Жабылған немесе қақпасыз мазмұн: қашан? Неліктен? Қалай…

Жабылған мазмұн

Аудиторияға олардың сандық мінез-құлқымен қиылысу арқылы жету мақсатты жарнама мен бұқаралық ақпарат құралдары арқылы қол жетімді бола түседі. Сіздің брендіңізді сатып алушының ақыл-ойының алдыңғы қатарына шығару, олардың сіздің брендіңіз туралы көбірек білуіне көмектесу және оларды танымал сатып алушының сапарына енгізу айтарлықтай қиын. Бұл олардың қажеттіліктері мен қызығушылықтарына сәйкес келетін мазмұнды қажет етеді және оларға сол процесті отын үшін оңтайлы уақытта ұсынады.

Дегенмен, қойылатын сұрақ: сіз осы мазмұнның біразын тыңдаушыларыңыздан «жасыруыңыз» керек пе?

Сіздің бизнес мақсаттарыңызға байланысты, кейбір мазмұнды жасыру немесе «қақпаға қою» қорғасын жасау, деректерді жинау, сегментациялау, электрондық пошта маркетингі және сіздің мазмұныңызбен құндылық немесе ой көшбасшылығы туралы әсер туғызуы мүмкін.

Неліктен қақпа мазмұны?

Мазмұнды жабу өсіру кампанияларын құру және мақсатты аудиторияңыз туралы ақпарат жинау кезінде өте маңызды тактика болуы мүмкін. Мазмұнды тым көп қою кезінде пайда болатын мәселе - мүмкін аудиторияны, атап айтқанда, іздеу қолданушыларын шығарып тастау. Егер сіздің веб-сайтыңыздағы мазмұн жалпыға қол жетімді болса, бірақ қақпа болса - бұл қақпа көрермендердің оны табуына немесе көруіне жол бермейді. Мазмұнға кіру стратегиясы қарапайым түрде пайдаланушыларға ақы төлеу үшін өздері туралы ақпарат беруге шақырады.

Мазмұнға кіру қаупі бірдей қарапайым: дұрыс емес мазмұнды ұстап қалу аудиторияңызды сіздің брендіңізбен одан әрі айналысуға кедергі келтіруі мүмкін.

Мазмұнды қақпаға талдауға / кірмеуге емес пе?

Қандай мазмұнды қақпаға емес, қақпаға жақсырақ болатынын талдау әдісін үш санатқа бөлуге болады:

  1. Клиенттерге саяхат кезеңі
  2. Іздеу сұранысының көлемі
  3. Гипер-мақсатты, жақсы мазмұн

Клиенттерге саяхат кезеңіне арналған сұрақтар:

  • Олар клиенттің сапарының қай кезеңінде?
  • Олар шұңқыр болып табылады және сіздің компанияңыз туралы жай біле ме?
  • Олар сіздің брендіңізді біледі ме?

Тұтынушы қарастыру мен сатып алу кезеңі арасында болған кезде мәліметтерді өсіру және жинау үшін жабық мазмұн айтарлықтай тиімді, өйткені олар құнды мазмұнды алу үшін өз ақпаратын беруге дайын. Эксклюзивтіліктің «барқыт арқанының әсерін» құру арқылы пайдаланушы «премиум» мазмұны туралы көбірек ақпарат беруі ықтимал, бірақ егер барлық мазмұн қақпалы болса, ол мақсатты әсерін жоғалтады.

Сіздің компанияңыз үшін нақты қарастыру мен сатып алу мазмұнын енгізу өте маңызды, өйткені сіз олардың аудиториясын жақсырақ бағыттап, аудиторияны қызықтыра аласыз.

Іздеу сұранысының көлемі:

  • Осы мазмұнда қандай іздеу сөздері қолданылады?
  • Адамдар осы терминдерді іздеп жатыр ма?
  • Осы терминдерді іздеген адамдар біздің мазмұнды тапқанын қалаймыз ба, жоқ па?
  • Іздеу аудиториясы біздің қолданушыларымыз ба?

Мазмұнды жабық сегменттер бағалы мазмұннан іздейді, егер сіз органикалық аудитория сіздің мазмұныңызда құндылық табады деп сенбесеңіз, оны іздеуден алып тастау (оны қақпаға қою) мұны оңай жасайды. Бұл сұрақтарға жауап беру кезіндегі ең үлкен қиындық - мазмұнды іздеу арқылы құнды органикалық іздеу трафигін жіберіп алмауды анықтау. Сізді іздейтін аудиторияны анықтау үшін Google Webmaster Tools қолданыңыз мазмұндағы негізгі терминдер жеткілікті үлкен. Егер сол іздеушілер сіздің мақсатты қолданушыларыңыз болса, мазмұнды шексіз қалдыруды қарастырыңыз.

Сонымен қатар, мазмұнды тұтынушы сапарының кезеңіне сәйкес белгілеу арқылы сіз өзіңізге теңшелген саяхат шұңқырын жасауға мүмкіндік бересіз. Мысалы, хабардарлық (шұңқырдың жоғарғы жағы) мазмұны неғұрлым жалпыланған және көпшілік назарына ұсынылуы мүмкін, ал пайдаланушы шұңқыр төмен түскен сайын, олар үшін мазмұн неғұрлым құнды болады. Кез-келген құндылық сияқты, адамдар бұл үшін «беруге / төлеуге» дайын.

Гипер-мақсатты мазмұнға арналған сұрақтар:

  • Бұл мазмұн бағдарламаның, саланың, өнімнің, аудиторияның және т.б. айналасында шоғырланған ба?
  • Wжалпы жұрт бұл мазмұнды тартымды немесе маңызды деп санай ма? 
  • Мазмұны жеткілікті ме, әлде тым түсініксіз бе?

Мазмұнды тұтынушы сапарына бейнелеуге және сіздің мазмұныңыздың органикалық іздеу мәнін түсінуге қосымша, сіздің мазмұныңыз шешетін мәселені де қарастырады. Дәл қажеттілікке, тілекке, ауыртпалыққа, зерттеу санатына және т.б. жауап беретін өте нақты мазмұн аудиторияның жеке ақпаратын ашу мүмкіндігін жақсартады. Содан кейін бұл ақпаратты сайтқа кірушілерді, жеке тұлғаларды бөлу және профильдерді сәйкес кампанияларға бөлу үшін қолдануға болады, содан кейін электрондық пошта, маркетингті автоматтандыру / жетекшілік ету немесе әлеуметтік тарату сияқты басқа көп арналы маркетингтік байланыстарда тиімді пайдалану керек.

Қорытынды:

Сайып келгенде, қақпаға қарсы және қақпа мазмұнын стратегиялық шұңқыр тәсілінде дұрыс белсендіруге болады. Жалпы ұсыныс мазмұнды тиісті түрде белгілеу және қай бөліктердің «премиум» ретінде бағаланатындығын анықтау болып табылады.

Цифрлық пайдаланушылар өздеріне ең сәйкес келетін мазмұнмен үнемі қаныққан уақытта, оларды қақпа мен шлюзді мазмұнның стратегиялық қоспасы арқылы қалай тәрбиелеу керектігін түсіну маңызды. Олардың мінез-құлқын айқастыру - бұл алғашқы жанасудың кілті, бірақ қолданушыға дұрыс «баға» үшін қажетті контент өз уақытында оларды қайтарып тұруға мүмкіндік береді.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.