Мазмұн Маркетинг

Жылдам: Неліктен өнімділігі ақылды маркетолог үшін маңызды болып табылады

Бүгінгі жылдам қозғалатын және соңғы пайдаланушыға бағытталған ортада табысты болу үшін маркетологтарға мазмұнды нақты уақытта жеткізе алатын жылдам, қауіпсіз, икемді шешім қажет. Fastly платформасы мазмұнды пайдаланушыларға жақындату арқылы веб-сайттар мен мобильді қолданбаларды жылдамдатады, бүкіл әлем бойынша жақсартылған және қауіпсіз тәжірибе ұсынады. Ақылды маркетингтің кілті - конверсияны жақсарту үшін өнімділікке басымдық беру.

Шешімге жылдам шолу

Жылдам Бұл мазмұнды жеткізу желісі (CDN) бұл бизнеске мазмұнды қалай қызмет ететінін толық бақылауға, нақты уақыттағы өнімділік талдауларына бұрын-соңды болмаған қолжетімділікті және күтпеген жерден өзгеретін мазмұнды (мысалы, спорттық ұпайлар немесе акциялардың бағалары) шетінде кэштеу мүмкіндігін береді.

Тұтынушылар ағынды бейнелер, өнім беттері, мақалалар және т.б. сияқты сандық мазмұнды өздерінің веб-сайттары және Интернетке қол жетімді (хостталған) қолданбалы бағдарламалау интерфейстері арқылы жылдам қол жетімді етеді.API интерфейстері). Тұтынушы жаңа өнім беті немесе бейне сияқты мазмұнды (тұтынушы жасаған мазмұн), тұтынушының соңғы пайдаланушылары сияқты (пайдаланушы жасаған түсініктемелер) жасай алады.

Fastly's CDN көшірмелерді соңғы пайдаланушыға ең жақын аралық орындарда уақытша сақтау арқылы сол мазмұнды жіберуді тиімдірек етеді. Бұл көшірмелерді сақтау процесі деп аталады кэштеу, ескірген мазмұнды жою деп аталады тазарту, және олар сақталатын сервер орындары деп аталады пайда болады.

Жылдам CDN

Кэш серверлерінің кластерлерін негізгі географиялық орынға жылдам орналастырады, олардың әрқайсысы қатысу нүктесі (PoP) деп аталады. Әрбір POP жылдам кэш серверлерінің кластерін қамтиды. Соңғы пайдаланушылар тұтынушының мазмұн нысандарын сұраған кезде, оларды әрбір соңғы пайдаланушыға ең жақын кэш орындарының қайсысынан жылдам жеткізеді.

CDN-тің жылдам орналасуы

Шағын және орта бизнестен бастап, әртүрлі салалардағы ірі кәсіпорындардың бөлімдеріне дейін (сандық басылымдарды қоса алғанда) компанияларға арналған ондаған мың веб-сайттарды жылдам қуаттайды. электрондық коммерция, онлайн бейне және аудио, SaaS, және саяхат және қонақжайлылық). Ағымдағы тұтынушыларға Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club және About.com кіреді.

Неліктен маркетологтар CDN-ге алаңдауы керек

Дамытушы топқа ауқымды және ұзаққа созылатын заттарды салуға сенім артады, ал маркетинг келесі үлкен нәрсені қалайды - және оған кеше қажет болды. Беттің жылдамдығы мен өнімділігі соңғы пайдаланушының тәжірибесі үшін өте маңызды; сондықтан әзірлеушілер топтар мазмұнды жеткізу желісін (CDN) қолдануы керек. Маркетологтар мен АТ CDN-ге көңіл бөлудің екі негізгі себебі бар:

  1. CDN клиенттердің конверсиясын жақсартуға көмектеседі

Зерттеулер көрсеткендей, баяу жүктеме уақыты - желідегі сатып алушылардың 70% -дан астамы арбалардан бас тартуының бірінші себебі. Бір зерттеуге сәйкес, «Ұлыбританиядағы сатып алушылардың үштен екісі және АҚШ-тағы олардың жартысынан көбі сайттың баяулығын олардың сатып алудан бас тартуының басты себебі дейді». CDN парақтың жүктелу уақытын оңтайландырады және сіздің веб-сайтыңыздың кешігуін азайтады, бұл өз кезегінде жетекші түрлендірулерге ықпал етеді. Жақсартылған жүктеме уақыты баяу мобильді байланыс кезінде абсолютті және жақсы пайдаланушы тәжірибесі арасындағы айырмашылықты білдіруі мүмкін.

