Бірінші тараптың үшінші тұлғаның мәліметтеріне қарсы маркетингтік әсері

бірінші тарап data.png

Деректерге негізделген маркетологтардың тарихи сеніміне қарамастан үшінші тарап деректері, Econsultancy және Signal шығарған жаңа зерттеу саладағы өзгерісті анықтайды. Зерттеу көрсеткендей, маркетологтардың 81% -ы олар туралы хабарлайды деректерге негізделген бастамалардан ең жоғары ROI пайдалану кезінде бірінші тарап деректері (олардың негізгі ағымындағы құрдастарының 71% -ымен салыстырғанда) тек 61% -ы үшінші тарап деректерін келтіре отырып. Бұл ауысым тереңдей түседі деп күтілуде, сауалнамаға қатысқан барлық маркетологтардың 82% -ы бірінші тарап деректерін пайдалануды көбейтуді жоспарлап отыр (0% төмендеу туралы есеп береді), ал әрбір 1 маркетолог үшінші тарап деректерін пайдалануды азайтуды жоспарлап отыр.

Инвестиция қайтарымы мен үшінші тараптың қайтарымы

Бірінші тарап пен үшінші тарап деректері арасындағы айырмашылық неде?

Бірінші тарап деректері сіздің ұйымыңызда жиналады және оған тиесілі. Бұл клиенттерге арналған сауалнама нәтижелері және сатып алу туралы мәліметтер сияқты жеке мәліметтер болуы мүмкін. Үшінші тарап деректерін басқа ұйым жинайды және оны толығымен сатып алады, ағымдағы тұтынушы деректеріңізге қосылады немесе бөгде қолданбалар арқылы алады. Мәселелер көбінесе үшінші тарап деректерінің дәлдігі мен уақтылығына байланысты туындайды.

Екінші тарап деректері - бұл басқа нұсқа, бірақ компаниялар оны толық пайдаланбайды. Екінші тарап деректері корпоративтік серіктестіктер арқылы жиналады. Аудиториямен бөлісу арқылы жауап ставкалары әлдеқайда жоғары болуы мүмкін, клиенттер туралы мәліметтер анағұрлым бай болуы мүмкін және деректер әлі де дәл және уақтылы болып табылады. Егер сіз өзіңіздің клиенттеріңіз туралы көбірек деректер алу үшін күресіп жатсаңыз, сіз өзіңіздің клиенттеріңізбен бөлісетін компаниямен серіктес болуды қарастыра аласыз!

Бірнеше жылдар бойы үшінші тарап деректері цифрлық маркетингтің негізі болды, бірақ қазіргі кездегі ең жоғары нәтижеге ие компаниялар өздерінің бірінші тараптарының мәліметтеріне көбірек назар аудара бастады. Брендтер жеке адамдар мен аудиторияның құрылымы - арнаның өзара әрекеттесуі және олардың клиент сапарындағы рөлі - тұтынушылар не қалайтынын және қашан қалайтындығын түсінуі керек. Кез-келген жағдайда, нақты клиенттердің бірінші тарап деректері ең пайдалы болады.

Сауалнама нәтижелері 302 маркетологқа негізделген және 2015 жылдың мамырында өткізілген Эконсультация және Сигнал.

Осы есептен таба алатын негізгі ақпарат

  • Өздеріне тиесілі деректерді пайдалануды жақсы білетін компаниялар үшін бәсекелік артықшылықтар қандай?
  • Жоғары орындаушылар өздерінің алғашқы деректерін қай жерде жинайды және бұл негізгі ағымнан қандай айырмашылығы бар?
  • Бірінші тарап деректерінің артықшылығын жақсартуға тырысатын ұйымдар үшін алғашқы қадамдар қандай?
  • Дәлдік пен пайдалылық үшін қандай нақты деректер типтері жоғары бағаланады?

Есепті толық жүктеп алыңыз

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.