Жылдам: Неліктен өнімділігі ақылды маркетолог үшін маңызды болып табылады

жылдамдық

Қазіргі тез қозғалатын және соңғы пайдаланушыға бағытталған ортада сәттілікке жету үшін маркетологтарға нақты уақыт режимінде мазмұнды жеткізе алатын жылдам, қауіпсіз, икемді шешім қажет. Fastly платформасы бүкіл әлем бойынша жақсартылған және қауіпсіз тәжірибе ұсына отырып, мазмұнды пайдаланушыларға жақындата отырып, веб-сайттар мен мобильді қосымшаларды жылдамдатады. Ақылды маркетингтің кілті - конверсияны жақсарту үшін өнімділікке басымдық беру.

Шешімге жылдам шолу

Тез мазмұнды жеткізу желісі (CDN), бұл бизнеске олардың мазмұнға қалай қызмет ететіндігін толық бақылауды, нақты уақыт режимінде бұрын-соңды болмаған қол жетімділікті ұсынады аналитика және күтпеген өзгеретін мазмұнды (спорттық ұпайлар немесе акциялардың бағалары сияқты) шетінде сақтау мүмкіндігі.

Клиенттер жылдам веб-сайттар және Интернетке қол жетімді (орналастырылған) бағдарламалау интерфейстері (API) арқылы ағынды бейнелер, өнім беттері, мақалалар және т.б. сияқты сандық мазмұнды қол жетімді етеді. Тұтынушы тұтынушының соңғы пайдаланушылары сияқты жаңа өнім беті немесе бейне сияқты мазмұнды (тұтынушы жасаған мазмұн) жасай алады (пайдаланушы жасаған пікірлер сияқты). Содан кейін Fastly-дің CDN көшірмелерін соңғы пайдаланушыға жақын аралық жерлерде уақытша сақтау арқылы осы мазмұнды беруді тиімдірек етеді. Бұл көшірмелерді сақтау процесі «кэштеу» деп аталады, ескірген мазмұнды алып тастау «тазарту» деп аталады және олар сақталатын сервер орындары «ПО» деп аталады.

Жылдам CDN

Кэш-серверлердің кластерін жылдам географиялық орналасуға орналастырады, олардың әрқайсысы болу нүктесі (ПО) деп аталады. Әрбір POP жылдам кэш-серверлер кластерін қамтиды. Соңғы пайдаланушылар тұтынушының мазмұн нысандарын сұрағанда, оларды әрбір соңғы пайдаланушыға ең жақын кэш орындарының қайсысынан жылдам жеткізеді.

CDN-тің жылдам орналасуы

Жылдам шағын және орта бизнестен бастап ірі кәсіпорындардың бөлімшелеріне дейінгі салалар бойынша (сандық баспа, электронды коммерция, интернеттегі видео және аудио, SaaS, туристік және қонақжайлықты қоса алғанда) он мыңдаған веб-сайттарды ұсынады. . Қазіргі клиенттерге Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club және About.com кіреді.

Неліктен маркетологтар CDN-ге алаңдауы керек

Дамытушы топқа ауқымды және ұзаққа созылатын заттарды салуға сенім артады, ал маркетинг келесі үлкен нәрсені қалайды - және оған кеше қажет болды. Беттің жылдамдығы мен өнімділігі соңғы пайдаланушының тәжірибесі үшін өте маңызды; сондықтан әзірлеушілер топтар мазмұнды жеткізу желісін (CDN) қолдануы керек. Маркетологтар мен АТ CDN-ге көңіл бөлудің екі негізгі себебі бар:

  1. CDN клиенттердің конверсиясын жақсартуға көмектеседі

Зерттеулер көрсеткендей, баяу жүктеме уақыты - желідегі сатып алушылардың 70% -дан астамы арбалардан бас тартуының бірінші себебі. Бір зерттеуге сәйкес, «Ұлыбританиядағы сатып алушылардың үштен екісі және АҚШ-тағы олардың жартысынан көбі сайттың баяулығын олардың сатып алудан бас тартуының басты себебі дейді». CDN парақтың жүктелу уақытын оңтайландырады және сіздің веб-сайтыңыздың кешігуін азайтады, бұл өз кезегінде жетекші түрлендірулерге ықпал етеді. Жақсартылған жүктеме уақыты баяу мобильді байланыс кезінде абсолютті және жақсы пайдаланушы тәжірибесі арасындағы айырмашылықты білдіруі мүмкін.

