Ойынға тәуелді емес брендтер ойынға әсер ететіндермен жұмыс істеуден қалай пайда көреді

Ойын әсер етушілер

Ойынға әсер ететіндерді, тіпті ойын емес брендтер үшін де елемеу қиынға соғады. Бұл біртүрлі болып көрінуі мүмкін, сондықтан оның себебін түсіндірейік.

Ковидтің кесірінен көптеген салалар зардап шекті, бірақ бейне ойындар жарылды. Оның мәні болжануда 200 жылы 2023 миллиард доллардан асып түсті, өсім бағаланады Әлем бойынша 2.9 миллиард ойыншы 2021 жылы. 

Global Games Market Report

Ойын емес брендтер үшін тек сандар ғана емес, ойын айналасындағы әртүрлі экожүйе де әсер етеді. Әртүрлілік сіздің брендіңізді әртүрлі тәсілдермен ұсынуға және бұрын араласып көрмеген аудиторияға жетуге мүмкіндік туғызады. Тікелей эфирдегі видео ойын тікелей эфир нарығында күтілетін балалар арманындағы жұмыстардың бірі болып табылады 920.3 млн 2024 ж. адамдар. Экспорттың өсуі де айтарлықтай; жетеді деп күтілуде 577.2 миллион адам сол жылы. 

Медиа құндылығының шамамен 40% ойынға жат емес брендтер басқаратындықтан, ойыншыларға маркетинг сөзсіз. Бірінші маркетингтің артықшылығы сіздің бәсекелестеріңіз алдында ойын маркетингін білу және түсіну үшін өте маңызды. Бірақ алдымен ойынның 2021 жылы қандай болатынын нақты түсінуіңіз керек.

Ойын аудиториясы түсіндірілді 

Сіздің ойыңызша, бос уақыты шектеулі жасөспірім ұлдар басым деп ойлайсыз, бірақ бұл шындыққа жақын емес. Әйелдердің 83% және ерлердің 88% ойыншылар қатарына жатқызылуы мүмкін. Жастар арасында ойын өте танымал болғанымен, 71-55 жастағы балалардың 64% -ы да ойнайды. Орын туралы айтатын болсақ, ойын жаһандық болып табылады. Даниялықтардың 45% -ы тайлықтардың 82% -ына қарсы ойын ойнайтынын айтады, бірақ әлемдегі ең ірі экономикалар келіседі күшті келісім, бұл маркетологтар үшін өте маңызды. Ойынның қызығушылықтары мен қалаулары өмір кезеңдеріне, этникалық ерекшеліктеріне және жыныстық бағдарларына қарай әр түрлі болады. 

Ойынның әртүрлілігімен дәстүрлі стереотиптер сақталмайтыны анық. Бірақ бұл сіздің ойын емес брендке қандай пайдасы бар? Бұл сіз міндетті түрде таба аласыз дегенді білдіреді ойынға әсер етушілер бұл сізге табиғи жарасады. 

Ойынға әсер етушілердің ойын емес брендтерге маңызы

Ойынға әсер ететіндер, әрине, индустрияны және ең бастысы ойын мәдениетін түсінеді. Олардың көрермендері жанкүйерлер болып табылады, олар барлық ойын түрлерімен айналысады. Ойын сандық; ойыншылар белсенді, талғампаз медиа тұтынушылары. Дәстүрлі түрде сізде жұмыс істеген науқан тактикасы мұнда жұмыс істемеуі мүмкін, әсіресе оларды өзгертпесеңіз. Бұл әңгіме Twitch немесе YouTubeемес, Теледидар немесе әлеуметтік медиа. Ойындардағы жарнаманың мәдени мағынасы болуы керек, әйтпесе сіз аудиторияңызды алшақтатасыз, ал әсер етушілер сіздің брендіңізді кеңінен насихаттаудың тамаша әдісі болып табылады.

Ойынға әсер етушілермен серіктесу сізге нені ұсынады? Басқа жерде кездеспейтін әр түрлі аудиториялар, әсіресе дәл осындай масштабта. Twitch ағындары, әдетте, бірнеше сағатқа созылады, оның тірі сөйлесу мүмкіндігі стример мен аудитория арасындағы тұрақты байланысты қамтамасыз етеді. YouTube Gaming аяқталды 100 миллиард қарау уақыты 2020, бұл мүмкін емес сан. Бірақ мұның бәрі өлшемге байланысты емес. 

Бұл ойынға әсер етушілердің шынайылығы, олардың аудиториясымен резонанс тудырып, жоғары қарым-қатынас орнатады. 2020 жылдың қыркүйегінде ойын индустриясы келісім деңгейі бойынша орташа 9% нано әсер етушілерден (1,000 10,000-1 5.24). Мегаға әсер етушілер (XNUMX миллион немесе одан да көп ізбасарлар) XNUMX% деңгейінде екінші ең жоғары көрсеткішке ие болды, бұл тіпті ең танымал ойын жұлдыздары да өз аудиториясының назарын үнемі басқара алады. Ойын мазмұны адамдарға шынайы сезінеді және Twitch чат сияқты жергілікті құралдар оны күшейтуге арналған.

Сіздің брендіңіз ойынға әсер етушілермен қалай жұмыс істей алады 

Ойын әсер етушілерімен ынтымақтастықтың әр түрлі тәсілдері бар. Төменде ойын емес брендтерге ұсынатын негізгі әдістер келтірілген.

