді орындау. Мүмкін, сіз кішкене үлгіні сынап көргеннен кейін суреттерді іздеуді жалғастыруыңыз керек, себебі бұл сандар ойыны. Күшті орындаушыны анықтамас бұрын жүздеген суреттерді байқап көруге болады.

ROI мақсатына жету үшін оңтайландыруды жалғастырыңыз

Facebook немесе Instagram жарнамашысы ретінде сізге тестілеуді жалғастыру қажет болады - аптасына 7 күн, күніне 18 сағат - сіздің жарнамаңыз тез ескіреді, сіз әрдайым тестілеуден өтетін боласыз, және сіз шынымен 10-15% жұмсайсыз деп күтуіңіз керек Сіздің тестілеуге арналған ай сайынғы бюджетіңіз.

Әлеуметтік медиа жарнамасында бәсекелестікке және сәттілікке жету үздіксіз, қайталанатын тестілеуге бағытталған ауыр жұмысты талап етеді. Біздің үлкен тәжірибемізге сәйкес, тексерілген 1 жарнаманың тек 20-і ғана жұмыс істейді, сондықтан жалқау болу сізге 95% уақытты қажет етеді. Әр сыналған 5 жұмыстың тек 100 суреті, және сіз басқа элементтерді өзгерте бастағанға дейін.

Facebook жарнама өнерін меңгеру шыдамдылықты, мұқият, кезең-кезеңмен, сандық және аналитикалық тәсілді қажет етеді. Есіңізде болсын, өзгеріс біртіндеп жүреді, ал ұдайы жетілдірулер ROI деңгейінің үлкен өсуіне әкелуі мүмкін. Тұрақты прогресс пен кішігірім жеңістер сіздің брендіңіз бен бюджетіңізге тез әсер етеді.

Facebook жарнамалық тестілеуі

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.