CDN-ді әзірлеушілерге олардың мазмұнды қалай басқаратынын толық бақылауға алу үшін жылдам әзірледі, бұл онлайн-сатып алушылар өнімді сәтті көре алатындығына және, ең бастысы, сатып алатынына сенімді бола алады. Fastly's CDN мазмұны шеткі серверлерде сақтайды, яғни пайдаланушы сіздің сайтыңызды басқан кезде, олардың сұранысы тек бастапқы географиялық серверге оралмай-ақ, географиялық жағынан жақын орналасқан серверге дейін баруы керек дегенді білдіреді (бұл өте жақсы болуы мүмкін) сіздің қолданушыларыңыз орналасқан жерден алыс). A соңғы зерттеулер тұтынушылардың 33% -ы сайттың нашар өнімділігі байқалса, компаниядан онлайн-сатып алу мүмкіндігі аз болатынын және 46% -ы бәсекелес веб-сайттарға кіретіндігін анықтады. Пайдалы тәжірибені қамтамасыз ету және клиенттің болашақта веб-сайтыңызға оралу мүмкіндігін едәуір арттыру үшін мазмұн пайдаланушыларға мүмкіндігінше тез жеткізілуі керек.

  1. CDN-дің деректері сіздің маркетингтік стратегияңызды шынымен де хабарлауы мүмкін

Omnichannel бөлшек саудасы қазіргі жағдайға айналуда; сатып алушылар физикалық дүкенге бармас бұрын, заттарды онлайн режимінде және ұялы байланыс арқылы зерттейді. Adweek-тің айтуы бойынша, сатып алушылардың 81% -ы сатып алудан бұрын желіде зерттейді, бірақ 54% -ы сатып алушылар өнімді сатып алудан бұрын оны көргісі келеді. Осы тенденцияны ескере отырып, маркетологтар Интернет-маркетингтің қаншалықты сәтті болғанын (электрондық пошта, жарнамалық хабарламалар, жарнамалар және әлеуметтік медиа) дүкен ішіндегі сатылымдармен салыстыру тұрғысынан анықтауы керек.

CDN желідегі маркетингтік стратегияларды хабарлауға көмектеседі, командаларға онлайн-маркетингтің дүкен ішіндегі сатылымды қалай қолдайтынын және жақын маркетингтік кампанияларды жасауға мүмкіндік береді. Fastly's GeoIP / Geography Detection көмегімен маркетологтар белгілі бір заттың бет көріністерін салыстыра алады және интернеттегі зерттеулер мен дүкеннен сатып алу арасындағы корреляцияны көрсете алады. Мысалы, сандық маркетологтар Fastly технологиясын пайдалана отырып, дүкеннің айналасында бірнеше шақырымға гео-қоршау жасай алады және беттің көрінісіне қарайды. аналитика белгілі бір зат үшін. Дүкен ішіндегі сатылымдарды сатып алушының интернетте қарауы, содан кейін дүкендерде сатып алуы арасындағы байланыс бар-жоғын анықтау үшін интернеттегі парақ көріністерімен салыстыруға және салыстыруға болады, ал маркетологтар жарнамалық әрекеттерді сәйкесінше өзгерте алады.

Маяктандырушы қосымшалар қазіргі заманғы маркетингтік стратегияның маңызды элементтері - қызығушылықты арттыру үшін тұтынушылардың мінез-құлқы мен мақсатты клиенттері туралы, қалауларына, жақындығына және т.б. негізделген мәліметтер жинау үшін қолданылады. Тұтынушыға жақын бақылау маяктарын тоқтату үшін шеткі кэштері бар CDN қолдану қосымшаны орналастыруды жеделдетуге және шешуші маркетингтік деректерді жинауды жеңілдетуге мүмкіндік береді.