CDN-ді әзірлеушілерге олардың мазмұнды қалай басқаратынын толық бақылауға алу үшін жылдам әзірледі, бұл онлайн-сатып алушылар өнімді сәтті көре алатындығына және, ең бастысы, сатып алатынына сенімді бола алады. Fastly's CDN мазмұны шеткі серверлерде сақтайды, яғни пайдаланушы сіздің сайтыңызды басқан кезде, олардың сұранысы тек бастапқы географиялық серверге оралмай-ақ, географиялық жағынан жақын орналасқан серверге дейін баруы керек дегенді білдіреді (бұл өте жақсы болуы мүмкін) сіздің қолданушыларыңыз орналасқан жерден алыс). A соңғы зерттеулер тұтынушылардың 33% -ы сайттың нашар өнімділігі байқалса, компаниядан онлайн-сатып алу мүмкіндігі аз болатынын және 46% -ы бәсекелес веб-сайттарға кіретіндігін анықтады. Пайдалы тәжірибені қамтамасыз ету және клиенттің болашақта веб-сайтыңызға оралу мүмкіндігін едәуір арттыру үшін мазмұн пайдаланушыларға мүмкіндігінше тез жеткізілуі керек.

  1. CDN-дің деректері сіздің маркетингтік стратегияңызды шынымен де хабарлауы мүмкін

Omnichannel бөлшек саудасы қазіргі жағдайға айналуда; сатып алушылар физикалық дүкенге бармас бұрын, заттарды онлайн режимінде және ұялы байланыс арқылы зерттейді. Adweek-тің айтуы бойынша, сатып алушылардың 81% -ы сатып алудан бұрын желіде зерттейді, бірақ 54% -ы сатып алушылар өнімді сатып алудан бұрын оны көргісі келеді. Осы тенденцияны ескере отырып, маркетологтар Интернет-маркетингтің қаншалықты сәтті болғанын (электрондық пошта, жарнамалық хабарламалар, жарнамалар және әлеуметтік медиа) дүкен ішіндегі сатылымдармен салыстыру тұрғысынан анықтауы керек.

CDN желідегі маркетингтік стратегияларды хабарлауға көмектеседі, командаларға онлайн-маркетингтің дүкен ішіндегі сатылымды қалай қолдайтынын және жақын маркетингтік кампанияларды жасауға мүмкіндік береді. Fastly's GeoIP / Geography Detection көмегімен маркетологтар белгілі бір заттың бет көріністерін салыстыра алады және интернеттегі зерттеулер мен дүкеннен сатып алу арасындағы корреляцияны көрсете алады. Мысалы, сандық маркетологтар Fastly технологиясын пайдалана отырып, дүкеннің айналасында бірнеше шақырымға гео-қоршау жасай алады және беттің көрінісіне қарайды. аналитика белгілі бір зат үшін. Дүкендегі сатылымды сатып алушының интернетте қарауы, содан кейін дүкендерде сатып алуы арасындағы байланыс бар-жоғын анықтау үшін интернеттегі парақ көріністерімен салыстыруға және салыстыруға болады, ал маркетологтар жарнамалық әрекеттерді сәйкесінше өзгерте алады.

Маяктандырушы қосымшалар қазіргі заманғы маркетингтік стратегияның маңызды элементтері - қызығушылықты арттыру үшін тұтынушылардың мінез-құлқы мен мақсатты клиенттері туралы, қалауларына, жақындығына және т.б. негізделген мәліметтер жинау үшін қолданылады. Тұтынушыға жақын бақылау маяктарын тоқтату үшін шеткі кэштері бар CDN қолдану қосымшаны орналастыруды жеделдетуге және шешуші маркетингтік деректерді жинауды жеңілдетуге мүмкіндік береді.

Өнімділікті бақылау құралдары да көмектеседі

Егер сіз үнемі науқандар мен A / B тестілеуін жүргізетін маркетолог болсаңыз, онда сіздің жұмысыңыз сіздің веб-сайтыңыздың жұмысына қалай әсер ететінін қадағалап отыруыңыз керек.

