Неліктен GDPR цифрлық жарнама үшін жақсы
Деп аталатын кең заңнамалық мандат Деректерді қорғаудың жалпы ережесінемесе GDPR, 25 жылдың 2018 мамырында күшіне енді. Бұл мерзімде сандық жарнама ойыншыларының көбісі шиеленісіп, басқалары алаңдатты. GDPR ақы төлейді және өзгеріс әкеледі, бірақ цифрлық маркетологтар қорқынышты емес, өзгерісті құптауы керек. Міне, себебі:
Пиксел / куки негізіндегі модельдің соңы өнеркәсіп үшін жақсы
Шындығында, бұл ұзақ уақытқа созылған. Компаниялар аяғын сүйреп жүрді, және ЕО-ның бұл майданға жетекшілік етуі таңқаларлық емес. Бұл пиксель / куки негізіндегі модель үшін аяқталудың басталуы. Деректерді ұрлау және деректерді жою дәуірі аяқталды. GDPR деректерге негізделген жарнаманы көбірек қосылуға және рұқсатқа негізделген болуға шақырады, қайта таргетинг және ремаркетинг сияқты инвазивті және интрузивті емес кең таралған тактикаларды көрсетеді. Бұл өзгерістер цифрлық жарнаманың келесі дәуірін бастайды: адамдарға негізделген маркетинг немесе үшінші тараптың орнына бірінші тарап деректерін пайдаланатын (3P) деректер/жарнамаға қызмет көрсету.
Өндірістегі жаман тәжірибелер азайып кетеді
Мінез-құлық және ықтималдық мақсатты модельдерге қатты сенетін компаниялар ең көп әсер етеді. Бұл бұл тәжірибелер мүлдем жойылады дегенді білдірмейді, әсіресе олар басқа елдердің көпшілігінде заңды болғандықтан. EU. Дегенмен, цифрлық ландшафт бірінші тарап деректеріне және контекстік жарнамаға қарай дамиды. Сіз басқа елдердің ұқсас ережелер жиынтығын енгізетінін көре бастайсыз. Тіпті техникалық тұрғыдан GDPR-ге жатпайтын елдерде жұмыс істейтін компаниялар жаһандық нарықтың шындығын түсінеді және желдің соғу бағытына жауап береді.
Ұзақ уақыт өткен деректерді тазарту
Бұл жалпы жарнама және маркетинг үшін жақсы. GDPR қазірдің өзінде кейбір компанияларды шақырды UK деректерді тазалауды орындау үшін, мысалы, олардың электрондық пошта тізімдерін үштен екіге дейін қысқарту. Осы компаниялардың кейбіреулері жоғарырақ ашық және нұқу көрсеткіштерін көріп отыр, себебі олардың ағымдағы деректерінің сапасы жақсы. Бұл анекдот, әрине, бірақ егер деректер заңды түрде жиналса және тұтынушылар өз еркімен және саналы түрде қосылса, сіз жоғарырақ қатысу көрсеткіштерін көресіз деп болжау қисынды.
OTT үшін жақсы
ОТТ білдіреді үстінен, интернеттен фильмдер мен теледидарлар мазмұнын жеткізу үшін пайдаланылатын термин, пайдаланушылардан дәстүрлі кабельдік немесе спутниктік ақылы теледидар қызметіне жазылуды талап етпейді.
Табиғаты бойынша OTT GDPR әсерінен өте оқшауланған. Егер сіз тіркелмеген болсаңыз, мысалы, YouTube сайтында соқырларға бағытталған болмасаңыз, сіз мақсатты емессіз. Жалпы, OTT осы дамып келе жатқан цифрлық ландшафтқа өте қолайлы.
Баспагерлерге пайдалы
Бұл қысқа мерзімді перспективада оңай болмауы мүмкін, бірақ бұл ұзақ мерзімді перспективада баспагерлер үшін жақсы болады, біз олардың электрондық пошта дерекқорларын басқаратын компаниялардан көре бастағанымыздан айырмашылығы жоқ. Жоғарыда айтылғандай, бұл мәжбүрлі деректерді тазарту бастапқыда қиын болуы мүмкін, бірақ GDPR сәйкес компаниялар да көбірек жазылушыларды көреді.
Сол сияқты, жариялаушылар неғұрлым қатал қосылу хаттамалары бар көбірек тартылған мазмұн тұтынушыларын көреді. Шындығында, баспагерлер ұзақ уақыт бойы тіркелу мен қосылуға ыңғайсыз болды. GDPR нұсқауларының қосылу сипаты баспагерлер үшін жақсы, өйткені оларға бірінші тарап қажет (1P) әсер ететін деректер.
Атрибуция / қатысу
GDPR саланы біраз уақыттан бері жасырынып келген атрибуцияға қалай жақындайтыны туралы мұқият ойлануға мәжбүр етеді. Тұтынушыларға спам жіберу қиынырақ болады және бұл саланы тұтынушылар қалаған жеке мазмұнды жеткізуге мәжбүр етеді. Жаңа нұсқаулар тұтынушылардың қатысуын талап етеді. Бұған қол жеткізу қиынырақ болуы мүмкін, бірақ нәтиже жоғарырақ болады.