  • Демеушілік интеграциялар - Бренд - бұл әсер етушінің мазмұнына біріктірілген сіздің өніміңіздің немесе қызметіңіздің позитивті айқайлары. Cloutboost бренді туралы хабардарлықты арттыру және Twitch ықпал етушілеріне демеушілік жасау арқылы өнімді жүктеуді жеделдету мақсатында Hotspot Shield VPN үшін науқан жүргізді. Twitch-тің бұл демеушілігі өнімнің шешілген жеке күрестері туралы және жалпы өнімнің артықшылықтарын талқылауды қамтиды. Демеушілік сыйлықтар ұсынды, жарнамалық баннерлер мен логотиптерге Hotspot Shield қосылды және акцияларға үнемі чатбот қоңырауын қолданды.

    Бәсекелес VPN бренді, NordVPN, әсер етуші маркетингке көп көңіл бөледі, негізінен YouTube. Сіз олардың брендін бүкіл ойын сахнасында таба аласыз, кішігірім ойын әсер етушілерден PewDiePie-ге дейін. NordVPN ұзақ мерзімді жеңілдіктер YouTube; платформаның алгоритмі мен пайдаланушы интерфейсі тек жаңа жүктемелерге назар аудармайтындықтан, аудитория бірнеше айдан немесе жылдардан бастап бейнені көреді. Салыстыру үшін Twitch және Instagram сияқты платформалар ағымдағы мазмұнға бағытталған.

    LG ойыншыларға бағытталған ойын емес брендтің тағы бір мысалын көрсетеді. Компанияда LG теледидары геймерлер үшін керемет опция бола алатындығын атап өтіп, YouTubers ойынымен серіктестік тарихы бар. Daz ойындары ан LG қаржыландырған видео өнімді табиғи түрде ұсынады, бұл ойын емес брендтердің түпнұсқалық интеграцияны тартып, жаңа аудиторияға жетуінің керемет мысалы.

  • Әсер етуші сыйлықтар - Сыйлықтар әрқашан сіздің брендіңізбен байланыс орнатудың тамаша әдісі болып табылады. KFC Twitch стримерлерімен ойын серіктестігін жүргізді ойында жеңіске жеткен кезде бренд тауарлары мен сыйлық карталары үшін аудиторияға сыйлықтар ұсыну. Пайдаланушылар KFC эмоциясын теру арқылы енгізілді (Twitch-ке тән эмотикондарTwitch чатында сыйлықтар ойнатылатын ойынға сәйкес тапсырыс бойынша жасалды. Сіздің брендтің ойынға сәйкес өнімді шығаруы - оны табиғи түрде біріктірудің тамаша тәсілі. 

  • Ойын оқиғалары - Херши TwitchCon 2018 ойынындағы ең үлкен жылдық іс-шаралардың бірін қолданды олардың жаңа шоколадты Reese's Pieces жарнамалайды. TwitchCon платформаның ең үлкен стримерлерін бір шаңырақтың астына біріктіргендіктен, Hershey демеушісі Ninja мен DrLupo бірлескен тікелей эфир үшін. Бұл активтендіру стримерлерге жеке өзі қол жетімділіктің бірегей мүмкіндігіне айналды, бұл ынтымақтастық Нинджа мен ДрЛупо идеялары бойынша керемет таңғажайып дуэт болды, мысалы, Херши мен Риз сияқты.

    Егер сіз өзіңіздің брендіңізді ойыннан алыс деп санасаңыз, шабыт алу үшін MAC Cosmetics-тен басқа іздеңіз. MAC TwitchCon-ге 2019 жылы демеушілік жасады, сыйлықтар беру, макияжды қолдану қызметтерін ұсыну және жұмысқа қабылдау сәтті әйелдер стримерлер мысалы, өз кабинасында ойын ойнауға арналған Покимане. MAC SVP Филипп Пинател Twitch өзінің қоғамдастықтағы индивидуалдылық пен өзін-өзі көрсетуге қалай шақыратынын, MAC-ны бренд ретінде анықтайтын ерекшеліктерін атап өтті.

  • Есептер - Esports - бұл брендтер қатыса алатын кәсіби ойынның белгілі бір саласы. Aldi және Lidl кәсіби спорттық ұйымдармен серіктесті джерси демеушілік жасау және бірлескен активациялар арқылы мазмұн жасау. Aldi және Team Vitality серіктестігі Aldi компаниясының негізгі брендтік хабарламаларын сау тамақтанудың маңыздылығы туралы насихаттап, оны Vitality компаниясының тұрақты жұмыс іздеуімен байланыстырды.

  • Кездесу және амандасу - Ойын іс-шаралары сияқты, кездесулер мен амандасулар сандық әлемнен тыс ойын әсер етушілерді тарту әдісін ұсынады. Мысалы, тексеріңіз Шруд Зумиезде кездесіп, амандасады. Премьералық ойын жасаушылармен жеке қарым-қатынас жасау үлкен құндылықты тудырады және арнайы қоғамдастықтарды біріктіреді.

Ойынға қол жеткізу

Ойын индустриясы бұрынғы бұрынғы эксклюзивті кіші топ емес. Ойын жаһандық болып табылады және ол жас, жыныс және этнос бойынша жанкүйерлердің легиондарын ұсынады. Ойын брендтері ойын маркетингінде таңқаларлықтай орныққанымен, ойын емес брендтер үшін бұрын игерілмеген аудиторияны пайдалану мүмкіндігі зор.

Ойынға әсер етушілер ойын аудиториясына қол жеткізудің ерекше әдісін ұсынады. Сіздің брендіңіздің айналасында креативті және бренд туралы ақпарат пен сатылым қалыптастырудың түрлі жолдары бар. Ойыншылардың талғампаз тұтынушылар екенін ұмытпаңыз. Сіздің ойынға әсер етуші науқаныңыз индустрияға және сіз таңдаған нақты әсер етушілерге сәйкес жасалғаны өте маңызды.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.