Неліктен GDPR цифрлық жарнама үшін жақсы

GDPR

Деп аталатын кең заңнамалық мандат Деректерді қорғаудың жалпы ережесінемесе GDPR, 25 мамырда күшіне енді. Мерзімінде көптеген цифрлық жарнамалық ойыншылар қобалжып, басқалары алаңдаушылық туғызды. GDPR ақы төлейді және ол өзгеріске әкеледі, бірақ бұл сандық сатушылар қорқынышпен емес, қуана қабылдауы керек. Мұның себебі:

Пиксел / куки негізіндегі модельдің соңы өнеркәсіп үшін жақсы

Шындығында, бұл ұзақ уақытқа созылған. Компаниялар аяғын сүйреп жүрді, және ЕО-ның бұл майданға жетекшілік етуі таңқаларлық емес. Бұл пиксель / куки негізіндегі модель үшін аяқталудың басталуы. Деректерді ұрлау мен скрепингтің дәуірі аяқталды. GDPR деректерге негізделген жарнаманы оңтайлы және рұқсатқа негізделген етуге шақырады және қайта жоспарлау және қайта жоспарлау сияқты кең таралған тактиканы ұсынады. Бұл өзгерістер цифрлық жарнаманың келесі дәуірін бастайды: адамдарға негізделген маркетинг немесе үшінші тарап деректері / жарнамалық қызмет орнына бірінші тарап деректерін қолданатын маркетинг.

Өндірістегі жаман тәжірибелер азайып кетеді

Көбінесе мінез-құлық және ықтимал мақсатты модельдерге сүйенетін компаниялар әсер етеді. Бұл тәжірибелер мүлдем жоғалады дегенді білдірмейді, әсіресе ЕО-дан тыс көптеген елдерде заңды, бірақ цифрлық ландшафт бірінші тарап деректері мен контексттік жарнамаға қарай дамиды. Сіз басқа елдердің осыған ұқсас ережелер жиынтығын қолдана бастағанын көресіз. Техникалық тұрғыдан GDPR-ге жатпайтын елдерде жұмыс істейтін компаниялар да әлемдік нарықтағы шындықты түсініп, жел соғып тұрған бағытқа әрекет етеді.

Ұзақ уақыт өткен деректерді тазарту

Бұл жалпы жарнама мен маркетингке жақсы. GDPR қазірдің өзінде Ұлыбританиядағы кейбір компанияларды деректерді тазартуға итермелеген, мысалы, электрондық пошта тізімдерін үштен екіге дейін бөлу. Осы компаниялардың кейбіреулері ашық және басу жылдамдықтарын жоғарылатады, өйткені олар қазір қолда бар деректер сапасы жақсырақ. Бұл анекдоттық, әрине, бірақ егер мәліметтер қалай жиналатыны бортта болса және тұтынушылар өз қалауымен және біле тұра бас тартса, сіз келісімнің жоғарырақ жылдамдығын көресіз деп жобалаудың қисындылығы бар.

OTT үшін жақсы

ОТТ білдіреді үстінен, интернеттен фильмдер мен теледидарлар мазмұнын жеткізу үшін пайдаланылатын термин, пайдаланушылардан дәстүрлі кабельдік немесе спутниктік ақылы теледидар қызметіне жазылуды талап етпейді.

OTT өзінің табиғатына байланысты GDPR әсерінен жақсы оқшауланған. Егер сіз таңдалмаған болсаңыз, сіз, мысалы, Youtube-да соқыр мақсатқа ие болмасаңыз, сізге бағытталмайды. Жалпы алғанда, OTT осы дамып келе жатқан цифрлық ландшафтқа өте қолайлы.

Баспагерлерге пайдалы

Қысқа мерзімді перспективада бұл қиын болуы мүмкін, бірақ ұзақ мерзімді перспективада баспагерлер үшін жақсы болады, біз олардың электрондық пошта базаларын басқаратын компаниялардан көре бастағанымыздан өзгеше емеспіз. Мәліметтерді мәжбүрлеп тазарту жоғарыда айтылғандай бастапқыда қарама-қайшы болуы мүмкін, бірақ GDPR талаптарына сәйкес келетін компаниялар жазылушыларды көбірек көреді.

Дәл сол сияқты, баспагерлер өз контентінің қатаң тұтынушыларын неғұрлым қатаң протоколдармен көретін болады. Шындық мынада, баспагерлер тіркеуге және бас тартуға ұзақ уақыт бойы бей-берекет болды. GDPR нұсқауларының таңдаулы сипаты баспагерлер үшін тиімді, өйткені олар әсер ету үшін өздерінің бірінші тарап деректерін қажет етеді.

Атрибуция / қатысу

GDPR индустрияны біраз уақыттан бері жылтыратылып келе жатқан атрибуцияға қалай жақындайтындығы туралы мұқият ойлануға мәжбүр етеді. Тұтынушыларды спамға айналдыру қиынырақ болады және бұл саланы тұтынушылар қалайтын жеке мазмұнды жеткізуге мәжбүр етеді. Жаңа нұсқаулар тұтынушылардың қатысуын талап етеді. Бұған жету қиынырақ шығар, бірақ нәтиже сапалы болады.

Сен не ойлайсың?

Бұл сайт спамның төмендеуі үшін Akismet пайдаланады. Деректеріңіздің қалай өңделетінін біліңіз.