Веб-өнімділікті бақылау құралдары маркетологтарға веб-сайттағы және мобильді қосымшалардағы барлық элементтерді бақылауға мүмкіндік береді. Бұл құралдар сізге тестілеуге және пайда табуға мүмкіндік береді аналитика қосылу уақыты сияқты деректерді қоса, сайт инфрақұрылымының әрбір аспектісі үшін, DNS жауап, traceroute, т.б.. Синтетикалық бақылау арқылы сайттарды «таза зертхана» ортасынан тексеруге болады, бұл әсіресе бетке қосылған жаңа мүмкіндіктің (мысалы, жарнама немесе бақылау пикселі) экранға қалай әсер ететінін анықтауға тырысқанда пайдалы. бүкіл сайтыңыздың өнімділігін анықтаңыз және осылайша оның шынымен оңды ұсынатынын анықтаңыз ROI. Заманауи CDN жылдамдатуы және жеңілдетуі мүмкін A / B тестілеу, маркетологтарға сайттың оңтайлы өнімділігін сақтай отырып, нақты уақытта нәтижелерді көруге мүмкіндік береді.

Маркетологтар да жиі қосады үшінші жақ олардың веб-сайтына немесе мобильді қолданбасына элементтер — әлеуметтік медиа плагиндері, бейне плагиндері, бақылау тегтері және жарнамалар сияқты. Дегенмен, үшінші тарап мазмұнының бұл түрі жиі сайттың өнімділігін төмендетуі мүмкін. Бұл веб-сайтта қолданылатын плагиндер мен қондырмалар оның баяу жүктелуіне немесе бұзылуына әкелмеуі үшін өнімділікті бақылау неліктен маңызды екенін көрсететін тағы бір жақсы мысал.

Мазмұнды жеткізу желілік жағдайын зерттеу - Stripe

жолақ жаңадан ашылған стартаптардан Fortune 500 компанияларына дейін жүздеген мың компаниялар үшін жылына миллиардтаған долларларды өңдейтін төлем платформасы. Ақшаны қабылдау кез келген бизнестің қаны болғандықтан, Stripe пайдаланушыларының қауіпсіздігін сақтай отырып, олардың статикалық активтеріне жылдам қызмет көрсетудің тиімді әдісін қажет етті. CDN таңдау кезінде Stripe жоғары сенімділікті сақтауға көмектесетін серіктес іздеді, сонымен қатар өнімділікті оңтайландырады. Stripe конфигурациялау өте оңай және тұтынушыларға тамаша қолдау көрсеткен Fastly қызметіне жүгінді.

Жылдам динамикалық мазмұнды жеделдету және статикалық активтерді кэштеу мүмкіндігі Stripe Checkout (жұмыс үстеліне, планшетке және мобильді құрылғыларға арналған төлем формасы) жүктеу уақытын 80% -дан азайтты. Бұл Stripe пайдаланушылары үшін маңызды артықшылықтарға айналды: мобильді байланыстағы соңғы тұтынушы үшін бұл түпкілікті сатып алу тәжірибесі мен жақсы тәжірибе арасындағы айырмашылық. Кәсіпорындар Stripe-ді әртүрлі тәсілдермен пайдаланады, бірақ олардың Stripe-ге деген қанағаттанушылықтары жоғары, ал олардың өз тұтынушыларына ұсынатын тәжірибесі жоғары - өнімділік айтарлықтай жақсарған кезде.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO болып табылады OpenINSIGHTS және негізін қалаушы Martech Zone. Дуглас ондаған табысты MarTech стартаптарына көмектесті, Martech сатып алулары мен инвестицияларына 5 миллиард доллардан астам қаражатты мұқият тексеруге көмектесті және компанияларға сату және маркетинг стратегияларын енгізу және автоматтандыруға көмектесуді жалғастыруда. Дуглас – халықаралық деңгейде танылған цифрлық трансформация және MarTech сарапшысы және спикері. Дуглас сонымен қатар Dummie's guide және бизнес көшбасшылығы кітабының жарияланған авторы.

Қатысты Мақалалар

Басына оралу
жақын

Adblock анықталды

Martech Zone Сізге бұл мазмұнды ақысыз ұсына алады, өйткені біз сайтымызды жарнамадан түсетін табыс, серіктестік сілтемелері және демеушілік арқылы монетизациялаймыз. Сайтымызды көрген кезде жарнама блокаторын алып тастасаңыз, біз ризамыз.