Ұрпақ маркетингі: әр ұрпақ технологияға бейімделіп, оны қалай қолданады

Мыңжылдықтарды мазалайтын немесе басқа стереотиптік сынға ұшыраған мақаланы көргенде мен үшін ыңырсыу әдеттегідей. Дегенмен, ұрпақтар арасындағы табиғи мінез-құлық тенденциялары және олардың технологиямен байланысы жоқ екендігі күмән тудырмайды.

Орташа алғанда, аға буын телефонды алып, біреуге қоңырау шалудан тартынбайды, ал жастар смс-ке секіреді деп айтуға болады деп ойлаймын. Тіпті біздің клиентіміз бар мәтіндік хабарламалар Рекрутерлердің үміткерлермен байланысу алаңы ... уақыт өзгеруде!

Әр ұрпақтың өзіне тән ерекшеліктері бар, солардың бірі - технологияны қалай қолдану. Технология дамып келе жатқан жылдамдықпен тез жаңарып жатқандықтан, әр ұрпақ арасындағы алшақтық әр жас топтарының өмірде де, жұмыс орнында да өмірін едәуір жеңілдету үшін әр түрлі технологиялық платформаларды қолдануына әсер етеді.

БрейнБоксол

Ұрпақ маркетинг дегеніміз не?

Ұрпақтық маркетинг - салыстырмалы жасы мен өмір сүру кезеңін бөлісетін және белгілі бір уақыт аралығымен (оқиғалар, үрдістер және дамулар) қалыптасқан ұқсас уақыт аралығында туылған адамдар тобына негізделген сегменттеуді қолданатын маркетингтік әдіс. белгілі бір тәжірибелер, көзқарастар, құндылықтар және мінез-құлық. Ол әрбір ұрпақтың ерекше қажеттіліктері мен қалауларына жауап беретін маркетингтік хабарлама жасауға бағытталған.

Қандай буындар (Бумерлер, X, Y және Z)?

BrainBoxol осы инфографиканы жасады, Техникалық эволюция және біз бәрімізге қалай сәйкес келеміз, бұл ұрпақтардың әрқайсысын, технологияны қабылдауға қатысты ортақ мінез-құлықтарды және маркетологтардың сол ұрпақпен жиі қалай сөйлесетінін егжей-тегжейлі сипаттайды.

• Бала бумерлер (1946 және 1964 жылдар аралығында дүниеге келген) - Олар үй компьютерлерін қабылдаудың пионерлері болды, бірақ олардың өмірінің осы кезеңінде олар біршама көп. асырап алуға құлықсыз жаңа технологиялар. Бұл ұрпақ қауіпсіздікті, тұрақтылықты және қарапайымдылықты бағалайды. Осы топқа бағытталған маркетингтік науқандар зейнеткерлік жоспарлауға, қаржылық қауіпсіздікке және денсаулыққа арналған өнімдерге баса назар аударуы мүмкін.
• X генерациясы (1965-1980 жылдар аралығында дүниеге келген) – X буынының анықтамасы дереккөзге байланысты өзгеруі мүмкін, бірақ ең көп қабылданған диапазон 1965-1980. Кейбір дереккөздер ауқымды 1976 жылы аяқталады деп анықтауы мүмкін. Бұл буын негізінен электрондық пошта мен телефонды пайдаланады. қарым-қатынас жасау. X ұрпақтары Интернетте көбірек уақыт өткізу және қолданбаларға, әлеуметтік медиаға және интернетке қол жеткізу үшін смартфондарын пайдалану. Бұл ұрпақ икемділік пен технологияны бағалайды. Осы топқа бағытталған маркетингтік науқандар жұмыс пен өмірдің тепе-теңдігіне, технологиялық өнімдерге және тәжірибелік саяхатқа баса назар аударуы мүмкін.
• Мыңжылдықтар немесе Y буыны (1980-1996 жылдар аралығында туған) – негізінен мәтіндік хабар алмасу мен әлеуметтік медианы пайдаланады. Millennials әлеуметтік желілер мен смартфондармен өскен алғашқы ұрпақ болды және технологияны кеңінен қолданатын ұрпақ болып қала береді. Бұл ұрпақ жекелендіруді, шынайылықты және әлеуметтік жауапкершілікті бағалайды. Осы топқа бағытталған маркетингтік науқандар теңшелген өнімдерге, әлеуметтік саналы брендингке және цифрлық тәжірибеге баса назар аударуы мүмкін.
• Z, iGen немесе Centennials буыны (1996 ж.ж. және одан кейін туған) – байланысу үшін ең алдымен қолдық байланыс құрылғылары мен керек-жарақтарын пайдаланыңыз. Олар смартфондарын пайдаланатын уақыттың 57% хабар алмасу қолданбаларында болады. Бұл ұрпақ ыңғайлылықты, қолжетімділікті және технологияны бағалайды. Осы топқа бағытталған маркетингтік науқандар жылдам және оңай шешімдерге, мобильді технологияға және әлеуметтік медиаға баса назар аударуы мүмкін.

Айқын айырмашылықтары болғандықтан, маркетологтар көбінесе белгілі бір сегментпен сөйлескен кезде медиа мен арналарды жақсырақ бағыттау үшін ұрпақтарды пайдаланады. Толық инфографика жас топтары арасындағы қақтығыстарды тудыратын кейбір қиыншылықтарды қоса алғанда, егжей-тегжейлі мінез-құлықтарды ұсынады. Мынаны көр…