Өнімділікті бақылау құралдары да көмектеседі

Егер сіз үнемі науқандар мен A / B тестілеуін жүргізетін маркетолог болсаңыз, онда сіздің жұмысыңыз сіздің веб-сайтыңыздың жұмысына қалай әсер ететінін қадағалап отыруыңыз керек.

Веб-өнімділікті бақылау құралдары маркетологтарға веб-сайттағы және мобильді қосымшалардағы барлық элементтерді бақылауға мүмкіндік береді. Бұл құралдар сізге тестілеуге және пайда табуға мүмкіндік береді аналитика сайттың инфрақұрылымының барлық аспектілері үшін, соның ішінде қосылу уақыты, DNS реакциясы, трассалық маршрут және т.с.с. синтетикалық бақылау кезінде сайттарды «таза зертханалық» ортадан тексеруге болады, бұл әсіресе жаңа параққа қосылған функция (мысалы, жарнама немесе қадағалау пикселі) сіздің бүкіл сайтыңыздың жұмысына әсер етеді және осылайша оның оң ROI ұсынатындығын анықтайды. Заманауи CDN маркетологтарға нақты уақыт режимінде сайттың оңтайлы өнімділігін сақтай отырып, нәтижелерді көруге мүмкіндік беретін A / B тестілеуін жылдамдатады және оңтайландырады.

Сондай-ақ, маркетологтар өздерінің веб-сайттарына немесе мобильді қосымшаларына «үшінші тарап» элементтерін жиі қосады - әлеуметтік медиа плагиндері, бейне плагиндері, қадағалау белгілері және жарнамалар. Бірақ үшінші тарап мазмұнының бұл түрі сайттың жұмысын төмендетуі мүмкін. Бұл өнімділікті бақылаудың маңызды екендігінің тағы бір жақсы мысалы - веб-сайтта қолданылатын плагиндер мен қондырмалар оның баяу жүктелуіне немесе бұзылуына әкеліп соқтырмауы үшін.

Мазмұнды жеткізу желілік жағдайын зерттеу - Stripe

Stripe - бұл жаңадан ашылған стартаптардан бастап Fortune 500 компанияларына дейінгі жүздеген мың компаниялар үшін жылына миллиардтаған доллар өңдейтін төлем платформасы. Ақшаны қабылдау кез-келген бизнестің күретамыры болғандықтан, Stripe пайдаланушылар үшін қауіпсіздікті сақтай отырып, олардың статикалық активтеріне жылдам қызмет етудің тиімді әдісін қажет етті. CDN-ді таңдау кезінде Stripe серіктестікті іздеді, ол оларға жоғары сенімділікті сақтауға және өнімділікті оңтайландыруға көмектеседі. Stripe Fastly-ге бұрылды, оны конфигурациялау өте оңай болды және клиенттерге керемет қолдау көрсетті.

Жылдам динамикалық мазмұнды жеделдету және статикалық активтерді кэштеу мүмкіндігі Stripe Checkout (жұмыс үстеліне, планшетке және мобильді құрылғыларға арналған төлем формасы) жүктеу уақытын 80% -дан азайтты. Бұл Stripe пайдаланушылары үшін маңызды артықшылықтарға айналды: мобильді байланыстағы соңғы тұтынушы үшін бұл түпкілікті сатып алу тәжірибесі мен жақсы тәжірибе арасындағы айырмашылық. Кәсіпорындар Stripe-ді әртүрлі тәсілдермен пайдаланады, бірақ олардың Stripe-ге деген қанағаттанушылықтары жоғары, ал олардың өз тұтынушыларына ұсынатын тәжірибесі жоғары - өнімділік айтарлықтай жақсарған кезде.

Кейс-стадиді қараңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.