Мартехтің болашағы

Depositphotos 16360379 с

Маркетингтік технологияның бүгіні мен болашағы инаугурацияда талқыланды Martech конференциясы Бостонда. Бұл Мартех әлеміндегі әр түрлі ой жетекшілерін біріктірген сатылған оқиға болды. Алдын ала менің мүмкіндігім болды қосылу конференция төрағасымен, Скотт Бринкер, саланың эволюциясын және оның рөлін талқылау Маркетингтің бас технологы бүкіл әлемдегі маркетингтік ұйымдарда міндетті рөлге айналды.

Біздің әңгімемізде Скотт ирониялық түрде:

Martech-ті қабылдаудағы ең үлкен қиындық техникалық тұрғыдан гөрі адами болып табылады. Маркетингтік технологиялар маркетологтарға өз ұйымдарын басқару және жұмсау, перспективалармен жұмыс жасау және маркетинг нәтижелерін өлшеудің жаңа әдістерін ұсынды, бірақ олар барлық әлеуетті іске асыру үшін маркетингтік топтарда жаңа ойлау, тәжірибе мен дағдыларды қажет етеді.

Рөлі ретінде маркетинг технологы (барлық деңгейлерде) қарқын алуды жалғастыруда, Скотт рөлдің өзі қалай тез жүзеге асып жатқанын түсіндірді. Ерекше назар аудару үшін, ол өзінің жұмысын бастаған кезде атап өтті @Chiefmartec блогы 2008 жылы Google іздеу нәтижелері 245 рет анықталды. Бүгін, Маркетингтің бас технологы 376,000-нан астам листингпен мақтана алады. Ол осы рөлдің мәні төрт негізгі үлеске айналатын көрінеді, олар мыналарды қамтиды:

  • Маркетинг пен АТ арасындағы серіктестікті жеделдету
  • Технология фирманың маркетингтік стратегиясына қалай әсер ететіндігі туралы CMO-ның сенімді кеңесшісі ретінде қызмет ету
  • Маркетинг бөлімі мен маркетингтік қызметтерді жеткізушілердің - әр түрлі агенттіктердің, мердігерлердің, бағдарламалық жасақтама жеткізушілерінің арасындағы қатынастардың техникалық қырларын басқару
  • Маркетингтің кең тобына - техникалық емес маркетологтарға - технологияны тиімді пайдалануға көмектесу

Скотт сонымен қатар Martech-тің маркетингтік бюджеттерге әсерін өлшеп, «барлық көрсеткіштер маркетингтің технологияларға инвестицияларын айтарлықтай деңгейде арттыра беретіндігіне» назар аударды. Martech конференциясында, Лаура МакКлеллан, Gartner Group аға талдаушысы, деген болжамды жаңартты CMO-лар CIO-ге, содан кейін технологияға көбірек ақша жұмсай алады 2017 арқылы.

Лаура бұл межеге біз үш жыл ерте жеттік деп мәлімдеді. Скотт маркетинг технологиясының үлкен мүмкіндіктер болатындығына назар аударды. Технологиялық инвестицияларды қаржыландыруға ақша әр түрлі көздерден келеді: автоматтандырудың арқасында операциялық тиімділіктің жоғарылауына шығындар үнемдеу және аналитика, бұқаралық ақпарат құралдарының бюджеттерінен ауысу, АТ шығындарының басымдықтарының ауысуы және бас директор жаңа клиенттер мен кірістер жасауға уәкілеттік берген таза маркетингтің жаңа бюджеті.

Martech-тің келесі үлкен шекарасына қарай отырып, Скотт гетерогенді маркетингтің «стектерін» архитектура мен басқаруды жеңілдету үшін сахна артында одан да көп инновацияларды болжайды. Нәтижесінде, бұл «маркетологтарға әрқайсысы үшін күрделі интеграциялық бас ауруына бой алдырмай, озық оқиғалармен тәжірибе жасауға мүмкіндік беретін үлкен жол» болады дейді ол.

Біздің алдымызда алғашқы Martech конференциясы болғандықтан, маркетинг технологиясы мен оның адалдық кәсібіне деген қызығушылық пен көрнекілік бар. Қатысушы ретінде сөйлеушілерді Martech шешімдері арасындағы интеграция қажеттілігін күшейтетін тыңдаудың болашағы зор болды, бұл біз сенеміз Интеграциялау маркетингтік жетістік үшін өте маңызды. Жақсартылған нәтижелерге жетелейтін интеграцияланған маркетингті құруға, басқаруға және жүзеге асыруға қабілетті, технологияларды білетін маркетологтар үшін таланттар соғысы төңірегінде де айтарлықтай қиындықтар болды.

Өзіміздің рөлдеріміздің дамып, кеңеюіне қарай CMO ретінде біз осы өскен сұранысты қалай қабылдайтынымызды көру қызықты болады. Конференцияда бұл тақырып та болды - CMO нарықтарды қалай анықтай алады, өнімдер мен бағдарламаларды дамытады және басқарады, клиенттерді жинап, ұстап алады. Технологиясыз немесе онсыз оңай жұмыс емес

Көптеген құнды алып кетулер болған кезде Мартех, қатысушылар арасында бірауыздан келісілген бір жағдай - Martech стратегиясының қажеттілігі. CMOs және маркетингтік ұйымдар өздерінің маркетингтік технологияларын, адамдары мен процестерін тамақтандыра алмайды. Нәтижелерді өлшеу және өлшеу үшін оларға интеграцияланған стратегия қажет. Мартехтің болашағы келді. CMO ретінде мен Martech роллерінде алдыңғы орынға ие болғаныма қуаныштымын.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.